據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，據(jù)市場(chǎng)研究公司Constant Contact最新調(diào)查顯示，近期社交媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)猛增，社交媒體已經(jīng)成為小型企業(yè)最主要的營(yíng)銷(xiāo)工具。

Constant Contact的調(diào)查報(bào)告顯示，目前已有73%的小型企業(yè)利用社交媒體來(lái)宣傳業(yè)務(wù)，而且這一趨勢(shì)還在繼續(xù)增長(zhǎng)之中。對(duì)于那些還沒(méi)有利用社交媒體來(lái)進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，有62%的企業(yè)預(yù)計(jì)會(huì)從明年開(kāi)始使用社交媒體營(yíng)銷(xiāo)工具。另外，在已經(jīng)使用社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)中，有81%的企業(yè)預(yù)計(jì)會(huì)加大社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的力度。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，小型企業(yè)在推廣業(yè)務(wù)方面仍然對(duì)電子郵件、網(wǎng)站、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及廣告營(yíng)銷(xiāo)的依賴(lài)很重。盡管2011年的發(fā)展前景比較樂(lè)觀，但小型企業(yè)仍面臨著不同程度的經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)挑戰(zhàn)，包括吸引新客戶(hù)、保住現(xiàn)有客戶(hù)以及利用現(xiàn)金流有效開(kāi)展業(yè)務(wù)等。

在所有的社交媒體工具中，F(xiàn)acebook是小型企業(yè)的首選營(yíng)銷(xiāo)工具。調(diào)查顯示，在使用社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)中，大約有95%的企業(yè)選擇以Facebook為營(yíng)銷(xiāo)工具，82%的企業(yè)認(rèn)為通過(guò)Facebook進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)是有效的。相比之下，Constant Contact在去年4月和10月進(jìn)行的兩次同類(lèi)調(diào)查得出的結(jié)果分別是51%和63%。

小型企業(yè)認(rèn)為其他社交媒體營(yíng)銷(xiāo)工具也能實(shí)現(xiàn)不同程度的成功營(yíng)銷(xiāo)。在使用Twitter進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)中，有47%的企業(yè)認(rèn)為通過(guò)Twitter進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)是有效的；在使用LinkedIn進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)中，有47%的企業(yè)認(rèn)為通過(guò)LinkedIn進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)是有效的；而在使用視頻共享工具如YouTube或Vimeo等進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)中，認(rèn)為社交媒體營(yíng)銷(xiāo)是有效的企業(yè)比例為73%。

Constant Contact的首席執(zhí)行官蓋爾古德曼（Gail Goodman）表示：“社交媒體營(yíng)銷(xiāo)為小型企業(yè)提供的價(jià)值在沒(méi)有時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)或缺少營(yíng)銷(xiāo)資源的小型企業(yè)中深受歡迎。他們只需要學(xué)會(huì)如何用好那些工具就行了。我們認(rèn)為，進(jìn)一步的培訓(xùn)可以改善小型企業(yè)通過(guò)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)獲得的業(yè)績(jī)?cè)隽俊！?/p>

調(diào)查報(bào)告還指出，電子郵件是小型企業(yè)在與現(xiàn)有和潛在客戶(hù)溝通時(shí)的首選工具，但不是使用率最高的工具。83%的小型企業(yè)聲稱(chēng)是他們的首選工具，他們每天上線(xiàn)都會(huì)先查看電子郵件，有72%的小型企業(yè)每天檢查電子郵件的次數(shù)達(dá)到了6次以上。相比之下，每天檢查Facebook、新聞網(wǎng)站、Twitter的次數(shù)在6次以上的企業(yè)占比分別只有13%、6%和4%。

古德曼稱(chēng)：“我們已經(jīng)看到，小型企業(yè)客戶(hù)通過(guò)綜合運(yùn)用電子郵件營(yíng)銷(xiāo)與社交媒體營(yíng)銷(xiāo)工具的方式改善了業(yè)績(jī)。電子郵件仍然是小型企業(yè)發(fā)布信息的首選工具，社交媒體則可以將那些信息展示給更多的受眾。打個(gè)比方說(shuō)，如果說(shuō)電子郵件是點(diǎn)火，那么社交媒體就是扇風(fēng)?！?/p>

社交媒體營(yíng)銷(xiāo)工具利用率提升的同時(shí)，其他營(yíng)銷(xiāo)工具的利用率也沒(méi)有下降。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，91%的小型企業(yè)利用電子郵件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，95%的小型企業(yè)利用網(wǎng)站進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，77%的小型企業(yè)利用印刷廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，69%的小型企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，53%的小型企業(yè)利用宣傳活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。這些調(diào)查結(jié)果表明，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)不會(huì)替換傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，而是為傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式提供有益的補(bǔ)充。

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