編輯導(dǎo)語：睡眠健康是如今一大比較重要的問題，相應(yīng)地，市場上也多了很多睡眠健康產(chǎn)業(yè)的APP，作者就市面上的一些相關(guān)產(chǎn)品進行了分析，我們一起來看看吧。

一、前言

本文擬分為上下兩部分進行分析和闡述筆者對于當下睡眠健康產(chǎn)品市場的理解以及如何構(gòu)建一款線上助眠產(chǎn)品。

上半部分主要為睡眠健康產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)品的基礎(chǔ)認知和分析，下半部分將以產(chǎn)品落地為出發(fā)點闡述如何構(gòu)建一款線上助眠產(chǎn)品。由于筆者能力以及認知水平有限，不妥之處還望賜教，同時歡迎多多交流~

PS：本文涉及到數(shù)據(jù)圖表較多，故主要以PPT形式展示，必要時加以文字描述。

二、行業(yè)分析

1. 行業(yè)范圍界定

睡眠健康管理：無明確的定義，可視作健康管理的細分領(lǐng)域

2. 行業(yè)生命周期

依據(jù)易觀調(diào)研，健康管理(睡眠健康管理)行業(yè)目前處于高速發(fā)展階段前期。

3. 行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力

（1）行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力—需求端

數(shù)據(jù)顯示：超3億國人存在睡眠障礙且睡眠質(zhì)量堪憂

睡眠障礙同時毒打小學(xué)生

心理壓力是影響睡眠質(zhì)量的主要因素

睡眠不足會引發(fā)身體病變，同時會帶來二次傷害；而依據(jù)夢百合數(shù)據(jù)，目前能夠直接改善入睡環(huán)境的寢具被人們認為是最有效提升睡眠質(zhì)量的產(chǎn)品。其他助眠產(chǎn)品(助眠儀/保健品等)均能在不同程度上改善睡眠質(zhì)量。

（2）行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力—供給端

睡眠健康市場主要的產(chǎn)品分為睡眠監(jiān)測類產(chǎn)品以及睡眠改善產(chǎn)品。睡眠改善產(chǎn)品主要有：睡眠器械類，睡眠藥物/保健品/線上睡眠服務(wù)產(chǎn)品等，睡眠健康產(chǎn)品市場隨著技術(shù)革新等呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。

4. 行業(yè)規(guī)模

行業(yè)整體增速顯著跑贏大市，睡眠經(jīng)濟市場規(guī)模目前以睡眠器械用品為主，助眠APP占比約10%。

三、典型產(chǎn)品分析—助眠APP

1. 典型產(chǎn)品基本概況

主流助眠APP主要以線上助眠音(白噪音等)為主；相關(guān)服務(wù)為輔。

2. 典型產(chǎn)品基本數(shù)據(jù)

依據(jù)7麥數(shù)據(jù)，垂直類助眠APP中蝸牛睡眠下載量領(lǐng)跑APP(IOS)市場，主流助眠APP的用戶以80、90后為主。

3. 業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

主流的助眠APP主要服務(wù)以白噪音為主，智能硬件/保健品/健康診斷咨詢?yōu)檩o；主要盈利來源：會員服務(wù)，電商服務(wù)，廣告業(yè)務(wù)以及其他增值業(yè)務(wù)。

睡眠管理核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)：助眠服務(wù)→睡時監(jiān)測及干預(yù)→睡后干預(yù)及改善調(diào)理→助眠服務(wù)/其他增值服務(wù)

四、結(jié)語

本文主要基于行業(yè)視角對睡眠健康產(chǎn)品市場做了簡要的剖析，意在建立對于睡眠產(chǎn)品市場的基本認知和理解。

可以看出目前睡眠健康產(chǎn)品在技術(shù)的革新下朝著多元化的趨勢發(fā)展，結(jié)合萬物互聯(lián)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，可以預(yù)見的是在未來我們似乎可以實現(xiàn)基于睡眠數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析和建模等為用戶提供個性化的睡眠改善方案并提供科學(xué)有效的睡眠改善建議等。

作者：REVIN

本文由 @雜技演員瑞文 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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