在互聯(lián)網(wǎng)的介入下，公益這件事兒變得更加日常化，不少互聯(lián)網(wǎng)公司也在嘗試探索公益形式的更多可能性。其中，直播平臺(tái)們的公益嘗試或許可以給到一定啟發(fā)。本篇文章里，作者便拆解了相關(guān)案例，并對直播平臺(tái)的公益方法論做了解讀，一起來看。

互聯(lián)網(wǎng)正在改變一切，包括公益。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入，公益早已變得日常化、便捷化、社交化，它不再是只有大災(zāi)來臨時(shí)，排著隊(duì)得捐款捐物，也不再是一個(gè)人或某個(gè)組織搭臺(tái)唱戲。

在長期發(fā)展探索中，諸多互聯(lián)網(wǎng)公司也在思考，如何讓調(diào)動(dòng)更多的社會(huì)資源加入其中，促使公益意識(shí)養(yǎng)成，實(shí)現(xiàn)全民公益，而直播的出現(xiàn)，又為“公益破圈”帶來新的數(shù)字工具。

本篇產(chǎn)業(yè)深度稿，我們將拆解四個(gè)直播平臺(tái)的公益案例，以探索直播平臺(tái)公益方法論以及未來趨勢。

一、公益3.0時(shí)代，創(chuàng)新成為核心驅(qū)動(dòng)力

細(xì)數(shù)公益的發(fā)展，大致經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代。

公益1.0時(shí)代是感性公益。這個(gè)階段更多捐贈(zèng)或者參與一些指定的公益活動(dòng)。而發(fā)起方，多數(shù)為官方機(jī)構(gòu)代表，從整個(gè)參與度來看，缺乏基礎(chǔ)性和廣泛性。

公益2.0時(shí)代是理性公益。在這個(gè)階段，重要的變化就是公益和商業(yè)產(chǎn)生交集。企業(yè)做公益一方面可以幫助社會(huì)群體，另一個(gè)方面增強(qiáng)企業(yè)本身的信譽(yù)度，助力商業(yè)上的增長，可以說是商業(yè)賦能公益，同時(shí)公益也反哺商業(yè)。

需要提的一點(diǎn)是，公益與商業(yè)之間并不矛盾。但如何兼顧商業(yè)利益與社會(huì)價(jià)值，既是一種技術(shù)，也是一門學(xué)問。

公益3.0時(shí)代是創(chuàng)新公益。公益參與者們要用創(chuàng)新打破原有的認(rèn)知，從而調(diào)動(dòng)更多潛在資源，利用有限時(shí)間和資源，更高效地、規(guī)?；亟鉀Q社會(huì)問題，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)和公益共同創(chuàng)造。

如果要說互聯(lián)網(wǎng)對公益最大的改變，最重要的是讓更多人參與進(jìn)來，也讓更多愿意施以援手的人有途徑。而直播的出現(xiàn)不僅加速了公益事業(yè)的傳播普及，也在不斷打破邊界，賦予這一領(lǐng)域更加豐富的想象空間。

從橫軸來看，直播+公益的領(lǐng)域正在變的廣泛。

從縱軸來看，直播+公益的融合深度也在加深。

飛娛財(cái)經(jīng)挑選了四家直播平臺(tái)的公益活動(dòng)，包括斗魚、虎牙、YY、花房集團(tuán)。借助這幾家直播平臺(tái)，來分析直播+公益的新思路。

二、斗魚：從點(diǎn)到線再到面，延拓公益場景

早在2015年，斗魚就開始嘗試公益內(nèi)容的直播形式。不過在當(dāng)時(shí)還有很多人不太理解，一個(gè)游戲直播平臺(tái)，為何要和公益結(jié)合在一起，在競爭激烈直播大戰(zhàn)中，似乎是有點(diǎn)不務(wù)正業(yè)。

但隨著時(shí)間的積累，斗魚將公益的力量觸達(dá)到各個(gè)領(lǐng)域里去。除了傳統(tǒng)的捐款、捐物、定向幫扶外，斗魚在直播+公益的形式上也做出了很多創(chuàng)新。

在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域。隨著第五個(gè)中國農(nóng)民豐收節(jié)到來之際，斗魚聯(lián)合中國青年報(bào)社舉辦了共青團(tuán)“青耘中國·秋收碩果”公益直播助農(nóng)系列活動(dòng)。在活動(dòng)中，斗魚邀請平臺(tái)多位頭部主播擔(dān)任“好物推薦官”，通過直播推廣特色農(nóng)副產(chǎn)品，助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興。

另外斗魚利用花樣有趣的展現(xiàn)形式，號(hào)召更多直播間網(wǎng)友參與到助農(nóng)活動(dòng)中來。比如直播花式推薦、彈幕抽獎(jiǎng)、視頻展播等。

在生物多樣性保護(hù)領(lǐng)域。2022年12月，斗魚在武漢市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的指導(dǎo)下，攜手武漢白鱀豚保護(hù)基金會(huì)、華為等機(jī)構(gòu)，共同推出了“數(shù)字江豚”公益計(jì)劃。

在首期項(xiàng)目中，斗魚設(shè)計(jì)上線了6款形態(tài)各異、憨態(tài)可掬的“數(shù)字江豚”藏品，并免費(fèi)向網(wǎng)友在線發(fā)放了12000只“數(shù)字江豚”。在第二期項(xiàng)目中，斗魚主播雨神捐贈(zèng)了5萬元善款，認(rèn)養(yǎng)了一頭編號(hào)為“T21F01”的長江江豚。

斗魚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對于斗魚來說，平臺(tái)頭部的大主播是平臺(tái)的優(yōu)勢資源。我們在直播活動(dòng)中，也會(huì)邀請非常多的主播參與其中，同時(shí)利用主播在粉絲群體中的號(hào)召力，吸引更多的網(wǎng)友關(guān)注并且參與公益活動(dòng)，讓直播平臺(tái)的傳播屬性在公益中發(fā)揮越來越大的價(jià)值。

而青少年成長方面，斗魚舉辦了2022“護(hù)苗·魚閱計(jì)劃”公益項(xiàng)目，攜手旗下深圳DYG電競戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)合出資66666元，捐建了武漢市江夏區(qū)法泗小學(xué)魚閱圖書室，并捐贈(zèng)2000冊高質(zhì)量書籍，包括經(jīng)典名著、人文社科、童話故事等多個(gè)品類。

斗魚的公益活動(dòng)遠(yuǎn)不止這些。在斗魚發(fā)布的《2022企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》里，2022年斗魚發(fā)起了10余個(gè)公益項(xiàng)目，從點(diǎn)到線再到面，斗魚公益覆蓋關(guān)愛青少年成長、鄉(xiāng)村振興、非遺文化傳承、生物多樣性保護(hù)等領(lǐng)域，超過200位頭部主播參與到了扶貧、公益、志愿服務(wù)等領(lǐng)域。

斗魚相關(guān)負(fù)責(zé)人對飛娛表示，今年斗魚還會(huì)在適當(dāng)?shù)钠鯔C(jī)更多地開展公益活動(dòng)。同時(shí)我們?nèi)匀灰矔?huì)在鄉(xiāng)村振興、非遺文化傳承、生物多樣性保護(hù)方面持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)造更多新穎的公益項(xiàng)目，帶動(dòng)網(wǎng)友一起做好事。

三、虎牙：2萬場正能量直播

當(dāng)談及虎牙發(fā)起公益項(xiàng)目的初心時(shí)，虎牙高管曾表示主要基于三方面的考量：

第一，虎牙公司一直希望做一些對用戶、對社會(huì)有益的事情。第二方面，希望通過直播這種比較先進(jìn)的內(nèi)容載體和傳播方式，能夠影響更多的人建立公益理念與責(zé)任感。第三是希望能夠通過直播與各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容融合，能做出一點(diǎn)小的成績，能彌補(bǔ)到社會(huì)管理的一些縫隙。

虎牙也正沿著這樣的初心，不斷在公益上做出努力。比如虎牙發(fā)起的“夢想啟航”殘疾人主播扶助計(jì)劃。

虎牙聯(lián)合殘聯(lián)、基金會(huì)、公益組織、愛心公會(huì)等社會(huì)力量,幫助殘疾人群體掌握直播行業(yè)知識(shí)和主播崗位技能，拓寬了殘疾人就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道。此外，虎牙還特別為殘疾人主播制作了《開播指引手冊》，成為中國率先發(fā)布該類指引的直播平臺(tái)。

另外在如何利用“直播+”的創(chuàng)新方式更廣泛、有效地傳播環(huán)保與動(dòng)保理念方面，虎牙也再結(jié)合自身平臺(tái)優(yōu)勢，發(fā)揮著重要的作用。

2022年，虎牙聯(lián)動(dòng)國內(nèi)外公益組織——國際野生物貿(mào)易研究組織（TRAFFIC）、國際愛護(hù)動(dòng)物基金會(huì)（IFAW）和中國野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)（CWCA）發(fā)起了“虎衛(wèi)家園”環(huán)保公益計(jì)劃，以“直播+”的創(chuàng)新形式，打造清朗網(wǎng)絡(luò)、筑就綠色家園。

作為系列活動(dòng)，虎牙在全球老虎日推出“虎衛(wèi)家園·保護(hù)野生虎”公益活動(dòng)，以明星+主播推廣、線上+線下結(jié)合等形式，讓公益組織、電競主播與網(wǎng)友輕松建立雙向溝通，將重視生物多樣性和可持續(xù)發(fā)展等公益理念觸達(dá)更廣泛、信息接受度高的人群。

而在青少年安全教育上，虎牙通過“HU你安全 守護(hù)快樂暑期”安全科普課堂，為學(xué)生們講授居家安全、消防逃生等相關(guān)知識(shí)，引導(dǎo)學(xué)生們度過安全、快樂的暑期。

據(jù)了解，虎牙通過20多種直播類型共同參與和見證了21600余場正能量直播，參與的虎牙主播達(dá)30000余人次，直播時(shí)長超過25萬小時(shí)。這些都為虎牙未來的公益之路，打下了更加堅(jiān)持的基礎(chǔ)。

四、YY：打造公益炬光聯(lián)盟，解析生態(tài)價(jià)值

據(jù)《2021年在線直播行業(yè)報(bào)告》顯示，隨著在線直播內(nèi)容規(guī)范化程度提高，各大平臺(tái)積極推動(dòng)“直播+”，其中“直播+正能量”的相關(guān)內(nèi)容受到越來越多用戶青睞。

在2021年，YY直播聯(lián)合公會(huì)、主播共同成立了“YY 直播炬光聯(lián)盟”，共建正能量直播生態(tài)。炬光聯(lián)盟將在文化傳承、鄉(xiāng)村振興、公益幫扶、青少年保護(hù)等多個(gè)領(lǐng)域展開直播活動(dòng)。

據(jù)了解，在文化傳承方面，YY推出的“傳承匠心，探索非遺”系列非遺文化直播長線活動(dòng)，將十余位非遺傳承人和數(shù)十名主播共同卷入其中，助力嶺南古琴、廣彩瓷、佛山剪紙、彩燈、潘高壽等10余項(xiàng)非遺項(xiàng)目從幕后走向前臺(tái)，觸達(dá)更多受眾。

而為了讓文化傳承在傳播方面再次升級(jí)，YY還進(jìn)一步推出了“非遺筑夢計(jì)劃”，旨在發(fā)揮直播平臺(tái)受眾面廣、流量聚集、實(shí)時(shí)互動(dòng)等優(yōu)勢，將“直播+非遺”這一文化傳播模式進(jìn)行強(qiáng)化。

“非遺筑夢計(jì)劃”將通過策劃“非遺公開課”、“非遺文創(chuàng)開發(fā)”、“手藝人直播專場”等系列活動(dòng)，讓非遺文化搭上直播快車，完成“云”上“筑夢”，同時(shí)也讓非遺傳承人、手藝人走出工作室，走進(jìn)直播間，開辟線上非遺主陣地。

以“非遺筑夢計(jì)劃”2023年度第一個(gè)深度扶持的落地項(xiàng)目廣東醒獅為例，YY直播炬光聯(lián)盟將帶領(lǐng)旗下公會(huì)、主播從捐贈(zèng)支持、專場直播、公益展覽、文創(chuàng)開發(fā)、非遺授課等多角度助力非遺醒獅文化傳承，幫助非遺傳承人登上直播“新舞臺(tái)”。

據(jù)了解，YY在2022年累計(jì)開設(shè)正能量直播5831場，累計(jì)正能量直播時(shí)長超過6.2萬個(gè)小時(shí)，收看正能量直播觀眾超6.8億人次，參與正能量直播的主播超過5.5萬名，其中不乏全網(wǎng)粉絲超千萬的一線網(wǎng)紅主播。

百度集團(tuán)副總裁、YY負(fù)責(zé)人陸原表示：今年我們將持續(xù)聚焦非遺文化的傳承傳播，并推出系列活動(dòng)，充分發(fā)揮出直播平臺(tái)的優(yōu)勢，不斷為推廣傳統(tǒng)文化和正能量事業(yè)發(fā)展輸送新動(dòng)能。

五、花房：為鄉(xiāng)村振興提供新動(dòng)能

在公益事業(yè)的布局，花房集團(tuán)也有著長久的堅(jiān)持。

花房集團(tuán)通過“直播+”模式，為困難群體開啟了創(chuàng)收的新途徑，擴(kuò)大了公益事業(yè)的影響力。比如在近日，花房集團(tuán)正式發(fā)起助力鄉(xiāng)村系列公益IP——“春野計(jì)劃”。

花房集團(tuán)將以花椒、六間房為主要平臺(tái)，聯(lián)合基金會(huì)、機(jī)構(gòu)、組織、品牌等眾多力量，推廣鄉(xiāng)村文旅新產(chǎn)品、新場景、新體驗(yàn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游消費(fèi)，共同助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

“春野計(jì)劃”一方面通過主播們的表演，為當(dāng)?shù)卮迕駧砥脚_(tái)和用戶的美好祝福，另一方面通過直播打開向外展示的窗口，讓更多人看到、關(guān)注到鄉(xiāng)村的生活和發(fā)展，感受鄉(xiāng)村的美好生活與淳樸民風(fēng)，持續(xù)探索可復(fù)制、可借鑒、可推廣的“鄉(xiāng)村文旅+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”新路徑，為鄉(xiāng)村振興提供新動(dòng)能。

此前，花房集團(tuán)在直播助農(nóng)領(lǐng)域已經(jīng)有著多年的探索和嘗試。通過“線上互動(dòng)+線下體驗(yàn)”的形式，對中國多地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行強(qiáng)效推廣，帶動(dòng)當(dāng)?shù)胤沁z傳承和文旅發(fā)展。

據(jù)悉，2020年花椒直播振興鄉(xiāng)村直播小站走入甘南藏族自治州、四川涼山、江西大余、西藏拉薩等地，并為這些地方帶去了17場扶貧直播、援建了25個(gè)“花椒直播鄉(xiāng)村振興直播小站”。

未來，花房集團(tuán)將持續(xù)與基金會(huì)、機(jī)構(gòu)、組織、品牌等多方合作伙伴攜手，讓公益賦能更大行業(yè)價(jià)值。

六、直播是公益的：留聲機(jī)、放大鏡、投票器

如今直播平臺(tái)在持續(xù)發(fā)揮“直播+公益”優(yōu)勢，在多個(gè)社會(huì)領(lǐng)域發(fā)揮著直播平臺(tái)的價(jià)值。在直播加持下，公益也有了解決更加縱深社會(huì)問題的能力。

一方面，相較于傳統(tǒng)的圖文等媒介，直播在場景性、沉浸感、真實(shí)感等方面更有優(yōu)勢，這種優(yōu)勢也讓“直播+”的邊界進(jìn)一步擴(kuò)展。

另一個(gè)方面，直播+公益可以在第一時(shí)間觸達(dá)所有關(guān)注者，同時(shí)具備透明、公開、真實(shí)等特點(diǎn)，打破信息不對稱的尷尬局面，極大解決了公益中的信任問題。

各大直播平臺(tái)紛紛布局公益，也成功引爆全民公益熱潮。在豐富直播內(nèi)容的同時(shí)，大力傳播企業(yè)正能量。但公益不應(yīng)局限傳統(tǒng)的單次捐贈(zèng)，也不僅僅局限于經(jīng)濟(jì)援助。更是要讓那些復(fù)雜的群體走向臺(tái)前，讓世界聽到他們的聲音。

直播是公益的：留聲機(jī)、放大鏡、投票器，愛也需要科技的加持放大。