李子柒的回歸，不僅是內(nèi)容創(chuàng)作領域的一次轟動事件，更是對文化傳承和個人品牌影響力的一次深刻展示。她以獨特的方式，將中國傳統(tǒng)文化的精髓展現(xiàn)給世界，引發(fā)了全球范圍內(nèi)的關注和討論。

如果說上周有哪件事全網(wǎng)皆知，恐怕非“李子柒回歸”莫屬了。

停更三年，兩天連發(fā)3條視頻，全網(wǎng)累計播放量達到5億，多媒體平臺粉絲總數(shù)更是超過了1.1億……

數(shù)字已經(jīng)無法詮釋她的魅力，在這個流量快速遷移、熱點層出不窮的時代，為什么三年沒有動態(tài)的李子柒，仍能在回歸那一刻就得到全網(wǎng)熱議？

很多人認為大家對李子柒的喜愛，是因為她不忘初心、對內(nèi)容品質(zhì)足夠堅持，這種說法雖然對，但克勞銳卻認為并不全面。

內(nèi)容好只是被用戶喜歡的底線，李子柒的稀缺、巨大的IP的影響力以及自身對口碑的經(jīng)營和官方媒體的助推，才是她被追捧的根本原因。

一、好內(nèi)容只是底線，稀缺性才是助推劑

“漆器”“絨花”等非遺產(chǎn)品、中國風的意境、悠閑的田園牧歌狀態(tài)，在當前這個匆忙時代，都是極為稀缺的內(nèi)容。

這種稀缺，首先體現(xiàn)在用戶的心理狀態(tài)。

圖片為李子柒視頻截圖

中國人大抵都有一個田園夢，只是這個夢，在我們開著2倍速刷短視頻的時候，很容易被忘掉。可一旦李子柒這種標志性人物，帶著內(nèi)容品質(zhì)極高的非遺作品回歸，這個夢至少在那一刻更容易被喚醒。

這兩年，經(jīng)濟下行導致的行業(yè)內(nèi)卷、“財源廣進”，讓太多人承受了比以往更大的心理壓力。大眾需要在互聯(lián)網(wǎng)上看到更多的詩和遠方。

或許這也是為什么，非遺、傳統(tǒng)文化、文物改造、三農(nóng)生活等離過去文化、生活更近的內(nèi)容，開始被越來越多人關注。因為這樣的內(nèi)容更美好、更治愈，能讓人心生安靜。

其次，李子柒的非遺作品本身就是一種稀缺標桿。

李子柒停更的這三年間，雖然有很多非遺創(chuàng)作者在微博、抖音、小紅書上發(fā)布了大量風格相近，甚至有所突破的作品，但相較于汽車、游戲、美妝、家居等離日常生活更近、更容易玩梗、更容易產(chǎn)生“短平快”內(nèi)容的行業(yè)，非遺作品的整體數(shù)量還是太少了。

本來非遺作品的數(shù)量就稀缺，而像李子柒這樣在商業(yè)上足夠克制、對流量足夠清醒的創(chuàng)作者，還能堅守在這個小眾垂類，那就更稀缺了。

稀缺的內(nèi)容+稀缺的人設，讓李子柒在這個浮躁喧嘩的時代顯得極為特殊。非遺這種小眾賽道能被李子柒帶到全網(wǎng)熱議，與她和非遺氣質(zhì)的一致息息相關。

李子柒回歸后，就在首次參加的線下活動“2024微博煥新非遺·天府之夜”上宣布，未來將擔任“四川非遺宣傳推廣大使”，同時成立李子柒非遺工作站。她的這個重要身份，一定會讓非遺被大眾知曉，讓優(yōu)質(zhì)的非遺作品被更多人看到。

圖片為四川文旅微博截圖

借著李子柒回歸的熱度，很多平臺的非遺動作，已經(jīng)開始被大家了解。

比如，今年微博就聯(lián)合多家媒體與機構(gòu)啟動#煥新非遺計劃#，通過攜手明星、垂直大V、企業(yè)、公益機構(gòu)，扶持了100多位非遺傳承人，邀請他們?nèi)腭v微博分享非遺技藝；抖音的“百young非遺計劃”也因李子柒成為首位宣推官，開始被外界了解。

平臺永遠是創(chuàng)作者的沃土，相信在各大平臺的助推下，更多與非遺相關的好內(nèi)容會得到加熱推廣，更多非遺創(chuàng)作者也有機會像李子柒一樣走到大眾面前。

二、搭建全媒體平臺矩陣，放大公眾影響力

說完稀缺性，我們再來聊聊李子柒通過全媒體平臺，所打造的IP影響力。

熟悉李子柒的粉絲朋友應該很清楚，她走進大眾視野的原點，是因為在海外平臺YouTube上把中國傳統(tǒng)文化推向了世界。而國內(nèi)主流的圖文、短視頻平臺，李子柒都早有布局。

圖片為李子柒YouTube截圖，目前粉絲已有2040萬

搭建全媒體矩陣的優(yōu)勢，一方面可以讓創(chuàng)作者的內(nèi)容、聲音，在網(wǎng)絡空間無死角全覆蓋，形成IP矩陣效應；另一方面，各媒體平臺能夠優(yōu)勢互補，甚至能互帶熱搜提升彼此熱度。

比如，能在微博沖上熱搜的事，在抖音大概率更容易被用戶感知。在B站或視頻號上火的創(chuàng)作者，他的微博評論區(qū)也一定不會冷清。李子柒回歸當天，很快就在微博就產(chǎn)生了50多個熱搜，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

所以，哪怕她斷更三年，只要平臺布局足夠廣，IP影響力足夠大，互聯(lián)網(wǎng)上關于她的討論就不會停止。

圖片源自網(wǎng)絡

去年，@財經(jīng)網(wǎng)科技 曾在微博發(fā)起了一項投票“你認為李子柒消失兩年后復出還會被偏愛嗎？有近20萬微博網(wǎng)友參與了投票。彼時李子柒已經(jīng)兩年未在社交媒體出現(xiàn)，可微博上相關話題的討論熱度依舊很高，因為李子柒的IP影響力在各個平臺都足夠大。

當下，很多創(chuàng)作者會因為聚焦短視頻平臺，而忽視其他平臺的建設，可單一平臺的受眾往往不夠廣泛。

比如，月活5億的微博，用戶維度就更為廣泛、用戶生態(tài)也更加多元，更適合非遺、傳統(tǒng)文化傳播。李子柒回歸后與粉絲的首條互動，就發(fā)生在“漆器”視頻的微博評論區(qū)，或許在這里回復更容易與粉絲直接溝通。

近幾年，很多像李子柒這樣的創(chuàng)作者，都在通過全媒體平臺布局，打造更強大的IP影響。很多創(chuàng)作者也開始在其他未曾耕耘的平臺，同步或遷移自己的作品，有意識地進行全平臺建設。

全媒體平臺建設可以幫助創(chuàng)作者更好的“因地制宜”。比如短視頻爆火以后，創(chuàng)作者還可以通過微博這樣重要的“廣場式陣地”，進一步放大傳播，讓內(nèi)容實現(xiàn)更好的破圈。畢竟微博在正面?zhèn)鬟f、負面回應方面，具有不可替代的公共價值，可以更好的幫助創(chuàng)作者維系口碑、完善人設、打造IP形象。

對于創(chuàng)作者而言，口碑和人設維持的是一種穩(wěn)態(tài)，只有在穩(wěn)態(tài)基礎上，創(chuàng)作者才更容易突破壁壘，獲取更多圈層受眾，形成公共影響力。這也是所有創(chuàng)作者不能忽視微博建設的重要原因。

三、粉絲經(jīng)營+官方聯(lián)動，創(chuàng)作者必須要懂得口碑建設

當然，IP影響力也不能只靠全媒體平臺的聲量累積，創(chuàng)作者對自身口碑的建設也極為關鍵。在這一點上，李子柒也為所有創(chuàng)作者打了個樣兒。

其實，李子柒沒有更新的那三年并沒有閑著，且不說她拜訪了多少非遺大師、學了多少非遺技術(shù)，她給網(wǎng)友寄的禮品就著實不少。

微博上有很多李子柒的粉絲發(fā)過這樣的帖子，甚至2018年的都有。這種創(chuàng)作者與粉絲之間的交互，無疑會為她積攢不錯的口碑，也大幅提升了她的IP魅力。

圖片源自微博截圖

要知道，水能載舟，亦能覆舟。作為公眾人物，不管是網(wǎng)紅、明星，還是專注于內(nèi)容的創(chuàng)作者，他們幾乎每時每刻都被萬千粉絲注視。

比如，前段時間在抖音火起來的@聽泉鑒寶，因為“學歷”“鑒寶水平”被直播間網(wǎng)友質(zhì)疑。他在停播之后選擇開通微博賬號@聽泉賞寶，聯(lián)手@浙江文旅 攜手探索非遺背后沉淀的歷史文化，得到評論區(qū)里的粉絲一致好評。

圖片為聽泉賞寶微博截圖

當前，頂流創(chuàng)作者、明星、大網(wǎng)紅，要面對的是更廣闊的公共空間和更嚴苛的評價體系，他們必須有一個能與粉絲快速溝通的渠道，這是他們打造個人IP、提升公共影響力的關鍵。@聽泉賞寶 選擇開通微博，大概也是因為相較于其他平臺，微博更適合進行公眾溝通。

除了粉絲經(jīng)營和口碑建設，李子柒的爆火也離不開官方主流媒體的背書與助推。和李子柒回歸發(fā)布的那三條視頻一起火的，還有這條新華社對李子柒的采訪視頻。

圖片為新華社微博截圖

官方背書無疑直接拓寬了李子柒內(nèi)容覆蓋的半徑，讓很多路人都因為刷到了這條視頻，被人設與口碑俱佳的李子柒圈粉。

其實各家媒體、文旅機構(gòu)、政務、大V、藍V在微博上都有賬號，這樣的聯(lián)動每天都在發(fā)生，比如我們剛剛提到的“新華社、四川文旅與李子柒”，“浙江文旅與聽泉賞寶”……

聯(lián)動不僅可以讓創(chuàng)作者借助官方背書，極大提升自身的公信力和影響力；官方、媒體還可以用更強的傳播力，拓寬創(chuàng)作者的傳播范圍，讓垂類內(nèi)容更容易打破原有圈層，觸達到更廣泛的受眾。

四、結(jié)語

綜上可見，李子柒的爆火絕非偶爾。內(nèi)容的稀缺性，全新媒體平臺布局，打造公共影響力，粉絲經(jīng)營產(chǎn)生的好口碑和官方、媒體、機構(gòu)的助推，無論哪一點，都是她被熱議必不可缺的條件。

你怎么看待李子柒被熱議？歡迎大家在評論區(qū)討論~