編輯導(dǎo)讀：作為一個(gè)平平無(wú)奇的打工人，對(duì)于富豪的生活大概并不知曉，但是并不妨礙人們對(duì)此的好奇心。因此，網(wǎng)上出現(xiàn)了大批“炫富”達(dá)人。通過(guò)參觀豪宅、帶人體驗(yàn)奢靡生活，打造所謂的“富豪”人設(shè)，并將流量引導(dǎo)帶貨上。本文作者對(duì)此類現(xiàn)象進(jìn)行分析，希望對(duì)你有幫助。

最近一段時(shí)間，“富豪們”似乎都開(kāi)始戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。

2月，抖音、快手兩大平臺(tái)相繼發(fā)布公告，表示將打擊刻意炫富、宣揚(yáng)拜金等不良內(nèi)容，兩個(gè)月內(nèi)抖音封禁處罰相關(guān)帳號(hào)3973個(gè)，快手處置違規(guī)賬號(hào)10010個(gè)；3月，小紅書也公布了打擊炫富專項(xiàng)治理結(jié)果，共封禁賬號(hào)2371個(gè)。

而這個(gè)月，人民日?qǐng)?bào)發(fā)表《7.5萬(wàn)元住一晚“總統(tǒng)套房”是啥體驗(yàn) 短視頻賣弄炫富為哪般？》一文，宣布徹底打擊炫富背后的奢靡之風(fēng)。

短視頻炫富，往往通過(guò)參觀豪宅、帶人體驗(yàn)奢靡生活，打造所謂的“富豪”人設(shè)，之后以此為模板進(jìn)行批量復(fù)制，最終的目的是將獲取的流量引到帶貨上。抖音、快手、B站……主流的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)幾乎都充斥著這類假富豪，一條與炫富相關(guān)的買賣短視頻產(chǎn)業(yè)鏈也已經(jīng)悄然形成。

炫富的流量為什么這么高？每一條炫富的短視頻，其實(shí)都潛藏著一顆想要暴富的心。

一、中國(guó)富豪“大賞”

小紅書人均“喜提”瑪莎拉蒂，B站豪宅“低于五億不考慮”，抖音美女“創(chuàng)業(yè)X年，年入百萬(wàn)”……

富豪不常見(jiàn)，視頻里倒是天天有。

2018年，一個(gè)在炎熱夏天身穿小熊人偶套裝發(fā)傳單的視頻在抖音上小火了一把，因?yàn)槿伺继籽b下面有著一張清純可愛(ài)的臉，再加上大熱天的還要辛苦賺錢，頓時(shí)引起了不少網(wǎng)友憐惜，給其點(diǎn)贊。而沒(méi)過(guò)多久，這位98年出生的小網(wǎng)紅搖身一變，身份換成了“全網(wǎng)最年輕的董事長(zhǎng)”。

在張曼如的視頻中，她自述自己22歲開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)之前斥資買下法拉利，次年又購(gòu)置了勞斯萊斯，并透露在廣州有7套房子，兩家公司的辦公面積有1500平方米。一時(shí)間，一個(gè)貧窮且勵(lì)志的人設(shè)，讓其在各大平臺(tái)的粉絲暴漲。

左手講故事、做假圖，右手做貼牌產(chǎn)品、靠微商模式賺錢，張曼如割韭菜割得不亦樂(lè)乎。

不過(guò)，灰姑娘逆襲成女強(qiáng)人的故事不好講，一旦你要帶貨、要割韭菜了，網(wǎng)友會(huì)把你扒得一絲不掛，真正高級(jí)的是凡爾賽式炫富。

霸總美女、相差27歲，“雖然我嫁的老公比我爸都大，但是我從來(lái)沒(méi)后悔過(guò)”，抖音上一對(duì)喜歡從早到晚喜歡帶墨鏡的夫婦，他們?nèi)粘５囊曨l，便是滿世界到處街拍，分享海外霸總和小嬌妻的愛(ài)情故事：

老婆說(shuō)做服裝是她的夢(mèng)想，他便幫她實(shí)現(xiàn)；老婆學(xué)駕照，他還帶她去看也才370w的法拉利 Portofino；網(wǎng)友調(diào)侃送禮物應(yīng)該送愛(ài)馬仕，他稱已經(jīng)定了限量款…

表面秀的是恩愛(ài)，實(shí)際炫的是財(cái)富。

相比抖音上眼花繚亂的靚男美女，B站就“實(shí)在”得多。從上海俯瞰整個(gè)外灘的陸家嘴高層，到蘇州占地五畝的私家中式園林，從北京故宮博物院隔壁的別墅，到網(wǎng)紅巴洛克式的迷宮般大宅，一個(gè)個(gè)看起來(lái)壕氣外漏的成功人士通過(guò)探房帶看，向網(wǎng)友們?nèi)轿坏卣故?0平方巨幕落地窗、70萬(wàn)的意大利沙發(fā)、50萬(wàn)的施華洛世奇水晶吊燈、40萬(wàn)的牛牌餐桌…

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前B站的豪宅頻道有3.2萬(wàn)條原創(chuàng)視頻，3億播放量，且數(shù)量還在不斷攀升，隨便一個(gè)時(shí)段打開(kāi)百萬(wàn)點(diǎn)擊量的豪宅視頻，同時(shí)段都有幾十、上百個(gè)小伙伴正在觀看。

當(dāng)然，炫車、炫房已經(jīng)不能滿足“富豪”們的分享趣味了，于是75000一晚的中國(guó)大飯店總統(tǒng)套房、3000元一碗的面條、2萬(wàn)塊的一次剪發(fā)、160萬(wàn)的月子中心等等，各大平臺(tái)的視頻總能帶你見(jiàn)識(shí)有錢人的“快樂(lè)”。

二、炫富即流量，戳中每個(gè)人的暴富夢(mèng)

去年1月，B站游戲區(qū)有位叫“布魯sir”UP主，做了一期“坦白局”，視頻標(biāo)題是“這有可能是我最后一期視頻了，再見(jiàn)了B站”。為什么說(shuō)是最后一期呢？因?yàn)樗谝曨l中坦白自己是億萬(wàn)家產(chǎn)富二代，家里人給他買了1800萬(wàn)的房子，他要離開(kāi)自媒體行業(yè)去家族企業(yè)幫忙。

此視頻很快獲得600萬(wàn)的播放，粉絲也漲了二十萬(wàn)。然而，幾個(gè)月之后，他再次去更新游戲視頻，播放量又跌回了從前。

做內(nèi)容的，都會(huì)面臨這么殘酷的事實(shí)，辛辛苦苦拍好視頻，不如炫個(gè)富、賣弄一下姿色。

為什么炫富類視頻如此大受歡迎？追根究底，這些視頻滿足了階層割裂下絕大多數(shù)普通人對(duì)少數(shù)富人的窺視欲望。在國(guó)內(nèi)，10%的少數(shù)人控制著全國(guó)64%的財(cái)富，富人越來(lái)越富，窮人越來(lái)越窮，上升的渠道也不斷變得狹窄。盡管靠個(gè)人努力改變命運(yùn)依然是社會(huì)運(yùn)行的主流，但是，很多人意識(shí)到獲得財(cái)富的機(jī)會(huì)正在減少，即使有，也是屬于前者的。

所以說(shuō)，通過(guò)突破階層，進(jìn)入和直接了解富人圈子的生活變得很難，這就給了平臺(tái)上的“假富豪”們可乘之機(jī)。

實(shí)際上在短視頻之前，真正的豪宅、豪車、豪華套房或頂級(jí)餐廳等，普通人確實(shí)沒(méi)什么機(jī)會(huì)看到和體驗(yàn)，而這類視頻拉低了這一門檻，讓更多人窺視到有錢人的生活一角，看到了更好的生活是什么樣子。在炫富視頻背后龐大的流量積累，可以看作是一個(gè)個(gè)對(duì)暴富的幻想。

只可惜，富豪是假，激起了更多的對(duì)立是真。一位寶媽在抖音刷到一個(gè)經(jīng)常炫富的博主，博主推薦了一條1000多元的背寶寶的背帶，她忍不住吐槽，說(shuō)“對(duì)正常人來(lái)說(shuō)應(yīng)該算是挺貴的”，沒(méi)曾想?yún)s遭到了評(píng)論區(qū)的反對(duì)。一個(gè)說(shuō)，一千多的背帶還叫貴嗎？另一個(gè)則表示一千多的東西都買不起還生什么孩子。

不只是貧與富，一條背帶，不同層級(jí)的消費(fèi)水平也都暴露出來(lái)了。正如前段時(shí)間突然爆紅的山東“拉面哥”，部分人驚呼現(xiàn)在還能有這么便宜的面，另一部分則對(duì)不知道有3元一碗面的這群人也感到莫名其妙?！袄娓纭迸c“富豪”，面對(duì)這一貧一富兩個(gè)極端，表面上我們推崇前者的地道淳樸，實(shí)際上誰(shuí)都想成為后者。

短視頻的出現(xiàn)，固然幫助相互割裂的圈子抹平了信息差，可是不同消費(fèi)區(qū)間的群體也因?yàn)樵谕粋€(gè)平臺(tái)碰撞而產(chǎn)生了對(duì)立，這種對(duì)立或許會(huì)造成一個(gè)更加金錢至上的世界。

三、短視頻暴露富豪的高消費(fèi)生活？

很早之前知乎上就一個(gè)話題—“為什么抖音上的人這么有錢？”滿目的名表、名車、名牌包包…博主們今天糾結(jié)帶哪只表，明天愁哪個(gè)包包更配衣服，一手握著豪車方向盤，感慨開(kāi)法拉利也找不到喜歡的女孩，一手無(wú)意識(shí)地露個(gè)轉(zhuǎn)賬記錄，或者手機(jī)里的余額，這也難怪刷抖音的時(shí)候很多人都會(huì)感概，“為什么抖音上的有錢人這么多”、“貧富差距太大了”。

如今，炫富之風(fēng)被公開(kāi)批評(píng)，依靠塑造富豪人設(shè)、實(shí)則為了帶貨的操作，也漸漸被大眾所熟知，由此看清了假富豪的真面目。不過(guò)，富豪是假，由這些“富豪”感知到的貧富差距未必是假。

在抖音上，除了刻意炫富的假富豪，其實(shí)不少視頻是以探店的模式和普通人的視角，專門進(jìn)入一些奢華的餐飲或酒店，向外界展示自己的親身體驗(yàn)。

比如7.5萬(wàn)元一晚的總統(tǒng)套房、近兩萬(wàn)元一斤茶葉做成的奶茶、2688元一碗的龍蝦面、1980一斤的黃魚…這些高消費(fèi)本質(zhì)上是客觀存在的，短視頻則通過(guò)鏡頭把這些普通人接觸不到的事物對(duì)外公布。換句話說(shuō)，就是揭秘富人的消費(fèi)生活，滿足用戶的獵奇心理。

正如很多人樂(lè)此不疲在短視頻里看豪宅的心理：“買不起，還不能看看嗎？”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以前，大眾對(duì)于財(cái)富的感知多來(lái)自自己能接觸到的人，富豪有多少財(cái)產(chǎn)只是一個(gè)數(shù)字；進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅鼻祖郭美美憑借炫富一炮而紅，拔出蘿卜帶出泥，一種富人圈子的奢靡生活，首次有了直觀的展示；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，短視頻的出現(xiàn)，讓富裕階層的面貌展示不再僅僅依賴自曝，更進(jìn)一步打破了信息差。

當(dāng)然，短視頻引發(fā)對(duì)貧富差距的抱怨不可避免。一位網(wǎng)友評(píng)論道，你睡一晚總統(tǒng)套房的費(fèi)用頂我們農(nóng)村7年的收入。

高端探店的內(nèi)容，最初確實(shí)是由被點(diǎn)名的大LOGO所帶起。去年7月，因一條“300塊一兩牛排”的視頻收獲40多萬(wàn)點(diǎn)贊和評(píng)論后，大LOGO確定了此后高端探店的拍攝主題，然而自此之后，跟風(fēng)者眾多，徹底毀掉了揭秘的價(jià)值，逐漸變?yōu)閲W眾取眾的炫耀。

所以說(shuō)，“大LOGO”們被限制不虧。一面是居高不下的年輕人負(fù)債率，受消費(fèi)主義的誘惑，走過(guò)網(wǎng)貸、博彩、基金等一個(gè)又一個(gè)坑，身心俱疲，而另一面，泛娛樂(lè)平臺(tái)的炫富之風(fēng)盛行，光鮮亮麗的生活，無(wú)人不心生向往。這可能會(huì)形成一個(gè)惡劣的循環(huán)，愈向往，愈沉迷，愈困窘。

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