“短劇熱潮，洞察人性百態(tài)。” 在 2024 年的娛樂(lè)版圖中，短劇無(wú)疑是一顆耀眼的明星。它不僅以迅猛的發(fā)展勢(shì)頭占據(jù)了大量的關(guān)注份額，更以其獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作方式，深入挖掘了觀眾的情感需求。短劇究竟是如何精準(zhǔn)把握人性，實(shí)現(xiàn)與觀眾的深度共鳴的呢？本文將帶你走進(jìn)短劇的世界，一探究竟。

2024年的最后一個(gè)月，短劇依然新聞不斷。短劇綜藝、短劇上星、于正要搞至尊短劇、廣電整治霸總短劇……林林總總都在證明，短劇就是目前最具活力的內(nèi)容行業(yè)。

這種活力不僅體現(xiàn)在票房的有力增長(zhǎng)上，也體現(xiàn)在商業(yè)模式、內(nèi)容潮流與市場(chǎng)格局的快速迭代上。盡管短劇很多時(shí)候仍是以獵奇出圈，但轉(zhuǎn)換為宏觀或者長(zhǎng)線視角，我們依然可以說(shuō)：2C為主的制播模式與近6億用戶(hù)，確保了短劇探索能夠得到即時(shí)反饋，資源會(huì)流向可行的方向，行業(yè)擁有較強(qiáng)的求生能力。

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就比如，短劇看似以霸總為標(biāo)簽，那么眼下整治霸總，是否就扼住了短劇的喉嚨呢？還真不見(jiàn)得。

從今年上半年開(kāi)始，短劇界已經(jīng)在尋找別的招數(shù)來(lái)稀釋“女霸總、男戰(zhàn)神”的網(wǎng)文元素含量，涌現(xiàn)出“李鬼片”、結(jié)合熱點(diǎn)事件、節(jié)慶檔期特供等新的選題思路。

當(dāng)然本質(zhì)還是拿捏情緒那一套，只是不再局限于舊敘事與舊情緒——圍繞性緣的甜與虐，逆襲前后的忍與爽。而是挖掘與滿(mǎn)足新的情緒，并借此拉動(dòng)新的人群進(jìn)場(chǎng)。

在這個(gè)過(guò)程中，短劇廠牌們一方面群策群力開(kāi)發(fā)出了老年閃婚這樣的新賽道，另一方面也在經(jīng)歷新一輪大浪淘沙，有的遺憾掉隊(duì)，有的風(fēng)格獨(dú)具。如果說(shuō)過(guò)去短劇廠牌在旗幟鮮明的滿(mǎn)足男人或女人，如今則是撫慰擰巴人、迎合受氣人、服務(wù)樂(lè)子人。

01 走近擰巴人

在成熟的文娛類(lèi)型比如古偶長(zhǎng)劇，作為存量的核心用戶(hù)能夠嫻熟表達(dá)好惡，知道如何向上游反饋意見(jiàn)。擰巴人則是一種薛定諤的增量市場(chǎng)，他們有潛力成為你內(nèi)容的用戶(hù)，但并不會(huì)主動(dòng)開(kāi)口，需要你去發(fā)現(xiàn)他們、走近他們、揣摩他們、服務(wù)他們，這種可能性才會(huì)落地為現(xiàn)實(shí)。

中老年觀眾就是一類(lèi)典型的擰巴人。他們的擰巴既是現(xiàn)實(shí)中微妙心態(tài)的延伸，也是長(zhǎng)期在文娛市場(chǎng)中處于邊緣地位的慣性。因而做老年短劇比的不是誰(shuí)更精品，而是誰(shuí)更懂老年人的心。

老年女頻短劇的升級(jí)就是在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中完成的。上半年，頭部平臺(tái)方廠商點(diǎn)眾、麥芽、九州等率先察覺(jué)到老年內(nèi)容的匱乏，遂加大親情題材的供給，推出《遙不可及的愛(ài)》（點(diǎn)眾）、《我是媽媽》（麥芽）等一系列復(fù)刻古早苦情神劇的爆款。

大廠正面解題，小廠劍走偏鋒。中老年市場(chǎng)的潛力盡顯之后，來(lái)自鄭州的平臺(tái)方廠商天橋（記住這個(gè)名字，下面還會(huì)出現(xiàn)）于暑期檔推出了《閃婚五十歲》，將中老年人的情感需求帶到臺(tái)前。

之后就是9月份，聽(tīng)花島的《閃婚老伴是豪門(mén)》創(chuàng)下品質(zhì)與成績(jī)新高，“老年人的一級(jí)痛點(diǎn)是子女、二級(jí)才是愛(ài)與被愛(ài)”的調(diào)研結(jié)論也一并出圈。這一點(diǎn)并不令人意外，在大多數(shù)承制方廠商還在悶頭賺錢(qián)的時(shí)候，聽(tīng)花島已經(jīng)在用價(jià)值觀規(guī)劃生產(chǎn)、刻畫(huà)品牌，更早時(shí)候的熟女爆款《引她入室》也是立意制勝。

如今，這樣的探索升級(jí)也正在老年男頻短劇中上演。上半年的老年男頻短劇還多為苦情劇的性轉(zhuǎn)版，或者贅婿模式的老年化平移，完全不夠量身定制，自然沒(méi)有老年女頻能打。下半年，就出現(xiàn)了《退休返聘之一鳴驚人》（番茄）與《登堂入室》（友和），中老年男性的爽點(diǎn)也開(kāi)始被拎出水面。

《退休返聘之一鳴驚人》講述了技術(shù)出眾但被迫退休的老工人被返聘之后，多次挽救工廠危機(jī)，打臉黑心徒弟與倭國(guó)專(zhuān)家，最后帶領(lǐng)工廠走向復(fù)興的故事。

《登堂入室》講述了小保姆受同伴挑唆，試圖勾引被女富豪原配打壓的老教授。就在兩人欲突破禮教防線之時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)這是原配欲使老教授凈身出戶(hù)的陰謀。小保姆老教授于是將計(jì)就計(jì)，令原配自食惡果。最終小保姆也告別城市浮華，返回老家生活。

兩部男頻老年劇的共同點(diǎn)在于，主角都有明確的職業(yè)身份。女頻的造夢(mèng)往往是付出被看見(jiàn)、人善有回報(bào)，男頻則要求價(jià)值被認(rèn)可、堅(jiān)持被肯定。

有蘇大強(qiáng)在前，我們已經(jīng)知道小保姆的魔力。而《登堂入室》令人拍案叫絕的地方就在于，不是給老頭一個(gè)小保姆，而是通過(guò)小保姆給老頭一個(gè)救風(fēng)塵的機(jī)會(huì)，以此來(lái)表演高風(fēng)亮節(jié)。從最終成績(jī)來(lái)看，確實(shí)是后者的誘惑力更大。

男性觀眾不一定全是擰巴人，但出于種種原因，情感撫慰是男性的一種擰巴訴求，常年不被自己或者他人正視。直到近兩年，情況才發(fā)生變化。傳遞到男頻的內(nèi)容創(chuàng)作中，就是在戰(zhàn)神、逆襲之外誕生了新的虐文/虐劇流派。

《叛出家門(mén)后姐姐們后悔了》（番茄）、《斷親后四個(gè)姐姐跪求我回家》（諸云）、《我不愛(ài)后，高冷前妻哭了》（快創(chuàng)）、《你選白月光，我走你哭什么》（番茄）……贅婿逆襲模式更多是金錢(qián)地位的反轉(zhuǎn)，這類(lèi)故事則強(qiáng)調(diào)關(guān)系中道德高低位的對(duì)調(diào)。他們不要表面的打臉，而要真心的悔恨，男同胞們也想冷冷表示“遲來(lái)的深情比草賤”。

02 迎合受氣人

隨著女性意識(shí)進(jìn)步，“追妻火葬場(chǎng)”成為被吐槽最多的女頻套路之一。但仍不可否認(rèn)，它在拿捏情緒方面相當(dāng)有效。因?yàn)樗褪乔楦懈訚饬?、過(guò)程更加悠長(zhǎng)的“今天你對(duì)我愛(ài)答不理、明天我讓你高攀不起”。

2024年，當(dāng)我們走近以宣泄與造夢(mèng)安身立命的短劇世界，會(huì)發(fā)現(xiàn)這里幾乎萬(wàn)物皆可火葬場(chǎng)——男女雙方、親子雙方、甚至職場(chǎng)雙方都在期待對(duì)方認(rèn)識(shí)到自己的錯(cuò)誤，轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)道歉補(bǔ)償、痛改前非。

7月是短劇創(chuàng)新整活兒的好時(shí)節(jié)，不僅出現(xiàn)了老年閃婚流，還有一部《裁員裁到大動(dòng)脈》空降各大榜單，令背后廠牌汪汪短劇一戰(zhàn)成名。

顧名思義，它講述了董事長(zhǎng)女兒新官上任，無(wú)視對(duì)方剛剛熬夜加班的事實(shí)開(kāi)掉了一名打盹兒的員工。沒(méi)想到，對(duì)方既是自己仰慕的大神網(wǎng)友，又是父親三顧茅廬請(qǐng)來(lái)的天才黑客。此人走后，公司天下大亂、在競(jìng)爭(zhēng)中一路滑坡。議題超現(xiàn)實(shí)，展開(kāi)超夢(mèng)幻。

受其帶動(dòng)，裁員爽劇如今已成為固定賽道。除了程序員版還有神醫(yī)版，除了男性版還有女性版、老年版，如大廠點(diǎn)眾推出的《當(dāng)我懷孕被裁之后》《被裁員后，廠子倒閉了》，不放過(guò)每一類(lèi)牛馬，誓要為天下打工人做好精神按摩。

當(dāng)然，受氣也分不同的種類(lèi)和場(chǎng)景。親密關(guān)系與工作中的沖突是不可回避的，因此時(shí)常需要一些精神勝利。還有一類(lèi)受氣屬于無(wú)妄之災(zāi)，體面人遇上極品不得不退讓?zhuān)还猱?dāng)事人生氣，旁人看著也很氣。

從論壇時(shí)代開(kāi)始，極品吐槽與回?fù)羲木褪腔ヂ?lián)網(wǎng)熱門(mén)選題，萬(wàn)合天宜就拍過(guò)一條流傳很廣的“拒絕道德綁架”。如今短劇也繼承“極品”傳統(tǒng)，開(kāi)始拍攝從生活中的氣人情境入手、有一定教育意義的……咱們姑且稱(chēng)之為“世情乳腺劇”。

這些劇不能直接定義為爽，因?yàn)樵诜崔D(zhuǎn)之前要忍受極品的各種操作。也不能說(shuō)人家純純添堵，因?yàn)樽罱K反派還是會(huì)自食惡果，或者發(fā)現(xiàn)自己踢到了鐵板。結(jié)局比現(xiàn)實(shí)理想得多，當(dāng)然有解氣的作用。只能說(shuō)，觀眾的乳腺在這個(gè)過(guò)程中得到了很好的鍛煉。

天橋在這一賽道浸淫頗深，花樣甚多，推出過(guò)首富之女為遭遇校園霸凌的女兒討公道、先被欺辱后亮出身份反殺的《微信群曝光后我殺瘋了》；一意孤行的老人害了全家的《婆婆聽(tīng)不懂人話》；以扶貧大學(xué)生為主角的《拒絕幫扶白眼狼后，全村追悔莫及》等等。

點(diǎn)眾的《言傳不如身教》與《國(guó)士不可辱》則做到了在現(xiàn)有模板上體驗(yàn)翻倍。前者劇情主要圍繞作天作地熊孩子展開(kāi)，但同時(shí)也刻畫(huà)了缺席的爸爸與無(wú)腦寵溺的奶奶，氣人*N，報(bào)應(yīng)也*N。

無(wú)良司機(jī)是這類(lèi)短劇的熱門(mén)討伐對(duì)象，常規(guī)套路是他們對(duì)著救護(hù)車(chē)一通胡攪蠻纏，最后發(fā)現(xiàn)被耽誤救治的是自己的親人?！秶?guó)士不可辱》則將受欺負(fù)的一方改為有極高戰(zhàn)略?xún)r(jià)值的專(zhuān)家，這樣反派會(huì)被扣上更重的帽子、受到更多勢(shì)力的懲治。

03 招呼樂(lè)子人

面對(duì)越來(lái)越癲的世界，有人擰巴有人受氣，也有人選擇化身樂(lè)子人，用抽象架起另類(lèi)的交流與釋放橋梁。就好比在網(wǎng)文界，有女頻作者基于《我的26歲女房客》創(chuàng)作了《我的26歲男房客》，也有人受到老年甜寵的刺激，開(kāi)了一本《特朗普愛(ài)上在白宮干保潔的我》，似乎還有人想把它拍成短劇。

短劇成本低、周期短，在時(shí)效性上當(dāng)然離網(wǎng)文更近。它今年也出現(xiàn)了一類(lèi)熱點(diǎn)打法，6月考試季就拍高考主題，暑期撞奧運(yùn)就做奧運(yùn)短劇，以及蹭各種熱點(diǎn)話題。

不管特朗普短劇拍沒(méi)拍成，姜萍短劇反正是拍成了。6月，來(lái)自江蘇的中專(zhuān)女生姜萍在阿里巴巴全球數(shù)學(xué)競(jìng)賽預(yù)賽中取得優(yōu)異成績(jī)，被媒體冠以“天才少女”之名，成為熱議焦點(diǎn)。

短劇廠商間也掀起了一輪命題作文大賽：《女狀元她來(lái)自中專(zhuān)》（九州）、《中專(zhuān)女生吊打全球數(shù)學(xué)大佬》（歡聚）、《頂級(jí)廠妹：從中專(zhuān)到航天局》（容量）、《中專(zhuān)少女守國(guó)門(mén)，我算盡了圓周率》（天橋）……最終成績(jī)最好的一部卻是主人公性轉(zhuǎn)的《我中專(zhuān)生橫掃全球數(shù)學(xué)大賽》（影譚），講述的是男生王平從數(shù)學(xué)大賽開(kāi)始的學(xué)術(shù)龍傲天之路。

熱點(diǎn)打法也將娛樂(lè)圈題材短劇拔到了一個(gè)新境界。5月，芒果音綜《歌手2024》憑直播模式與中外歌手比拼贏得全網(wǎng)關(guān)注，制造出“抵抗洋人是葉赫那拉的命”、“五旬老太守國(guó)門(mén)”等一眾熱梗，也刺激出了新一批歌神短劇、天后短劇。其中最出圈的莫過(guò)于《五旬老太守國(guó)門(mén)之大夏歌神贏爆全場(chǎng)》（天橋）。

這部劇其實(shí)并不以英子為主角，而是像天橋之前的同類(lèi)作品《開(kāi)局離婚，天后演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)我出道》《我一曲封神，渣女前妻跪求復(fù)合》一樣，沿著常見(jiàn)的男頻文娛模板，講述了歌神重生到一位被綠的代駕小哥身上、震驚樂(lè)壇打臉?lè)磁傻墓适隆?/p>

只是它充分發(fā)揮了樂(lè)子人精神，不僅將“五旬老太”搬到劇名里，還將歌神的經(jīng)歷更新為為了對(duì)戰(zhàn)外國(guó)歌手高齡復(fù)出、卻在飆高音時(shí)遺憾暴斃，并且化用現(xiàn)實(shí)中的《歌手》嘉賓設(shè)計(jì)配角，化用現(xiàn)實(shí)中《歌手》激發(fā)的話題設(shè)計(jì)矛盾，代入感拉滿(mǎn)。

可能是這部劇解鎖了天橋的抽象之力，此后他們除了繼續(xù)復(fù)刻各種“一曲封神”的故事，還時(shí)不時(shí)便推出一些對(duì)內(nèi)娛暗戳戳開(kāi)大的作品，如《出道從不誠(chéng)勿擾給前妻滅燈開(kāi)始》（主角前妻“懷上了小天王吳簽的孩子”），《明星蹭飯被拒我全家遭受網(wǎng)暴》（結(jié)合某綜藝爭(zhēng)議）。

當(dāng)然，“一曲封神”也并非天橋的專(zhuān)屬?；蛘哒f(shuō)，短劇界就很少會(huì)讓哪個(gè)模板與具體廠商綁定，而是各憑本事。11月新劇《五旬老太，一曲封神打臉兒媳》（青榕）就是既蹭到熱點(diǎn)、為“一曲封神”拓展了老年版本，又巧用音綜場(chǎng)景化武斗為文斗、繞開(kāi)婆媳題材的雷區(qū)。

短劇，就是這種不管不顧的活力最令人羨慕?。‰x了你，誰(shuí)還天天琢磨我們半明半暗的心理。