前幾天網(wǎng)易云音樂在微博上的控訴，讓兩家平臺(tái)的恩怨又成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。這篇文章深入探討了兩大音樂平臺(tái)之間的版權(quán)爭(zhēng)議，以及它們?cè)诋a(chǎn)品功能、用戶體驗(yàn)和市場(chǎng)策略上的競(jìng)爭(zhēng)，供大家參考。

最近有一個(gè)新聞比較火，網(wǎng)易云音樂突然在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)了一個(gè)帖子，指名道姓的說QQ音樂抄襲，那帖子的大體內(nèi)容是說自2013年網(wǎng)易云音樂上線了一個(gè)獨(dú)特的黑膠播放的界面。在用戶中有極高的一個(gè)知名度辨識(shí)度。后面，QQ音樂在新版本中也全新推出了黑膠播放的界面。

最近他們也更新了一些新的一些功能哦，QQ音樂馬上就借鑒，馬上就上線。相似度非常高，幾乎難分彼此。說QQ音樂如此明目張膽的跟隨式的更新，早已經(jīng)不是第一次了。事情QQ音樂沒有出來回復(fù)，但是酷狗音樂出來回復(fù)了，說他們之前在線的一些什么功能，馬上就被網(wǎng)易云音樂借鑒了。

音樂產(chǎn)品的一個(gè)特點(diǎn)，我總結(jié)一下：音樂產(chǎn)品它是一個(gè)比較特殊的一個(gè)產(chǎn)品。它不僅僅只是有一個(gè)功能價(jià)值。比如說我就聽歌找歌，它還有很大的一部分是情緒價(jià)值。因?yàn)槟闶裁磿r(shí)候會(huì)想要聽歌，或者是說你聽歌，你能達(dá)到什么樣的一個(gè)效果。

有很多的時(shí)候，比如說我們心情很低落比較疲憊，失戀了，跟誰(shuí)吵架了，類似需要聽音樂來示范一下情緒。有的時(shí)候我比較happy的時(shí)候，我也聽聽歌是吧？所以音樂產(chǎn)品它是非常特別的一個(gè)產(chǎn)品。到現(xiàn)在來說，競(jìng)爭(zhēng)格局基本上是比較穩(wěn)定下來。如果從用戶量的收入上來說，QQ音樂排第一，網(wǎng)易云音樂排第二。音樂產(chǎn)品比較多，重點(diǎn)說一下這兩款產(chǎn)品的一些特點(diǎn)。

QQ音樂它的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，背靠QQ和騰訊的流量?jī)?yōu)勢(shì)，這個(gè)是不容否認(rèn)的。還有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)在于它的一個(gè)版權(quán)優(yōu)勢(shì)。版權(quán)優(yōu)勢(shì)，一方面是他的資金上面的優(yōu)勢(shì)，另外一方面他的資源、關(guān)系方面的優(yōu)勢(shì)，包括跟唱片公司的關(guān)系上面，還是有一些優(yōu)勢(shì)的。

歸根到底，還是規(guī)模上面取得了優(yōu)勢(shì)，規(guī)模上面有優(yōu)勢(shì)之后會(huì)帶來第一名的效應(yīng)，就很多的東西他就可以更多的溢價(jià)。

反正我給更多的錢，拿下獨(dú)家的一些版權(quán)。

早期在限制獨(dú)家壟斷的政策出來之前，那時(shí)候優(yōu)勢(shì)是會(huì)比較明顯的。后來是官方層面的一些政策是開放了。

但是因?yàn)樵谏萄陨?，他有的時(shí)候他會(huì)有一些默認(rèn)的一些潛規(guī)則，這樣的一些東西就不會(huì)擺到明面上來說，你說兩家產(chǎn)品都可以去版權(quán)，確實(shí)是這樣子的。但是那我做生意來說，我如果就跟第一名版權(quán)給了他，他給我更多的錢，還是說我把版權(quán)我賣兩家但是收到的錢變少，這獨(dú)家的和非獨(dú)家差別是比較大的。

作為版權(quán)公司、版權(quán)方來說，如果他能夠通過獨(dú)家拿到更大的一個(gè)回報(bào)，那肯定還是會(huì)選擇獨(dú)家的。

網(wǎng)易云音樂的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，我整理下來，還是更多的還是靠產(chǎn)品上面的一些優(yōu)勢(shì)。一方面是功能上面功能的一些設(shè)計(jì)，包括歌單、用戶評(píng)論等等，這些是最早是網(wǎng)易云音樂，不一定是他最早設(shè)計(jì)的，但是它是最早把功能打造成一個(gè)足夠驚艷的亮點(diǎn)。

還有就在于這個(gè)產(chǎn)品的情懷氛圍，我自己的話比較喜歡網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品。因?yàn)樗锩娴脑捰泻芏嗟囊恍〇|西，你很難是說用一些功能去描述。很多人說他是一個(gè)陪伴的價(jià)值，是吧？他是不是比較的懂你你在里面的話，是不是調(diào)性跟你自己喜歡的一個(gè)調(diào)性會(huì)比較符合，對(duì)吧？

還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)是社區(qū)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)易云音樂，所謂的云是云在哪呢？更多的還是在它的社區(qū)上面。社區(qū)通過一些歌單，一些評(píng)論這樣的一些給它組合起來。有的時(shí)候你在網(wǎng)易云音樂里面，你會(huì)看到最亮的用的不是那首歌，反而是那些評(píng)論。曾經(jīng)的話這個(gè)東西被當(dāng)做網(wǎng)易云的一個(gè)特點(diǎn)。

我記得曾經(jīng)還是在地鐵上面去刷屏了，買斷一個(gè)地鐵的一個(gè)廣告，出圈了。這個(gè)事情非常的一個(gè)火爆，形成口碑優(yōu)勢(shì)?？诒畠?yōu)勢(shì)的話，背后更多的還是匹配它的目標(biāo)人群的訴求。因?yàn)镼Q音樂呢，背靠QQ的打法，勢(shì)必就會(huì)去承接那些比較年輕的一些群體。比如說大學(xué)生，以及中學(xué)生。

網(wǎng)易云音樂，它更多偏一二線城市的職場(chǎng)上班的這樣的一些人群，因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂產(chǎn)品，他先天上來的，說他沒有太多的一些流量的一些優(yōu)勢(shì)，所以他反而會(huì)更多的精力放在怎么樣去打磨好產(chǎn)品，怎么樣去維護(hù)好社區(qū)的一個(gè)調(diào)性。

在在這些事情上面會(huì)做的更加的扎實(shí)，是沒有辦法的辦法。

QQ音樂，反而我反正流量不愁，版權(quán)不愁是吧？再說一下，QQ音樂的一個(gè)情況。我記得不知道大家還記不記得曾經(jīng)的話QQ音樂，它有一次改版是改的比較大，把它整個(gè)的界面的風(fēng)格改成了電子音樂朋克的風(fēng)格。

當(dāng)時(shí)在改版挺失敗的，一上來的時(shí)候，我當(dāng)時(shí)看到的時(shí)候，我就覺得不對(duì)勁。

因?yàn)槟懵犚魳返脑?，就還是前面說的，除了功能之外，還有一個(gè)是氛圍場(chǎng)景的調(diào)性。你說電子音樂，那還是整個(gè)音樂里面的比較小眾的一塊，特別是在中國(guó)，因?yàn)樵趪?guó)外的話，現(xiàn)代的、電子的這些東西還比較受歡迎。

但是在中國(guó)的話，很多的時(shí)候，比如說中國(guó)風(fēng)，一些抒情的比較傳統(tǒng)的這些，比較偏文化類的人文類的東西，會(huì)比較的受歡迎，是吧？那你盲目的去改成一個(gè)電子音的效果，朋克風(fēng)的一個(gè)效果，我覺得是這個(gè)事情是給了UI設(shè)計(jì)師，過多的一個(gè)話語(yǔ)權(quán)，產(chǎn)品經(jīng)理做產(chǎn)品的話還是要去做一些掌控。

我想說一下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一個(gè)盜版問題，問題怎么說呢？行業(yè)的一個(gè)現(xiàn)狀?；蛘呤钦f以前你抄我抄，大家抄，互相借鑒，沒有護(hù)城河。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品里面有一個(gè)事情很重要，什么呢？競(jìng)品分析。不管是產(chǎn)品也好，運(yùn)營(yíng)也好，還是市場(chǎng)也好，基本上都要去做競(jìng)品分析。你看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手他們是怎么去做的，哪些東西能夠去借鑒，在借鑒基礎(chǔ)上再去做一些創(chuàng)新。

所以產(chǎn)品設(shè)計(jì)的東西是沒有什么護(hù)城河的。我們也會(huì)看到一些產(chǎn)品，包括我自己之前的話也申請(qǐng)過一些專利這種。但是申請(qǐng)專利更多的是當(dāng)做一個(gè)保護(hù)性的動(dòng)作。就是說我也不去告別人，因?yàn)楦娴碾y度也很高。我只是說確保我自己這么去做，不會(huì)被告。因?yàn)橛泻芏鄷r(shí)候版權(quán)的事情你很難說清楚的。

如果你版權(quán)沒有版權(quán)注冊(cè)權(quán)，那人家告起來了，那反而是說你原創(chuàng)者會(huì)受到影響。很多的時(shí)候，我們?nèi)ド暾?qǐng)一專利，是為了防止被告這樣子。之前聽過一個(gè)說法，說國(guó)外的話相對(duì)的這種產(chǎn)品上面的相似的、雷同的相對(duì)會(huì)少一點(diǎn)。你做了一個(gè)什么細(xì)分的一個(gè)市場(chǎng)，你的模式出來之后，也會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是不會(huì)那么多，但反而在中國(guó)只要有一個(gè)什么模式跑出來了，馬上100家，甚至更多像之前團(tuán)購(gòu)的一些形式。

這種事情在國(guó)外也很多的。比如說facebook之前的話，借鑒tiktok，也會(huì)很明顯的。我看下來的話，國(guó)外的一個(gè)情況，但是他們對(duì)版權(quán)相對(duì)來說還是會(huì)比國(guó)內(nèi)要更加重視一些。他們會(huì)是首先我能不能買下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不能買，我能不能超不能超呢？能不能禁止？他們的一些手段呢，你看下來太陽(yáng)底下沒有新鮮事，甚至它的激烈程度會(huì)比國(guó)內(nèi)會(huì)更強(qiáng)。

國(guó)內(nèi)的話你很少是說兩家互聯(lián)網(wǎng)公司打架，找到了官方政府，那里要求說把東西給他禁掉是吧？這個(gè)度還是不太一樣的。

但我想說的是，太陽(yáng)底下沒有新鮮事，哪里都有江湖，有人的地方就有江湖。

所以你讓我從一個(gè)從業(yè)者的一個(gè)角度來評(píng)估事情，我會(huì)認(rèn)為某種程度上確實(shí)網(wǎng)易云音樂說會(huì)有點(diǎn)稍微有點(diǎn)跟過去的風(fēng)格不是很搭。因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)基本上都是這樣子的。

我覺得這波操作來的稍微有點(diǎn)莫名其妙，可能是背后有一些啥事情呢？比如說版權(quán)的一些競(jìng)爭(zhēng)，或者是市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)沒完成。到年底了，11月份了，馬上12月份了，沖刺一波是吧？拉起一個(gè)口水戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲得流量，現(xiàn)在已經(jīng)很難去直視這些網(wǎng)絡(luò)事件了，因?yàn)橐呀?jīng)太多了。