編輯導(dǎo)語：隨著單身人群的增多、人們陪伴需求的提升，寵物經(jīng)濟(jì)近來出現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭，而短視頻媒介更是讓寵物經(jīng)濟(jì)衍生出了“云養(yǎng)寵”這一方式，并可能于未來擁有更可觀的市場規(guī)模。本篇文章里，作者就互聯(lián)網(wǎng)與寵物經(jīng)濟(jì)的結(jié)合做了分析，一起來看一下。

短視頻的發(fā)展讓那些喜歡小動物、但是礙于自身環(huán)境下不能養(yǎng)的年輕人選擇在互聯(lián)網(wǎng)下云養(yǎng)寵，算是現(xiàn)代版的畫餅充饑。

一、寵物行業(yè)是從小眾逐步走向大眾的行業(yè)

隨著老齡化加深、單身率增長、貓經(jīng)濟(jì)崛起、單寵消費(fèi)增長以及飼養(yǎng)率提升這一些的影響，這背后都反映出當(dāng)代人對于陪伴的追求。

隨著短視頻的發(fā)展，在抖音超過6億日活躍用戶規(guī)模的基礎(chǔ)上，匯聚了龐大的萌寵興趣用戶，他們基本完成了大眾化覆蓋，性別上沒有太大差異，但是呈現(xiàn)更顯著的年輕化、高線化趨勢。前些年比較火的一句話：陪伴是最長情的告白，寵物成為年輕人的生活和情感陪伴。

另外，抖音、快手的內(nèi)容多表現(xiàn)為萌寵擬人化，通過可愛的外表+與人類相似的行為反饋，產(chǎn)生輕松、逗趣、暖心的效果。其中萌寵的行為多依賴配音、字幕、演繹等手段的輔助，貼近人們的語言系統(tǒng)。在抖音上，貓更是制霸王者，話題播放量超821億，是狗的兩倍多。

二、圍繞著寵物開展的一系列經(jīng)濟(jì)內(nèi)容

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，較2020年12月提升1.2個百分點(diǎn)。截至2021年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，較2020年12月增長2092萬，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.6%。

2014年-2024年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模，最大規(guī)模分別是寵物食品和寵物服務(wù)。

寵物產(chǎn)品可分三類：

1. 養(yǎng)殖交易：寵物養(yǎng)殖、活體交易；
2. 寵物食品：寵物主糧、寵物零食、寵物營養(yǎng)品；
3. 寵物用品：寵物玩家、寵物服飾、寵物日常用品。

寵物服務(wù)可分三類：

1. 寵物醫(yī)療：寵物體檢、寵物診療；
2. 寵物美容：洗澡、造型、SPA；
3. 其他服務(wù)：寵物保險、寵物社交、寵物培訓(xùn)。

三、年輕人的云養(yǎng)寵

2015年，日本經(jīng)濟(jì)界開始頻頻出現(xiàn)的一個新詞——貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)，指無論涉及哪種領(lǐng)域，只要用好了貓咪，就一定能夠獲利，即貓咪等于經(jīng)濟(jì)。

而從今天中國市場情況來看，這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象正在蔓延開來。

前面也說到貓咪的話題量如此之高，離不開我國養(yǎng)寵規(guī)模之廣，在這些萌寵賬號在網(wǎng)絡(luò)走紅后，最普遍的三種變現(xiàn)形式就是開網(wǎng)店、接廣告、賣周邊。

云養(yǎng)寵的年輕人休閑之余，刷刷短視頻，在與好友的聊天中不乏收藏了大量的貓咪的表情包。年輕人受自身環(huán)境等各種限制，慢慢在互聯(lián)網(wǎng)上再次出現(xiàn)“云養(yǎng)寵”這個概念。

“其實(shí)類似云養(yǎng)貓狗的現(xiàn)象中國20年前就有了?！蹦暇┐髮W(xué)新聞傳播學(xué)院教授、社會學(xué)博士周償稱，彼時流行在小玩具上養(yǎng)電子寵物，這一玩具在深圳研發(fā)出來后曾成為全國男生追求女生時送的禮物，女孩子們收到后都當(dāng)真的寵物養(yǎng)。

“生活中也有類似的例子。比如有人認(rèn)養(yǎng)了一匹馬，自己又沒空照料，就一年交兩三萬元請馬場的人代養(yǎng)，自己可能一年也騎不了幾次。”周凱認(rèn)為，云養(yǎng)貓狗是多元社會下年輕人的一種愛好，“是互聯(lián)網(wǎng)+形式下一種新的休閑方式，微信、微博可以發(fā)送照片，正好解決了距離的問題?！敝軇P認(rèn)為，云養(yǎng)貓狗其實(shí)與20年前的飼養(yǎng)電子寵物實(shí)質(zhì)相同，換湯不換藥。

如今不光是電子寵物，云養(yǎng)寵也有實(shí)實(shí)在在的在互聯(lián)網(wǎng)上的實(shí)體寵物了，在淘寶直播間云養(yǎng)寵，就有屬于自己的“寵物”，可以給它們?nèi)∶?、投喂，另外直播間也會定期直播，便于“云主人”查看自己云寵物的健康成長狀態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、深圳、杭州、廣州在云養(yǎng)寵城市排名中名列前五，這些城市中的打工人在一天忙碌的工作后，大概會花近2小時在直播間里看看自己的“云寵物”，很多寵物電商從業(yè)人員也通過這樣的直播形式，向用戶們展示自己的相關(guān)寵物產(chǎn)品，拓寬了自己的銷售渠道。

俯瞰寵物這個行業(yè)

最高頻次的消費(fèi)對于寵物犬來講是洗澡，洗澡就是最高頻次的、很具備黏性的一項(xiàng)服務(wù)。但是對于貓咪來講，最高頻次的消費(fèi)就變成貓砂了，它就要變成一項(xiàng)商品了，貓咪洗護(hù)一次的平均時間在3個月左右，狗是7-10天。

最高銷量的，大家最容易忽略掉的主糧，狗糧和貓糧。在有的門店狗糧和貓糧的消費(fèi)額占到整個店鋪營業(yè)額的40%多，相當(dāng)于母嬰店的奶粉，而且主糧的品牌感非常強(qiáng)，大家買主糧會認(rèn)品牌，但是買其他的用品，玩具、營養(yǎng)品，用戶會看性價比看顏值。

最高毛利，低頻次的高毛利服務(wù)比較多，大家熟知的是寵物醫(yī)療、寵物寄養(yǎng)、寵物殯葬新興行業(yè)，還有寵物攝影，這些超低頻次的毛利都很高。

排名第一的是35歲以下無孩人士，包括單身一族和無孩家庭。

以飽和生育率為1.6進(jìn)行估算，全中國有20%的成年人沒有孩子，但數(shù)據(jù)顯示，這些20%的無孩成年人，在養(yǎng)寵群體中貢獻(xiàn)了60%以上比例。

目前我國丁克家族還是小眾，無孩群體往往和年輕人群大范圍重疊，說到年輕人，寵物行業(yè)白皮書，顯示，截止到2019年，長大后的90后已經(jīng)成為中國養(yǎng)寵的“主力軍”，同時隨著大批95后畢業(yè)獨(dú)居，他們將會超越90后，挑起中國養(yǎng)寵消費(fèi)主力的“大梁”。

排名第二是45歲以上的兩口之家，因?yàn)閳蟾骘@示，小孩外出讀書的階段，正是家庭養(yǎng)寵增長最快的時候，這部分人群增速是第二快的，但是這部分人群消費(fèi)能力非常之高。

排名第三，有學(xué)齡前兒童的三口之家，當(dāng)孩子養(yǎng)到5歲左右的時候，孩子會非常希望有一只小寵物，所以養(yǎng)一只寵物，去陪伴孩子成長，也是很多家庭的選擇，尤其是一線城市家庭的選擇。

這也帶來了寵物消費(fèi)盤子暴增，同時由于消費(fèi)升級大趨勢是避免不了的，寵物行業(yè)恰好是消費(fèi)升級的一個代表行業(yè)。所以每一只叫單犬經(jīng)濟(jì)、單貓經(jīng)濟(jì)，單只的消費(fèi)額在非?？斓脑鲩L，兩個相乘就導(dǎo)致寵物行業(yè)在暴增。

大約在2016年左右，寵物行業(yè)才剛剛破千億，短短4.5已經(jīng)破2千億了，增速未減。對比北美這個最成熟的市場，現(xiàn)在是5千億左右的市場份額，中國破5千億的高度應(yīng)該是很快的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，短視頻與“寵物經(jīng)濟(jì)”的結(jié)合還將迎來更大的發(fā)展空間。

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