一、市場(chǎng)分析

市場(chǎng)發(fā)展情況

隨著移動(dòng)終端的發(fā)展，促使了人們從原來(lái)的紙質(zhì)閱讀逐步轉(zhuǎn)向電子書閱讀。近幾年紙質(zhì)書的閱讀量只有小幅增長(zhǎng)，而電子書的閱讀量翻了近一番。而這樣的結(jié)果是經(jīng)過多重商業(yè)模式探索以及市場(chǎng)對(duì)用戶的培養(yǎng)，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付環(huán)境的成熟而得到的。下圖是中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)AMC模型。

用戶及區(qū)域分布

由比達(dá)咨詢分析得出：男性用戶比女性更熱愛移動(dòng)閱讀，同時(shí)男性閱讀涉獵范圍更廣。男性以冒險(xiǎn)為主線，主要集中在玄幻奇幻、武俠修真等類型，而女性相對(duì)范圍窄一些，以言情為主線，主要集中在情感言情、青春校園、都市職場(chǎng)等類型。

中部和東部地區(qū)是閱讀用戶最集中的地域

移動(dòng)閱讀用戶多的主要集中在中部和東南部，一方面是信息技術(shù)的發(fā)展程度高，另一方面這里的人口也相對(duì)較多，同時(shí)也是教育文化氛圍相對(duì)濃厚。不同地域喜愛的書籍類型不同，是由其特定的文化傳承所影響。

市場(chǎng)概況

隨著閱讀市場(chǎng)的逐步成熟，各手機(jī)閱讀軟件對(duì)市場(chǎng)占有率雖有變化，但趨于穩(wěn)定。其中掌閱iReader占26.4%，QQ閱讀占17.7%，分別為行業(yè)第一第二。

陸續(xù)成立的百度文學(xué)、閱文集團(tuán)、掌閱文學(xué)、阿里文學(xué)是看到了布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)帶來(lái)的潛在價(jià)值，紛紛發(fā)力移動(dòng)閱讀市場(chǎng)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，閱讀行業(yè)市場(chǎng)集中度又呈進(jìn)一步提高，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為移動(dòng)閱讀廠商們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

那么要使用戶為閱讀付費(fèi)的核心之處必定是閱讀器本身良好的UI設(shè)計(jì)給予的用戶體驗(yàn)，還有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶。

下面著重分析掌閱iReader和QQ閱讀

產(chǎn)品分析

產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)境

時(shí)間：2015年8月25日

手機(jī)型號(hào)：HTC 802t

操作系統(tǒng) Android 4.2.2

版本信息：掌閱iReader V4.3.0

QQ閱讀V5.3.6.888

產(chǎn)品介紹：

掌閱iReader是一款專注于智能手機(jī)閱讀領(lǐng)域的閱讀軟件。支持EBK3/TXT/UMD/EPUB/CHM/PDF全主流閱讀格式。擁有5億用戶，20萬(wàn)冊(cè)圖書，與300多家優(yōu)勢(shì)版權(quán)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。

QQ閱讀是騰訊公司開發(fā)的一款手機(jī)看書軟件，在Symbian /iPhone /Android/ Kjava等多手機(jī)平臺(tái)上，全面支持TXT、UMD、HTML、EPUB、DOC等多種電子書格式，還可在QQ書城免費(fèi)下載最新熱門小說(shuō)。海量圖書資源、全新閱讀模式、極速軟件引擎。

需求場(chǎng)景分析

• 在特定時(shí)間對(duì)自己感興趣的書籍進(jìn)行閱讀
• 語(yǔ)音功能使用戶在開車、路上和休息時(shí)等多場(chǎng)景下收聽，滿足了用戶對(duì)于碎片時(shí)間的合理利用

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

書架對(duì)比

掌閱iReader：

采用模擬真實(shí)書架情況，采用三本一行，用書籍封面展示給讀者良好的視覺體驗(yàn)。

1. 可對(duì)圖書進(jìn)行快速選擇，并且有護(hù)眼、導(dǎo)入圖書、換膚、圖書管理、設(shè)置等功能
2. 導(dǎo)入圖書可以通過在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下直接去看熱門新書，支持WIFI曲線傳書，以及直接選擇閱讀本機(jī)圖書三種選擇
3. 可以將一本書點(diǎn)擊拖動(dòng)移動(dòng)到另一本書的位置將兩本書放在同一文件夾中并形成分類
4. 在設(shè)置一欄，可以根據(jù)自己需求設(shè)置護(hù)眼設(shè)置、顯示信息、操作設(shè)置（音量鍵分頁(yè)、全屏點(diǎn)擊向后翻頁(yè)等）、書頁(yè)效果（書邊效果、橫向雙翻頁(yè)效果），安全與隱私，其他
5. 在書架頂部，可以直接搜索標(biāo)志進(jìn)入下一界面對(duì)所需書籍進(jìn)行直接搜索
6. 點(diǎn)擊書城或者采用左滑進(jìn)入精選專題。

QQ閱讀：

書架采用行的形式展示書籍

1. 有書籍封面之外還有書籍更新的狀態(tài)作為提醒，并且顯示最新章節(jié)的題目給予讀者初印象
2. 在頁(yè)面上方為首次打開的顯示，這樣可以誘導(dǎo)讀者進(jìn)行簽到以領(lǐng)取禮物，這樣做可以增加用戶粘性
3. 對(duì)書籍進(jìn)行分組、置頂、移除等操作需要長(zhǎng)按書籍條目，保留了QQ好友分組的習(xí)慣操作

總結(jié)：總體來(lái)說(shuō)，關(guān)于書架的視覺效果iReader比QQ閱讀好，而且自定義設(shè)置較多，用戶可以按自己的喜好進(jìn)行設(shè)置，并且iReader的界面更貼近實(shí)際生活，使首次接觸的讀者更具親近感；相反QQ閱讀的分組的操作相對(duì)復(fù)雜，并且不像iReaader一樣有提示操作。

精選對(duì)比

iReader的精選部分采用分類導(dǎo)航形式，能使用戶快速選擇適合自己的書籍，而且在分類下面還有原創(chuàng)男生、原創(chuàng)女生、出版暢銷三個(gè)模塊可分別進(jìn)入男頻、女頻以及出版欄目

下面從【男頻】進(jìn)入和【原創(chuàng)男生】進(jìn)入進(jìn)行分析：

從下圖我們可以看出在精選頁(yè)由【男頻】直接進(jìn)入后可以看到主編推薦和火熱推薦的書籍，

從【原創(chuàng)男生】底部的進(jìn)入男生頻道我們可以看到的又有首頁(yè)的頻道選擇，同時(shí)推薦的書籍和直接從【男頻】進(jìn)入并沒有太大區(qū)別。這樣的設(shè)計(jì)一方面是造成空間浪費(fèi)，另一方面是讀者可能會(huì)認(rèn)為：我本來(lái)從原創(chuàng)欄目點(diǎn)擊進(jìn)入，為什么沒有看到更多的原創(chuàng)書籍呢？這樣就少了將其他書籍放在顯目位置上的機(jī)會(huì)。

QQ閱讀的精選頁(yè)面每次刷新都會(huì)在頁(yè)面上出現(xiàn)不同的內(nèi)容，做出了真正意義上的精選。這樣的設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單，不會(huì)讓用戶有繁瑣復(fù)雜的感覺，同時(shí)精選書籍每一欄右側(cè)有對(duì)書籍內(nèi)容定位，并且通過黑色粗體吸引用戶注意力，基本的介紹吸引讀者興趣，但是很有可能推薦的書籍類型不是讀者喜歡的類型，所以基于用戶特征的精選顯得尤為重要；QQ閱讀便在頁(yè)面左上角的圖標(biāo)出可進(jìn)行“我的閱讀基因”定制，但是我認(rèn)為應(yīng)該給首次安裝應(yīng)用的用戶進(jìn)行提醒設(shè)置，否則很難被用戶發(fā)現(xiàn)這個(gè)功能。

分類&書庫(kù)

掌閱iReader分為出版圖書和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，涉及玄幻、都市、仙俠、現(xiàn)代言情、古代言情、青春校園等47種類別；QQ閱讀分為出版圖書和原創(chuàng)文學(xué)，并且分類左邊有著該類書籍的數(shù)量，右邊有著更具體的分類。

下面從【分類】進(jìn)入選擇書籍進(jìn)行分析：

在iReader的選擇界面可以進(jìn)行大致選擇；而QQ閱讀可以根據(jù)自己的需求對(duì)書籍是否免費(fèi)、是否完結(jié)進(jìn)行選擇，同時(shí)還會(huì)顯示人氣，使讀者一目了然。

特色功能

iReader中的附近的人可以基于位置查看在特定距離以內(nèi)其他人書架里面的書，并且可以將其加入到自己的書架中，并且還有好友間的微信送書功能，增加產(chǎn)品的社會(huì)化屬性；QQ閱讀【發(fā)現(xiàn)】中的【找書神器】可以自定義組合找書。

閱讀體驗(yàn)

掌閱iReader：

1. 頂部可以評(píng)論、開啟語(yǔ)音模式朗讀進(jìn)行聽書、添加書簽、按關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索以及將書籍分享到朋友圈、QQ空間等
2. 底部可進(jìn)行夜間模式的切換、章節(jié)的直接上下切換、可直接查看目錄以及添加筆記（并且可將筆記按需要導(dǎo)出）、對(duì)亮度、翻頁(yè)方式、閱讀設(shè)置等進(jìn)行選擇。

QQ閱讀：

1. 頂部可選擇下載、對(duì)書籍進(jìn)行投票、以及添加書簽、對(duì)全文按關(guān)鍵字進(jìn)行搜索、書籍詳情、分享本書，并且在頂部下拉細(xì)繩，可進(jìn)入和退出夜間模式
2. 底部目標(biāo)可直接查看目錄、書簽以及筆記，還可以對(duì)閱讀進(jìn)度進(jìn)行直接控制（以章節(jié)為單位），設(shè)置可以對(duì)字體、是否夜間模式、人聲朗讀、自動(dòng)閱讀等進(jìn)行設(shè)置，并且可以直觀的看到評(píng)論的數(shù)量，以及選擇是否進(jìn)行評(píng)論。

總結(jié)：

1. 掌閱iReader和QQ閱讀在實(shí)際體驗(yàn)閱讀時(shí)，各種設(shè)置大致相同，但QQ閱讀在選擇夜間模式時(shí)，用一條細(xì)線下拉，這個(gè)功能較為隱藏
2. 其次是當(dāng)讀者需要將讀到的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)注，再次進(jìn)行查看的時(shí)候需要點(diǎn)開下端的目錄，才會(huì)看到筆記，而iReader可直接看出筆記在哪里尋找
3. iReader的筆記可導(dǎo)出，QQ閱讀的筆記不能導(dǎo)出，只能當(dāng)再次閱讀本書時(shí)跳轉(zhuǎn)至閱讀處
4. 當(dāng)我們閱讀到某一處不小心退出之后，當(dāng)想再次從退出頁(yè)閱讀，二者皆沒有手動(dòng)或自動(dòng)記錄。

SWOT分析

目前移動(dòng)閱讀主要的盈利模式是付費(fèi)閱讀，其他的還有為移動(dòng)終端商提供平臺(tái)支持來(lái)獲得收入分成、電影和游戲的增值服務(wù)拓展。

總結(jié)

掌閱iReader經(jīng)過長(zhǎng)期的市場(chǎng)積累和新渠道拓展，并且作為內(nèi)容聚合的平臺(tái)，有著便捷性和及時(shí)性的特點(diǎn)，為用戶提供具有吸引力的海量?jī)?nèi)容資源，所以有了龐大的用戶規(guī)模。其盈利模式不僅僅是付費(fèi)閱讀，還增加了通過為移動(dòng)終端商提供平臺(tái)支持來(lái)獲得收入分成。并且通過與游戲方面合作推出“玩游戲送閱餅”活動(dòng)增加了用戶活躍度以及鞏固了已有市場(chǎng)份額。

QQ閱讀逐漸優(yōu)化閱讀體驗(yàn)、有著基于騰訊大數(shù)據(jù)平臺(tái)的智能推送功能和QQ閱讀依托網(wǎng)站過億的用戶規(guī)模，在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)處于高速發(fā)展期抓住了重要時(shí)機(jī)。

但是無(wú)論怎樣，就閱讀市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)而言，不管是開拓更多渠道引流，還是增加更豐富的閱讀內(nèi)容，最重要的還是從用戶本身的體驗(yàn)出發(fā)，才能在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局下有更多的發(fā)展可能。

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