據(jù)消息稱，微軟正計(jì)劃將前一段時(shí)間大火的對(duì)話式 AI ChatGPT 整合進(jìn)自家的搜索引擎 Bing，整合完的Bing將可以直接針對(duì)用戶的一些搜索進(jìn)行回答。這個(gè)版本會(huì)對(duì)谷歌造成威脅嗎？一起來(lái)看一下吧。

前有 TikTok 后有微軟，谷歌搜索引擎 No.1 的地位難保？

根據(jù) The Information 1 月 3 日的消息，微軟正計(jì)劃將前一段時(shí)間大火的對(duì)話式 AI ChatGPT 整合進(jìn)自家的搜索引擎 Bing，整合了 ChatGPT 的 Bing 將可以直接針對(duì)用戶的一些搜索進(jìn)行回答，而不僅僅是像現(xiàn)在這樣展示一個(gè)整合了各種超鏈接的列表。如果是這樣，現(xiàn)在大家看到的千篇一律的搜索頁(yè)面，真的要發(fā)生大變革了。

微軟方面希望這個(gè)更新后的 Bing 能在 2023 年 3 月底之前上線，而外媒的原話是“微軟希望這個(gè)新版本的 Bing 可以給谷歌搜索帶來(lái)威脅”。微軟在 2019 年向 OpenAI 投資 10 億美金，去年 10 月份微軟又與 OpenAI 展開(kāi)了新一輪的投資談判。

01 谷歌有 AI 儲(chǔ)備，但爭(zhēng)長(zhǎng)短需要打破自己的金飯碗

谷歌方面也已經(jīng)意識(shí)到了對(duì)話式 AI 對(duì)其搜索業(yè)務(wù)帶來(lái)的潛在威脅，據(jù)悉，最近谷歌內(nèi)部啟動(dòng)了“紅色警報(bào)（Red Code）”，并針對(duì) ChatGPT 全面調(diào)整了明年公司在 AI 領(lǐng)域的工作。

根據(jù)搜索引擎資訊網(wǎng)站 Search Engine Land 的觀點(diǎn)，人工智能技術(shù)在搜索引擎中的應(yīng)用方面，谷歌可能擁有與微軟一爭(zhēng)高下的能力，因?yàn)楣雀柙谌斯ぶ悄芗夹g(shù)上的儲(chǔ)備已經(jīng)非常雄厚。

據(jù)悉，早在 2011 年的時(shí)候，谷歌就在內(nèi)部成立了 AI 部門，2017 年的時(shí)候，谷歌又成立了以人工智能為重點(diǎn)的風(fēng)險(xiǎn)投資基金 Gradient Ventures，該投資基金專注于早期 AI 項(xiàng)目的投資。從多年以來(lái)谷歌投資和收購(gòu)的人工智能項(xiàng)目可以看出，一方面大量谷歌投資和收購(gòu)的人工智能項(xiàng)目的技術(shù)被谷歌應(yīng)用于自家 ToC 的產(chǎn)品上，比如此前收購(gòu)的 Metaweb 是一家從事語(yǔ)義搜索的企業(yè)，谷歌收購(gòu)之后被主要應(yīng)用于 Google Search，向用戶提供語(yǔ)義搜索服務(wù)；另一方面谷歌也投資或收購(gòu)了一些出圈的項(xiàng)目，比如 2014 年收購(gòu)的 DeepMind，研發(fā)了第一個(gè)戰(zhàn)勝圍棋世界冠軍的人工智能機(jī)器人阿爾法狗，同時(shí) DeepMind 又在去年 9 月份推出了聊天機(jī)器人 Sparrow。

僅就過(guò)去的 2022 年來(lái)說(shuō)，谷歌也依然在人工智能項(xiàng)目的投資和收購(gòu)上動(dòng)作頻頻，去年 8 月谷歌以 1 億美金收購(gòu)了 AI 虛擬形象初創(chuàng)公司 Alter，后者向游戲或 App 開(kāi)發(fā)者提供即時(shí) 3D 虛擬分身系統(tǒng)和動(dòng)作捕捉等技術(shù)；10 月份谷歌又與人工智能初創(chuàng)公司 Cohere Inc. 展開(kāi)投資談判，后者面向的客戶是企業(yè)，提供包括聊天機(jī)器人和其他可以理解人類語(yǔ)音和文本的工具。

不過(guò)即使人工智能技術(shù)方面的積累足以幫助谷歌對(duì)抗 Bing，但是谷歌搜索面臨的最大的問(wèn)題可能不在技術(shù)，而是在商業(yè)化上，因?yàn)楣雀栌?80% 左右的營(yíng)收都來(lái)自于搜索引擎業(yè)務(wù)，然而如果在搜索引擎中引入對(duì)話式 AI，人們會(huì)直接得到一個(gè)“相對(duì)完美”答案，這樣谷歌基于搜索結(jié)果推薦的廣告業(yè)務(wù)邏輯就將被顛覆掉，打破自己的飯碗，尤其是金飯碗對(duì)誰(shuí)來(lái)說(shuō)都難以下手。

02 編輯部說(shuō)兩句

1、Google Search 在 1998 年上線，至今已經(jīng)有 20 多年的時(shí)間了，在這 20 多年的時(shí)間里，谷歌一直一家獨(dú)大，根據(jù) Statcounter 的數(shù)據(jù)顯示 2022 年 12 月谷歌搜索在搜索引擎市場(chǎng)的市占率達(dá)到 92.58%，并且從下圖可以看出，多年以來(lái)谷歌對(duì)其他幾個(gè)競(jìng)對(duì)都是壓倒性的優(yōu)勢(shì)。而這背后很大的原因是，搜索引擎這種嫁接兩端（用戶搜索需求-內(nèi)容供給）的模式是有規(guī)模效應(yīng)的，在技術(shù)沒(méi)有變革的情況下，很難有后來(lái)者趕超。

2、隨著網(wǎng)絡(luò)升級(jí)內(nèi)容傳播形式從文字到圖片再到視頻，硅谷的巨頭們迎來(lái)強(qiáng)敵 TikTok，前些日子白鯨出海發(fā)布的《40%的Z世代用TikTok搜索，谷歌核心業(yè)務(wù)遭遇挑戰(zhàn)？》一文也曾提到，谷歌訴苦，TikTok 已經(jīng)漸漸成為很多 Z 世代用戶在搜索時(shí)的首選，擠占市場(chǎng)份額。

而 ChatGPT 在海外和國(guó)內(nèi)引發(fā)的熱潮，也讓大家第一次覺(jué)得 AI，正在從“智障”真的變得智能起來(lái)，雖然還有不足，但很多表現(xiàn)確實(shí)超出預(yù)期。編輯部感覺(jué)這一次，可能才是真正的威脅。

3、基于 Google Search 現(xiàn)在的廣告業(yè)務(wù)邏輯，很難在現(xiàn)有產(chǎn)品上做真正的革新。谷歌可能需要做一個(gè)新產(chǎn)品，才有可能應(yīng)對(duì) Bing。這樣一來(lái)，即便 Bing 的市占率不高，但這次總算先行搶跑了。對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，Bing 占比很低，可以大刀闊斧干起來(lái)。

2022 年 Q3 微軟和谷歌的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)對(duì)比，可以看出谷歌非常依賴搜索引擎帶來(lái)的廣告收入，而微軟的收入主要來(lái)自軟硬件產(chǎn)品的銷售。

4、從微軟的角度來(lái)看將 ChatGPT 引入到 Bing 中也不是完全樂(lè)觀的，因?yàn)楫吘?ChatGPT 的技術(shù)還不夠成熟，OpenAl 的 CEO Sam Altman 此前也發(fā) Twitter 表示，目前 ChatGPT 的能力還很有限，在穩(wěn)定性和真實(shí)性方面也還有待提高，因此現(xiàn)在還不能依靠它來(lái)做任何重要的事情。