隨著“City不City”這個梗的流行，我們見證了互聯(lián)網(wǎng)上越來越多的外國博主分享他們在中國的旅行體驗。這些博主不僅成為了流量的新寵，也反映了中國旅游對外國人的強烈吸引力。從“保保熊”到“Hutchinsons好輕松一家”，這些博主的人氣上升和內(nèi)容創(chuàng)作，為國內(nèi)旅游從業(yè)者帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

“上海city不city？”“city啊~~~”

“長城city不city？”“city啊~~~”

這個夏天，如果你沒被“city不city”洗腦，那只能說，你“out”了。

帶火這個梗的，是一位網(wǎng)名叫“保保熊”的外國博主。從資料看，保保熊是美國人，本名Paul，在中國生活多年。2020年開始在社交平臺分享日常。

今年6月，保保熊與家人分享旅游心得，魔性的對話讓“city不city”迅速發(fā)酵成為網(wǎng)絡熱梗，引發(fā)全網(wǎng)跟風。

“city”本義為城市，現(xiàn)在卻成了“洋氣”的最新代名詞。

熱梗的背后，是中國旅游對外國人的吸引力越來越大。社交平臺上，很多網(wǎng)友感嘆，近期來中國旅游的外國博主越來越多了。

甚至有人感嘆，“作為一個中國人，最近跟著外國博主游了一圈中國?！?/p>

入境游的火熱，也給從業(yè)者帶來了機會。一位在北京工作的法語翻譯透露，6月份以來，他的訂單增長翻了近2倍，“每天的行程幾乎都排滿了?！?/p>

對于國內(nèi)旅游從業(yè)者來說，這是難得的好機會，他們能否接住這潑天的富貴呢？

01 到處“city”的外國博主

保保熊讓“city不city”在社交媒體上迅速大火，自己也成了當紅的流量博主，各社交平臺賬號都在大幅漲粉。

截至7月11日，保保熊的抖音賬號粉絲超76萬，小紅書賬號粉絲超36萬，B站粉絲超10萬。

圖：保保熊在抖音（左）及小紅書（右）的賬號

來源：《聽筒Tech》截圖

同樣在中國社交網(wǎng)絡上突然紅起來的，還有“Hutchinsons好輕松一家”（以下簡稱“好輕松一家”）。

今年3月，“好輕松一家”開啟在中國長達3個月的旅行，一家五口拖著大包小包出現(xiàn)在國內(nèi)的大街小巷，他們旅行中那種隨性和“松弛感”吸引了很多的關注。

之后，不時有網(wǎng)友偶遇這一家，并拍下來發(fā)到網(wǎng)上，由此引發(fā)了一場全網(wǎng)偶遇“好輕松一家”的斗圖大比拼，讓這個旅行家庭馬上火起來了。

與此同時，“好輕松一家”的抖音賬號也獲得了流量的加持，這個賬號今年3月才開始運營，近三個月漲粉就達到50萬，讓很多旅游博主驚嘆不已。

受這些迅速走紅的博主影響，今年以來，不少外國博主都躍躍欲試，想抓住這潑天的流量，競相在社交平臺上分享自己在中國的旅行見聞。

抖音賬號“酒仙夫婦Jack&Paige”就是其中之一， 這對夫婦來自英國，丈夫Jack和妻子Paige自2023年開始在社交媒體上更新旅行內(nèi)容，今年1月正式成為全職旅行博主。

此前酒仙夫婦的賬號并不活躍，5月份以來，酒仙夫婦的賬號粉絲迅速增長，目前其抖音賬號粉絲超3萬，全網(wǎng)賬號漲粉達20萬。

這樣快速火起來的旅游博主，還有很多，比如“蜜雪夫婦”、“碎碎念仙人”、“愛爾蘭高個夫婦”、“美國沒味道小哥”等，都在國內(nèi)的社交平臺上火出了圈。

受此影響，“China Travel”近期也迅速在海內(nèi)外社交平臺上刷屏，成為網(wǎng)絡熱詞，吸引了大量的外國游客來華，開啟“特種兵式旅游”，并在社交平臺分享相關作品。

數(shù)據(jù)顯示，“China Travel”火爆全球社交媒體，相關視頻播放量超10億次。不少人將其歸功于144小時過境免簽政策，并將該政策稱為中國新的頂級名片。

02 被入境游帶火的生意

外國博主來華旅游的熱潮，帶火了入境游。尤其是144小時過境免簽政策之后，外國人來華旅游更為便捷，在不少旅游城市，網(wǎng)友紛紛感嘆，“滿大街都是外國人”。

國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。

攜程數(shù)據(jù)亦顯示，72/144小時過境免簽政策正在持續(xù)拉動入境游增長，2024年二季度，享受72/144小時過境免簽政策的54個國家的境外游客，入境中國旅游訂單環(huán)比一季度增長28%。

這些外國博主的旅游視頻和帖子，不僅吸引了大量海外觀眾的關注，也為中國的文旅行業(yè)帶來了新的機遇。

一些國內(nèi)的旅游從業(yè)者也充分感受到了這波流量背后的富貴。

王麗是一名法語翻譯，在上海一家旅行社上班，她表示，今年4月份以來，她所在的旅行社，來自外國游客的訂單很多，而且增長很快。

“尤其是6月份以來，我的行程幾乎每天都排滿了，已經(jīng)很久沒有這么忙過了”，王麗表示，小語種翻譯現(xiàn)在很搶手，“我一位德語翻譯的朋友，訂單都已經(jīng)排到了8月份?！?/p>

據(jù)王麗透露，為了承接需求旺盛的外國“特種兵”，她所在公司今年5月份還特意推出了一些針對性的產(chǎn)品，將上海一些精品路線做了簡化和細分，以滿足那些144小時免簽的外國游客。

王麗表示，其中連接了外灘周邊景點的一日游精品“city walk”路線，就很受歡迎，“越來越多的外國游客喜歡穿行在上海的老街道，他們認為這才是真正的上海?！?/p>

圖：上海街頭的外國游客??????

來源：小紅書 《聽筒Tech》截圖

陜西西安一家漢服拍攝館的負責人艷子也感受到了生意的好轉(zhuǎn)，她表示，近期，她店里的外國游客明顯增多。

艷子說，“現(xiàn)在的訂單，近一半是國外游客，而且很多外國人不是一個人過來旅游，而是一家好幾口集體出動?！?/p>

不得不說，“China travel”話題的走紅，讓中國文化得到了更加廣泛和真實的傳播，也讓中國的形象更加真實地出現(xiàn)在外國人的視野當中。

在此之前，不少外國網(wǎng)友都是從外國媒體去認識中國，對中國真實的生活和全貌并不了解，所以當旅行博主們來到中國后，很多人都發(fā)出“哇，這才是中國，和我想象的不一樣”的感嘆。

從旅游環(huán)境到基礎設施，再到美食和風土人情，這些中國事物在外國博主眼里，都無比新奇。即便是國人司空見慣的高鐵和移動支付，煎餅果子和大排檔，也總能刷新國外網(wǎng)友的認知，讓他們發(fā)出驚嘆。

不過，入境游的快速增長也帶來了一些挑戰(zhàn)，比如國內(nèi)針對入境游客群的海外營銷相對落后，缺少主動宣傳和有效的流量玩法等 。

此外，過去幾年入境游不景氣，導致入境游的從業(yè)人員流失比較嚴重，外語導游供給也不足，這可能一定程度上會影響外國游客的旅游體驗。

不過，有旅行社從業(yè)者表示，只要外國游客多，生意好，為了接住這潑天的流量，旅游業(yè)和相關機構(gòu)會有很多應對辦法。

03 看好外國博主商機的MCN

隨著對中國旅游感興趣的外國博主越來越多，另一股嗅到商機的新生力量迅速崛起，那就是MCN機構(gòu)。

在社交平臺，不少賬號都在介紹，“China Travel”爆火后，“外國人來華該怎么玩？”或者“這波流量該怎么接？”

這些筆記的內(nèi)容大部分以教外國游客如何在中國支付、如何選擇交通，以及如何拍攝視頻、如何“制造視頻爆款”等內(nèi)容。

圖：社交平臺上相關內(nèi)容

來源：《聽筒Tech》截圖

“這些內(nèi)容，背后不少是旅行社或者MCN機構(gòu)?！币患襇CN機構(gòu)的負責人大張透露，隨著外國博主的走紅，越來越多的MCN機構(gòu)開始盯上這個賽道。

“過去，一些MCN機構(gòu)會重點扶持在中國生活的外國人，也取得了不錯的效果?！闭绱髲埶?，此前，在社交平臺，不少外國博主通過運營賬號，取得了不錯的收益。

以知名的歪果仁研究協(xié)會（簡稱“歪研會”）為例，這家由外國人在中國創(chuàng)立的自媒體機構(gòu)，在國內(nèi)外均有較強的影響力，是B站知名UP主，在B站擁有超446萬粉絲。抖音粉絲超800萬，小紅書亦有超23萬粉絲。

再比如無憂傳媒旗下的“維多得亞夫婦”，現(xiàn)在粉絲近千萬。還有知名很高的“非洲李子柒”Rose等，也在社交平臺有較大影響力。

“但這些都是居住在中國的博主，他們的視角與144小時免簽的外國博主不一樣?！贝髲埍硎荆抡Q生的這些外國“特種兵”，對國內(nèi)文化有新的認知，容易產(chǎn)生網(wǎng)友的共鳴，成為MCN機構(gòu)新的方向。

大張最近就在接觸一位外國博主，該博主來自葡萄牙，能夠說一口流利的中國話，對中國文化也有一定的認知。

在大張看來，這樣的博主，更容易與國內(nèi)粉絲產(chǎn)生互動，“有利于商業(yè)化?！?/p>

大張還表示，這些海外博主的旅行內(nèi)容有天然的商業(yè)植入埋點，“幾乎衣食住行，都適合植入廣告?！?/p>

不過，大張也承認，外國博主在中國的商業(yè)化并不容易。

“爆款容易產(chǎn)生，但很考驗博主的持續(xù)輸出能力。”大張指出，尤其是這些“特種兵”旅游博主，受時效的影響，對內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出考驗更大，“他們回國之后如何產(chǎn)出內(nèi)容，就是一道門坎。”

除此之外，這些旅游博主對國內(nèi)文化的理解仍不夠深入，在內(nèi)容上難免出現(xiàn)分歧，這也是需要避免的問題。

必須正視的是，隨著越來越多的外國創(chuàng)作者進入中國市場，這個熱鬧的領域也正在逐步細分，競爭也變得更加激烈，外國博主們也越來越“卷”。

大張感嘆，“爆款可遇不可求，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，仍是對博主和MCN機構(gòu)最大的考驗?！?/p>