2015QI財(cái)報(bào)騰訊給了大家一個(gè)比較滿意的結(jié)果，但是這結(jié)果下卻掩蓋不了騰訊手機(jī)游戲之痛。

2015Q1騰訊，網(wǎng)絡(luò)游戲收入為133.13億元，增長(zhǎng)28%，手機(jī)游戲增長(zhǎng)82%，增速減緩。與此同時(shí)而網(wǎng)易第一季度在線游戲服務(wù)收入為31.04億元，同比增長(zhǎng)44%。 騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲增長(zhǎng)速度緩慢，而作為騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲半壁江山的手機(jī)游戲亦是如此。

接下來(lái)便是見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻

上表示2013年8月到2015年四月。騰訊手機(jī)游戲日平均下載量與公測(cè)日期的散點(diǎn)圖。我們可以明顯的看到騰訊新發(fā)手機(jī)游戲的日均下載量在呈一個(gè)下降趨勢(shì)，也就是是說(shuō)，騰訊手機(jī)游戲越來(lái)越難像原來(lái)一樣形成病毒式傳播效應(yīng)。騰訊手機(jī)游戲衰敗顯現(xiàn)無(wú)疑，昔日的騰訊游戲大帝國(guó)，現(xiàn)在正在土崩瓦解。

與此同時(shí)，根據(jù)第一手游網(wǎng)手游曝光程度分析報(bào)告，最近6個(gè)月內(nèi)天天酷跑曝光率一直第一。由于缺乏2013年9月到2014年10月的數(shù)據(jù)，我們對(duì)此的曝光率不得而知，但是2013年9月天天酷跑剛首發(fā)一天時(shí)間就登頂蘋(píng)果應(yīng)用商店App Store暢銷(xiāo)榜第一位，所以我們可以預(yù)見(jiàn)在2013年9月到2014年間，天天酷跑手機(jī)游戲曝光度一直前茅。

游戲天天酷跑截圖

天天酷跑長(zhǎng)久的成功背后不禁讓人反思？為什么塊兩年過(guò)后，騰訊手機(jī)游戲還在天天酷跑一家獨(dú)大？其余的游戲到底怎么了？

社交無(wú)爆點(diǎn)——高頻發(fā)行，用戶難以及時(shí)消化，用戶選擇分散，難以形成爆點(diǎn)

手機(jī)游戲的生命周期大約是在6個(gè)月到12個(gè)月，而作為騰訊手機(jī)游戲，騰訊公司變態(tài)的持續(xù)迭代策略讓手機(jī)游戲的生命周期大幅延長(zhǎng)。于此同時(shí)手機(jī)游戲發(fā)行速度不斷提高，每個(gè)月至少兩款。

如此高頻的發(fā)行和較長(zhǎng)的游戲周期之間存在一個(gè)悖論，如何讓游戲保持持續(xù)關(guān)關(guān)注？

一般情況下一個(gè)爆點(diǎn)傳播最迅速的渠道是社交網(wǎng)絡(luò)，而其中影響力最大的當(dāng)屬騰訊旗下的QQ空間和微信朋友圈。騰訊手機(jī)游戲高頻的發(fā)行機(jī)制無(wú)法讓大多數(shù)用戶在一個(gè)較為短暫的時(shí)間內(nèi)關(guān)注同一件事情，進(jìn)而形成“聚集效應(yīng)”從而制造網(wǎng)絡(luò)爆點(diǎn)。

以天天酷跑為例，在其發(fā)行期間，無(wú)其他重磅的手機(jī)游戲發(fā)行，同時(shí)騰訊運(yùn)用了其強(qiáng)大的社交優(yōu)勢(shì)，讓幾乎所有的騰訊用戶知道這個(gè)款游戲。長(zhǎng)期、高強(qiáng)度、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的游戲營(yíng)銷(xiāo)讓這款手機(jī)游戲一上市當(dāng)天就登頂蘋(píng)果應(yīng)用商店暢銷(xiāo)榜榜首，同時(shí)在這段時(shí)間內(nèi)大量的用戶通過(guò)QQ、QQ空間、微信對(duì)其進(jìn)行自發(fā)的傳播，才造成了這款手機(jī)游戲的輝煌。但是反觀現(xiàn)在？較短的游戲推廣期、用戶的大量分流、必然會(huì)導(dǎo)致游戲的衰敗，曾經(jīng)的神話難以復(fù)制。

于此同時(shí)，高頻發(fā)行還會(huì)導(dǎo)致單個(gè)手機(jī)游戲無(wú)法在前期集聚大量用戶，利用用戶“從眾心里”，導(dǎo)致單個(gè)玩家手機(jī)游戲好友數(shù)較低，進(jìn)而導(dǎo)致用戶的留存率較低。

所以，高頻發(fā)行對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)正印證了那句話——理想很豐滿，現(xiàn)在很骨感。騰訊本想借助高頻發(fā)行，快速增加手機(jī)游戲的市場(chǎng)占有率，和利潤(rùn)，然而現(xiàn)實(shí)卻給騰訊開(kāi)了個(gè)天大的玩笑。

手機(jī)游戲弱社交——非即時(shí)互動(dòng)，玩壞了的排行榜

游戲天天風(fēng)之旅截圖

騰訊游戲極其強(qiáng)調(diào)用戶間的互動(dòng)性，從dnf到cf，直到英雄聯(lián)盟，騰訊端游的用戶互動(dòng)性不斷增強(qiáng)，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)意識(shí)，這也是騰訊端游為什么風(fēng)靡全國(guó)的一大原因。但是騰訊手機(jī)游戲的互動(dòng)性大多卻無(wú)太大的亮點(diǎn)，一直都是以排行榜這種非即時(shí)互動(dòng)模式為主，而這種模式在開(kāi)始的一段時(shí)間內(nèi)會(huì)比較有新意，但是長(zhǎng)時(shí)間的情況下卻不能讓用戶一直保持活躍度。

這種較弱的互動(dòng)性不能很好的利用社交關(guān)系，通過(guò)好友間的互動(dòng)，不斷的刺激用戶增加用戶的活躍度。騰訊在這方面做了一些嘗試，例如”全民突擊”,效果也是顯而易見(jiàn)的，其日下載量直逼“雷霆戰(zhàn)機(jī)”，當(dāng)屬最近半年內(nèi)騰訊最為火爆的新手游。其賞金模式——多人對(duì)戰(zhàn)模式、戰(zhàn)隊(duì)系統(tǒng)，就是一種較強(qiáng)的互動(dòng)手段，能充分的利用騰訊強(qiáng)大的社交關(guān)系。但是更多的游戲卻還是停留在“排行榜”這種老掉牙的互動(dòng)模式上?？赡苡械娜藭?huì)講，一類(lèi)是休閑類(lèi)游戲，一類(lèi)是競(jìng)技類(lèi)游戲，休閑類(lèi)游戲如何增強(qiáng)其互動(dòng)性？

騰訊休閑類(lèi)手機(jī)游戲驅(qū)使用戶不斷玩下去的原因是其快速的迭代和其多樣的任務(wù)系統(tǒng)。假如我們?cè)谛蓍e類(lèi)游戲中加入戰(zhàn)隊(duì)（部落）系統(tǒng)，同時(shí)可以允許用戶自行建立部落，同時(shí)可以通過(guò)向好友發(fā)送鏈接，定向組建，并且弱化任務(wù)系統(tǒng)收益，強(qiáng)化戰(zhàn)隊(duì)系統(tǒng)收益。這樣就可以促使用戶多pk，多互動(dòng)，將個(gè)人利益與團(tuán)隊(duì)利益結(jié)合起來(lái)，形成凝聚力。

當(dāng)然我們還有很多的方法可以增加游戲的互動(dòng)性，比如限時(shí)游戲模式、地理名稱(chēng)化游戲分區(qū)、手機(jī)游戲道具轉(zhuǎn)讓、拍賣(mài)工作等等一系列措施。并不是沒(méi)有這些方法，而只是騰訊固步自封，以為憑借自己強(qiáng)大的游戲分發(fā)優(yōu)勢(shì)，便可高枕無(wú)憂，但是網(wǎng)易手機(jī)游戲的不斷蠶絲，不容小覷，狼真的來(lái)了。

雖然騰訊手機(jī)游戲呈現(xiàn)一種沒(méi)落的態(tài)勢(shì)，但是這些問(wèn)題并不是不能解決，我們也有理由相信一旦騰訊往手機(jī)游戲方向，花費(fèi)更多的時(shí)間和精力，騰訊手機(jī)游戲必將再現(xiàn)輝煌。但是騰訊真的的靜下心？做出具有誠(chéng)意的游戲嗎？時(shí)間會(huì)給我們答案。

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