#本文為人人都是產(chǎn)品經(jīng)理《原創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃》出品。

在互聯(lián)網(wǎng)還未普及的日子里，人們性格、價(jià)值觀的形成更多會(huì)受到生活環(huán)境的影響；而當(dāng)下的年輕人作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“原住民”，其成長軌跡和精神塑造脫離不開無處不在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而這正印證了那句話，即“人是一切社會(huì)關(guān)系的總和”。

最近看到一則沖擊「三觀」認(rèn)知的新聞，“APP會(huì)影響年輕人的三觀，比如說使用小紅書對(duì)于年輕人的婚育意愿正相關(guān)、豆瓣負(fù)相關(guān)、虎撲正相關(guān)……”

看到這個(gè)新聞時(shí)，我的第一反應(yīng)其實(shí)是年輕人怎么這么容易被影響，真是一代人不如一代人。但是轉(zhuǎn)念一想，這個(gè)現(xiàn)象并不奇怪，因?yàn)橐咔榈雀鞣矫嬖?，年輕人很多的社交和各種信息的攝入都來自于各大平臺(tái)APP。

就如被大院、單位同事、街坊鄰居影響著三觀的我們的父輩一樣，年輕人在被他們每天從早到晚的重度使用APP影響著三觀。早在19世紀(jì)看透這一切的馬克思就總結(jié)說：人是一切社會(huì)關(guān)系的總和。

一、90年代——街坊鄰居影響下的集體主義

即使沒有互聯(lián)網(wǎng)，人的三觀也會(huì)受其所在生活環(huán)境深深影響。比如說我成長的環(huán)境，90年代的家屬院，類似各種國企的家屬院，街坊鄰居都是同事，平常工作在一起，子女年齡相仿，在一起玩耍，一個(gè)學(xué)校上學(xué)。

你的發(fā)小和你的家庭環(huán)境都十分相似，大家分享著相同的八卦，家里大人沒下班去鄰居家蹭飯這是常態(tài)，有的時(shí)候借宿發(fā)小家也很正常。

周圍的同事/朋友們見證著你人生的重要時(shí)刻，結(jié)婚、生子、升學(xué)、喬遷、疾病。人們的價(jià)值取向和世界觀、人生觀也不自知地被周遭所影響和塑造。

那個(gè)時(shí)期人們的集體主義觀念很重，因?yàn)樯钤谶@種強(qiáng)關(guān)系的社區(qū)中，如果維護(hù)個(gè)人利益，很容易被集體所排擠，是不利于個(gè)體生存和繁衍的，因此人們的價(jià)值觀和選擇會(huì)非常趨同。

二、千禧年后——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的愛好社區(qū)萌芽

時(shí)間來到了千禧年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步發(fā)展，PC端從門戶網(wǎng)站中的各個(gè)板塊衍生了各種社區(qū)，比如體育、游戲、時(shí)尚等等。那個(gè)時(shí)代最火的就是百度貼吧的李毅吧。

比如李毅吧，為了防止好多讀者是00后，這里參考百度百科的定義介紹下，“百度李毅吧，也叫帝吧、D吧、D8。帝吧為內(nèi)涵中國足球建立，內(nèi)涵精神在帝吧得到無限延伸?！?/p>

李毅吧如果是一個(gè)用戶的話，他的用戶畫像更像是一個(gè)熱愛足球（中國足球）的熱血青年，因?yàn)閷?duì)國足的哀其不幸、怒其不爭(zhēng)等種種情緒，大家從最開始的談?wù)撟闱驍U(kuò)展開討論一些時(shí)政、一些文藝圈體育圈（文體不分家）的各種現(xiàn)象。像極了那些夏天在樹下面穿著跨欄背心扇著扇子侃大山的大爺們，如果他們穿越回年輕時(shí)代，一定是帝吧的鐵粉兒。

曾經(jīng)見證了無數(shù)人青春熱血的帝吧-李毅吧

BTW，最開始的互聯(lián)網(wǎng)草根文化（diao絲文化）也起源于此，包括后來的小米手機(jī)/品牌的成功，也是得益于雷老板對(duì)于帝吧粉絲用戶畫像的入木三分的刻畫。

既然貼吧是一線上的虛擬社區(qū)，它就發(fā)揮了原來線下街坊鄰里的功效，突破了地理上的隔離，天南海北的有著相同興趣愛好、用戶畫像的人群聚集在一起，人們?cè)诰W(wǎng)上沖浪的時(shí)間逐步超過了跟現(xiàn)實(shí)生活中的人群面對(duì)面交流的時(shí)間?；ヂ?lián)網(wǎng)天生的匿名性，給了言論更加自由的發(fā)揮空間，就形成了那些年極有特色的“互聯(lián)網(wǎng)載入史冊(cè)的大事件”。

其中最出名的莫過于帝吧和飯圈女孩的多場(chǎng)戰(zhàn)役。此時(shí)，又一有著鮮明標(biāo)簽的群體登上歷史舞臺(tái)，她們就是微博的飯圈女孩。

時(shí)間來到2010年前后，新浪旗下的微博爆發(fā)式增長，隨著一些明星大V入駐，作為那個(gè)年代的“流量密碼”，無數(shù)飯圈女孩紛紛入局。偶像生日還要在微博上搞一系列點(diǎn)贊、評(píng)論等活動(dòng)，曾經(jīng)的貼吧蓋樓已經(jīng)過時(shí)了，愛他就送他一個(gè)吉尼斯世界紀(jì)錄。

2012年鹿晗的一條微博被粉絲評(píng)論了上億次，兩次刷新吉尼斯世界紀(jì)錄

還有大家對(duì)微博飯圈標(biāo)簽有深刻印象的莫過于，每次誰家愛豆官宣“戀情/分手/結(jié)婚/離婚/出軌/生子/懷孕”（一般還選在節(jié)假日），微博的工程師無論在干嘛都得第一時(shí)間拿起電腦擴(kuò)容，防止流量一瞬間太大讓服務(wù)器宕機(jī)。

鹿晗官宣戀情，工程師被迫停止婚禮搶救微博

微博飯圈少女的用戶畫像也立體了起來，她們可能很多是學(xué)生，或者涉世未深，對(duì)于甜甜的戀愛抱有憧憬，同時(shí)對(duì)于明星偶像（男愛豆為主）打造的“陽光男友”形象非常沉迷，愿意為愛豆一擲千金。所以他們的用戶形象是愿意為自己喜歡的東西付費(fèi)的，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率相應(yīng)會(huì)比較高。

比如一段時(shí)間微博數(shù)字專輯銷量暴增，很多品牌商也看重了這塊肥沃的商業(yè)黑土地，紛紛找流量明星代言自家產(chǎn)品并在微博上投放廣告，愛豆、商家、微博三方都賺得盆滿缽滿，飯圈女孩們也對(duì)能為自家愛豆貢獻(xiàn)自己的一份力量感到非常榮耀，可以說是實(shí)現(xiàn)了馬斯洛需求理論中的最高層級(jí)——自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

微博針對(duì)明星粉絲做了土豪榜

無論是帝吧diao絲還是飯圈女孩，他們都是互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)產(chǎn)品中的有著鮮明特色的群體。他們可能本身的背景千差萬別，但是在一些群體活動(dòng)上的選擇和價(jià)值觀會(huì)非常一致，比如對(duì)于飯圈女孩來說，愛豆的一些行為都是絕對(duì)正確的，反之就是大錯(cuò)特錯(cuò)的、需要極力抨擊與反駁的。

最簡單的是“愛屋及烏”效應(yīng)?！该餍峭睢勾蠹乙欢犝f過吧，某個(gè)冷門產(chǎn)品因?yàn)槊餍窃谀硰堈掌斜痪W(wǎng)友挖出來了、或者是明星在一些視頻中“不小心”種草了，一瞬間會(huì)被粉絲買到斷貨。

而同理，某個(gè)明星突然人設(shè)翻車了，連夜被全網(wǎng)封殺，合作的品牌商只能連夜宣布停止合作、下架曾經(jīng)合作過的產(chǎn)品，曾經(jīng)爆紅的產(chǎn)品也會(huì)一夜之間滯銷。

這些看起來降智的行為并不是飯圈女孩本身的“三觀”問題，而是群體心理學(xué)中勒龐在《烏合之眾》中所說的“人一到群體中，智商就嚴(yán)重降低，為了獲得認(rèn)同，個(gè)體愿意拋棄是非，用智商去換取那份讓人備感安全的歸屬感”。

同時(shí)，個(gè)體缺乏自信，他們認(rèn)為匯入群體之后，在群體中獲得自信，他們就可以免責(zé)，就代表了“正義”。如果這種盲目的“自信”擴(kuò)展到了一個(gè)民族，后果會(huì)十分可怕。而年輕人，他們接觸社交網(wǎng)絡(luò)最多，他們年輕、熱血、沖動(dòng)，會(huì)變成極易煽動(dòng)的對(duì)象。

三、如今，被社交網(wǎng)絡(luò)支配的年輕人怎么樣了

如今，00后逐漸成長起來，成為各種APP的主力群體之一，他們從小就生活在一個(gè)宣揚(yáng)個(gè)性和標(biāo)榜自由的年代，他們覺得自己可以主宰自己的人生，不愿意父母干預(yù)，不愿意從眾，他們喜歡限量版，他們追求獨(dú)一無二的體驗(yàn)而不是“同質(zhì)化”的性價(jià)比。

但如今社區(qū)類的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也升級(jí)了，為了提升UV/PV/GMV，所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都在做社區(qū)的概念，無論是“淘寶的李佳琦女孩”、“抖音的劉畊宏女孩”、“快手的老鐵”還是“小紅書的種草/拔草小紅薯”，他們會(huì)被主播安利買斷某種口紅色號(hào)，會(huì)被某個(gè)博主影響愛上某部電影，喜歡/討厭某個(gè)國家，購買某支股票/基金（坤坤蘭蘭的基民粉絲們），甚至選擇某所學(xué)校、某個(gè)職業(yè)。

比如說，疫情期間劉畊宏和他的粉絲一夜爆紅，一夜間全網(wǎng)都是毽子操和本草綱目，抖音粉絲已超過6250萬，《本草綱目》毽子操挑戰(zhàn)這一話題，在抖音上已經(jīng)超過66億次播放。

而同樣是被困在上海的口紅一哥李佳琦，在今年38節(jié)直播預(yù)售當(dāng)晚，其7小時(shí)就拿下了28.52億元的銷售額。而去年李佳琦和薇婭兩人加在一起不足8億，今年李佳琦一個(gè)人的銷售額就是去年的3倍多。

李佳琦的活躍粉絲男女比為1:7.4，年齡集中分布在18-32歲年齡段，其中18-24歲的用戶占比最高為41.58%，粉絲的地域分布主要集中在“超一線與一線城市”，占比為37.38%，二、三線城市占比相當(dāng)。總體來看李佳琦的粉絲畫像為：超一線與一線城市18-24歲的年輕女性（95后和00后）。

仔細(xì)研究后就會(huì)發(fā)現(xiàn)李佳琦女孩和劉畊宏女孩就是同一撥人，聽到劉畊宏說“Come on！人魚線馬甲線我想要”，就像聽李佳琦說“偶買噶！也太好看了吧！”女孩們瞬間都被擊中，陷入其中無法自拔。

根據(jù)丁香醫(yī)生《2022國民健康洞察報(bào)告》顯示，排在TOP3的健康困擾分別是情緒、身材和皮膚問題。其中，身材焦慮首次超過了皮膚困擾。而口紅和健身，剛好貼合了女生們滿足變美需求的兩條路徑：注重容貌，也在意身體形態(tài)。

所以大家就明白了為什么某些APP的用戶會(huì)有相同的三觀了吧，無論是在李佳琦直播間里為了一款口紅買買買，還是在劉畊宏的直播間里汗流浹背的女孩們，她們都是追求變美和注重容貌的，她們對(duì)于婚戀觀念會(huì)更加正向。

回到一開始的那個(gè)問題，你還覺得“某個(gè)APP的使用多少會(huì)直接影響年輕人的婚育觀”這個(gè)結(jié)論令人震驚么？人是一切社會(huì)關(guān)系的總和，當(dāng)你的大部分關(guān)系都在社交網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，你就是由你使用的產(chǎn)品的調(diào)性所決定和影響的。

如何擺脫這個(gè)怪圈？最后想要用哲學(xué)的觀點(diǎn)來回答。

笛卡爾說過：“我思故我在?！蔽沂鞘冀K堅(jiān)定地相信人是有自由意志的。即使每天一睜眼就被鋪天蓋地的社交網(wǎng)絡(luò)的各種言論所淹沒，被各種囤貨鬧鈴所支配，自我還是要為心靈/頭腦留出一塊凈地，這塊凈地不被任何言論所污染，專注于深度思考。

你可以嘗試偶爾關(guān)掉手機(jī)、屏蔽一切社交網(wǎng)絡(luò)通知，認(rèn)真地看一本書，親近一次大自然，做一次冥想；嘗試自己獨(dú)立深入思考一個(gè)問題、嘗試認(rèn)真地觀察周遭的一草一木、嘗試與朋友鄰居面對(duì)面地交談。

你或許能真正感受到內(nèi)心的寧靜，或許你自己會(huì)為自己做出最正確的選擇，迸發(fā)出最具創(chuàng)意的靈感，請(qǐng)相信自己。

#專欄作家#

大仙河，公眾號(hào)：大仙河知識(shí)學(xué)堂，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。7年AI產(chǎn)品相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，專注AI產(chǎn)品化（元宇宙、數(shù)字人、全息通信等）領(lǐng)域，致力于構(gòu)建人工智能學(xué)術(shù)和工業(yè)界的橋梁。

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題圖來自Pexels，基于 CC0 協(xié)議