編輯導(dǎo)語：2020年，疫情的突然爆發(fā)，打亂了各行各業(yè)的工作節(jié)奏，受制于場地關(guān)閉影響，音樂產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)紛紛停擺。到了2021年，音樂產(chǎn)業(yè)還有哪些新的變化？文章對此展開了梳理分析，總結(jié)了2021年音樂產(chǎn)業(yè)的10個(gè)發(fā)展趨勢，本文是上篇，一起來看看~

差不多一年前的這個(gè)時(shí)候，武漢宣布正式封城。那時(shí)候，人們沒想到疫情會(huì)如此深刻地改變生活，看一場現(xiàn)場演出都成了奢求。而對于演出行業(yè)的上下游各方來說，也是極為困難的一年，很多城市的老牌livehouse被迫倒閉。

好在，線下這扇窗被關(guān)閉時(shí)，也給依托于線上音樂的各個(gè)領(lǐng)域留了一條縫。從線上演出、長音頻、播客、短視頻等各個(gè)環(huán)節(jié)，都在人們的宅家時(shí)光中迎來了大幅增長。千難萬難，總歸是熬過來了。

前陣子，資深撰稿人Bobby Owsinski 在《Forbes》上發(fā)布了一篇名為《10 Music Business Predictions For 2021》，從現(xiàn)場音樂、播客、短視頻、歌曲創(chuàng)作等維度談了談對海外音樂產(chǎn)業(yè)的一些預(yù)測。在春節(jié)來臨前，音樂先聲也基于近年的觀察，大膽預(yù)測一下國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)在2021年的發(fā)展趨勢。

01 版權(quán)增量三巨頭，流量偶像、爆款神曲、原創(chuàng)音樂

版權(quán)是音樂行業(yè)繞不開的話題，也是各大內(nèi)容平臺(tái)的命脈。

去年的一個(gè)節(jié)點(diǎn)事件，是環(huán)球音樂一口氣將數(shù)年期的版權(quán)直接授權(quán)給了騰訊音樂娛樂集團(tuán)和網(wǎng)易云音樂兩大平臺(tái)。這也意味著，非獨(dú)家合作將成為行業(yè)主流，但各家1%的獨(dú)家版權(quán)是允許的，這也是行政力量平衡后的結(jié)果。

但與國外市場不同，中國基數(shù)最大的人群在下沉市場，當(dāng)短視頻賦予他們投票權(quán)后，抖音快手上快速迭代的爆款歌曲獲得的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過三大唱片這樣的正規(guī)軍。這些爆款神曲的供給方與自帶粉絲的流量偶像、品質(zhì)稍高一些的原創(chuàng)音樂，將成為2021年甚至今后幾年各平臺(tái)爭奪的重點(diǎn)。

雖說很多預(yù)付版稅取消了，但內(nèi)容始終是最值得投資的版塊。去年以來，國外幾乎每個(gè)月都會(huì)有版權(quán)批量收購的新聞，從Bob Dylan、Neil Young到Imagine Dragons，動(dòng)輒上億美元的詞曲版權(quán)出價(jià)，相比遠(yuǎn)期的回報(bào)，直接轉(zhuǎn)手在疫情背景下或許更為實(shí)際。

不出意外，這個(gè)趨勢在國內(nèi)也會(huì)跟進(jìn)。無論是直接收購、股權(quán)投資或者合資共建，這些能夠提供內(nèi)容價(jià)值或者流量價(jià)值的標(biāo)的，都會(huì)在未來獲得更多的市場機(jī)會(huì)。

02 線上演出仍將存在，觀看體驗(yàn)、商業(yè)模式持續(xù)優(yōu)化升級

當(dāng)音樂愛好者們自發(fā)在直播間放歌時(shí)，或許想不到就此重啟了云演藝這一觀演形式，直至推動(dòng)發(fā)展成如今的獨(dú)立業(yè)務(wù)形態(tài)。

從音樂人的臥室彈唱到在線音樂平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)的扎堆跟進(jìn)，從?“One World：Together At Home”全球慈善線上演唱會(huì)、國內(nèi)的“相信未來”線上義演到騰訊音樂娛樂旗下TME live、網(wǎng)易云音樂旗下的“點(diǎn)亮現(xiàn)場行動(dòng)”、大麥和優(yōu)酷聯(lián)合推出的“平行麥現(xiàn)場”計(jì)劃、摩登天空“草莓星云”等多個(gè)線上品牌的打造、進(jìn)化，我們看到的不只是線上演出在內(nèi)容形態(tài)、互動(dòng)玩法、技術(shù)應(yīng)用等用戶體驗(yàn)層面的成熟，更重要的是商業(yè)模式上的進(jìn)階。

換句話說，用戶體驗(yàn)決定了用戶參與其中的沉浸感，甚至決定了后續(xù)再次參與的意愿，而商業(yè)模式則是使之成為一種可持續(xù)業(yè)務(wù)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。比如除了“點(diǎn)亮現(xiàn)場行動(dòng)”、“平行麥現(xiàn)場”計(jì)劃的單點(diǎn)付費(fèi)模式，TME live則探索出了品牌贊助、會(huì)員免費(fèi)、電商帶貨、歌單營銷等合作模式。

而在國外，Travis Scott在游戲《堡壘之夜》舉辦的游戲內(nèi)演唱會(huì)，除了短期聚攏2770萬游戲玩家承載了音樂宣發(fā)的功能，還通過包括連帽衛(wèi)衣、長/短袖 T 恤、棒球帽、針織帽周邊、人偶模型等衍生聯(lián)名周邊開發(fā)大賺一筆。

艾媒咨詢《2020年中國在線音樂演出市場專題研究報(bào)告》顯示，2020年中國在線音樂演出市場的用戶規(guī)模已經(jīng)超過8000萬。而面對現(xiàn)實(shí)，疫情影響下的現(xiàn)場音樂預(yù)計(jì)短期內(nèi)仍將難以完全恢復(fù)，在5G、XR技術(shù)的加速應(yīng)用下，這一數(shù)字還會(huì)增長。

03 長音頻、播客被追捧，成為巨頭重點(diǎn)布局賽道

從Spotify2019年提出“音頻優(yōu)先”戰(zhàn)略后，無論是國外還是國內(nèi)，包括播客、有聲書在內(nèi)的長音頻正式成為了在線音頻平臺(tái)、在線音樂平臺(tái)共同爭搶的對象。

且看國外，花費(fèi)數(shù)十億美元收購播客上下游公司后，近日Spotify還上架了《遠(yuǎn)大前程》《簡·愛》《弗蘭肯斯坦》等經(jīng)典著作的有聲書，亞馬遜將海外最后一個(gè)大型獨(dú)立播客Wondery收入囊中，蘋果也在去年9月份購買了一款播客應(yīng)用程序Scout FM，還有一些互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)公司也在行動(dòng)。

回到國內(nèi)，騰訊音樂娛樂旗下酷我暢聽重點(diǎn)布局廣播劇、有聲書，QQ音樂則力推播客功能，于12月接入中文播客小宇宙app內(nèi)容，近期還以27億元收購懶人聽書；網(wǎng)易云音樂在推出播客tab的同時(shí)，也宣布將通過“Music+Talk”打造全新宣發(fā)模式，加強(qiáng)播客與唱片公司、音樂人的深度聯(lián)動(dòng)。還有快手旗下的播客App“皮艇”、荔枝上線的荔枝播客、百度即將上線的播客產(chǎn)品“隨聲”，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。（詳情回看：播客戰(zhàn)爭進(jìn)入下半場）

可以預(yù)見，除了已經(jīng)拿到融資的大內(nèi)密探、日談公園等頭部播客，前期有所積累的優(yōu)質(zhì)播客制作公司、管理平臺(tái)、商業(yè)化公司都有可能收到資本投來的橄欖枝。而隨著播客熱度的走高，品牌對于這個(gè)市場的認(rèn)知也會(huì)更清晰，中長尾的播客主們的商業(yè)化也將迎來一波增長?！岸浣?jīng)濟(jì)”的風(fēng)口下，到底誰才是最后的王者？

04 搶占手機(jī)以外大小屏，智能音箱、車載音樂持續(xù)增長

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利殆盡，已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識，之于在線音樂平臺(tái)來說，將眼光從手機(jī)屏放眼至智能音箱、可穿戴設(shè)備、車載音樂等大小屏，將為自身帶來新一輪增長。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告顯示，2020年上半年全球智能音箱出貨量4800萬臺(tái)，其中帶屏智能音箱出貨量1363萬臺(tái)，占比達(dá)28.4%。其中，百度旗下的小度音箱以863萬的出貨量排名第三，排在亞馬遜、谷歌海外巨頭后面，阿里旗下的天貓精靈以756萬的出貨量居于第四位，小米旗下的小愛音箱以643萬的出貨量居于第五位。

Canalys2020上半年智能音箱出貨量數(shù)據(jù)

據(jù)易觀報(bào)告預(yù)測，2020年智能音箱銷量或?qū)⑼黄?000萬，對于在線音樂平臺(tái)來說，也是不小的增量。據(jù)音樂先聲了解，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂、咪咕音樂、索尼精選等各大平臺(tái)都有相關(guān)布局合作。

而隨著國家頻頻出臺(tái)智能汽車行業(yè)創(chuàng)新政策的背景下，國內(nèi)車載終端的智能化進(jìn)程也發(fā)展很快。據(jù)易觀報(bào)告顯示， 2020年我國汽車保有量達(dá)到2.81億量，雖然基數(shù)看起來很大，但人均汽車保有量僅為0.19，相較美國（0.8）、日本（0.6）還有較大差距，這無疑為智能汽車提供了想象空間。

與此同時(shí)，在車聯(lián)網(wǎng)聯(lián)日漸發(fā)達(dá)的趨勢下，曾經(jīng)以廣播為主的車載音頻娛樂也變得多元化，新聞資訊類內(nèi)容、音樂類內(nèi)容、有聲書作為主流消費(fèi)內(nèi)容，也給了在線音樂進(jìn)一步挖掘增量的場景。

可以預(yù)見，隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)在這些場景的廣泛應(yīng)用，更多內(nèi)容交互形式也將被開發(fā)出來，帶動(dòng)這一市場的穩(wěn)定增長。

05 版稅征收真不易，商用音樂、公播音樂或爆發(fā)

其實(shí)公播市場之前也聊過很多，這里再次提到，很大程度是因?yàn)槿ツ晷抻喌摹吨鳈?quán)法》。

里面有兩條跟這個(gè)有關(guān)：一是作品定義第六項(xiàng)中，將“電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”修改為“視聽作品”，這意味著短視頻為代表的新場景正式從法律層面被納入征收范圍；二是增加一條，“將錄音制品用于有線或者無線公開傳播，或者通過傳送聲音的技術(shù)設(shè)備向公眾公開播送的，應(yīng)當(dāng)向錄音制作者支付報(bào)酬。這意味著錄制制作者（即錄音版權(quán)方）從法律層面確認(rèn)了廣播權(quán)和公播權(quán)的收益權(quán)。

商用音樂對應(yīng)的場景極為豐富，從影視綜藝、自媒體/MCN內(nèi)容制作，電視廣告、企業(yè)宣傳等廣告營銷，汽車車載、智能家居等終端內(nèi)嵌以及商場、超市、酒店等線下公播（即公播音樂場景），這些地方的版權(quán)在國內(nèi)長期處于免費(fèi)、或者近乎免費(fèi)的情況。

在《著作權(quán)法》施行后，市場上可能會(huì)爆發(fā)一批侵權(quán)訴訟案，而相關(guān)判例的出現(xiàn)，必然會(huì)提高公眾、品牌對于商用音樂的認(rèn)知。而商用音樂授權(quán)領(lǐng)域，目前已有玩家包括騰訊系的愛聽卓樂、騰訊云正版曲庫直通車、VFine，HIFIVE嗨翻屋音樂旗下的曲多多、100Audio等，公播音樂服務(wù)商有拿到騰訊音樂娛樂投資的瑞迪歐，樂播新瑞、LavaRadio熔巖音樂等。這些垂直賽道的公司大多都拿到了資本投資，未來的前景也值得看好。

這塊垂直市場的收益能夠被有效收集，對于整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)和音樂人來說，絕對是一個(gè)不小的勝利。

作者：范志輝；公眾號：音樂先聲

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