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今天已經(jīng)是來廣告節(jié)的第三天了， TOP君依然非常敬業(yè)地在貴陽國際生態(tài)會議中心內(nèi)晃悠。下午，TOP君來到了一個宴會廳的門口，突然發(fā)現(xiàn)里面的主講人剛好在講DSP內(nèi)容。于是，TOP君頓時來了精神。DSP啊，這可是TOP君最關(guān)注的內(nèi)容，怎么能錯過呢？于是，TOP君便進入宴會廳，開始仔細聽了起來。

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原來，上面的主講人是人人公司的首席營銷官曹淼，而他講的正是人人網(wǎng)剛剛正式宣布推出的DSP平臺——人人DSP。人人網(wǎng)不是社交媒體嗎？它怎么會推出DSP呢？那它的優(yōu)勢又是什么呢？這一系列的問題同時在TOP君的頭腦中冒了出來。

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實名：區(qū)別于其它DSP的最大特點

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“實名”這是TOP君覺得人人DSP最大的殺手锏。眾所周知，人人網(wǎng)最大的優(yōu)勢就是它是實名制社交網(wǎng)絡(luò)平臺，比如沒有注冊，你根本沒法瀏覽上面的內(nèi)容，而要注冊的話，名字、性別、學校、班級等都是必須要填的內(nèi)容，這也注定了人人網(wǎng)掌握著大量注冊人群的真實信息，而這也是大數(shù)據(jù)營銷中最為關(guān)鍵的核心。

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如今人人都在談精準營銷和大數(shù)據(jù)營銷，可這并不是空談，它背后都需要強大的數(shù)據(jù)挖掘與分析能力。因為只有這樣，廣告技術(shù)公司才能通過人們的網(wǎng)上瀏覽痕跡等眾多蛛絲馬跡來判斷出坐在電腦前的人到底是個什么樣的人，如果要判斷拿著手機的人就更加困難。但比如性別、年齡、朋友圈關(guān)系等，而這些因素在人人網(wǎng)那邊都是現(xiàn)成的。廣告技術(shù)公司可能通過上百項瀏覽痕跡才能判斷出一個網(wǎng)民到底是男還是女，而且還有可能是錯的，可這對于人人網(wǎng)來說根本就不是事兒，因為這個人早就告訴了人人網(wǎng)他/她的性別。

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其中，曹淼舉了個非常有意思的例子，那就是星座屬性，廣告技術(shù)公司如何判斷一個人的星座，這個問題估計會讓很多工程師頭疼，而人人網(wǎng)則可以輕而易舉的知道，因為可通過注冊時的個人生日信息輕松推測出?？芍谰W(wǎng)民的星座屬性后有什么幫助呢？比如針對處女座的人，曹淼就認為可以在廣告畫面中多出現(xiàn)一些不規(guī)則的圖案從而更好的吸引處女座人的關(guān)注。

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這兩年，PC屏與移動屏數(shù)據(jù)的打通一直是個熱門話題，可卻一直不見有很好的解決方法。在這點上，顯然人人網(wǎng)同樣具有它自己的優(yōu)勢。由于人人移動客戶端同樣需要登錄后才能使用，所以在人人網(wǎng)可以很輕松地實現(xiàn)跨屏數(shù)據(jù)的打通，而由于設(shè)備的唯一使用性（特別是手機），人人網(wǎng)的數(shù)據(jù)一旦打通，人人網(wǎng)站外的其它數(shù)據(jù)自然也會跟著打通。

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目前人人網(wǎng)已經(jīng)擁有了3.2億的注冊用戶，每月平均活躍用戶則維持在9660萬，這些實名的數(shù)據(jù)都是人人DSP最大的優(yōu)勢。

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社交：實名下的社交數(shù)據(jù)更有用

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目前人人網(wǎng)每月會有8400萬照片、7800萬日志和7200萬的視頻發(fā)出。于是問題來了，這些數(shù)據(jù)有什么用呢？單看這些數(shù)據(jù)，你可能無法想像它強大的營銷空間；可如果這些數(shù)據(jù)都是實名人發(fā)出的話，那就要另當別論了。

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曹淼介紹，語義定向是人人DSP提高營銷精準度的另一利器。簡單講就是人人DSP可以通過用戶在人人網(wǎng)UGC的內(nèi)容產(chǎn)出，進行關(guān)鍵信息的抓取、分析，并以此信息為根據(jù)，向該用戶投放他/她感興趣的相關(guān)廣告，比如某用戶發(fā)布了一條狀態(tài)：今天試駕了JEEP牧馬人，那么人人DSP系統(tǒng)便可分析出該用戶對汽車內(nèi)容感興趣，于是可以向汽車客戶推薦該用戶作為投放目標；再比如，同樣是社交媒體，如果有人在新浪微博和人人網(wǎng)發(fā)布一條相同的內(nèi)容——又胖了，伐開心，在微博上可能瞬間會有不少陌生帳號在這條內(nèi)容下面評論，評價內(nèi)容大多都是和減肥產(chǎn)品相關(guān)，而在人人網(wǎng)，這種情況就會完全不同，這條狀態(tài)發(fā)出后，由于強社交關(guān)系，你的這條狀態(tài)并不會被大量陌生人關(guān)注，而只是被人人DSP系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，結(jié)合語義分析的結(jié)果，人人DSP則會在你以后的上網(wǎng)過程中傳遞一些運動健身的廣告。這種推廣的效果遠比微博上那種生硬的推廣要有效。

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美國運通和寶潔兩大營銷巨頭宣布將旗下100%和75%數(shù)字廣告預算使用程序化購買方式進行，中國2017年DSP展示廣告投放規(guī)模將會達到172.2億元（艾瑞數(shù)據(jù)），這些都在表明DSP已經(jīng)越來越被廣告主所認可并使用，而人人網(wǎng)此次進軍DSP行業(yè)也算是順勢而為。結(jié)合自己的“實名社交大數(shù)據(jù)”優(yōu)勢，為廣告主提供更加精準的營銷，這就是人人DSP接下來要做的事。

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