我從2月份開始正式關(guān)注到微信視頻號，之前的文章中也提醒大家早點關(guān)注和研究，昨天收到了視頻號的開通邀請，第一時間做了一些嘗試，接下來會做更多地功能性嘗試，我也會及時分享出來。

今天就來說說微信視頻號對每個人的意義，尤其是在旅游行業(yè)普遍遇到流量困境的情況下。

1. 什么是視頻號？

簡單來說，視頻號是一套平行于公眾號和個人微信號的內(nèi)容平臺，以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字，視頻最長1分鐘，圖片最多9張，文字最多1000字，還可以附帶公眾號鏈接，互動形式方面，支持評論、點贊、收藏和轉(zhuǎn)發(fā)。

具有如下特征：

1. 入口位于「發(fā)現(xiàn)」，完成獨立的體系，可以發(fā)到朋友圈。
2. 內(nèi)容形態(tài)以短視頻為主，也可以發(fā)圖片。
3. 每個人都可以創(chuàng)建一個自己視頻號。
4. 通過信息流里視頻下方的標(biāo)題鏈接，可以直接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)微信公眾號文章。
5. 微信公眾號的粉絲和微信視頻號的粉絲并不是打通的。

2. 視頻號優(yōu)勢

1. 可以鏈接公眾號，直接給公眾號帶流量，今天在公眾號上有積累的企業(yè)和個人都不應(yīng)該放過視頻號的機會。
2. 突破微信好友5000人的限制，可以通過朋友發(fā)現(xiàn)朋友，極大的提高了傳播效率。
3. 入口的位置可以看到這個產(chǎn)品對于微信的重要性，我和幾個研究比較多的朋友請教，都說微信視頻號的紅利不亞于公眾號。
4. 帶貨前景巨大，互聯(lián)網(wǎng)上的一切前提流量，如此好的位置可以直掛鏈接通向的是11億人的商業(yè)紅利。

3. 怎么理解視頻號

理解視頻號這個新事物之前我們要理解流量。

為什么要理解流量？

流量是所有商業(yè)行為的前提，所有的經(jīng)營都需要流量，在線下就是我們看到的鬧市街區(qū)源源不斷的人流，在線上人們的注意力就是流量，比如朋友圈。

流量對應(yīng)的另一個關(guān)鍵詞是獲客，提到獲客我們就要考慮獲客成本和獲客渠道。

為什么要重新理解流量？

從傳統(tǒng)門店到OTA、從同業(yè)渠道到旅游顧問，從公眾號到短視頻，流量形式發(fā)生了很大的變化。

在今天，和用戶連接的一切觸點都是流量。在未來，每個商家都應(yīng)該為自己建立一種健康可持續(xù)的流量閉環(huán)。用戶在哪里我就去哪里，目光所及皆是流量。

所以在今天，獲取用戶不局限與平臺和工具，用戶在哪里我就去哪里， 換句話說，只要今天占據(jù)用戶時間的APP，都要想想是否能和自己的生意產(chǎn)生聯(lián)系。

微信公眾號時代誕生了一批優(yōu)秀的旅游創(chuàng)業(yè)公司，包括32號、viva旅行家、稻草人，在短視頻時代有沒有可能呢？

有，而且出現(xiàn)的時間會更短。

公眾號的本質(zhì)是提供了一種和用戶之間認(rèn)識、連接、交互的方式，讓再小的個體都有發(fā)聲的機會。這也是互聯(lián)網(wǎng)成為基礎(chǔ)設(shè)施以后讓每個人都有了表達自己、吸引同好的可能，而短視頻在表達和交互效率上都不輸公眾號。

有品牌、有電商、有溫度、可交互的直接面對用戶的方式成為新旅游創(chuàng)業(yè)的共同選擇。

通過有價值的內(nèi)容吸引目標(biāo)用戶關(guān)注再引導(dǎo)到微信、完成用戶獲取，在今天是非常成立的。

信任是交易的前提，視頻號的價值在于給了你一個表達的機會，也給了一個用戶找到你的機會，在這個連接的基礎(chǔ)上發(fā)生更多的交互，從而建立起信任，實現(xiàn)從內(nèi)容到商業(yè)的變現(xiàn)。所以拍視頻號做爆款不是我們的目的，獲取精準(zhǔn)流量才是。

準(zhǔn)確說，獲取精準(zhǔn)流量也不是，與用戶發(fā)生交互才是。

再準(zhǔn)確說，與用戶發(fā)生交互也不是，通過視頻號這樣的表達方式和用戶建立連接、積累信任、產(chǎn)生價值交換才是。

重新理解了流量渠道，那成本呢？

2019年2個人做起的一個30萬粉的短視頻賬號，帶來的精準(zhǔn)咨詢可以加滿3個微信私人號，接近15000的精準(zhǔn)需求如果放到今天的百度、OTA、同業(yè)、門店，按照流量的轉(zhuǎn)化率漏斗推算付出的獲客成本都是極大的。

流量紅利的背后是獲客效率的巨大差距。

4. 總結(jié)一下

微信視頻號的本質(zhì)是新的流量紅利，它的價值在于提供了我們與用戶之間高效連接和交互的方式。

讓喜歡你的人找到你，在未來，有品牌、有電商、有溫度、可交互的直接面對用戶的方式成為新旅游經(jīng)營創(chuàng)業(yè)的共同選擇。

作為大環(huán)境里的商業(yè)單元要做的就是理解變化、擁抱變化。

紅利來臨的時候，流量找你，紅利退去的時候，你找流量。

#專欄作家#

許義，公眾號：Travel 星辰大海，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。長期關(guān)注新旅游創(chuàng)業(yè)、旅游互聯(lián)網(wǎng)，對旅游產(chǎn)品設(shè)計、流程管理、旅行社經(jīng)營具有深刻的理解和觀察。

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