前不久，Meta在AI模型上做出了一個(gè)重大突破——發(fā)布圖像分割模型SAM，該模型能用于識(shí)別圖像和視頻中的物體，并根據(jù)指令等方式實(shí)現(xiàn)圖像分割。為什么Meta要在此時(shí)強(qiáng)力布局AI呢？在擠滿了谷歌、微軟等實(shí)力型對(duì)手的AI賽道上，Meta又有多少競(jìng)爭(zhēng)籌碼？

Meta進(jìn)軍AI，能行嗎？

美國(guó)科技四巨頭中，如今就屬M(fèi)eta最顯落寞了。

前不久，蘋果CEO庫克到訪中國(guó)，不管是跟普通顧客在三里屯打成一片，還是跟科技部長(zhǎng)會(huì)面，都受到熱烈歡迎。微軟因?yàn)橥顿Y的OpenAI再次成為當(dāng)紅炸子雞，雖然谷歌被微軟在ChatGPT上打了個(gè)猝不及防，但也進(jìn)行了及時(shí)反擊，仍被外界寄予厚望。

反觀一邊的Meta，此前all in元宇宙改名為“Meta”，然而元宇宙正在被一些大廠拋棄。更讓人擔(dān)憂的是，Meta不僅沒有從元宇宙中拿到多少紅利，反而不斷傳出壞消息——業(yè)績(jī)進(jìn)一步被元宇宙拖累、計(jì)劃再裁員一萬名員工等等。

陷入泥沼之時(shí)，Meta掌舵人扎克伯格不得不考慮新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在給員工的信中，扎克伯格表示構(gòu)建元宇宙仍然是定義社交未來的核心，但這并不是Meta將投入大部分資金的地方。

資金大量投入的新領(lǐng)域是哪里呢？正是時(shí)下火遍全球的AI。扎克伯格表示當(dāng)下最大的一筆投資，是推進(jìn)AI并將其構(gòu)建到每一個(gè)產(chǎn)品中。前不久，Meta就在AI模型上做出了一個(gè)重大突破——發(fā)布圖像分割模型SAM，該模型能夠用于識(shí)別圖像和視頻中的物體，并且根據(jù)文本指令等方式實(shí)現(xiàn)圖像分割，通俗說就是“摳圖”，消息出來后Meta股價(jià)持續(xù)上漲。

顯然，資本對(duì)于Meta在AI上的新動(dòng)作還是比較滿意的。只是，AI賽道上擠滿了谷歌、微軟等實(shí)力型對(duì)手，Meta又有多少競(jìng)爭(zhēng)籌碼呢？

01 Meta的「新AI故事」

扎克伯格并沒有拋棄元宇宙，只是重心換到了AI上。

在給員工的信中，扎克伯格一再強(qiáng)調(diào)AI將帶來驚人的體驗(yàn)。如今來看，圖像分割模型SAM將率先帶來不俗的用戶體驗(yàn)。

如果你扣過圖，會(huì)發(fā)現(xiàn)它雖然看似簡(jiǎn)單，但極其消耗精力和耐心，而且摳出來的圖往往不如人意，SAM則很好地解決了這個(gè)痛點(diǎn)。對(duì)于任意一張照片，SAM能夠迅速識(shí)別照片中的所有物體，并且將其分割成不同板塊，用戶可以點(diǎn)擊進(jìn)行編輯，精準(zhǔn)又高效。而且，SAM還有一項(xiàng)突破，就是即便在訓(xùn)練過程中沒碰到某種形狀，也能在圖片中準(zhǔn)確地識(shí)別并分割出來。

當(dāng)然，SAM的功能絕不僅僅是“摳圖”，有醫(yī)生將SAM用到病例文件之中，為病情分析提供了很大幫助。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，SAM對(duì)于計(jì)算機(jī)視覺來說，就像GPT之于大語言模型。

這樣來看，Meta在AI上還是有兩把刷子的。

不僅自己搞研發(fā)，Meta還把一些AI技術(shù)給“開源”了。今年2月，Meta發(fā)布了新的大模型系列——LLaMA（Large Language Model Meta AI）。當(dāng)時(shí)Meta聲稱，雖然LLaMA規(guī)模僅為ChatGPT的“十分之一”，但性能表現(xiàn)更出色。

最初，LLaMA并沒有開源，但在發(fā)布一周后它突然在匿名論壇4chan上泄露，相當(dāng)于變相開源了。有人認(rèn)為是Meta不小心泄露的，也有人認(rèn)為是Meta故意為之，目的是跟ChatGPT形成競(jìng)爭(zhēng)。

不管目的如何，LLaMA開源后引發(fā)大量下載，基于它構(gòu)建的模型雨后春筍般冒出，前不久斯坦福發(fā)布了一個(gè)由LLaMA 7B微調(diào)的模型Alpaca，性能可以比肩GPT-3.5。

從布局的AI的勢(shì)頭和成果來看，這次扎克伯格又要來一把“all in”了。

02 強(qiáng)力布局為哪般？

當(dāng)年為了元宇宙不惜大費(fèi)周折改名，現(xiàn)在卻把AI視若珍寶，只能說一代新人勝舊人。必須要弄明白的是，Meta很早就開始布局AI了，為何此時(shí)不斷宣稱要強(qiáng)力出擊呢？

自然是因?yàn)闃I(yè)績(jī)下滑，要對(duì)資本市場(chǎng)講新的故事。

2022年全年，Meta總收入1166.09億美元，同比減少1.12%，凈利潤(rùn)232億美元，同比減少41.07%，這也是它自2010年以來的首次下降，頹勢(shì)盡顯。

與眾多的互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，Meta也是以廣告作為主要收入來源。2022年，Meta應(yīng)用程序系列收入中的廣告收入同比下降1%，而2021年的增幅則為37%，差距明顯。

在自身走下坡路的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok卻顯露更強(qiáng)勁的韌性。去年全球范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入都在下降，Meta也被裹挾其中，TikTok卻成為唯一廣告營(yíng)收大幅增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，扎克伯格看了都眼紅。盡管TikTok CEO周受資前不久備受美國(guó)國(guó)會(huì)議員刁難，但TikTok仍然比Meta顯露出更大的增長(zhǎng)潛力。

另一個(gè)拖累Meta業(yè)績(jī)的“罪魁禍?zhǔn)住?，則是其aII in的元宇宙業(yè)務(wù)。2022年四季度Meta元宇宙部門營(yíng)收7.27億美元，同比下降17.1%；期內(nèi)虧損42.79億美元。2022全年虧損137.17億美元，與2021年虧損的101.93億美元相比，擴(kuò)大34.57%，元宇宙業(yè)務(wù)依然是個(gè)燒錢的無底洞。

種種不利因素疊加在一起，反映在資本市場(chǎng)上就是Meta的股價(jià)持續(xù)大跌。扎克伯格必須做出改變。因此，裁員等降本增效的措施就出來了。在今年3月Meta宣布裁員1萬人后，股價(jià)應(yīng)聲漲至8個(gè)月來最高。

但是，僅靠降本增效沒法講出更大的故事，資本也無法給與更多的支持。Meta必須用一個(gè)更多人認(rèn)可的寬闊長(zhǎng)賽道，為業(yè)績(jī)和資本注入一劑強(qiáng)心針。

這時(shí)候，ChatGPT在全球掀起的熱潮愈演愈烈。被視為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代掉隊(duì)的微軟，憑借對(duì)OpenAI的投資，在AI時(shí)代重新迸發(fā)生命力。就連在AI賽道上堪稱扛把子的谷歌，都被搶占了風(fēng)頭。

一旁的Meta估計(jì)也想蹭一波熱度，于是扎格伯格給外界再次畫出一個(gè)大餅，表示要將最大手筆的投資給到AI。

只是，Meta在這條賽道上又占據(jù)多大優(yōu)勢(shì)，擁有多大競(jìng)爭(zhēng)力呢？

03 Meta的競(jìng)爭(zhēng)力幾何？

在AI這條賽道上，Meta入局的動(dòng)作其實(shí)并不晚。

早在 2013 年，扎克伯格就提出要讓 Meta成為AI領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。近十年來，Meta 已經(jīng)花費(fèi)了數(shù)十億美元來打造AI，扎克伯克還親自招募了Yann LeCun等頂級(jí)AI學(xué)者?？梢哉f，在AI布局上Meta并不缺資金，也不缺人才，實(shí)力不俗。

在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，Meta把研發(fā)的AI技術(shù)用來進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放、內(nèi)容的智能分發(fā)、識(shí)別錯(cuò)誤信息等等，為自身的商業(yè)化提供了強(qiáng)勁引擎。

不過，識(shí)別錯(cuò)誤信息這一功能，在去年栽了跟頭。去年ChatGPT火熱之前，Meta就推出了一個(gè)名為“Galactica”的AI聊天機(jī)器人。不過，Galactica跟ChatGPT、Bard等大多數(shù)聊天機(jī)器人一樣，難以識(shí)別出錯(cuò)誤信息。有用戶向它提問是誰在管理硅谷，Galactica 的回答是：史蒂夫·喬布斯。

因?yàn)檩浾搲毫?，僅發(fā)布三天 Galactica就消失地?zé)o影無蹤。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Meta確實(shí)遭受了不公平對(duì)待——人們總是傾向于以高標(biāo)準(zhǔn)要求大型科技公司，卻讓OpenAI這樣的創(chuàng)業(yè)小公司在巨頭夾縫里成功突圍。

Galactica的折戟，并沒有消磨Meta的AI熱情。上個(gè)月，扎克伯格再次向外界介紹了對(duì)生成式AI展開的動(dòng)作。他稱Meta已將其所有生成式AI團(tuán)隊(duì)集中到一個(gè)小組中，專注于將技術(shù)構(gòu)建到 Meta的產(chǎn)品中創(chuàng)造更好的體驗(yàn)。

這些體驗(yàn)包括文本體驗(yàn)，比如WhatsApp和Messenger中的聊天；圖像體驗(yàn)，比如Instagram中的創(chuàng)意濾鏡。也就是說，AI工具可以幫助用戶更好地表達(dá)自己，同時(shí)發(fā)現(xiàn)更多新鮮有意思的內(nèi)容。

另外，對(duì)于企業(yè)而言，可以利用AI工具在 Facebook 上制作投放廣告。AI工具也能幫助工程師更快地編寫更好的代碼，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效。

不過扎克伯克也承認(rèn)，這些長(zhǎng)期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)還有很長(zhǎng)的路要走。

不管能不能實(shí)現(xiàn)，難能可貴的是扎克伯克終于意識(shí)到AI技術(shù)要用來提升用戶體驗(yàn)，這是Meta業(yè)績(jī)下滑和掉隊(duì)的關(guān)鍵，也是資本愿意為其AI故事買單的關(guān)鍵。

不要總想著用AI去提升商業(yè)化多賺幾兩銀子，這是極為短視的。真正用技術(shù)掌握了話語權(quán)、在用戶體驗(yàn)上做到領(lǐng)先，才是前瞻性的眼光。

最近的SAM，就讓外界見識(shí)到Meta在AI上，擁有不輸谷歌、微軟的技術(shù)實(shí)力。關(guān)鍵在于，Meta能否真正在技術(shù)研發(fā)和商業(yè)化上做到平衡，真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)。

笑到最后的，才是王者。

參考來源：

• Lost in the most recent Meta layoffs? The company’s shift to AI（FastCompany）
• Meta is pushing the metaverse aside for AI（FinanceYahoo）
• What metaverse? Meta says its single largest investment is now in ‘a(chǎn)dvancing AI’（CNN）