最近周杰倫演唱會(huì)開(kāi)票之后，許多人都表示“搶不到票”、“一票難求”，而在這樣的背景和需求之下，代搶等業(yè)務(wù)又有火起來(lái)的趨勢(shì)。那么，在代搶、搶票背后，我們可以看到票務(wù)市場(chǎng)怎樣的故事？一起來(lái)看看作者的分析與解讀。

“你搶到票了嗎？”如果你是周杰倫的粉絲，最近是不是經(jīng)常聽(tīng)到這樣一句問(wèn)候？

對(duì)于很多周杰倫的粉絲來(lái)說(shuō)，最近最開(kāi)心的事或許就是周杰倫2023嘉年華演唱會(huì)正式提上日程，而最痛苦的事則是，完全搶不到票。

2月27日，周杰倫嘉年華演唱會(huì)太原站、呼和浩特站正式在大麥網(wǎng)開(kāi)啟預(yù)售，不到半分鐘便被一搶而空，2月28日，海口站預(yù)售開(kāi)啟，同樣是一陣瘋搶?zhuān)坏揭环昼姳阋粧叨狻?/p>

3月1日，太原站、呼和浩特站緊急開(kāi)啟新一輪預(yù)售，放出五場(chǎng)門(mén)票，主辦方感召于歌迷們的熱情，在緊急協(xié)商之下，于太原站加開(kāi)第四場(chǎng)演出，結(jié)果是同樣“慘烈”，門(mén)票幾乎在幾秒內(nèi)便宣告售罄。

社交媒體上，一面是搶到票的喜悅，另一面則是搶不到票的“哀嚎”，炒票的黃牛黨們也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，天價(jià)票的消息不時(shí)傳出。

有人認(rèn)為，周杰倫在以一己之力帶動(dòng)整個(gè)國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的復(fù)蘇，更讓票務(wù)市場(chǎng)的暗面再度顯現(xiàn)出來(lái)。搶票背后有著怎樣的故事？演出市場(chǎng)真的迎來(lái)了春天嗎？

一、周杰倫帶動(dòng)票務(wù)市場(chǎng)復(fù)蘇？

距離周杰倫上次在大陸巡演已經(jīng)過(guò)去了近三年，對(duì)于無(wú)數(shù)周杰倫的鐵粉來(lái)說(shuō)，嘉年華演唱會(huì)的到來(lái)可謂是“久旱逢甘霖”。

打開(kāi)大麥網(wǎng)，現(xiàn)如今，3個(gè)城市，11場(chǎng)演出的門(mén)票都已被瘋搶殆盡，#周杰倫搶票#等話題迅速登上各大平臺(tái)熱搜，在天氣逐漸轉(zhuǎn)暖的三月，周杰倫演唱會(huì)市場(chǎng)的火爆進(jìn)一步帶動(dòng)了演出市場(chǎng)的復(fù)蘇。

巨星的號(hào)召力是驚人的，從2022年的兩場(chǎng)線上演唱會(huì)重播就可見(jiàn)一斑，這一次的演唱會(huì)預(yù)售更是達(dá)到了現(xiàn)象級(jí)的熱度。在演唱會(huì)預(yù)售消息放出之時(shí)，無(wú)數(shù)粉絲便開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，在抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)上，搶票教程便成為了熱門(mén)內(nèi)容，如何在大麥網(wǎng)上防卡頓、怎樣撿漏、手速最快的點(diǎn)法是什么，簡(jiǎn)直成了一套標(biāo)準(zhǔn)化流程。

來(lái)自呼和浩特的林小就是搶票大軍中的一員，作為多年以來(lái)的“搶票專(zhuān)業(yè)戶(hù)”，她早早做好了準(zhǔn)備，叫上了一眾朋友幫忙一起搶?zhuān)瑸榱吮５?，她還在閑魚(yú)平臺(tái)上聯(lián)系了一名代搶?zhuān)瑢?duì)于她來(lái)說(shuō)，只要多付出幾百塊，便能獲得現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)偶像開(kāi)唱的機(jī)會(huì)，一切都是值得的。

然而現(xiàn)實(shí)是骨感的，周杰倫演唱會(huì)的搶票難度堪稱(chēng)地獄，2月27日放票之時(shí)，林小和朋友們紛紛失手，連咸魚(yú)代搶都沒(méi)能搶到，3月1日，在新的幾場(chǎng)預(yù)售中，她同樣沒(méi)能如愿，“周杰倫的票真的是我見(jiàn)過(guò)最難搶的，沒(méi)有之一”。

她用網(wǎng)上的熱梗來(lái)形容自己的“失利”，“陪伴式搶票”，即場(chǎng)場(chǎng)都搶?zhuān)瑘?chǎng)場(chǎng)都搶不著，更像是這場(chǎng)搶票中的陪跑。

在大麥網(wǎng)上，周杰倫此次演唱會(huì)的想看人數(shù)超過(guò)400萬(wàn)，然而礙于場(chǎng)館等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題每場(chǎng)門(mén)票數(shù)基本在幾萬(wàn)張，不會(huì)超過(guò)七萬(wàn)，連唱四天的太原和呼和浩特站加起來(lái)滿(mǎn)打滿(mǎn)算也不會(huì)超過(guò)50萬(wàn)張，在供求的極度不平衡下，灰色也隨之滋生。

黃牛早已是老生常談的話題，在此次周杰倫演唱會(huì)預(yù)售結(jié)束后，在淘寶、閑魚(yú)等平臺(tái)，都有大量黃牛票出現(xiàn)，看臺(tái)票賣(mài)內(nèi)場(chǎng)價(jià)，位置最佳的內(nèi)場(chǎng)票炒到上萬(wàn)，連最便宜的500元看臺(tái)票都炒到了2000元以上，在暴利面前，黃牛們絲毫不掩飾自己的貪婪，但伴隨加場(chǎng)等變動(dòng)，門(mén)票價(jià)格也迎來(lái)了大幅波動(dòng)，前一天加價(jià)上千塊的票第二天就無(wú)人問(wèn)津，黃牛肆虐的票務(wù)市場(chǎng)里亂象叢生。

林小同樣動(dòng)了找黃牛的心思，但問(wèn)題在于，在如此多的選擇中，“不被騙”都成為一種奢望。除了閑魚(yú)、摩天輪等平臺(tái)外，在微博、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)，黃牛交易也越發(fā)常見(jiàn)，然而相對(duì)于專(zhuān)業(yè)平臺(tái)一定的兜底保障，在社交媒體平臺(tái)上被騙的幾率也大幅增加，現(xiàn)如今已經(jīng)有多起被騙事件出現(xiàn)。

在發(fā)布了意向收票的微博后，林小同樣收到了不少私信，然而其中的一部分溢價(jià)過(guò)高，另一部分則難以給出實(shí)在的保證?！拔艺f(shuō)我們走閑魚(yú)，他馬上就把我拉黑了”。

二、黃牛、代搶?zhuān)c線上購(gòu)票

伴隨2023年演出市場(chǎng)的進(jìn)一步恢復(fù)，票務(wù)市場(chǎng)也迎來(lái)新的一輪繁榮，無(wú)論是演唱會(huì)，還是音樂(lè)節(jié)、live、戲劇等都迎來(lái)了陽(yáng)春，無(wú)論是主流歌手還是獨(dú)立音樂(lè)人、樂(lè)隊(duì)。稍微有點(diǎn)知名度的演出的票務(wù)基本都會(huì)快速售罄，市場(chǎng)再度火爆。

但黃牛們也迎來(lái)了春天，前文提到的周杰倫演出票溢價(jià)再正常不過(guò)，現(xiàn)如今連許多稍有粉絲基礎(chǔ)的演出都會(huì)有較高的溢價(jià)，票務(wù)代理們的生意好做起來(lái)了。

根據(jù)對(duì)閑魚(yú)、摩天輪等App的觀察，現(xiàn)如今大量live、演唱會(huì)門(mén)票都被炒至溢價(jià)一倍以上，部分live368的VIP票售價(jià)629，這在此前的live市場(chǎng)中是較為少見(jiàn)的，張杰、毛不易等熱門(mén)歌手的演唱會(huì)溢價(jià)票更是常態(tài)，380元的看臺(tái)票賣(mài)900，580的賣(mài)到1700元，黃牛們可謂殺瘋了。

在與一位黃牛的對(duì)話中，對(duì)方“誠(chéng)實(shí)”的告訴刺猬公社，賣(mài)這么高是市場(chǎng)需求導(dǎo)致，相比2022年，2023年的演出暴增，很多人報(bào)復(fù)性消費(fèi)，在層層代理之下，不加價(jià)這么多很難賺到錢(qián)。

但同時(shí)更是出現(xiàn)了不少令人氣憤的亂象，高價(jià)出票只是市場(chǎng)丑惡的一面，在近期，詐騙、惡意囤票等行為多次引發(fā)了眾怒。近年來(lái)在嘻哈圈爆火的說(shuō)唱歌手艾志恒Asen于近期開(kāi)啟了自己的新一輪live巡演，為了致敬自己的家鄉(xiāng)湖北恩施，他選擇恩施站巡演門(mén)票售價(jià)0.1元，相當(dāng)于一場(chǎng)免費(fèi)公益演出。然而在恩施站正式開(kāi)始放票后，大量門(mén)票被黃牛搶走，因?yàn)榻鯙榱愕钠眱r(jià)，黃牛只用幾十元的成本便囤下了幾百?gòu)堥T(mén)票。

不久一張聊天截圖在微博等平臺(tái)流傳，圖里黃牛曬出了自己的搶票記錄，并囂張的表示“400張票被我搶了300張，我看沒(méi)人去他怎么一個(gè)人演”。在Asen恩施站的相關(guān)詞條下，還有不少人發(fā)文出票，0.1元的價(jià)格被賣(mài)上幾十上百，黃牛肆虐之下，一場(chǎng)回饋家鄉(xiāng)的公益演出蒙上了一層陰影。

與黃牛相對(duì)應(yīng)的，新的票務(wù)代理業(yè)務(wù)也在興起，即前文提到的代搶。顧名思義，代搶是代理?yè)屍保陂e魚(yú)等二手交易平臺(tái)出現(xiàn)，林小曾向刺猬公社解釋自己選擇代搶的原因，她認(rèn)為相對(duì)于黃牛來(lái)說(shuō)，代搶的溢價(jià)不會(huì)太高，更像是為對(duì)方的“手速”買(mǎi)票，另一方面大部分代搶如果沒(méi)有搶到會(huì)將代搶費(fèi)退回，買(mǎi)票的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)更小。

代搶生意出現(xiàn)的時(shí)間很早，但直到近幾年，才開(kāi)始向“專(zhuān)業(yè)”的方向迅速發(fā)展。此前代搶多為個(gè)人玩家，憑借外掛程序或者手速搶票，現(xiàn)如今，開(kāi)始出現(xiàn)專(zhuān)業(yè)的代搶工作室，號(hào)稱(chēng)萬(wàn)人搶票、專(zhuān)業(yè)代搶?zhuān)c黃牛的囤票行為不同，專(zhuān)業(yè)代搶需要發(fā)展不同層級(jí)的代理，從售票之前就開(kāi)始賣(mài)票，每級(jí)代理都會(huì)有相對(duì)應(yīng)的加價(jià)以保證盈利，最后根據(jù)賣(mài)票的人數(shù)進(jìn)行代搶。

票務(wù)代理圖圖告訴刺猬公社，代搶能夠火熱起來(lái)的原因正是在于公眾對(duì)于黃牛的憤怒，而代搶則更像是賺一份“技術(shù)錢(qián)”，很多黃牛會(huì)將門(mén)票炒至幾倍高，但代搶往往在售票之初就明碼標(biāo)價(jià)，相對(duì)應(yīng)更能讓買(mǎi)家接受。同時(shí)，現(xiàn)如今很多演出要求人票證三合一才能入場(chǎng)，相比黃牛轉(zhuǎn)票，許多代搶能夠利用意向購(gòu)票者的賬號(hào)搶票，相對(duì)來(lái)說(shuō)“入不了場(chǎng)”的風(fēng)險(xiǎn)更低。

但無(wú)論如何，專(zhuān)業(yè)代搶對(duì)于搶票的樂(lè)迷粉絲們來(lái)說(shuō)仍舊是“降維打擊”，也完全不是“公平競(jìng)爭(zhēng)”。伴隨代搶、票務(wù)代理業(yè)務(wù)的發(fā)展，一場(chǎng)演出中會(huì)有大量的票被代搶搶走，盡管不會(huì)太“離譜”，但他們掙的仍舊是灰色收入，是違反法律規(guī)定的，所以在閑魚(yú)等平臺(tái)上，“代搶”等詞被屏蔽，代搶們只好以“代拍”等暗語(yǔ)展開(kāi)交易。

三、演出行業(yè)的小陽(yáng)春來(lái)了嗎？

周杰倫憑借一己之力引爆演出市場(chǎng)，那么，演出行業(yè)的小陽(yáng)春真的到來(lái)了嗎？

首先要看演出數(shù)據(jù)，根據(jù)大麥、秀動(dòng)等專(zhuān)業(yè)票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，在2023年的第一季度，目前在售的音樂(lè)演出，包含演唱會(huì)、Livehouse等大小規(guī)模演出，已經(jīng)超過(guò)2000場(chǎng)，在北京、上海、杭州、成都等演藝市場(chǎng)成熟的城市，幾乎每周都有多場(chǎng)演出可看，極其密集的排期與隨處可見(jiàn)的宣傳似乎預(yù)示著演出市場(chǎng)的繁榮。

更難得的是大型演出的回歸，根據(jù)中演協(xié)2月17日消息，在其調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，包括周杰倫、五月天、周華健、劉若英等港臺(tái)藝人，李宇春、毛不易、李榮浩、薛之謙等內(nèi)地藝人在內(nèi)的數(shù)十組藝人，年內(nèi)都有演唱會(huì)計(jì)劃，摩登天空等大型音樂(lè)節(jié)策劃方也相繼放出了不少音樂(lè)節(jié)的相關(guān)消息，已有十余座城市落地音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目。

供應(yīng)日漸充足，但仍舊滿(mǎn)足不了樂(lè)迷們的胃口，無(wú)論是井噴出現(xiàn)的livehouse、音樂(lè)節(jié)還是演唱會(huì)，開(kāi)票瞬間一掃而光再正常不過(guò)。刺猬公社還注意到，許多酒吧、夜店等娛樂(lè)場(chǎng)所的演出業(yè)務(wù)也在復(fù)蘇，從側(cè)面帶動(dòng)夜晚娛樂(lè)行業(yè)的復(fù)蘇。

圖圖告訴刺猬公社，最近票務(wù)代理的生意相比過(guò)去幾年要好做的多，根據(jù)他的觀察，不僅有樂(lè)迷在報(bào)復(fù)性消費(fèi)，還有很多此前沒(méi)有觀演經(jīng)歷的人在詢(xún)價(jià)。但他并不認(rèn)為市場(chǎng)會(huì)一直這樣火爆繁榮下去，“之前每次疫情減弱都會(huì)出現(xiàn)這種情況，慢慢市場(chǎng)會(huì)平靜下來(lái)。”但根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn)，伴隨供應(yīng)與需求的增加，盡管“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的心理會(huì)減弱，但國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)也會(huì)逐漸回升到2020年之前的狀態(tài)，甚至進(jìn)一步擴(kuò)張。

與此同時(shí)，可以觀察到，目前l(fā)ive等演出業(yè)務(wù)的門(mén)票售價(jià)也有所提升，從秀動(dòng)等平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)較有知名度的音樂(lè)人的票價(jià)基本在200至500元之間，相比過(guò)去幾年有了很明顯的上漲，而樂(lè)迷們的接受度也在提高，售價(jià)最高的VIP票往往是最搶手的。

但票務(wù)市場(chǎng)的混亂不堪仍然需要注意。售賣(mài)周杰倫演唱會(huì)的不少黃牛直言大麥買(mǎi)的票不用驗(yàn)證就能入場(chǎng)，秀動(dòng)的觀演人綁定與轉(zhuǎn)贈(zèng)機(jī)制更是為黃牛與代搶提供了機(jī)會(huì)。前不久，知名樂(lè)隊(duì)夏日入侵企畫(huà)十周年專(zhuān)場(chǎng)演出預(yù)售開(kāi)啟，頃刻間票便被一掃而光，然而幾天之后，夏日入侵企畫(huà)官方微博便發(fā)布消息稱(chēng)演出取消。

在評(píng)論區(qū)里，似乎能找到取消的原因：因?yàn)辄S牛的大量搶購(gòu)，讓部分樂(lè)迷購(gòu)買(mǎi)溢價(jià)票并被騙，最終進(jìn)行了舉報(bào)等行為，導(dǎo)致演出不得不叫停。樂(lè)隊(duì)成員灰鴻在評(píng)論區(qū)里發(fā)文，“努力過(guò)了，沒(méi)有辦法”“希望大家不要買(mǎi)黃牛票謹(jǐn)防被騙”。

（文中受訪者林小、圖圖為化名）