8月，美國一家公司推出一款叫BeFake的社交軟件， 對于這個(gè)新出的社交軟件，它和以往的社交媒體軟件又有什么區(qū)別呢？又會帶來怎么樣的驚喜和有趣呢？在下邊的文章中我們一起看看吧！

一、一款“虛假社交”App 拿到 300 萬美元融資，是什么來歷？

社交領(lǐng)域一直是互聯(lián)網(wǎng)公司廝殺的一個(gè)重要賽道。8月，美國一家公司推出一款叫BeFake的社交軟件，消息很快從大洋彼岸傳到中國互聯(lián)網(wǎng)圈子，人們好奇它的出生與來歷。

BeFake的出現(xiàn)恰如其時(shí)。

1997年，世界上第一個(gè)社交網(wǎng)站SixDegrees誕生。最早一批接觸互聯(lián)網(wǎng)的“技術(shù)潮人”們，紛紛在該網(wǎng)站上建立個(gè)人資料頁面，創(chuàng)建聯(lián)系人列表，嘗試在網(wǎng)絡(luò)空間中用最簡單的文字信息與朋友交談。

但很快，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，F(xiàn)acebook、Instagram、YouTube等社交產(chǎn)品取代了它，成為新世紀(jì)的社交巨頭。

在還不到一代人的時(shí)間里，社交產(chǎn)品就完成了從簡單的文字交流，到以圖片、視頻為載體進(jìn)行交流的飛速進(jìn)化。于是，當(dāng)AI大張旗鼓地滲透進(jìn)各行各業(yè)時(shí)，我們可以預(yù)見：社交產(chǎn)品也將被AI改變。

如果你此前曾經(jīng)使用過國內(nèi)的“妙鴨相機(jī)”，那你可能會更好地理解什么是“BeFake”。

這同樣是一款允許用戶借助AI生成圖像的App，但產(chǎn)品如其名，BeFake并不以生成更接近現(xiàn)實(shí)自我的圖像為目標(biāo)，相反，BeFake鼓勵用戶生成完全“虛幻”的圖像。

除此之外，相比“妙鴨相機(jī)”，BeFake增添了社交功能，用戶可以直接在App內(nèi)分享自己的AIGC杰作。因此，概括而言，BeFake是一款結(jié)合了AI技術(shù)與圖片社交的“新品種”。

然而，技術(shù)總能使事物變得更復(fù)雜。

曾經(jīng)手機(jī)像素的提升、攝像頭的增多使得圖像更清晰、更真實(shí)；但隨之而來的美顏、修圖工具，又使得圖像真假難辨；如今，AI甚至能在這兩種完全相反的方向上同時(shí)做出貢獻(xiàn)。

當(dāng)圖片早已成為網(wǎng)絡(luò)社交的重要載體，技術(shù)應(yīng)用帶來的“撕扯”不得不將問題擺在人們面前：“我們到底需要怎樣的網(wǎng)絡(luò)社交？真實(shí)還是虛擬？”

每個(gè)人都可以給出自己的答案，技術(shù)發(fā)展的好處就在這兒，你完全可以放心，無論你是哪一方的支持者，未來都有產(chǎn)品可以選。

二、用“想象力”交朋友

今年8月剛剛上線的BeFake站在“虛擬”這頭。

BeFake的系統(tǒng)將在一天內(nèi)的隨機(jī)時(shí)刻彈出“Time to BeFake”，手機(jī)通知燈開始閃爍后，你需要盡快打開前置與后置攝像頭記錄下自己的自拍與周圍環(huán)境。隨后，你將有20分鐘的時(shí)間在拍攝照片的基礎(chǔ)上進(jìn)行AI創(chuàng)作。

由于并不以“接近真實(shí)形象”為目標(biāo)，用戶在使用BeFake無需上傳十幾張自己此前的照片就可以直接利用AI生成圖片。

設(shè)計(jì)“假圖”的過程中，最簡單的玩法就是讓系統(tǒng)AI幫你自動完成，通常不到一分鐘就能完成；稍微需要一點(diǎn)操作的玩法就像妙鴨相機(jī)一樣，你可以在系統(tǒng)給定的背景和風(fēng)格模板中挑選自己喜歡的，系統(tǒng)AI會花費(fèi)幾分鐘的時(shí)間生成對應(yīng)風(fēng)格的圖片；最具挑戰(zhàn)性的玩法則是，你可以自己輸入相關(guān)的prompt（指令），花費(fèi)十幾分鐘進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化，最終生成一張極具想象力且風(fēng)格獨(dú)特的AI大片。

用戶在BeFake上生成的照片可以分享給已經(jīng)認(rèn)識的朋友，也可以發(fā)布在App中“發(fā)現(xiàn)欄”的信息流里，通過自己虛幻綺麗的AI杰作吸引其他用戶關(guān)注。

如果在“發(fā)現(xiàn)欄”中多瀏覽一會兒，你會發(fā)現(xiàn)自己很難不被網(wǎng)友們稀奇古怪的點(diǎn)子逗笑，有人給自己披上鋼鐵俠的盔甲，有人在自己的頭頂上種出一片青青樹林，甚至有人直接將自己化身為某種造型奇特的小動物。

此外，通過左右滑動用戶可以查看到AI生圖前后的對比，于是你會看到一個(gè)原本坐在自家樓梯上的女生，搖身一變成了深海中的美人魚；而原本在辦公桌前奮力工作的社畜，下一秒就成為了置身于大峽谷中的探險(xiǎn)家……

BeFake上，大家是靠著“想象力”交朋友的。在AI的加持下，用戶可以盡情地釋放想象力，通過一句句文字指令將想象轉(zhuǎn)化為能夠讓他人看到的視覺圖像，從而展現(xiàn)出超越了物理世界限制的個(gè)人魅力。

盡管剛上線不久，BeFake還是憑借著新奇的玩法擠進(jìn)了App Store免費(fèi)榜的前排，在接受外媒采訪時(shí)，團(tuán)隊(duì)雖然沒有披露具體的下載量，但是表示“目前為止BeFake每周的增長率保持在三位數(shù)”。

除了在用戶側(cè)受到歡迎外，BeFake此前還完成了300萬美元的種子輪融資，本輪融資由 Khosla Ventures 領(lǐng)投，Next Coast Ventures、 Maveron、 Peter Thiel、 Joe Lonsdale 和 WS Investments 等參投。

對于BeFake而言，這一筆融資無疑具有重大意義，畢竟作為一家人工智能應(yīng)用公司，產(chǎn)品未來的發(fā)展離不開“更強(qiáng)大的服務(wù)器”以維護(hù)用戶的使用體驗(yàn)。

相應(yīng)的，BeFake還采取了付費(fèi)訂閱的盈利模式。用戶在剛下載BeFake時(shí)會免費(fèi)獲得150個(gè)積分，每使用AI生成一次圖片將花費(fèi)3個(gè)積分，付費(fèi)訂閱將享受匿名、隱藏原始照片、遲發(fā)照片、每日額外發(fā)送一次照片等特權(quán)，目前的訂閱費(fèi)用是每周2.99美元、每月9.99美元或者每年99.99美元。

三、兩種“對立”的觀點(diǎn)

實(shí)際上，BeFake隨機(jī)拍攝前后雙視角的玩法并非原創(chuàng)，而是借鑒了另一個(gè)在海外十分火爆的社交應(yīng)用BeReal。當(dāng)然，看名字也能知道，BeReal是站在“真實(shí)”這一頭的。

美國社會心理學(xué)家費(fèi)斯汀格提出的社會比較理論曾指出，人們具有通過與他人進(jìn)行比較從而確認(rèn)自身觀念與能力的傾向。BeReal的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，社交媒體的興起似乎加速了這種比較。

以Instagram為代表的上一代圖片社交應(yīng)用，將個(gè)體表達(dá)置于龐大的互動環(huán)境中，并以點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等指標(biāo)衡量著個(gè)體內(nèi)容的價(jià)值，用戶在與他人進(jìn)行互動的過程中也不可避免地在審視自我。一種無形的壓力驅(qū)使著用戶調(diào)整自身行為、修飾個(gè)人形象，以迎合所在應(yīng)用的氛圍與喜好，進(jìn)而偏離了“真實(shí)的生活”。

于是，創(chuàng)立于2020年的BeReal站了出來，決心將人們拉回到真實(shí)的社交之中。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，BeReal拋棄了內(nèi)置濾鏡與修改功能，用戶無法對拍攝的圖片進(jìn)行調(diào)整，只能發(fā)送原圖，以此鼓勵用戶追求更原始、更真實(shí)、更未加過濾的事物，反對傳統(tǒng)社交媒體文化的虛假與不真實(shí)性。

“追求真實(shí)”的口號吸引了一大批Z世代用戶涌入BeReal，去年年初，該產(chǎn)品的下載量一度擠進(jìn)美國、英國和法國免費(fèi)下載榜前四。盡管如今BeReal的下載量已逐漸趨緩，但是作為首個(gè)旗幟鮮明反對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社交的應(yīng)用，BeReal早已成為了Z世代社交產(chǎn)品的典型代表。

極具戲劇性的是，才過去一年，就輪到BeReal被更年輕的BeFake站出來反對了。

“雖然我們相信，鼓勵在網(wǎng)上展示原始的、生活中的真實(shí)照片是出于好意，但是我們所持的觀點(diǎn)卻完全不同?！盉eFake的創(chuàng)始人克里斯汀 · 加西亞 · 杜蒙特在接受外媒采訪時(shí)說道：“BeFake會是BeReal的解毒劑，做真實(shí)的自己壓力很大，壓力太大了就會使事情變得沒那么有趣了。這會讓社交變得更加困難。”

1. 在BeFake看來，當(dāng)下的社交產(chǎn)品要么需要用戶美化自己、要么需要用戶完美的管理自己。

這句話的前半部分很好理解，以往的Facebook、Instagram等產(chǎn)品都屬于前者；這句話的后半部分則是點(diǎn)明了BeFake為何反對BeReal的原因：由于沒法在后期進(jìn)行自我美化，BeReal的用戶如果想在平臺上展現(xiàn)自己的與眾不同，就只能在線下時(shí)刻保持警戒、進(jìn)行更為嚴(yán)苛的自我管理來博得社交中的“優(yōu)勝地位”。

2、BeFake拒絕的是一種“看似真實(shí)但仍然虛假”的社交。

以過去社交產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路來考慮的話，BeFake提出的質(zhì)疑其實(shí)很難被解決，但創(chuàng)始人杜蒙特曾在游戲公司任職的背景給了BeFake啟發(fā)。

杜蒙特曾任游戲巨頭Machine Zone的CEO，領(lǐng)導(dǎo)公司完成了《世界大戰(zhàn)：崛起》以及《最終幻想15：新帝國》兩款手機(jī)游戲的開發(fā)并取得了不錯(cuò)的成績。游戲中，玩家之間不用真實(shí)身份就能與他人建立聯(lián)系的想法為BeFake的誕生埋下了種子，杜蒙特指出：“他們有一個(gè)獨(dú)立的數(shù)字身份可以使用，看到游戲中的玩家能通過算法、利用虛擬的身份進(jìn)行連接，這絕對是一個(gè)靈感時(shí)刻?！?/p>

BeFake完全放棄了對于“無法驗(yàn)證的真實(shí)”的追求，轉(zhuǎn)而奔向徹底的虛擬。

BeFake并不強(qiáng)求用戶展現(xiàn)自己全部的真實(shí)性，它只希望用戶能夠在設(shè)計(jì)虛擬圖像的過程中，顯露出自己最真實(shí)的創(chuàng)造力。杜蒙特和她的團(tuán)隊(duì)堅(jiān)信：“這不僅僅是一個(gè)應(yīng)用程序，還是一種新的表達(dá)方式，AI生成的視覺效果賦予了人們與朋友連接的新方式，通過BeFake，幻想可以和現(xiàn)實(shí)一樣發(fā)光。”

四、下一代社交：被細(xì)化的分身，被切割的需求

所以，你是選擇有所保留的真實(shí)，還是直接坦誠的虛擬？

其實(shí)回想我們在網(wǎng)絡(luò)上的社交行為，就會發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題的答案并不重要，因?yàn)槲覀兺菚r(shí)而bereal、時(shí)而befake，在不同的社交平臺上，我們的形象有時(shí)并不統(tǒng)一。

如今的年輕人已經(jīng)清楚地認(rèn)識到，一旦將現(xiàn)實(shí)中的社會身份遷移至線上 ，那么現(xiàn)實(shí)生活中的社交壓力也將不可避免的滲入線上。于是，對于Z世代的網(wǎng)絡(luò)社交而言，創(chuàng)造自己的“分身”正在變得重要。

我們常常會在不同的平臺設(shè)置完全不同的昵稱與頭像，把不愿意讓朋友看見的動態(tài)發(fā)在小紅書而不是朋友圈，甚至在不同的社交平臺上我們與他人交流的語言風(fēng)格都不一定相同，創(chuàng)造自己的社交分身已經(jīng)成為了年輕人進(jìn)行不同社交體驗(yàn)的有效途徑。

伊萊恩?雷伯恩在《Agent Culture》一書中曾寫到：“人類在真誠的社會互動中茁壯成長，經(jīng)常在幾個(gè)不同層面上尋求共鳴與認(rèn)可?！睆倪@個(gè)角度來說，Z世代的社交行為就像是把一個(gè)完整的自我不斷細(xì)化，分別在不同的產(chǎn)品或平臺上滿足自己不同層面的社交需求。

BeReal與BeFake，恰好誕生在這樣的社交轉(zhuǎn)變之下，盡管兩者有著不同的價(jià)值主張，但是它們與其他同樣被Z世代追捧的社交應(yīng)用都有兩大特點(diǎn)：一個(gè)是“概念先行”，一個(gè)是“切割需求”。

以往的社交產(chǎn)品通常是以熟人社交、陌生人社交進(jìn)行區(qū)分，但這種分類方式很難應(yīng)用到Z世代的社交產(chǎn)品上，因?yàn)閆世代的社交產(chǎn)品最突出、最鮮明的特點(diǎn)并不是它們的目標(biāo)人群是誰，它們最引人注目的是各自打出的“社交概念”。

比如說，BeReal主打的概念就是真實(shí)，BeFake主打的概念就是創(chuàng)造力，國內(nèi)備受Z世代歡迎的Soul主打的是元宇宙社交，密友社交產(chǎn)品貼貼主打的概念則是“霸占TA的桌面”。

縱觀社交領(lǐng)域，對于年輕的新產(chǎn)品來說，能夠進(jìn)行顛覆性創(chuàng)新的空間正在減少。

無論是國內(nèi)的微信、QQ、微博，還是國外的Facebook、Twitter，其用戶數(shù)量常年居于社交榜首，并且它們的存在已經(jīng)足夠滿足大部分用戶的基礎(chǔ)社交需求了，因此在社交的底層需求上，很難能有其他應(yīng)用撼動它們的地位。

而BeReal、BeFake甚至是國內(nèi)的Soul，之所以它們能夠在社交賽道的紅海中掀起風(fēng)浪，很重要的一點(diǎn)是它們尋找到了年輕人身上尚未被傳統(tǒng)平臺滿足的社交需求。

像是去年同樣在青少年群體中小爆的社交產(chǎn)品Gas，曾一度登上美國App Store免費(fèi)下載榜第一，但其實(shí)這款產(chǎn)品就只是抓住了“夸夸”這個(gè)很小但有趣的社交需求點(diǎn)，所有的產(chǎn)品功能都是圍繞著幫助用戶更便捷地夸贊朋友來設(shè)計(jì)的。

參照這種思路，原本粗放籠統(tǒng)的社交需求其實(shí)可以進(jìn)一步被“切割”，錨點(diǎn)更小的社交產(chǎn)品也反而更容易維持社交的純粹。

舉個(gè)例子，雖然微信在國內(nèi)熟人社交領(lǐng)域無人能替，但是在十幾年的發(fā)展過程中，微信逐漸增添了很多像朋友圈、視頻號等等更多元的功能，能在微信里完成的事情越多，它就越靠近超級應(yīng)用而非純粹的社交應(yīng)用。

因此，Z世代的社交應(yīng)用，看起來像是不得不退回到邊緣的社交需求中謀取生存空間，但從另一個(gè)角度來看，它們可能反而是朝著更深層次的社交需求更近了一步。

隨著有越來越多像BeReal、BeFake這樣的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)跳出原有框架，融入AIGC等新興技術(shù)，未來我們的社交也許將會有更多選擇。