蹭熱度誰(shuí)都會(huì)，但是要蹭出自己的創(chuàng)意，還是比較難的。如何在泛濫的熱點(diǎn)文案中脫穎而出呢？以下，筆者將與大家分享自己對(duì)于創(chuàng)意文案輸出的一些心得體會(huì)。

閑話不多，直接開(kāi)說(shuō)：

這兩天央視的兩會(huì)宣傳視頻《孫悟空的三個(gè)錦囊》火了，至于什么原因，當(dāng)然有一部分是推出來(lái)的，但是確確實(shí)實(shí)媒體會(huì)廣泛報(bào)道。

因此，相應(yīng)的搜索詞條、關(guān)鍵詞會(huì)增加，筆者在這里就抓緊時(shí)間，給大家一些蹭熱度的切入點(diǎn)方向，先人一步。

part1：

我們先從簡(jiǎn)單的開(kāi)始，首先在網(wǎng)絡(luò)信息大爆炸時(shí)代，別說(shuō)一個(gè)不火的概念（文章/視頻/電影等）沒(méi)人愿意花時(shí)間去了解是什么回事，哪怕是一個(gè)全民關(guān)注、瘋狂刷頭條的熱點(diǎn)，也不是所有人都愿意花時(shí)間去了解是什么回事。

比如：去年很火的《啥是佩奇》，更多人只是知道它很火，但是它的原生作品是沒(méi)多少人看過(guò)。

一方面是不愿意花時(shí)間來(lái)看，另一方面是等它火起來(lái)的時(shí)候，其實(shí)已經(jīng)鋪天蓋地的二次創(chuàng)作。閱聽(tīng)人更愿意花時(shí)間、更多的可能是接觸到二次創(chuàng)作，對(duì)原作品已經(jīng)不感冒。

基于此，我們不能過(guò)多地要求我們的目標(biāo)受眾是接受了這個(gè)很火的原生作品，再來(lái)接受我們的這次創(chuàng)作。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，我們要：

1. 預(yù)設(shè)目標(biāo)受眾知道這個(gè)原生作品很火，至少最近各大頭條、媒體、朋友圈都有人分享過(guò)，都混個(gè)眼熟；
2. 但是要把他們當(dāng)做知道這個(gè)原生作品很火，至于講些什么，他們不清楚。

關(guān)于1，因?yàn)槲覀兲暨x的原生作品本身就很火，必然會(huì)混個(gè)眼熟。像這一次的《孫悟空的三個(gè)錦囊》，因?yàn)槭顷P(guān)于兩會(huì)的宣傳視頻，而是創(chuàng)作方是人民日?qǐng)?bào)，不管本身是不是真的很受歡迎，至少媒體在這段時(shí)間必然會(huì)大力推廣，這就是我們選擇它的原因。

關(guān)于2，既然目標(biāo)受眾被我們預(yù)設(shè)為不知道里面講些什么內(nèi)容，那么我們憑什么蹭熱點(diǎn)？

標(biāo)題：

對(duì)，就是標(biāo)題，詳細(xì)來(lái)說(shuō)應(yīng)該分成兩種方式：

第一種就是純粹的標(biāo)題黨，簡(jiǎn)單蹭個(gè)名字，比如什么《XXX的三個(gè)錦囊》、《我們也有孫悟空的三個(gè)錦囊》之類的。這一類我相信大家都用慣了，效果當(dāng)然有，但是既然我們是講腦洞，當(dāng)然不能這么簡(jiǎn)單敷衍了事，干貨還是要有的。

我們用第二種：標(biāo)題里面的形象。

標(biāo)題里的形象，其實(shí)就是當(dāng)大眾看到原生作品的標(biāo)題時(shí)，會(huì)第一時(shí)間聯(lián)想到的形象，包括：物品、顏色、特征、感受。

舉個(gè)例子：

《啥是佩奇》這個(gè)原生作品火了，但是實(shí)際上更火的是“啥是佩奇”這個(gè)詞——品種繁多的商家，像家裝、購(gòu)物商城等說(shuō)“啥是配齊”。

同時(shí)，看到“佩奇”一詞，大眾就算有沒(méi)有看過(guò)原生視頻，實(shí)際上腦海里都會(huì)涌現(xiàn)出那個(gè)豬頭形象，因此標(biāo)題的形象就是很好的切入點(diǎn)，因?yàn)槟繕?biāo)受眾都懂你在闡述些什么。

我就曾經(jīng)為一家名為DGGO的公司，做了佩奇的簡(jiǎn)筆畫(huà)，蹭了一把《啥是佩奇》的熱度。

那么說(shuō)回來(lái)，這一次《孫悟空的三個(gè)錦囊》的形象是什么呢？

當(dāng)然是大師兄，孫悟空本身啦！

孫悟空的形象深入人心，最近還經(jīng)常兩開(kāi)花，老一輩熟知電視劇西游記，年輕一輩人人都是六學(xué)大師，對(duì)孫悟空這個(gè)形象可謂是了如指掌。

找到了這個(gè)主題元素，我們一如既往地分析：

• 名字：孫悟空、齊天大圣、大師兄、斗戰(zhàn)勝佛等。
• 顏色：經(jīng)典的黃色
• 標(biāo)志性物品：金箍棒、七十二變、筋斗云、火眼金睛
• 習(xí)俗：無(wú)

回歸標(biāo)題本身，受眾看到《孫悟空的三個(gè)錦囊》，他們腦海里第一個(gè)冒出來(lái)的念頭是什么？

你看到這個(gè)標(biāo)題第一個(gè)冒出來(lái)的念頭是什么？

第一個(gè)念頭是孫悟空本身形象，第二個(gè)是念頭定然是疑問(wèn)：三個(gè)錦囊究竟是什么？

然后腦海中自然浮現(xiàn)出孫悟空的錦囊（錦囊也就是殺手锏，也就是救命符，也就是最厲害的東西）：金箍棒、七十二變、筋斗云、火眼金睛

然后，我們延伸一下這幾個(gè)錦囊的意義：

• 金箍棒：堅(jiān)固——質(zhì)量好
• 七十二變：多變多外形——定制、多款式、百搭
• 筋斗云：速度快、隨傳隨到——速度快、效率高、服務(wù)機(jī)制
• 火眼金睛：能辨別人妖——防偽標(biāo)簽、防偽標(biāo)識(shí)、燈光攝影

好了，我們?cè)趺从眠@幾個(gè)錦囊呢？

首先是根據(jù)品牌特性/產(chǎn)品特性，一般來(lái)說(shuō)金箍棒是必備的，如果像外賣/快遞/簽證/辦證/通訊類型的，可以用筋斗云；服飾、美妝、家裝類型的，七十二變就很不錯(cuò)了；藥物/貴重物品/攝影等，火眼金睛還是有點(diǎn)蹭邊。

至于怎么寫(xiě)，我舉個(gè)例子：

小米9：

官方的標(biāo)語(yǔ)是“好看又能打”的“戰(zhàn)斗天使”，而孫悟空又是斗戰(zhàn)勝佛又是美猴王，于是我的構(gòu)思如下（前方高能）：

文案主題：中國(guó)版戰(zhàn)斗天使——孫悟空的三個(gè)錦囊

文案內(nèi)容：介紹中國(guó)版戰(zhàn)斗天使——孫悟空一路降妖除魔、克服八十一難的三個(gè)錦囊，將小米9比喻為孫悟空，將產(chǎn)品特點(diǎn)融入到三個(gè)錦囊中。

核心賣點(diǎn)：三個(gè)錦囊

1. 金箍棒：藍(lán)寶石玻璃鏡片，超硬耐磨，長(zhǎng)久保護(hù)；全球首批驍龍855，年度超旗艦處理器，運(yùn)行質(zhì)量過(guò)硬。
2. 筋斗云：全球首款 20W 無(wú)線閃充，速度堪比有線快充；標(biāo)配27W 有線快充，充滿只需 60 分鐘；第五代極速屏下指紋，快25% 解鎖超靈敏。
3. 火眼金睛：全息幻彩玻璃機(jī)身，手心中的夢(mèng)幻彩虹光；索尼 4800 萬(wàn)像素三攝，DxOMark 拍照世界前三；支持超廣角、微距拍攝開(kāi)啟手機(jī)攝影非凡視野。

推廣方式：

• 推文
• 系列海報(bào)：三張海報(bào)，分別是以文案主題為主標(biāo)題，以各自錦囊為副標(biāo)題，文字內(nèi)容以上，構(gòu)圖另說(shuō)。
• H5的微傳單
• 主題討論：西方的戰(zhàn)斗天使阿麗塔與東方的斗戰(zhàn)勝佛美猴王，誰(shuí)的三個(gè)錦囊更能打。

如果在二次元界的品牌，我覺(jué)得用《龍珠》里面的孫悟空也未嘗不可，他也是黃毛，特性就是龜派氣功、超級(jí)賽亞人和界王拳、元?dú)鈴?，大家可以嘗試分析一下。

part2：

上面聊了這么多，都是我們預(yù)設(shè)目標(biāo)受眾知道這個(gè)原生作品很火，至少最近各大頭條、媒體、朋友圈都有人分享過(guò)，都混個(gè)眼熟。但是，要把他們當(dāng)做知道這個(gè)原生作品很火，至于講些什么，他們不清楚。

假如我們不做預(yù)設(shè)，假如目標(biāo)受眾都看過(guò)原生作品呢？我們?cè)撛趺醋觯?/p>

首先，我們了解一下：這個(gè)原生作品究竟講些什么？

以下內(nèi)容來(lái)自于百度百科：

故事一

河水污染莫發(fā)愁，代表替你來(lái)支招。

有困難：女兒國(guó)子母河上游建了化工廠，一汪清水變成了污水，這可怎么辦呢？

找代表：河水污染哪能行！金山銀山不如綠水青山，代表提交人大的建議就是加大子母河飲用水源地保護(hù)力度。

故事二

通天河水好洶涌，一座大橋連兩端。

有困難：通天河，河水滔滔，附近的陳家村祖祖輩輩過(guò)河難，望河興嘆！

找代表：要想富，先修路！哪能被這大河局限住！過(guò)河難正是貧困地區(qū)交通扶貧的集中體現(xiàn)，代表就把這個(gè)問(wèn)題建議帶到全國(guó)兩會(huì)，在通天河上建一座大橋。

故事三

靈藥要價(jià)太高，醫(yī)保幫你解困。

有困難：百姓得了“慢粒白血病”，聽(tīng)說(shuō)有靈藥可藥到病除，高興之際無(wú)奈藥價(jià)太貴，吃不起?。?/p>

找代表：救命藥，必須要救命，代表的建議就是讓進(jìn)口的救命藥納入到醫(yī)保，百姓必須吃得起！

歸根到底就兩個(gè)方面：

1. 有困難，找代表（直截了當(dāng)宣傳代表的“用途”）
2. 環(huán)保、扶貧、醫(yī)保（表明了會(huì)議的三個(gè)核心內(nèi)容）

有困難，找代表：

在里面重復(fù)強(qiáng)調(diào)這句話，那我們也用這句話吧，還是我最常用的老方法，諧音、拆字。

比如：“有困難”可以拆開(kāi)為：有“困”的難處，困，也就是打瞌睡；“找代表”諧音為“找戴表”，最后就成了有鬧鈴功能/喚醒功能的手表標(biāo)語(yǔ)：有困難，找戴表。

又比如：“經(jīng)濟(jì)有困難？找貸聊！”是可以用在貸款公司的文案等等，因?yàn)橐c品牌特性結(jié)合，此處就不展開(kāi)講了。

環(huán)保、扶貧、醫(yī)保：

這個(gè)蠻簡(jiǎn)單的，但是不適合所有品牌，如果是做環(huán)保產(chǎn)品或者產(chǎn)品環(huán)保特點(diǎn)的都可以用，至于扶貧和醫(yī)保的話，我個(gè)人建議就不要蹭了，比較敏感，容易招罵。

回到開(kāi)篇，總之，在一些火的原生作品出來(lái)之后，不要馬上就去嘗試創(chuàng)作，應(yīng)該要醞釀一陣子，等目標(biāo)受眾都對(duì)它混個(gè)眼熟后才著手下一步。

你覺(jué)得火，不代表你的目標(biāo)受眾覺(jué)得眼熟。

文案創(chuàng)意最重要的一點(diǎn)就是：信息對(duì)稱——讓目標(biāo)受眾知道你在講什么。

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