我們不要相信炒作，但我們可以利用“炒作周期”來(lái)為我們的決策做出更好的判斷。

如果經(jīng)常關(guān)注科技新聞的同學(xué)，經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到什么AI、共享、VR、AR等概念?；蛟S會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：某一個(gè)科技概念特別火，然后過(guò)了一段新的概念冒出來(lái)了，熱點(diǎn)又轉(zhuǎn)移了。如果我們盲目的跟風(fēng)追熱點(diǎn)，會(huì)覺(jué)得非常混亂。這背后有什么規(guī)律呢？

咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Gartner早就發(fā)現(xiàn)了這個(gè)規(guī)律，提出了Hype Cycle （直接翻譯成中文是“炒作周期”，文雅一點(diǎn)是“技術(shù)成熟度曲線(xiàn)”）的理論：任何新的技術(shù)在出現(xiàn)后會(huì)迅速炒作并達(dá)到一個(gè)峰值，而在過(guò)高的期望達(dá)到時(shí)，一切會(huì)重歸幻滅，回到低谷期；但是市場(chǎng)最終是可以明辨哪些技術(shù)是好的，哪些技術(shù)可以提高生產(chǎn)力，因此會(huì)經(jīng)歷一個(gè)緩慢上升的過(guò)程最終使得該產(chǎn)品市場(chǎng)成熟。如下圖：

Gartner總結(jié)了5個(gè)周期，定義如下：

• 技術(shù)萌芽觸發(fā)期?(Technology Trigger)：在此階段，隨著媒體大肆的報(bào)道過(guò)度，非理性的渲染，產(chǎn)品的知名度無(wú)所不在，然而隨著這個(gè)科技的缺點(diǎn)、問(wèn)題、限制出現(xiàn)，失敗的案例大于成功的案例，例如:.com公司 1998~2000年之間的非理性瘋狂飆升期。
• 期望膨脹頂峰期（Peak of Inflated Expectations）：早期公眾的過(guò)分關(guān)注演繹出了一系列成功的故事——當(dāng)然同時(shí)也有眾多失敗的例子。對(duì)于失敗，有些公司采取了補(bǔ)救措施，而大部分卻無(wú)動(dòng)于衷。
• 泡沫破裂期?(Trough of Disillusionment)： 在歷經(jīng)前面階段所存活的科技經(jīng)過(guò)多方扎實(shí)有重點(diǎn)的試驗(yàn)，而對(duì)此科技的適用范圍及限制是以客觀的并實(shí)際的了解，成功并能存活的經(jīng)營(yíng)模式逐漸成長(zhǎng)。
• 穩(wěn)步爬升的復(fù)蘇期?(Slope of Enlightenment)： 在此階段，有一新科技的誕生，在市面上受到主要媒體與業(yè)界高度的注意，例如:1996年的Internet ，Web。
• 穩(wěn)定生產(chǎn)的成熟期 (Plateau of Productivity)：在此階段，新科技產(chǎn)生的利益與潛力被市場(chǎng)實(shí)際接受，實(shí)質(zhì)支援此經(jīng)營(yíng)模式的工具、方法論經(jīng)過(guò)數(shù)代的演進(jìn)，進(jìn)入了非常成熟的階段。

例如，比特幣價(jià)格變化情況，看上去就挺符合這個(gè)變化曲線(xiàn)的：

從1995年開(kāi)始，Gartner每年都會(huì)對(duì)技術(shù)趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)并發(fā)布新的Hype Cycle。 下圖是2017年的預(yù)測(cè)圖：

在圖中，Gartner 標(biāo)出了一些技術(shù)在所處的位置，并且標(biāo)識(shí)了每個(gè)技術(shù)在多少年后來(lái)才開(kāi)始流行。比如，前兩年熱點(diǎn)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)目前處于泡沫幻滅期，而機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)處于已經(jīng)處于膨脹期的頂點(diǎn)。

說(shuō)了那么那么多，那該怎么用？

如果你是投融資人，我們可以使用其中的規(guī)律幫助我們更好的做決策。如下圖：

如上圖所示綠色曲線(xiàn)，第一個(gè)投資機(jī)會(huì)是在“技術(shù)觸發(fā)期”至“期望膨脹期”之間，該科技概念處于不斷升溫的過(guò)程中，可以投資一些新興的小型企業(yè)。這也就是說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)越高，回報(bào)越高，這適合做短線(xiàn)投資。第二次投資機(jī)會(huì)在“爬升復(fù)蘇期”。在這一領(lǐng)域的公司往往是規(guī)模較小的中型企業(yè)，它們的銷(xiāo)售已經(jīng)確立。因此，隨著技術(shù)被廣泛的接受，他能夠保持更長(zhǎng)遠(yuǎn)的穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，這適合做長(zhǎng)線(xiàn)投資。在投資的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)努力的避開(kāi)紅色的“危險(xiǎn)區(qū)域”，因?yàn)榇笠?guī)模的炒作無(wú)疑預(yù)示著一個(gè)糟糕的下跌。Facebook的早期股東就遇到了如此糟糕的問(wèn)題。下圖這是2012年8月的新聞：

2012年，F(xiàn)acebook的炒作在公司上市時(shí)達(dá)到了高潮。在所有的炒作消散之前，股票已經(jīng)下跌了61%，因?yàn)?，投資者最終開(kāi)始關(guān)注公司的基本面和真實(shí)的盈利潛力。或者，你也可以將紅色的危險(xiǎn)地帶視為一個(gè)積極的機(jī)會(huì)，通過(guò)賣(mài)空的方式，在生命周期內(nèi)將利潤(rùn)翻一番。

總之，技術(shù)接受程度與市場(chǎng)緊密關(guān)聯(lián)，這是可預(yù)測(cè)的。我們不要相信炒作，但我們可以利用“炒作周期”來(lái)為我們的決策做出更好的判斷。這才是Hype Cycle模型的價(jià)值所在。

本文由 @Gold3bear熊泳心 ?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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