各類型的網綜的興起，各種流行詞的火爆，都在昭示著網綜已經進入了全民話題帶流量的時代。本文是由極光大數據發(fā)布《2018年網絡綜藝觀眾研究報告》，從行業(yè)概況、觀眾行為、觀眾態(tài)度、明星及節(jié)目、社群等多個維度帶你全面了解網綜的方方面面。

從《中國有嘻哈》、《這！就是街舞》、《偶像練習生》、《創(chuàng)造101》等先后成為現象級綜藝，到“Freestyle”、“Pickme”、“C位出道”、 “菊外人”等流行詞的爆火，動輒破億次的播放量，昭示了網綜已經進入了全民話題帶流量的時代。

各視頻平臺對網綜的持續(xù)發(fā)力，開啟了IP體系化運營和網綜生態(tài)營銷的新模式。網綜節(jié)目的受眾也由淺層互動到深度參與，發(fā)生了從觀眾到用戶的變遷。

強娛樂、重垂直、深互動、年輕態(tài)……網綜一路乘風破浪、高歌猛進的同時，能否深挖廣拓，真正進入主流話語渠道？

極光大數據發(fā)布《2018年網絡綜藝觀眾研究報告》，從行業(yè)概況、觀眾行為、觀眾態(tài)度、明星及節(jié)目、社群等多個維度帶你全面了解網綜的方方面面。

極光觀點：

1. 超過四成的網綜觀眾每天觀看網綜節(jié)目在1次及以上；
2. 搞笑是最吸引網綜觀眾的節(jié)目元素，其次是高顏值和美食；
3. 觀眾對網綜的最大槽點是廣告太多，刻意炒作CP名列第二；
4. 截止2018年5月底，網綜點擊量的冠亞軍為選秀類節(jié)目《偶像練習生》與《創(chuàng)造101》；
5. 吸金力超強，43.8%的《創(chuàng)造101》觀眾購買了視頻網站會員；
6. 《偶像練習生》、《創(chuàng)造101》、《熱血街舞團》及《這！就是街舞》的觀眾均是年輕女性居多。

一、行業(yè)概況

以網絡平臺為首播渠道，是網綜與臺綜的重要區(qū)別。

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網絡綜藝的產生和發(fā)展，主要原因是隨著互聯網的發(fā)展和智能終端的普及，大眾視頻觀看習慣變化，對網絡綜藝的需求增長。為滿足觀眾需求、資本、內容生產者不斷向網絡綜藝聚集，網絡視頻平臺進一步推動了網絡綜藝市場的發(fā)展壯大。

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網絡綜藝發(fā)展可根據其數量和質量劃分為萌芽期、發(fā)展期和穩(wěn)健期。

• 2014年以前，中國網絡綜藝發(fā)展處于萌芽期，這一時期網絡綜藝發(fā)展未有大量資本流入，以個體或小團隊形式進行制作，數量較少；
• 2014-2016年，網絡綜藝進入快速發(fā)展的時期，資本涌入，各視頻平臺將之視為新的觀眾增長點，發(fā)力自制綜藝，網綜數量和質量均得到較大提升，各平臺競爭激烈；
• 2017年至今，依托于經驗積累和觀眾審美水平的提升，網綜制作進入穩(wěn)健期，更加追求精品化，運營上追求IP化多維度長期運營。

據極光大數據統(tǒng)計：2015至2017年，網絡綜藝節(jié)目數量從96部上升到197部，數量上翻了一倍不止，各主流視頻網站均推出網絡綜藝節(jié)目，加入激烈的市場競爭中。

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極光調研數據顯示：2015年播放量top10的網絡綜藝總播放量為74.2億，這一數據到2017年已上升至264億。網絡綜藝節(jié)目對于觀眾的吸引力迅速提升，成為網絡視頻平臺的重要流量來源。

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隨著網綜的崛起，視頻網站紛紛采用“超級網綜+常規(guī)網綜”的立體化節(jié)目矩陣，即通過超級網綜攻城略地強力引流，輔以常規(guī)垂直化網綜滿足受眾多元化需求。

網綜運營也走向IP化運營、全產業(yè)鏈布局。2018年初，各視頻平臺均提出將發(fā)揮自身特色，在網綜運營上采取“IP化”策略，進一步提升網綜IP價值。

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二、行為篇

視頻播放平臺引流能力強大。

極光調研數據顯示：56.6%的觀眾通過視頻播放平臺的宣傳了解到網綜節(jié)目信息。此外，微信群/朋友圈/公眾號等也是重要的網綜節(jié)目宣傳渠道。

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極光調研數據顯示：超七成觀眾表示觀看某網綜節(jié)目是因為覺得節(jié)目好看/有意思，也有四成觀眾表示觀看某節(jié)目是因為其是自己喜歡的類型。
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觀看網綜已成為部分觀眾打發(fā)時間的重要方式。極光調研顯示：約三成觀眾每周觀看1-2次網綜節(jié)目，超四成觀眾每天觀看網綜節(jié)目次數在1次及以上。

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極光調研顯示：超半數的網綜節(jié)目觀眾會在節(jié)目發(fā)布兩天內進行觀看，接近一半的觀眾不會這么熱情追更。

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節(jié)假日和睡前是網綜節(jié)目播出的“黃金時間”。根據極光大數據顯示：四成觀眾會在周末和節(jié)假日觀看網綜節(jié)目，超過三成觀眾習慣在睡前觀看網綜節(jié)目。此外，工作/學習間隙、午間、晚飯也是觀看網綜節(jié)目的重要時間段。

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網綜節(jié)目已經成為觀眾人際交流的重要話題。極光調研顯示：44.4%的網綜觀眾會向身邊人推薦正在觀看的網綜節(jié)目，35.4%的觀眾會與家人/朋友/同事討論該節(jié)目。

相較而言，彈幕功能比評論區(qū)更加重要，22.7%的網綜觀眾會發(fā)送彈幕進行實時評價，而僅9.8%的觀眾會參與評論區(qū)的討論。
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現象級網綜節(jié)目可帶動同類型網綜節(jié)目發(fā)展。極光大數據發(fā)現：近四成網綜觀眾會在觀看某網綜后尋找同類型網綜節(jié)目觀看，而三成觀眾表示希望了解嘉賓在網綜節(jié)目之外的其他八卦。

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三、態(tài)度篇

根據極光大數據，超六成觀眾表示相對于電影、電視劇等視頻形式，節(jié)奏歡快、易于調節(jié)心情是他們更為偏愛網綜的重要原因；其次，輕松不燒腦也是網綜相對電影、電視劇等對觀眾更友好的地方。

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極光調研數據顯示：搞笑是網綜觀眾最為喜愛的節(jié)目元素，高顏值和美食等要素也吸引了不少觀眾的目光。才華受到三成網綜觀眾的關注。

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運動、競爭和機械更受男性網綜觀眾歡迎，而女性觀眾則鐘情于高顏值和反差萌要素，對萌娃更是完全沒有抵抗力。

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極光大數據發(fā)現：無處不在的廣告植入是觀眾最為不滿的地方，此外刻意炒CP也讓觀眾覺得十分尷尬。而節(jié)目組之間、節(jié)目組和嘉賓之間、嘉賓和嘉賓之間翻來覆去的撕逼更是讓觀眾覺得十分心累。

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根據極光大數據，網綜觀眾最能接受的廣告形式為道具植入，其次為場景植入。傳統(tǒng)的懸浮廣告和貼片廣告形式觀眾接受度最低。

極光調研發(fā)現：約七成觀眾選擇目前所使用的視頻平臺，是因為喜歡的節(jié)目在此平臺獨播。由此可見，視頻平臺需要不斷為觀眾提供優(yōu)質內容才能留住觀眾的心，而節(jié)目的豐富性也影響到觀眾對視頻播放平臺的選擇。

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四、明星及節(jié)目篇

節(jié)目與明星嘉賓是互相成全的關系?！杜枷窬毩暽返拇蠡穑恢棺屝氯司毩暽@不少觀眾的芳心，張藝興作為節(jié)目導演（program director，簡稱PD）也登頂網綜觀眾最喜愛的明星嘉賓。

手握《拜托了冰箱第四季》等節(jié)目的何炅、在《創(chuàng)造101 》中擔任嘉賓的羅志祥、張杰，在《這！就是街舞》中擔任導師的易烊千璽，均收獲不少網綜觀眾的喜愛。

極光大數據發(fā)現：男性網綜觀眾相對整體網綜觀眾，更喜歡羅志祥、李榮浩和婁藝瀟，而易烊千璽、何炅、吳磊等明星則更招女性觀眾喜歡。

極光調研發(fā)現：顏值和性格是明星嘉賓圈粉的重要因素。超過四成的網綜觀眾認為自己喜歡的明星嘉賓顏值高，暖心、呆萌和耿直是受到網綜觀眾青睞的重要性格特質，專業(yè)能力強也會吸引大量網綜觀眾的關注和喜愛。

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根據極光大數據顯示：約四成網綜觀眾并不反感明星賣人設，表示如果明星賣的人設恰好對自己胃口的話，會更為關注這個明星。

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極光調研發(fā)現：選秀類節(jié)目觀眾覆蓋度最高，每100個網綜觀眾中就有47個看過選秀類的網綜節(jié)目。

2018年以來，約一半的網綜觀眾看過選秀類網綜節(jié)目。而《吐槽大會第二季》、《奇葩大會第二季》等優(yōu)質網綜節(jié)目的續(xù)集，也吸引了超過三成網綜觀眾觀看。

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截至2018年5月底，由愛奇藝打造的男團選秀節(jié)目《偶像練習生》狂攬31.4億播放量，騰訊視頻打造的女團選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》播出僅六期，已達到28.4億播放量。脫口秀《吐槽大會第二季》、街舞類節(jié)目《熱血街舞團》和《這！就是街舞》播放量也均在15億以上。

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明星網綜“吸金力”強。極光調研數據顯示：43.8%的《創(chuàng)造101》觀眾購買了視頻網站會員，此占比高于其他網綜節(jié)目。20%以上喜歡《偶像練習生》的觀眾購買過節(jié)目內廣告的產品，14.1%喜歡《創(chuàng)造101》的觀眾下載過廣告中的app。

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極光大數據發(fā)現：《偶像練習生》觀眾以19-24歲、女性為主，約三成觀眾為本科及以上學歷。因受訪者中學生及年輕未婚白領較多，僅23.3%月收入超過一萬元。

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根據極光大數據，《創(chuàng)造101》觀眾中30.9%為本科及以上學歷，25-34歲觀眾占比最多，其次為19-24歲觀眾。

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極光大數據發(fā)現：《吐槽大會第二季》觀眾多為19-34歲、男性觀眾占比較高，本科及以上學歷觀眾占比超過40%。

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極光大數據發(fā)現：超過三成《熱血街舞團》觀眾為19-24歲觀眾，家庭月收入過萬的觀眾占比為23.3%。

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極光大數據發(fā)現：《這！就是街舞》觀眾主要為高學歷、女性觀眾，本科及以上學歷觀眾占比達到37.9%。

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網綜市場發(fā)展，離不開對于觀眾的把握。觀眾并非被動地觀看網綜，對于明星嘉賓、節(jié)目類型等，也有自己的期待。

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五、社群篇

極光調研數據顯示：微博、微信、QQ等是粉絲關注喜歡的網綜節(jié)目和藝人，甚至參與網綜節(jié)目的重要平臺。粉絲可在這些平臺上了解節(jié)目、藝人最新動向，表達自己的關注和喜愛。

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從打榜送出道，到支持出道后各種推廣代言，涵蓋了吃喝及穿戴，粉絲經濟已滲透到各個方面。

報告說明：

1. 數據來源：調研數據，通過極光調研平臺進行網絡調研，共回收有效問卷1038份，執(zhí)行周期為2018年5月。
2. 數據周期：報告整體時間段：2018.05，具體數據指標請參考各頁標注。
3. 數據指標說明：此報告中網絡綜藝觀眾定義為2018年以來觀看過網絡綜藝節(jié)目的觀眾。
4. 法律聲明：極光大數據所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣采集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數據依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，極光大數據不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動，所造成的法律后果均與極光大數據無關，由此引發(fā)的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。
5. 報告其他說明：極光數據研究院后續(xù)將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

本文由 @極光大數據 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

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