編輯導(dǎo)語(yǔ)：最近一段時(shí)間，NFT在網(wǎng)上被炒的火熱，不管是資本家還是打工人紛紛入局了NFT。本篇文章中作者將圍繞了解什么是NFT、國(guó)內(nèi)與國(guó)外到底有那些區(qū)別、以及現(xiàn)在NFT市場(chǎng)的玩法與規(guī)則展開(kāi)一系列詳細(xì)的講述，希望對(duì)你有所幫助。

最近一段時(shí)間被網(wǎng)上炒的火熱的NFT已經(jīng)有一陣子了，國(guó)內(nèi)國(guó)外更是出現(xiàn)了很多的新聞：美國(guó)一個(gè)小男孩靠交易NFT小鯨魚一個(gè)暑假賺了200萬(wàn)美元；靠著賣了4天自拍照狂賺了百萬(wàn)美元的一年小哥；庫(kù)里花了100多萬(wàn)買了一個(gè)猴子頭像，余文樂(lè)花了277萬(wàn)買了一個(gè)胡子頭像，周杰倫持有的NFT頭像也值328萬(wàn)等等。

看到這里之后就有很多人坐不住了，不管是資本家和打工人都紛紛入局，難道就是靠賣幾個(gè)卡通頭像就可以實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由嗎？NFT的背后難道就只有頭像嗎？本篇文章就帶領(lǐng)大家揭秘NFT花裙子下真正的秘密是WEB3.0的開(kāi)端還是各種色彩的涂鴉鐮刀。

本文會(huì)從一下五個(gè)大的模塊來(lái)帶大家從概念到市場(chǎng)逐步來(lái)了解什么是NFT；國(guó)內(nèi)與國(guó)外到底有那些區(qū)別；以及現(xiàn)在NFT市場(chǎng)的玩法與規(guī)則。

一、概念與技術(shù)

帶領(lǐng)大家了解NFT之前首先要讓大家知道NFT到底是什么: NFT，全稱為Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化代幣，是用于表示數(shù)字資產(chǎn)（包括jpg和視頻剪輯形式）的唯一加密貨幣令牌，可以買賣。

說(shuō)到這里大家肯定是懵懵的狀態(tài)到底啥是非同質(zhì)化代幣呢，這里用口語(yǔ)化給大家解釋一下：用區(qū)塊鏈的技術(shù)將數(shù)字作品唯一化；這個(gè)解釋顯然有點(diǎn)繞口。

舉個(gè)例子：10年前，我們使用的原始QQ頭像，你可以用我也可以用到底是誰(shuí)創(chuàng)作了它，這個(gè)頭像到底屬于誰(shuí)，這都是相當(dāng)困難的問(wèn)題，因?yàn)檫@些頭像被復(fù)制，粘貼只需要幾秒中的時(shí)間，其作品的溯源是非常困難的，但是在區(qū)塊鏈技術(shù)的加持下作者把他制作成了NFT，之后這個(gè)作品的每一次交易做記錄在了區(qū)塊鏈上就使得這個(gè)NFT有了唯一的身份證明，而且這個(gè)證明是公開(kāi)透明且實(shí)時(shí)更新的。

所以說(shuō)只有NFT的原創(chuàng)者和購(gòu)買了所有權(quán)的買家手里的NFT才有真正的交易價(jià)值。其他把NFT作品，復(fù)制粘貼一類則毫無(wú)價(jià)值。

在NFT產(chǎn)品交易的過(guò)程中全靠炒作肯定是不行的，當(dāng)然還要有很強(qiáng)大的技術(shù)背景來(lái)做支撐，那么在技術(shù)這一層面NFT肯定是和區(qū)塊鏈技術(shù)層層相扣的。

這里還要給大家重點(diǎn)解釋一下區(qū)塊鏈技術(shù)：什么是區(qū)塊鏈技術(shù)呢？

區(qū)塊鏈就是把加密數(shù)據(jù)（區(qū)塊）按照時(shí)間順序進(jìn)行疊加（鏈）生成的永久、不可逆向修改的記錄。

某種意義上說(shuō)，區(qū)塊鏈技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種新的“信息傳遞”技術(shù)，如果覺(jué)得過(guò)程抽象不明白的話，那么可以從其實(shí)現(xiàn)效果上理解，區(qū)塊鏈的信息傳遞可以達(dá)到類似“微信群聊”的效果。

那么通俗一點(diǎn)的話來(lái)講：群里發(fā)一條信息，全群的人都知道并且是一樣的結(jié)果。

比如說(shuō)，群里有人發(fā)了一張?zhí)O果的圖片，如果群?jiǎn)TA說(shuō)發(fā)的是香蕉，那么群?jiǎn)TB、C以及任意一個(gè)群?jiǎn)T都知道A說(shuō)錯(cuò)了。

這個(gè)就是區(qū)塊鏈的效果，每個(gè)群成員都是單獨(dú)的塊，群聊的環(huán)境就是鏈兒，作用就是把每個(gè)群成員鏈接起來(lái)進(jìn)行消息同步，使得在鏈上的群成員消息公開(kāi)透明且不可撤回。

下圖就是區(qū)塊鏈簡(jiǎn)單的工作原理了。

圖片來(lái)源：區(qū)塊鏈技術(shù)落地中的挑戰(zhàn)與革新

二、市場(chǎng)與平臺(tái)

1. 平臺(tái)

以上第一接給大家講的主要是NFT的概念，以及向?qū)?yīng)的區(qū)塊鏈技術(shù)，下面這章主要帶領(lǐng)大家了解一下國(guó)內(nèi)與國(guó)外NFT市場(chǎng)的平臺(tái)與差別。

現(xiàn)在的NFT發(fā)行和交易的平臺(tái)主要分為國(guó)內(nèi)和國(guó)外的兩個(gè)市場(chǎng)，在國(guó)外已經(jīng)有了很多成熟的NFT交易市場(chǎng)比如：Opensea；Rarible；SuperRapare等等，交易份額也是不斷增長(zhǎng)的。

圖片來(lái)源：Tiktok（海外）

在國(guó)內(nèi)NFT目前大大小小的平臺(tái)都出來(lái)了一種是互聯(lián)網(wǎng)大廠平臺(tái)：是由阿里，網(wǎng)易，騰訊，字節(jié)等大廠開(kāi)發(fā)的，例如鯨探、幻核、網(wǎng)易星球、原力星球等等APP；另一種則是遍地開(kāi)花的其他平臺(tái)各種以區(qū)塊鏈為核心技術(shù)的科技公司主要的產(chǎn)品，基本都是基于微信公眾號(hào)接口來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，例如紅動(dòng)數(shù)藏、Ibox、唯一藝術(shù)、靈境藏品、洞壹元典等平臺(tái)。

圖片來(lái)源：國(guó)盛證券

圖片來(lái)源：Tiktok(海外）

以上圖片就是為大家整理的國(guó)內(nèi)與國(guó)外比較火熱的NFT交易平臺(tái)于數(shù)字藏品的APP。

這里可能大家會(huì)發(fā)問(wèn)，那么既然都是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藝術(shù)品，為什么國(guó)外叫NFT，到了國(guó)內(nèi)就要被稱之為數(shù)字藏品呢？

其實(shí)這兩者之間還是有很大區(qū)別的，在海外的交易平臺(tái)中大家所有人都可以隨便使用虛擬貨幣（比特幣，以太坊，泰達(dá)幣）交易這種數(shù)字藝術(shù)品屬于公開(kāi)鏈稱之為NFT，但是在國(guó)內(nèi)是禁止虛擬貨幣進(jìn)行交易的必須由平臺(tái)來(lái)進(jìn)行所有數(shù)字藝術(shù)品的控制（發(fā)售，交易，買賣，版權(quán)歸屬）玩家所有的行為都必須經(jīng)過(guò)平臺(tái)的一級(jí)市場(chǎng)，有的甚至只能買下進(jìn)行收藏和不容許交易和轉(zhuǎn)贈(zèng)屬于聯(lián)盟鏈稱之為數(shù)字藏品。

聯(lián)盟鏈對(duì)于版權(quán)保護(hù)更強(qiáng)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是把知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息記錄到可信數(shù)據(jù)庫(kù)，然后法院認(rèn)可聯(lián)盟鏈數(shù)據(jù)作為證據(jù)， 在出現(xiàn)侵權(quán)行為時(shí)能夠減少維權(quán)成本。

公開(kāi)鏈交易更加自由，但是弊端就在于其市場(chǎng)上80%以上的NFT都存在侵權(quán)行為。具體的交易問(wèn)題會(huì)在文章后面給大家仔細(xì)的講解。

2. 市場(chǎng)

其中互聯(lián)網(wǎng)大廠平臺(tái)開(kāi)發(fā)的數(shù)字藏品交易平臺(tái)更為謹(jǐn)慎，因?yàn)槭菄?guó)內(nèi)數(shù)字藏品一級(jí)的交易市場(chǎng)面臨著嚴(yán)厲的監(jiān)管與合規(guī)問(wèn)題，所以對(duì)平臺(tái)NFT的限制很多，流動(dòng)性不強(qiáng)，基本又當(dāng)又立。

其中的劣勢(shì)顯而易見(jiàn)普通的藏品炒出天價(jià)，普遍的藏品無(wú)人問(wèn)津，但是優(yōu)勢(shì)就是：大廠的背書光鮮亮麗，平臺(tái)上的IP也是非常知名的通過(guò)邀請(qǐng)藝術(shù)家，聯(lián)合知名IP，聯(lián)合發(fā)售帶有國(guó)朝風(fēng)的NFT大部分解決了很多盜版問(wèn)題的出現(xiàn)。

但是在交易層面的市場(chǎng)角度來(lái)看是有一定的限制的：所有的規(guī)則與價(jià)格高度公開(kāi)透明避免了很多私下交易的黑箱問(wèn)題出現(xiàn)，沒(méi)有那么多給玩家的炒作空間。

比如：鯨探平臺(tái)的NFT作品，必須要收藏180天以上才可以進(jìn)入交易市場(chǎng)進(jìn)行交易，交易也必須實(shí)名認(rèn)證等諸多規(guī)則。

導(dǎo)致一級(jí)市場(chǎng)的NFT作品根本搶不到這一點(diǎn)跟國(guó)外相比確實(shí)國(guó)外的投機(jī)操作直接拉滿，但是國(guó)內(nèi)的NFT落地更加的現(xiàn)實(shí)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)金融穩(wěn)定是行業(yè)監(jiān)管的重點(diǎn)，同理在國(guó)內(nèi)一級(jí)市場(chǎng)的NFT產(chǎn)品也是很難證券化的。

圖片來(lái)源：鯨探APP

圖片來(lái)源：幻核APP

圖片來(lái)源：ZTagAPP

圖片來(lái)源：RAEX宇宙APP

上面說(shuō)的是一線大廠進(jìn)行區(qū)塊鏈技術(shù)支持的國(guó)內(nèi)一級(jí)交易市場(chǎng)，但是國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)并沒(méi)有搞水至清則無(wú)魚。

很多其他平臺(tái)的玩家由于一級(jí)市場(chǎng)的發(fā)行活動(dòng)在操作的過(guò)程中過(guò)于嚴(yán)格的監(jiān)管，紛紛布局二級(jí)市場(chǎng)，進(jìn)行藏品的炒作與囤貨操作最后進(jìn)行線下?lián)＾D(zhuǎn)賬交易。

國(guó)內(nèi)較為火爆的有二級(jí)市場(chǎng)的平臺(tái)比如ibox鏈盒、唯一藝術(shù)等都基于微信公眾號(hào)來(lái)開(kāi)發(fā)數(shù)字藏品收藏環(huán)境。

但是由于微信平臺(tái)近期對(duì)是NFT二級(jí)市場(chǎng)以及其他非法數(shù)字的打壓，很多有二級(jí)市場(chǎng)的小程序都被關(guān)停，現(xiàn)在進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)的基本操作就是通過(guò)官方的公眾號(hào)，通過(guò)掃碼進(jìn)入一些交易的微信群或者是通過(guò)添加工作人員的企業(yè)微信賬號(hào)來(lái)進(jìn)行二級(jí)市場(chǎng)的交易。

當(dāng)然二級(jí)市場(chǎng)的玩法還有很多，很在一級(jí)市場(chǎng)搶不到的數(shù)字藏品也可以到專門數(shù)字藏品中介平臺(tái)來(lái)進(jìn)行炒作與拍賣。

圖片來(lái)源：NFT數(shù)藏取玩會(huì)

圖片來(lái)源：星庫(kù)拍賣小程序

圖片來(lái)源：唯一藝術(shù)公眾號(hào)&小程序

圖片來(lái)源：ibox公眾號(hào)

以上圖片是一些數(shù)字藏品二級(jí)市場(chǎng)的渠道入口，現(xiàn)在均已經(jīng)被封殺。

三、玩法與手段

文章上面已經(jīng)給大家很明確的講清楚了NFT的技術(shù)以及國(guó)內(nèi)與國(guó)外NFT市場(chǎng)的區(qū)別，接下來(lái)這章跟大家分享一下目前平臺(tái)的玩法與手段。

其中核心的炒作以及預(yù)熱玩法我大概總結(jié)了差不多4個(gè)大的模塊：

1. 平臺(tái)活動(dòng)拉新用戶
2. 企業(yè)微信社群運(yùn)營(yíng)用戶做二次付費(fèi)轉(zhuǎn)化
3. 預(yù)售藏品把價(jià)格拉高
4. 與其他同行業(yè)平臺(tái)進(jìn)行BD合作互相炒作

首先我們來(lái)說(shuō)下第一個(gè)大的模塊，平臺(tái)活動(dòng)來(lái)拉新用戶和新藏品的版權(quán)，這里面主要有兩個(gè)方法：

1. 炒作IP積累用戶與公眾號(hào)的粉絲數(shù)
2. 通過(guò)直播來(lái)預(yù)熱藏品

渠道可以選擇抖音，或者是微信公眾號(hào)下面以紅洞數(shù)藏，meta100為例子給大家做以展示：

圖片來(lái)源：紅洞數(shù)藏公眾號(hào)

圖片來(lái)源：暴走的數(shù)字藏品抖音號(hào)

以上兩個(gè)例子不難看出這都是官方平臺(tái)的炒作手段，目的就是為了積累更多的活躍用戶以及預(yù)熱藏品炒作創(chuàng)世人IP等等。

只是采用了不同的渠道，微信公眾號(hào)可以更好的觸達(dá)到大眾視野流量更多，抖音渠道可以通過(guò)短視頻來(lái)介紹平臺(tái)和新的藏品玩法更為多元。

第二個(gè)模塊已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)見(jiàn)怪不怪的操作，通過(guò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)微信社群活躍用戶，作二次付費(fèi)的轉(zhuǎn)化，可以在社群里面發(fā)布一些活動(dòng)，搶購(gòu)一些藏品之類工作人員在與用戶聊天的過(guò)程中話可以知道二級(jí)市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)。

圖片來(lái)源：微信公眾號(hào)

在第三個(gè)玩法過(guò)程中各大平臺(tái)也通過(guò)預(yù)售和預(yù)熱來(lái)把藏品的價(jià)格炒起來(lái),營(yíng)造出藏品非常的稀缺的現(xiàn)象，后臺(tái)通過(guò)限制發(fā)放藏品的規(guī)則來(lái)對(duì)搶購(gòu)作限制讓藏品稀有化，拉高價(jià)格。

價(jià)格拉高之后在平臺(tái)交易的用戶就要支付很高的價(jià)格來(lái)交易藏品，但是對(duì)于藏品平臺(tái)來(lái)講作為乙方在給藏品的原創(chuàng)作者結(jié)算的時(shí)候就會(huì)收取及高的傭金，這樣來(lái)看炒作也是一種盈利手段。

圖片來(lái)源：Meta100數(shù)字藏品平臺(tái)

圖片來(lái)源：紅動(dòng)數(shù)藏公眾號(hào)

第四個(gè)手段與玩法簡(jiǎn)單的理解就是找一些同行業(yè)的企業(yè)來(lái)進(jìn)行商務(wù)BD合作其核心的目的就是為了在行業(yè)創(chuàng)造更大的影響力，打造雇主品牌搶占市場(chǎng)份額。

以上就基本上平臺(tái)的所有操作手段與玩法了，但是作為玩家來(lái)講的話也依舊有很多的操作手段與玩法比如老玩家?guī)峦婕页醋鞑仄返?，為了市?chǎng)平衡這里就不逐個(gè)舉例了。

三、風(fēng)控與合規(guī)

回歸NFT的本質(zhì)來(lái)看，數(shù)字化的藝術(shù)藏品已經(jīng)不僅僅具有收藏價(jià)值這么簡(jiǎn)單了更多的是產(chǎn)品本身的金融屬性，提到金融這里就不得不說(shuō)到監(jiān)管與風(fēng)控的問(wèn)題；為防范金融風(fēng)險(xiǎn)、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、維護(hù)行業(yè)健康生態(tài)。

2022年4月13日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合呼吁會(huì)員單位共同發(fā)布“關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議”。

《倡議》肯定了NFT對(duì)于豐富數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式、促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的價(jià)值，也同時(shí)對(duì)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、防范金融風(fēng)險(xiǎn)做出倡議。

圖片來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)

從國(guó)家的政策可以看出NFT是不可以證券化的嚴(yán)謹(jǐn)炒作，防范洗錢的風(fēng)險(xiǎn)，這里給我的啟發(fā)是一級(jí)市場(chǎng)的平臺(tái)在之后的產(chǎn)研投入中要大量的投入反洗錢與防止大批量的買賣與交易等開(kāi)發(fā)人員。

回歸技術(shù)層面來(lái)看平臺(tái)與平臺(tái)之間也會(huì)存在代碼漏洞風(fēng)險(xiǎn)（以代碼為規(guī)則的組織形式，意味著代碼漏洞將有可能帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)損失）；NFT藏品相互盜取的風(fēng)險(xiǎn)，比如使用老生常談的【Python爬蟲技術(shù)】利用海外NFT交易平臺(tái)的技術(shù)接口進(jìn)行藏品的盜取等等。

四、思考與展望

從現(xiàn)在NFT不管在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)外市場(chǎng)來(lái)看NFT升維之路：

1. 明星入場(chǎng)、社交出圈

NFT的火熱，越來(lái)越多的明星參與到NFT的生態(tài)中，不少明星推出了自己的NFT系列。

早期明星NFT主要還是國(guó)外明星，如賈斯汀·比伯、庫(kù)里，隨著2022年初Phanta Bear的火熱出圈，國(guó)內(nèi)明星也紛紛推出自己的NFT，如潘瑋柏innocent cats，陳冠希2426C等等。

可見(jiàn)僅限于區(qū)塊鏈玩家，不少明星粉絲也加入進(jìn)來(lái)，為NFT的推廣帶來(lái)更大的受眾人群，NFT隨著明星的引流逐漸走向大眾視野，最后終會(huì)變成名片，落地社交與雇主品牌。

圖片來(lái)源：國(guó)盛證券

2. 官方肯定，領(lǐng)跑合規(guī)

2021年12月24日新華社發(fā)行的數(shù)字藏品，為我國(guó)首套“新聞數(shù)字藏品”這一波操作也就代表著數(shù)字藏品的數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值及其背后區(qū)塊鏈技術(shù)的確權(quán)價(jià)值得到了國(guó)家的肯定。

圖片來(lái)源：新華社：新聞數(shù)字藏品

圖片來(lái)源：央視網(wǎng)：古韻傳承人數(shù)字藏品

之后國(guó)內(nèi)就有希望開(kāi)啟文化產(chǎn)權(quán)交易等場(chǎng)所利用聯(lián)盟鏈的技術(shù)為企業(yè)提供交易、 拍賣、投融資等服務(wù)的綜合服務(wù)平臺(tái)。

圖片來(lái)源：國(guó)盛證券

根據(jù)公開(kāi)信息，騰訊幻核、阿里數(shù)字拍賣、愛(ài)奇藝數(shù)字文創(chuàng)，都已宣布接入國(guó)家級(jí)版權(quán)交易保護(hù)聯(lián)盟鏈。

國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品底層基礎(chǔ)設(shè)施的打通還在持續(xù)進(jìn)行中，也非常有希望出現(xiàn)規(guī)范化的統(tǒng)一管理的二級(jí)交易市場(chǎng)。

作者：于天航，曾就職于金融機(jī)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)。

本文由 @小于愛(ài)學(xué)習(xí) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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