編輯導(dǎo)讀：Z世代正成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，受到了各大品牌的熱烈歡迎。本文結(jié)合分析數(shù)據(jù)報(bào)告與生活現(xiàn)象，對(duì)Z世代的消費(fèi)觀以及對(duì)應(yīng)的消費(fèi)態(tài)度進(jìn)行了分析洞察，一起來看看~

幾乎所有品牌都在追逐年輕消費(fèi)者，而年輕消費(fèi)者的定義隨著全球人口結(jié)構(gòu)的改變，基本被默認(rèn)為Z世代的消費(fèi)者。

為了準(zhǔn)確抓住Z世代的眼球與喜好，有關(guān)Z世代的研究報(bào)告，一茬又一茬，從時(shí)尚偏好到消費(fèi)習(xí)慣，無所不包。

但這些報(bào)告是否準(zhǔn)確，究竟能不能代表95后、00后？

今天我以一個(gè)95后的視角，結(jié)合CBNData最近發(fā)布的《2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》，來給大家說說我們是如何看待這些研究Z世代的報(bào)告的。

01 Z世代=95后？

Z世代是誰？

是B站獻(xiàn)給新一代青年宣言中的“后浪”，還是國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)中的1995年以后出生的一代？

剛好在95年出生的我，作為一枚“大齡Z世代青年”的感受是，年齡這一物理標(biāo)準(zhǔn)，并不能客觀地判斷一個(gè)人是否真的是一個(gè)純粹的Z世代，尤其是在判斷95~97年這一年齡層。

俗話說，三年一個(gè)代溝。95~97年的Z世代，基本都是被社會(huì)毒打過的“社會(huì)人”了，和仍處于校園象牙塔的98后還是有一定區(qū)別。

相較于經(jīng)歷更加單純的98后，95~97年的Z世代，經(jīng)濟(jì)上的逐漸獨(dú)立保證了一定的消費(fèi)能力，上沒有老下沒有小的“自由狀態(tài)”，讓他們擁有更高的消費(fèi)意愿。但正在經(jīng)歷校園到社會(huì)的“三年之痛”的他們，消費(fèi)心態(tài)會(huì)更為復(fù)雜，更愿意選擇能夠解決自我身份認(rèn)同與前途未卜焦慮的品牌與產(chǎn)品。

所以，比起單純的物理年齡，可能社會(huì)年齡更適合判斷一個(gè)人所處的世代，及其背后對(duì)應(yīng)的真實(shí)的煩惱與痛苦，焦慮與迷茫。

02 Z世代的X面身份

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的Z世代，我們是在信息和科技海洋中成長(zhǎng)起來的一代，從記事開始，就面臨著信息太多難以選擇但不得不選擇的問題。

表面上是眾多信息讓Z世代擁有了更多的可能性與多面性，而實(shí)際上可能是信息的有限性把Z世代變成了一座座孤島，有些島的名字叫做“二次元”，有些島的名字叫做“吸貓一族”……

而每座孤島之間，并不相通——比如明明都是鏟屎官，但吸貓和擼狗的人群之間，悲喜并不互通，哪怕同樣是養(yǎng)狗，邊牧黨和二哈黨的主子也分明是兩撥人。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了Z世代這個(gè)代號(hào)之外，沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)簽可以定義我們Z世代，能被觀測(cè)到的就是一個(gè)個(gè)孤島的特點(diǎn)，然后把這些特點(diǎn)匯總在一起，以“多元化”籠統(tǒng)概括。

Z世代X面身份的背后，既是多面，也是無解。

03 賺得不多，但花得不少

趕上中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的Z世代，大部分的腦子里其實(shí)都沒有關(guān)于“絕對(duì)貧窮”的記憶，吃不飽飯穿不暖衣的印象更多是來自于父輩們?cè)诓妥郎系目谑鰵v史。

所以，哪怕我們賺得不多，但卻花得不少。

相較于追求面子消費(fèi)的父輩，我們更愿意把每分錢都會(huì)花在自己想要而非別人所期待的生活上，舍得為小眾愛好花錢，哪怕別人看不到，只要自己開心就好。

比起需要你來我往的人情消費(fèi)，我們更愿意為“主子們”剁手下單。人情往來，日常AA；寵物陪伴，用愛發(fā)電就可以。

和以往把貓狗當(dāng)成工具來養(yǎng)的父輩，Z世代的寵物更像是家人，是只需要付出更少卻收獲更多的家人。相較于當(dāng)代社會(huì)說散就散的人際關(guān)系，萌寵帶來的治愈感和陪伴感，單純也可靠得多。

04 朋克養(yǎng)生：威士忌里泡枸杞

不同于以往通過藥補(bǔ)、運(yùn)動(dòng)的專業(yè)主義養(yǎng)生，Z世代的養(yǎng)生更加的隨意、更加的碎片化與生活化。威士忌里泡枸杞，蹦迪即運(yùn)動(dòng)，這就是Z世代的朋克養(yǎng)生。

綜合對(duì)身邊同齡人的觀測(cè)并結(jié)合自己的生活，大膽地猜測(cè)，朋克養(yǎng)生的主要原因可能是——

一方面，我們自覺老了，但又還沒有老到需要為了保養(yǎng)而放棄生活中的大好滋味的地步。

信息流轉(zhuǎn)速度加快的今天，變老的速度似乎也在加快。30歲，在過去意味著壯年，在今天則成了中年危機(jī)代表。明明國(guó)民人均預(yù)期壽命還在不斷的提高。

當(dāng)一個(gè)95后說自己是老阿姨，00后會(huì)覺得沒有任何問題，認(rèn)為事實(shí)如此，但80后、90后可能會(huì)心里酸一句“說誰老阿姨呢”。

另一方面，相對(duì)完整、良好的教育讓我們發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可健康的重要性，甚至可以說健康意識(shí)、生活與工作的平衡可能從小就根植于我們的腦子里。

所以，我們的養(yǎng)生是一種全年齡段的、隨時(shí)可以發(fā)起的業(yè)余養(yǎng)生，奶茶要少糖、零食要健康，這些更像是生活的一味調(diào)劑而非必需品，更像是精神上的自我安慰而非身體救贖。

05 懶系生活：能躺絕不坐，能坐絕不站

全民皆懶，但Z世代的懶卻有所不同，重點(diǎn)在于懶得心安理得，懶得邏輯自洽，毫無負(fù)罪感。

不同于其他世代的“努力原則”，享受科技便利的Z世代，可謂從小就吃到了“懶人經(jīng)濟(jì)”的紅利。懶，對(duì)于我們而言不再是偷懶，而是一種機(jī)智省力的高效生活方式。

衣食住行，能懶皆懶。

就拿做飯來說，父輩模式可能是從買菜開始到洗碗結(jié)束，中間經(jīng)歷了洗菜、切菜、炒菜的過程；而我們，盒馬買菜，買的還是半成品或者洗好甚至料理好了的速食菜品，開火便算完成今日烹飪，洗碗機(jī)更是成為解放Z世代雙手的廚房標(biāo)配。

06 顏值主義：五官好看才能有后續(xù)

雖說人本來就是看臉的動(dòng)物，但顏值即正義這一偏好在Z世代身上尤為明顯，并且已經(jīng)從婚戀擇偶延展到了生活的方方面面。

原因無外乎就是選擇頗多的Z世代沒有任何妥協(xié)與將就的必要。

出生在物質(zhì)豐富的年代，沒有過貧窮體驗(yàn)，每天有無數(shù)好玩的東西被品牌送到Z世代的眼前，以求青睞。

生產(chǎn)力過剩而注意力稀缺的大背景下，選哪個(gè)其實(shí)都差不太多，無需費(fèi)勁心思篩選的Z世代，干嘛不選個(gè)好看？

07 新鮮而有趣的體驗(yàn)很重要

好看的皮囊千篇一律，新鮮的體驗(yàn)萬里挑一。

人的快樂閾值是一個(gè)不斷被提高的不可逆過程。

而成長(zhǎng)于優(yōu)渥環(huán)境下的Z世代與生俱來比以往世代有著更高的快樂閾值。

同樣在10歲這個(gè)年紀(jì)，Z世代所見識(shí)過的、體驗(yàn)過的比X世代和千禧一代高出一個(gè)級(jí)別。

見識(shí)過好的，就不再滿足于日常的乏味體驗(yàn)，而是更加追求新鮮有趣。

當(dāng)下爆火的盲盒就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的代表之一，從泡泡瑪特盲盒到零食盲盒，變的是產(chǎn)品形式，不變的猜不到的驚喜體驗(yàn)。

70、80后花錢買安全感、買確定性，Z世代卻更愿意花錢改變這一成不變的生活。

08 參與國(guó)潮，發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)可國(guó)貨

伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)而生的Z世代，不僅是本能地愛國(guó)，更有空前的民族自信，自信于國(guó)貨，驕傲于國(guó)力。

ADD廣告研究聯(lián)盟聯(lián)合Morketing研究院發(fā)布的《自?shī)剩?018-2019年中國(guó)新勢(shì)能人群App接觸行為報(bào)告》顯示，00后大學(xué)生“手機(jī)品牌偏好“前五名分別為華為、蘋果、OPPO、vivo、小米。最受歡迎手機(jī)品牌榜top5，國(guó)貨占了四席。

除開手機(jī)領(lǐng)域，服裝、運(yùn)動(dòng)鞋等領(lǐng)域，國(guó)貨也是全面崛起，獲得了Z世代的認(rèn)可。

如果說，80后買國(guó)貨是因?yàn)樾詢r(jià)比，Z時(shí)代買國(guó)貨則是因?yàn)槲覙芬狻⑽易院?、我認(rèn)可。

09 全方位滲透的寵物經(jīng)濟(jì)

最后單獨(dú)拎出“寵物經(jīng)濟(jì)”講一講，因?yàn)閷櫸锟赡懿皇且酝蠹乙詾榈氖俏覀兩畹囊徊糠?，它?duì)于變得越來越懶、越來越宅、越來越不需要其他人的Z世代而言，可能就是生活本身。

Z世代的生育欲望越來越低，但養(yǎng)貓養(yǎng)狗的心情卻與日俱增。據(jù)艾媒咨詢近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模在2019年達(dá)到2212億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)2953億元。

寵物保健品、寵物服飾、寵物玩具……人有的，寵物愣是一樣沒少。

如果非要用一句話來概括Z世代與寵物之間的關(guān)系，那可能就是“不是我們豢養(yǎng)了寵物，是寵物治愈了我們”。人與動(dòng)物的平等，在Z世代身上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，甚至已經(jīng)超出了平等的范疇。

我在朋友圈里見證過很多鏟屎官們深夜帶著主子去看病的經(jīng)歷。

用他們的原話就是，“我自己病了都不會(huì)這么緊張的，頂多是喝口熱水吃個(gè)藥就扛過去了，明天還沒好轉(zhuǎn)再去看醫(yī)生，但是它（寵物）病了，那真是一刻都耽誤不得”。

Z世代的“人不如狗”，不是玩笑與自嘲，而是現(xiàn)實(shí)。

以上，就是作為一個(gè)95后對(duì)于類似Z世代報(bào)告的一個(gè)看法，力求真實(shí)，但未必客觀，不喜勿噴，理性討論可在評(píng)論區(qū)留言。

#專欄作家#

南有板栗，微信公眾號(hào)：南有板栗，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。專注互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷/運(yùn)營(yíng)/增長(zhǎng)領(lǐng)域，擅長(zhǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)/社會(huì)化營(yíng)銷/品牌營(yíng)銷咨詢。

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