“春節(jié)”對于中國人來說具有重要意義，集中在這一時刻爆發(fā)的春節(jié)流量成為各大品牌勢必爭奪的重點，本文為大家來盤點一下2019年春節(jié)那些讓人“記得住”的品牌營銷案例。

“春節(jié)”對于中國人來說是非常重要的傳統(tǒng)節(jié)日，自然也備受品牌關(guān)注。早在春節(jié)前，各大品牌就為了爭奪春節(jié)流量這塊大蛋糕，摩拳擦掌、各出奇招，使出渾身解數(shù)放出吸睛大招，以獲得消費者的青睞。但隨著熱鬧的春節(jié)過去，有哪些品牌營銷還能被消費者記住呢？

接下來，我們就來盤點一下2019年春節(jié)有哪些不錯的品牌營銷案例？又有哪些品牌展現(xiàn)出不一樣的“年味兒”呢？

一、中國元素中國年

案例1：可口可樂-中國福娃

從2001年開始，可口可樂就將傳統(tǒng)的中國福娃融入春節(jié)營銷活動中，福娃早已成為可口可樂的御用形象代言人。今年也不例外，中國福娃一如既往作為品牌與節(jié)慶的代表出現(xiàn)，為春節(jié)裝點著喜慶洋洋、其樂融融的氣氛。

整個營銷活動以大家熟悉的福娃為創(chuàng)意核心，福娃比出各種愛的手勢將覆蓋包裝、電視廣告、平面、戶外、店內(nèi)等多個渠道中。通過今年的故事傳遞新年的魔力，讓我們感受福氣是來自于家人真誠的愛。

這一次可口可樂還繼續(xù)與阿里巴巴的合作，不僅將阿福、阿嬌印上瓶身，還創(chuàng)新地加入AR技術(shù)，打造掃福娃贏驚喜新年活動，福娃搖身一變來到你面前，向你拜年，還為參與者送出愛意滿滿的新年紅包，進一步升級互動體驗。

案例2：京東-《紅色寄托》

年，是什么顏色？在中國傳統(tǒng)中，年就是“紅色”，紅色象征著過年的氣氛，紅色是情感的寄托。

在2019小年期間，京東春節(jié)廣告《紅的寄托》正式上線。廣告以紅色為主線，通過8個不同的故事，講述每個人和紅色物品間的故事，并進一步描述了這些紅色物品對于他們所蘊含的意義。

送母親一支口紅，希望幫她留住風華；父親久久不愿按下的紅色掛斷電話標識，是對兒子的思念和不舍；送愛寵一條紅繩，作為重逢的信物；送孩子一雙紅鞋墊，寄予踏實的期許……

案例3：有道詞典-英文春聯(lián)

過春節(jié)貼對聯(lián)是中國民間春節(jié)的傳統(tǒng)習俗。年年貼，家家貼，內(nèi)容上千篇一律，很難玩出顛覆性的花樣。不對，是沒人玩過。終于，今年有人出手了，看起來很難和中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)生關(guān)系的APP——網(wǎng)易有道詞典推出2019英文春聯(lián)。徹徹底底打破春聯(lián)無新意這一局面……

完整的看完這16對春聯(lián)，不得不說，網(wǎng)易有道詞典無論是文案還是創(chuàng)意，都改變了人們對于春聯(lián)的傳統(tǒng)印象。它的內(nèi)容構(gòu)成十分豐富，是以英文為外殼，但基本沒什么語法可言，是一看就明白chilish，十分接地氣；內(nèi)含流行梗、社會熱點、追星等等，讓用戶感受到了獨特的新年祝福。

Skr款

暴富款

程序員款

追星款

這樣的英文春聯(lián)，你喜歡嗎？

案例4：好麗友-《奇遇新年》

說起“過年”的由來自然繞不開年獸，這次好麗友便從年獸上做文章，推出新年廣告《奇遇新年》，用溫馨與夢幻打造一場充滿驚喜的奇妙新年。

在廣告片中，年獸一改過去的兇惡、殘暴的形象，化身為“小萌寵”，吃零食，做鬼臉，萌得不要不要的。而年獸的身體之所以越變越小，是因為年味太淡了。為了拯救年獸，小男孩召集全家人一起出門迎新年。在熱鬧的氣氛中，年獸終于恢復(fù)“真身”。

二、回家，才是年的意義

“回家””團聚”是國人最深刻的春節(jié)記憶，是過年的意義所在，因此也成為許多品牌想抓住的情感共鳴點。很多春節(jié)廣告短片的主題，往往跟回家過年，家人團聚相掛鉤。

或許有人會說這是春節(jié)廣告的套路，但品牌若能把這回家路表達出真情實意，把再平常不過的“回家”說得動人，同樣會被消費者喜歡和記住。

案例1：王老吉-《我的回家路》

春節(jié)將至，講述回家路上故事的走心廣告片蜂擁而至。而王老吉此番不僅走心，更豐富你的回家之路。聯(lián)手F5，王老吉發(fā)布「我的回家路」線上互動H5。

運用人工智能技術(shù)，智能規(guī)劃回家路線，讓每個人都能「吉」時回家。并匹配沿路美景，似乎在提醒我們，不想你錯過這些沿途的美好就借助黑科技記錄下來吧！簡單便捷的操作讓用戶擁有更高的創(chuàng)作意愿，紛紛參與導(dǎo)演專屬于自己的“回家公路大片”。

據(jù)了解，王老吉“我的回家路”H5收集的街景視頻，涵蓋中國大江南北600多個城市，3000余段路程。只要輸入起點和終點，就可以足不出戶體驗祖國各地的美景，隨時隨地來一場回家公路游。

案例2：搜狗地圖-《回家的路》

這……和王老吉幾乎撞名，小編真不是故意這么找案例的。盡管名字雖然相似，但是創(chuàng)意卻大相徑庭。接下來我們一起看看搜狗地圖是怎么策劃春節(jié)回家的路。

搜狗地圖作為可靠的出行專家，在為無數(shù)回家路上、準備回家的人提供了良好的導(dǎo)航體驗的同時，敏銳地洞察到“恐歸青年”這個群體，真實還原他們對回家的顧慮及向往。正視年輕人對回家過年的復(fù)雜情感，重新闡述“回家”對于我們每個人的意義。

用短短的幾分鐘告訴我們，“恐歸”不能成為過年不回家陪爸媽的理由，無論是年輕一代多換位思考，還是請父母打破固有的思維，都離不開“開口”的過程。數(shù)據(jù)顯示，搜狗地圖的回家選項，每年接到超過1874萬次“回家”的語音請求?！皭圩屛覀兓丶?，回家的路就在嘴邊”，沒有什么問題是溝通解決不了的，如果沒有解決，那是我們溝通得太少。

案例3：中信銀行-《守護愛的溫度》

在臨近春節(jié)之際，中信銀行拍攝了一支視頻——《守護愛的溫度》，和大眾討論了關(guān)于“回家過年”這件事。

正如廣告中的男主人公，在人生的不同階段都會選擇回老家過年……因為，年，不僅是一個重要的節(jié)日符號，它更代表著一家人難得齊聚的時光，過年就要把喜悅和愛帶回家。

三、拯救春節(jié)大作戰(zhàn)

又到了家里親戚們歡聚一堂、團結(jié)一心、向你發(fā)起集體拷問的總攻的時刻了。

• “有對象了嗎？”
• “在哪上班??？工資多少呀？”
• “啥時候買房??？”
• “成績排班上第幾??？”
• ……

怎樣抵御七大姑八大嫂的硬核話題？躲在一邊自己玩手機？太窩囊！直面問題正面交鋒又太沖撞！笑面相應(yīng)委婉應(yīng)答？太費心！以下幾個品牌給你答案。

案例1：攜程xWhatYouNeed-《過年和平條約》

攜程聯(lián)合青年自媒體品牌WhatYouNeed，共同推出這份《過年和平條約》。主要目的是為了減少父母和子女春節(jié)期間的沖突，讓年輕人在回家前，通過這個H5，去表達自己的想法和顧慮，和父母達成一致，簽訂《過年和平條約》，使雙方春節(jié)都能過得“順心”一些。

案例2：蘇寧易購-春節(jié)自救指南

熊孩子，這個地球上最神秘的物種之一，最擅長以童言無忌對大人們進行瘋狂打擊，尤其到了春節(jié)，和七大姑八大姨并稱為“暴擊雙雄”。蘇寧易購洞察到這一現(xiàn)象，結(jié)合2019年貨節(jié)活動，出品了一則以治熊孩子為創(chuàng)意的H5。如何在春節(jié)對付熊孩子 ，過個節(jié)一點也不圓潤，盤他！

四、沒有紅包還叫過年嗎？

自2014年春節(jié)微信紅包“一戰(zhàn)成名”后，春節(jié)紅包大戰(zhàn)不再只是騰訊和支付寶兩分天下的狀態(tài)，百度、頭條、微博等紛紛加入紅包混戰(zhàn)。

今年的除夕夜，3.3億人集齊五福，208億次百度APP互動，凌晨時分的微信紅包再次被擠爆。中國除夕已經(jīng)成功被互聯(lián)網(wǎng)公司改造成一個“搶紅包”盛宴。

案例1：支付寶集五福

2019年支付寶集五福紅包總額和去年持平，仍然為5億，沒有變，略有不同的是：增添一張花花卡，全年幫你還花唄；點擊?？ū趁婢湍塬@得一次刮獎機會，刮開有驚喜；從1月28日起，用戶可以在“答答星球”小程序里答題，來獲取?？?；還有一個很有特色的彩蛋卡，融入各個地方的具有代表性的符號，比如陜西的兵馬俑、四川的熊貓、江蘇的茉莉花等。

正如支付寶文案中所說的“五福來了就是年”，與去年相比，今年參與集支付寶五福的人數(shù)同比增長了40%。1月25日至除夕當天，全國超過4.5億人參與了集支付寶五福，相當于每3個中國人就有1個人在參與集福和送福。說明越來越多的人將集五福的開始，當作春節(jié)臨近的一種信號。支付寶的集五福從新年爆款到全民狂歡，逐漸成為一種新年俗。

案例2：百度App春晚紅包

今年，百度成為央視2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》紅包互動的合作伙伴，參與春晚紅包互動，紅包金額也再創(chuàng)新高。

百度春節(jié)紅包活動的主題為“好運中國年”，從 1 月 28 日小年開始一直到 2 月 4 日除夕，用戶打開百度APP或者百度旗下應(yīng)用均可找到紅包活動入口，參與集好運卡和團圓紅包的活動。而在除夕當天，用戶只需打開百度APP輸入主持人的互動口令就可領(lǐng)取紅包。

無論是對于晚會的主辦方而言還是對于觀眾來說，這種搶紅包發(fā)福利的互動方式都是喜聞樂見的。

百度數(shù)據(jù)顯示，春晚直播期間，全球觀眾參與百度App紅包互動活動次數(shù)達208億次，送出9億現(xiàn)金紅包。春晚結(jié)束，百度APP日活躍用戶從1.6億沖上了3億關(guān)口。

案例3：抖音-《新年抖來咪》

1月28日，“國民級”短視頻App抖音攜手天后蔡依林，共同推出的新年歌曲《新年抖來咪》。抖音將最美好的祝福融入進7音符，帶著音符紅包，一起奏響2019“美好音符年”活動。

1月28日至2月4日，抖音將為用戶奉獻新鮮、有趣的紅包玩法。通過邀請好友得音符、面對面得音符、完成“特殊任務(wù)”等方式獲得隨機音符，凡是集齊7音符的用戶皆可瓜分5億現(xiàn)金大獎。

此次活動為用戶的新春佳節(jié)帶去更多好玩、也更具互動性的抖音玩法，進一步拉近抖音與全國男女老少的距離。同時，抖音上有趣、豐富的元素，也為這個春節(jié)增添更多樂趣。

五、煽情遭棄？那是你沒用對招

案例1：電影《小豬佩奇過大年》-《啥是佩奇》

電影《小豬佩奇過大年》為了給賀歲檔預(yù)熱，在1月17日下午推出一支名為《啥是佩奇》的短視頻，已經(jīng)發(fā)布迅速引爆社交媒體，強勢刷屏朋友圈。

該廣告講述一位爺爺為了給他城里的孫子準備新年禮物，問遍全村啥是佩奇的故事，從神秘，到喜感，到動情，毫不拖泥帶水，一氣呵成。短短幾分鐘的視頻讓人感到心酸之余還有“溫暖、和淚目”，而倔強的爺爺打造出的硬核佩奇更是讓很多人覺得很酷。

視頻中巨大的差異化，帶來了強勢的刷屏效果。畢竟，小豬佩奇作為一個來自于歐洲的動畫形象，向來都是和各大時尚潮牌合作，電影制作團隊反其道而行之，用最鄉(xiāng)土的親情進行引爆，反而收獲意想不到的成功。

案例2：麥當勞-《春節(jié)變形記》

每逢過年，就會掀起一場大型的“變變變”浪潮，這不城里閃閃發(fā)亮的Mary、Vivian 和David為了回家過年褪去工作中的精致和洋氣，套上保暖衣、大花襖，拿起鍋碗瓢盆，變身整個村里最靚的仔。

但是別以為只有年輕人才玩變身, 其實父母為了團聚也悄悄“變了個身”。

這支視頻先以當下流行的豎屏方式幽默的介紹了年輕人春節(jié)回家后變化，有梗、有包袱、有笑點。而轉(zhuǎn)屏后畫風突變，溫情如水、娓娓道來，不僅是孩子，父母在孩子歸家前也有一系列變化。

前半段搞笑，后半段感動，前一秒哄堂大笑，后一秒眼中含淚。但無論是哪種改變，都會讓人產(chǎn)生共鳴，因為每一幀畫面都讓我們感受家最真實的樣子。不少網(wǎng)友表示看完這則廣告很感動，看哭了。

六、科技+傳統(tǒng)，打造智慧新春

案例：華為-《讓新春更智慧》

18年年底，華為以華為Mate20系列為主角推出一支新春廣告——《讓新春更智慧》。將傳統(tǒng)年俗與華為新技術(shù)打造的智慧年俗相結(jié)合，展現(xiàn)華為Mate20系列的生活化功能。同時也將這些功能的使用場景展現(xiàn)的淋漓盡致，比如拍攝幸福的全家福、分享色香味俱全的年夜飯等等。

看完整支廣告片，盒子菌發(fā)現(xiàn)華為減弱了其商業(yè)性，不刻意的將手機的智慧融入進了春節(jié)快樂的氣氛中，為我們打造一個傳統(tǒng)與科技相結(jié)合的智慧新春。

好了，看了這么多不錯的春節(jié)營銷，今年哪個品牌的春節(jié)營銷是你最喜歡的呢？

作者：盒子菌，活動盒子運營社（huodongheziyys）：一款助您實現(xiàn)快速拉新，提升用戶活躍、留存和轉(zhuǎn)化率的活動營銷工具！

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