最近哪吒的電影爆紅了，這個(gè)時(shí)候如何借助熱點(diǎn)做一期營(yíng)銷呢？本文將從哪吒這個(gè)主題的元素開(kāi)始分析，給大家一些文案與海報(bào)上的構(gòu)思方向。

主題元素分析

主題名字：哪吒、哪吒之魔童降世主題顏色：火紅色、藍(lán)白色（電影）主題相關(guān)事物：哪吒形象、電影內(nèi)容

主題名字依舊是與主題最為貼近的元素，我們不做過(guò)多的分析。主題顏色的火紅色當(dāng)然是從傳統(tǒng)的紅肚兜、噴火、混天綾等紅色系的物品中提取出來(lái)的，而藍(lán)白色則是從《哪吒之魔童降世》里以主角身份走進(jìn)大眾視野的敖丙中提取的。主題相關(guān)事物里面，哪吒的形象可以歸納為三頭六臂、哪吒頭（哪吒發(fā)型）、兵器（混天綾、乾坤圈、風(fēng)火輪、火尖槍），電影內(nèi)容包括海報(bào)文案和人物形象關(guān)于這一部分我們會(huì)再下文詳細(xì)分析。

創(chuàng)意分享

1. 主題名字

分析：哪吒二字為創(chuàng)意切入點(diǎn)，技巧上可以用拆字、諧音、形像等。

文案示例1：（知識(shí)類-知乎、作業(yè)幫等）

“哪吒”為什么讀作“ne吒”？

分析：大暑二字拆分為大、日、者三部分，其中日是雙關(guān)之意，大日者動(dòng)作比較強(qiáng)烈，所以就會(huì)熱，通過(guò)拆字構(gòu)造出與品牌特性相關(guān)的情景。

文案示例2：（導(dǎo)航類-高德地圖、百度地圖等）

哪咱？？xx地圖，出遠(yuǎn)門不用擔(dān)心咱們現(xiàn)在在哪。

分析：用了雙關(guān)方式，“哪”是一字相關(guān)，“吒”則是諧音成“咱”

2. 主題色調(diào)

分析：主題顏色的火紅色當(dāng)然是從傳統(tǒng)的紅肚兜、噴火、混天綾等紅色系的物品中提取出來(lái)的，而藍(lán)白色則是從《哪吒之魔童降世》里以主角身份走進(jìn)大眾視野的敖丙中提取的。火紅色代表熱、熱情、炸、火；藍(lán)白色代表冷、冷靜、清涼、水。

創(chuàng)意示例：（外賣類-餓了么、美團(tuán)）

類型：系列海報(bào)

圖案：

• 為藍(lán)白色主色調(diào)
• 為火紅色主色調(diào)

文案：XX外賣小哥，化身為“冰與火之哥”

1. 涼颼颼的凍飲–來(lái)自敖丙的龍宮珍藏
2. 火噴噴的辣菜–哪吒三昧真火的烹飪

案例分析：

《哪吒之魔童降世》其中一款海報(bào)，選用的正是火紅色的色調(diào)，展現(xiàn)出哪吒“雖千萬(wàn)人吾往矣”的氣勢(shì)。第二張也是用紅色作設(shè)計(jì)主色調(diào)。

3. 哪吒的形象

分析：哪吒的形象可以歸納為三頭六臂、哪吒頭（哪吒發(fā)型）。其中三頭六臂可以比喻為做事效率高、兼顧周到。

案例分析：

前三張最突出的就是三頭六臂的形象，一看就知道是哪吒主題。

• 第一張是純粹的還原哪吒形象的海報(bào)，不做分析；
• 第二張則是用六臂來(lái)同時(shí)展現(xiàn)出電影中出現(xiàn)的重要道具；
• 而第三張更是用哪吒的三頭六臂比喻能同時(shí)兼顧很多的意思。
• 第四張海報(bào)主畫面只有一個(gè)頭，而他正是齊劉海的哪吒頭，只看頭都知道主題是哪吒，最近這一點(diǎn)也是最火的，包括李現(xiàn)、劉亦菲都爭(zhēng)相模仿。

4. 哪吒的形象：兵器

分析：兵器方面需要詳細(xì)分析

• 混天綾：紅色、防水、柔軟，跟河流、面條等長(zhǎng)條形流動(dòng)的事物相似
• 乾坤圈：金色、金屬、堅(jiān)固，跟氣球、呼啦圈等圓形的事物相似
• 風(fēng)火輪：紅色、噴火、一雙，可以比喻為快速移動(dòng)
• 火尖槍：噴火，跟長(zhǎng)條形固定形態(tài)的事物相似

創(chuàng)意示例：（成人品牌）

類型：系列海報(bào)

圖案：/

文案：

（1）畢竟我們是凡人

所以我長(zhǎng)長(zhǎng)的混天綾很硬不柔軟

所以你閉合型的乾坤圈不硬很軟

（2）畢竟我們是凡人

所以我的火尖槍不會(huì)噴火

而你的風(fēng)火輪也不會(huì)噴火

案例分析：

前三張最突出的就是混天綾的形象，一看就知道是哪吒風(fēng)格。

• 第一張是電影《阿麗塔》海報(bào)，當(dāng)時(shí)正因?yàn)楹竺娴募t色飄帶而被形容為哪吒風(fēng)格，不做分析；
• 后面兩張都是因?yàn)榛焯炀c而讓人辨識(shí)為哪吒，再?gòu)哪倪高@個(gè)形象來(lái)衍生出不同的意思，小黃車的“哪吒”是小孩，而星際戰(zhàn)甲的“哪吒”則是戰(zhàn)斗力很強(qiáng)的戰(zhàn)神。
• 第四張用的是風(fēng)火輪，與車的主題很符合，后面幾張都是用了兵器來(lái)表現(xiàn)哪吒形象。

除了《哪吒之魔童降世》的兵器與文案結(jié)合外，總得來(lái)說(shuō)其他海報(bào)還是用來(lái)切合主題、突出哪吒，并沒(méi)有深層挖掘幾樣兵器背后代表的意義，并與品牌結(jié)合。

5. 電影內(nèi)容：海報(bào)文案與角色形象

分析：其實(shí)這一點(diǎn)電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)做得非常完美，總結(jié)得很到位，我們?cè)賱?chuàng)作時(shí)直接借用原本的文案與形象即可。

文案：可以用諧音、雙關(guān)、仿擬等方式來(lái)結(jié)合品牌。

創(chuàng)意示例：（個(gè)人護(hù)理）

生而為膜，那油如何？——清潔控油的面膜

不信，所謂的命中注定！——打破曬黑命運(yùn)的防曬霜

角色形象：

• 太乙真人：吃貨屬性（適合飲食類）
• 殷夫人：驢友屬性（適合旅行類）
• 李靖：工作與家庭需兼顧
• 申公豹：渴求得到認(rèn)可
• 敖丙：家族的希望
• 哪吒：改變命運(yùn)

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作者：fat c，微信公眾號(hào)：“奇葩的腦洞”，一名腦洞奇葩患者，專注于創(chuàng)意營(yíng)銷分享。

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