假期結(jié)束，春節(jié)期間的各種數(shù)據(jù)也出爐了。經(jīng)歷過三年消費低迷，終于呈現(xiàn)出積極信號，未來的社會經(jīng)濟，存在著怎樣的可能性呢？本文作者在觀察了各種數(shù)據(jù)之后，總結(jié)出了3點結(jié)論，一起來看一下吧。

兔年春節(jié)“非比尋?！?，作為疫后第一個春節(jié)，它展現(xiàn)出的狀態(tài)，是疫后時代一個重要的觀察窗口。好或壞，關(guān)乎長期信心。

假期結(jié)束，春節(jié)期間各種數(shù)據(jù)出爐，總的來看，一掃過去悲觀情緒。積極向好的各種數(shù)據(jù)里，展現(xiàn)了中國經(jīng)濟的韌性，也是國人對未來懷有足夠信心的結(jié)果，更是中國獨特“消費觀”的一種優(yōu)勢呈現(xiàn)。

經(jīng)濟是什么？經(jīng)濟與社會，就像人與身體，身體健康是人幸福的一種集中體現(xiàn)。推而論之，經(jīng)濟的健康，就是一個社會幸福與否的表象特征。19世紀英國作家、社會活動家羅斯金有一句名言，他認為“經(jīng)濟并不意味著消費貨幣，也不意味著節(jié)約貨幣。經(jīng)濟的意義在于經(jīng)營和處理一個國家，一個家庭。”

疫情沖擊社會原有的健康秩序，反饋到經(jīng)濟上就是三年消費低迷。兔年春節(jié)前的社會松綁給未來數(shù)年打開全新想象空間，此時此刻展現(xiàn)的積極信號，為未來生活附上了樂觀的可能性。天浩在觀察了各種數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)了三點結(jié)論：

首先，兔年春節(jié)的復(fù)蘇并非偶然，這和國人過往熱愛“儲蓄”的習(xí)慣息息相關(guān)。其次，兔年春節(jié)“享樂”消費是疫后經(jīng)濟復(fù)蘇的一大特征，也將是未來的長期趨向。最后，三年疫情左右了社會消費“心理”，給未來經(jīng)濟帶來了大機遇。

01 復(fù)蘇之根：國人愛“存錢”習(xí)慣

中國是世界上公認的儲蓄大國，國人對于金錢的觀念十分特別。在中國人的認知里，一定要有存款。疫情之前，儲蓄習(xí)慣一直為各界所“詬病”，因為過于保守的財富觀念，對消費社會的形成與壯大是一種阻礙。

這種缺點在經(jīng)濟下行周期反成為一種優(yōu)勢，國內(nèi)三年執(zhí)行全球最嚴格的“防疫、防控”措施下，中國經(jīng)濟能夠于動蕩中表現(xiàn)一種韌性，就在于大多數(shù)家庭“家中有糧，心里不慌”。相比于美國給普通公眾發(fā)錢的措施，經(jīng)濟低迷情況下，依靠自己存款渡過難關(guān)的中國，信心恢復(fù)更快、更穩(wěn)定。

由于美國等西方國家信用經(jīng)濟發(fā)達，超前消費觀念下，大部分美國人沒有存款，疫情導(dǎo)致的普遍停工、停產(chǎn)，致使很多家庭陷入困境，直接發(fā)錢拯救了美國人，也給美國經(jīng)濟大大的補了一口血。

據(jù)統(tǒng)計，美國在2021年疫情最嚴重的時期，就給年收入不超過75000美元的個人，或15萬美元的夫婦，每個家庭成員發(fā)了三輪1200+600+1400共3200美元的新冠疫情補助金，折算人民幣20000多元了，一共花了19000億美元。歐洲的英國、德國，還有加拿大、澳大利亞、新西蘭等，都有類似發(fā)錢的政策。

不能說，這種政策不好，可其的副作用非常明顯。相信中國人真“挺”不下去的話，也會使用類似的手段來，只是能不用要盡量不用，因為它會導(dǎo)致二個問題。

首先，貨幣超發(fā)與通貨膨脹；現(xiàn)代體制下政府就像一個大號的“公司”，收入與支出每一筆賬都要算的清清楚楚，大部分國家為了應(yīng)對一些“特別情況”，本來就需要發(fā)行一定數(shù)量的國債來籌集資金。疫情打擊下，很少有國家有足夠盈余去給國人發(fā)錢，就只能“印錢”。一個普通的國家如果在自己國家多印很多鈔票，那么這個國家很容易就會通貨膨脹，簡單得說，錢會不值錢。

美國稍有不同，美元作為世界貨幣，是全世界共同使用的。因此同樣的印錢，美國有全球各國幫忙“泄洪”，抗壓能力明顯更強。

其次，短期回血不利理性消費回歸；所有經(jīng)濟危機的本質(zhì)并不在“貨幣”本身，而在于長期經(jīng)濟結(jié)構(gòu)失衡所帶來的負面影響集中一個時間爆發(fā)，解決經(jīng)濟危機的核心在于解決“失衡”問題?！秶徽摗返谒恼轮性羞@樣一段文字來形容貨幣，在市場中假如A因為職業(yè)的原因只能生產(chǎn)糖，而B只能生產(chǎn)牛肉；A想要交換點牛肉，但是B卻想要面包，所以A和B雙方就不能進行交換?！凹偃鏏手上有一樣?xùn)|西，B可以拿它交換面包，那么B就愿意和A交換。這時交換的媒介就誕生了?！?/p>

正常情況下，貨幣應(yīng)該是社會各人群交換勞動成果的媒介，交換持續(xù)的循環(huán)，貨幣持續(xù)的流通，這就是健康的經(jīng)濟。一旦某種或多種物品交換過程主動或被動停止，貨幣因為流通受創(chuàng)，會造成經(jīng)濟動蕩，重要的是如何恢復(fù)秩序或重建物品交換新的秩序，等新秩序穩(wěn)定并確立，調(diào)整貨幣政策即可。

而直接發(fā)錢的弊端是，增加了貨幣的流通數(shù)量，卻并未重構(gòu)新消費秩序。根本問題未獲得解決，發(fā)錢只是將問題延后而已。

從經(jīng)濟的本質(zhì)來說，只要國家足夠穩(wěn)定，物質(zhì)生產(chǎn)能力足夠強韌，就不會出現(xiàn)“駭人”的危機。物質(zhì)生產(chǎn)與需求不匹配，就調(diào)整供給端的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，與需求端的真實需求實現(xiàn)匹配，經(jīng)濟健康循環(huán)就會建立。

所以說，無論外部因素還是內(nèi)部因素導(dǎo)致的經(jīng)濟波動，只要每個人都回歸到理性消費（理性的消費觀是具備長期性的消費觀），動蕩因素就會變少，波動就會恢復(fù)到健康態(tài)。

02 大疫之后：國人開始接納“享樂”消費

科技進步、生產(chǎn)力提升是一國經(jīng)濟飛速發(fā)展的基礎(chǔ)，而與之適應(yīng)的消費觀念同樣尤為關(guān)鍵。

改開四十年，科技進步和市場經(jīng)濟理念普及，大大提升了國民人均產(chǎn)值。早期，出口是經(jīng)濟增速的重要引擎，隨著外部市場的飽和，內(nèi)需對中國未來經(jīng)濟的健康循環(huán)重要意義增加。不過，受過去物質(zhì)貧乏時代的影響，早些年60、70年代為消費主體的社會消費，偏向于剛需消費。在物質(zhì)富足年代，剛需式消費觀可劃做“非理性消費”區(qū)間，因為消費的低迷，不利于生產(chǎn)出來的物品消耗。

近十年來，80后、90后為消費主體，他們在消費行為上更為多元，不過受上一代人影響，只是消費觀念上也殘存很多“剛需”思維。

比如說“性價比”的流行，大牌平替概念商品的走俏，其根子里仍是“值不值、省不省錢”的思路，不強調(diào)商品的體驗，反注重商品之外的因素，如價格、折扣等，這違背人類消費的本質(zhì)（消費本質(zhì)是解決真實需求）。這種剛需消費思維存在一個隱患，就是消費的動機存在“被迫”性。也就說，消費者在主觀意識上，并未將消費行為和心理認知形成一種統(tǒng)一。

從此次春節(jié)諸多數(shù)據(jù)來看，“享樂”消費開始抬頭，也就說，消費者開始用“花錢”來取悅自己，而不是像疫情之前，很多消費是因為面子需要或受某種流行文化影響。雖然是享樂消費，但這種主動式消費觀念更為健康。這和疫情三年里外部壓力下，國民觀念改觀有直接關(guān)系。在外部環(huán)境有重大事件發(fā)生時，人的自我意識也會強烈。

國家稅務(wù)總局27日發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，旅游及住宿服務(wù)恢復(fù)加快，旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)銷售收入同比增長1.3倍，已恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的80.7%。旅游飯店、經(jīng)濟型連鎖酒店銷售收入同比分別增長16.4%、30.6%，分別恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的73.4%、79.9%。

據(jù)各地方文旅廳統(tǒng)計，春節(jié)前4天部分省份地區(qū)景區(qū)收入較去年春節(jié)同期增加3到6成。其中四川春節(jié)前4天景區(qū)門票收入提升約60％，恢復(fù)至2019年春節(jié)同期的74％；湖北較去年春節(jié)同期增長34％，海南春節(jié)前三天景區(qū)接待游客人次同比增長1倍

除了旅游業(yè)，兔年春節(jié)電影院也迎來一個大的回血。據(jù)華西證券統(tǒng)計顯示，截至正月初五，春節(jié)檔（除夕至初五）票房 57.81億元，觀影人次達10950.1萬人次，春節(jié)檔連續(xù)5日單日票房突破10億元。相比較來看，今年春節(jié)檔票房較2022年同比上升20.3%，顯著高于疫情前的2019年，但略低于2021年同期水平。

餐飲消費也是消費快速回暖的一個縮影，美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比2022年增長53%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比2022年增長240%。異地消費較2022年同期增長76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費者堂食訂單量最多的前5座城市。

自疫情防控進入新階段開始，就有各種專家“瞄上了”國民銀行卡里的余額。1月初，“中國房地產(chǎn)之父”孟曉蘇就曾表示：2022年中國老百姓存款增加了15萬億元，如果拿出三分之一的存款恢復(fù)對房子的購買和裝修等，中國經(jīng)濟就能恢復(fù)了。

幾天前，認證為四川農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授的網(wǎng)友發(fā)表了一篇文章，其建議對50萬以上的存款征收高額利息稅，并認為這是促消費的最佳途徑，引發(fā)了極大的爭議。

這些都釋放了一個信號，雖然過去三年大家日子過的慘烈，可家有余糧，只要信心獲得恢復(fù)，經(jīng)濟正常運行并不是難事。無論是國外的發(fā)錢，還是國內(nèi)專家的各種提議，市場經(jīng)濟的自由本質(zhì)，意味著只有消費者主觀意愿的去消費，才能形成健康的循環(huán)，無論是發(fā)錢刺激還是用手段去影響，任何帶有“被迫”性質(zhì)的交易都不存在長期性。

過往，受老一代人影響，花錢被打上了“原罪”。疫情之下，動搖著這種消費理念，取悅自己、為享樂消費成為一種趨勢，這帶來好的信號。

03 未來展望：新消費“心理”帶來大機遇

從世界制造工廠，到世界智造工廠，中國一方面開始一帶一路開辟全球經(jīng)濟的新引擎，一方面開始謀求消費內(nèi)循環(huán)的建立。

從當(dāng)下享樂經(jīng)濟的抬頭來看，中國最終應(yīng)進入品質(zhì)消費時代，相比享樂消費對情緒的重視，品質(zhì)消費的目標(biāo)更綜合性，意味著對高端商品、綠色商品、高科技商品的需求量增長。相比于享樂經(jīng)濟，品質(zhì)消費包含精神愉悅、文化屬性和社會責(zé)任感等多重因素，這種消費更具持久性和健康性，而且品質(zhì)消費需要科技為基礎(chǔ)，也是保持一個國家科技力量站在全球頂端的一種經(jīng)濟模式。

這種經(jīng)濟模式，除了“硬件”的跟進，就是AI、5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等科技進步，提升生產(chǎn)力。還有“軟件”跟進，就是國民消費心理的匹配，從春節(jié)消費數(shù)據(jù)來看，國民開始誕生新消費“心理”，這給未來帶來很好的啟示。張家界常務(wù)副總裁兼董秘金鑫透露一個現(xiàn)象，（春節(jié)假期）自駕游出行的游客占比顯著增長，團隊游或選擇公共交通工具出行的游客數(shù)量相對減少。

在此影響之下，春節(jié)期間張家界景區(qū)的散客占比高達90%以上，而團隊占比不到10%。顯然，消費者心態(tài)開始注重消費的體驗和感受，而不是將“省錢”放在一切的首位。

首先，線下消費的回歸；相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全國480座萬達廣場客流1.6億人次，銷售收入126.8億元，其中可比萬達廣場同比2019年客流增長15%，銷售額增長29%。

另據(jù)?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計，1月21日至1月27日，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額15.6億元，比2022年同期增長5.88%，與2021年同期相比增長51.5%；免稅購物人數(shù)15.7萬人次，比2022年同期增長9.51%，與2021年同期相比增長64.9%；人均消費9959元。

相比于線上消費的純粹性，線下消費兼具娛樂和消遣兩個優(yōu)勢，春節(jié)期間線下消費的回歸，同樣呈現(xiàn)了許多人已經(jīng)不再受“省錢”思維的影響，更關(guān)注消費體驗本身，這給2023年里嗷嗷待哺的線下商鋪業(yè)態(tài)帶來利好消息。

其次，線上消費常態(tài)化；如果說線下消費是一種體驗優(yōu)先的消費，線上消費則越來越常態(tài)化，它交易中間環(huán)節(jié)更少，具備價格優(yōu)勢、品類豐富和無地域限制等特點。疫情期間，無疑加速線上消費的滲透，春節(jié)期間忙碌的快遞，預(yù)示著疫后線上消費依舊保持了此前的熱度。

今年春節(jié)假期，全國郵政快遞業(yè)運行情況總體安全平穩(wěn)，攬收快遞包裹約4.1億件，與去年春節(jié)假期相比增長5.1%，較2019年春節(jié)假期增長192.9%；投遞快遞包裹3.3億件，與去年春節(jié)假期相比增長10.0%，較2019年春節(jié)假期增長254.8%。

最后，自主消費的成熟；過往中國消費市場，房地產(chǎn)和汽車是兩大支柱產(chǎn)業(yè)，它們占掉每個家庭幾成的日常開支。春節(jié)期間，自主消費（基于興趣的主動式消費）是主要引擎，這種不在受“外部”因素影響的消費行為，會帶給消費者發(fā)自內(nèi)心的愉悅，也更具備持久力。

以電影業(yè)為例，消費者喜愛程度直接決定了影片的票房。春節(jié)檔上映的6部影片累計票房分別為《滿江紅》26.06億元，《流浪地球2》21.64億元，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億元，《無名》4.93億元，《深?！?.59億元，《交換人生》2.9億元。

兔年春節(jié)過去，各行各業(yè)都等待著自己的春天到來。從春節(jié)期間各種消費數(shù)據(jù)來看，家中有糧的消費者，并沒有因為疫情黑天鵝而喪失生活信心，他們積極的消費心態(tài)將是各行各業(yè)恢復(fù)元氣最大的底氣。