4月馬上就要來(lái)啦，4月熱點(diǎn)營(yíng)銷日歷已新鮮出爐，包含4月節(jié)日借勢(shì)元素和方向、 借勢(shì)注意點(diǎn)及參考案例等。我們一起來(lái)回顧品牌們?cè)谕甑臓I(yíng)銷策略，去探尋四月的營(yíng)銷密碼吧！

一、全民性節(jié)日

1. 4月1日 愚人節(jié)

（1）借勢(shì)元素和方向

玩笑、“善意”的謊言、搞笑。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 可以借助一些輕松有趣話語(yǔ)來(lái)開玩笑，在海報(bào)創(chuàng)作中，一些具有輕沖突感的信息、幽默段子以及諧音梗詞匯能很好地傳遞出節(jié)日的幽默氛圍。
• 在充分了解產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上，提取出產(chǎn)品最強(qiáng)勢(shì)的賣點(diǎn)，將重心放在幽默的文本上，繼續(xù)深化產(chǎn)品的文案表達(dá)，切忌本末倒置。

（3）參考案例

1）美團(tuán)外賣

“就在今天，隆重為大家介紹三件重磅級(jí)產(chǎn)品：外賣隱身衣、螺螄粉吸味瓶、外賣投影版！三大產(chǎn)品，誠(chéng)意上市！小伙伴們，哪一款是你的菜？”

美團(tuán)外賣在愚人節(jié)當(dāng)天開玩笑地發(fā)布了三個(gè)產(chǎn)品，新意又有趣，輕松地跟用戶們開了個(gè)玩笑，活躍了節(jié)日氣氛。

2）三只松鼠

“曾經(jīng)你是否說(shuō)過(guò)一些謊言，只為不讓牽掛你的人所擔(dān)心?！?/p>

生活中處處都存在“善意的謊言”，一些觸及心靈的話通常會(huì)引起人們的共鳴。三只松鼠用“溫情的謊言做海報(bào)”，打破了食品品牌的定位，更具有打工人的生活氣息。

3）比亞迪

比亞迪以“悅己”為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合自身產(chǎn)品定位，既能讓用戶感受到生活是為自己而活，又能有趣地將產(chǎn)品推出去，將產(chǎn)品特性告知用戶。

2. 4月5日 清明節(jié)

（1）借勢(shì)元素借勢(shì)元素和方向

春意、踏青、綠色、自然、緬懷。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 清明節(jié)并不適合大規(guī)模的營(yíng)銷活動(dòng)，可以“以溫情路線為主”，比如緬懷故人，踏青出游等等。
• 品牌應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者傳遞積極向上、正能量的價(jià)值觀，忌開玩笑。
• 借勢(shì)必須要考慮到節(jié)日的本質(zhì)，如果不分時(shí)宜、不顧尺度，很容易引起人們的反感。

（3）參考案例

1）麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞借著清明這個(gè)獨(dú)特的節(jié)日，主推適合清明和飽含春意的產(chǎn)品，很符合餐飲品牌的調(diào)性。

2）立白

“守護(hù)自然，守護(hù)生命守護(hù)彼此，守護(hù)美好?！?/p>

立白通過(guò)創(chuàng)意海報(bào)，配上簡(jiǎn)單的文案，來(lái)表達(dá)自己守護(hù)自然、美好的態(tài)度和情懷，提升了品牌的影響力。

3）海爾

海爾善用自己海爾兄弟的IP，基于動(dòng)畫片，海爾借勢(shì)海報(bào)走卡通的路線，顯得十分可愛(ài)，再加上清明必備的元素：細(xì)雨、踏青、春游，給人一種其樂(lè)融融的感覺(jué)。

3. 4月9日 復(fù)活節(jié)

（1）借勢(shì)元素和方向

兔子、百合花、生育、新生命、彩蛋、糖果。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 可以通過(guò)以兔子為靈感的食品和飲料來(lái)向節(jié)日的吉祥物致敬。
• 把復(fù)活節(jié)當(dāng)作新生活的開始，像迎接新年一樣定下新的目標(biāo)。
• 網(wǎng)頁(yè)或是社交媒體主頁(yè)不能過(guò)度使用復(fù)活節(jié)主題，否則容易將消費(fèi)者推遠(yuǎn)。

（3）參考案例

1）水密碼

“水密碼聽說(shuō)今天吃顆復(fù)活蛋，生活會(huì)美滿幸福喏生活中總有磕磕絆絆，也會(huì)有彩蛋阿水愿你天天都有彩蛋好運(yùn)常在，好好護(hù)膚！”

彩蛋不止在復(fù)活節(jié)，也會(huì)在我們生活中的每一天，水密碼在這一天為我們傳遞了好運(yùn)的彩蛋。

2）索尼

“每到復(fù)活節(jié)，人們會(huì)制作漂亮的彩蛋送給朋友，它們代表著人們的美好心愿。復(fù)活節(jié)快樂(lè)！Xperia愿與你一同分享這季節(jié)更替的喜悅?！?/p>

復(fù)活節(jié)象征著重生與希望，是用來(lái)紀(jì)念耶穌基督復(fù)活的日子。索尼采用彩蛋和輕松愉悅的畫風(fēng)來(lái)表達(dá)美好的心愿。

3）云充吧

“今日復(fù)活節(jié)，讓你的手機(jī)電量復(fù)活吧?！?/p>

復(fù)活節(jié)又象征著新生，云充吧結(jié)合彩蛋造型，以手機(jī)電量來(lái)象征新生復(fù)活，突出了產(chǎn)品特型，讓人覺(jué)得很有新意。

4. 4月22日 世界地球日

（1）借勢(shì)元素和方向

綠色、環(huán)保、保護(hù)地球、公益。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 圍繞著一個(gè)內(nèi)核：保護(hù)地球，保護(hù)我們共同的家園。
• 聚焦在珍稀動(dòng)物、海洋環(huán)境、節(jié)能減排等等，充分發(fā)揮創(chuàng)意，展現(xiàn)多種多樣的表達(dá)形式。
• 品牌的目的都是希望為消費(fèi)者提供更加綠色環(huán)保的生活方式，以此喚起人們對(duì)地球環(huán)境的關(guān)注，同時(shí)彰顯品牌踐行低碳環(huán)保的社會(huì)責(zé)任。

（3）參考案例

1）每日鮮語(yǔ)

包裝回收每日鮮語(yǔ)每日鮮語(yǔ)是蒙牛旗下的高端鮮奶品牌，世界地球日這天，每日鮮語(yǔ)推出了“沙漠有機(jī)鮮牛奶地球日”限定包裝，呼吁消費(fèi)者關(guān)注沙漠生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

2）騰訊音樂(lè)娛樂(lè)× Discovery

數(shù)字藏品世界地球日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)聯(lián)合Discovery探索頻道發(fā)起“音樂(lè)公益特別企劃”。新生代音樂(lè)人朱婧汐以高原植物“塔黃”為靈感創(chuàng)作了主題曲《金光寶塔Golden Pagoda》，以此呼吁大眾關(guān)注生物的多樣性。

3）奧妙

“買奧妙，攢能量”綠色行動(dòng)4月22日，奧妙攜手螞蟻森林發(fā)起“買奧妙綠色包裝商品得螞蟻森林能量”綠色行動(dòng)，在日化行業(yè)中首次打通購(gòu)買綠色包裝產(chǎn)品和領(lǐng)取能量的閉環(huán)。

活動(dòng)期間，購(gòu)買奧妙指定再生塑料包裝商品，使用支付寶掃描瓶身上的綠色能量貼紙，即可領(lǐng)取100g綠色能量，從而將環(huán)境保護(hù)融入日常消費(fèi)生活。

5. 4月23日 世界讀書日

（1）借勢(shì)元素和方向

讀書、書籍、知識(shí)、公益。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• “世界讀書日”每年只有一天，但它的意義在于使每一天都成為“讀書日”。
• “世界讀書日”對(duì)書籍、作者、出版商和閱讀樂(lè)趣的慶祝。
• 在全球各地的人們，無(wú)論是年老還是年輕，無(wú)論是貧窮還是富有，無(wú)論是患病還是健康，都能享受閱讀的樂(lè)趣。

（3）參考案例

1）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)X自嗨鍋：“鍋”中自有黃金屋

古有“書中自有黃金屋”，今有“鍋中自有黃金屋”，今年世界讀書日，自嗨鍋聯(lián)合當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出聯(lián)名定制“書香鍋”，稱得上是精神食糧+物質(zhì)食糧的double組合。

2）咪咕云書店X閑魚：相信益本書的力量

今年世界讀書日，咪咕云書店聯(lián)合閑魚發(fā)起相信「益」本書的力量公益活動(dòng)，為四川省自貢市富順縣起鳳鄉(xiāng)起鳳小學(xué)捐贈(zèng)圖書角，“益”起守護(hù)鄉(xiāng)村兒童的夢(mèng)想。

3）OPPO手機(jī)：聊聊閱讀這件“任性”的小事

前有莫言直播講故事，后有竇文濤組局嘮嗑，今年世界讀書日，OPPO直接獻(xiàn)上了一期私人定制版“圓桌派”訪談，主題就是“一起聊聊閱讀這件任性的小事”。

二、節(jié)氣節(jié)日

4月20日 谷雨

（1）借勢(shì)元素

雨水、雨傘、谷物（豐收）、春天、夏天。

（2）借勢(shì)方向

• 可以借用谷雨的天氣，將多雨的季節(jié)與品牌匹配。
• 品牌可以傳播中國(guó)二十四節(jié)氣的優(yōu)秀文化，將中國(guó)傳統(tǒng)文化之美與現(xiàn)代審美相融合。
• 采用谷雨習(xí)俗，主要的習(xí)俗有：走谷雨、喝谷雨茶以祈求健康、漁家流行谷雨祭海、谷雨食香椿、賞花。

（3）參考案例

1）海瀾之家

雨生百谷，是為谷雨明日勝今朝，瑟瑟發(fā)抖的日子將一去不返。在雨水澤潤(rùn)之下，我們對(duì)美好生活的渴望，就像破土而出的種子，攀出不可抵擋的生命力。春已歸程，來(lái)海瀾之家煥新夏日T恤，暈染出夏天的陽(yáng)光明媚。

2）AUX奧克斯空調(diào)

“谷雨過(guò)，新夏將至。氣溫飆升，喚醒你的酷暑炎熱記憶?！?/p>

夏天下雨通常是會(huì)感到悶熱，四月又是氣溫上升的季節(jié)，AUX奧克斯空調(diào)就利用這一點(diǎn)，將新夏與空調(diào)聯(lián)想到一起，喚醒人們的酷暑炎熱記憶。

3）相宜本草

“谷雨，戴任于桑，萬(wàn)象向榮。”

越來(lái)越多人開始意識(shí)到在護(hù)膚這件事情上“做減法”，相宜本草根植于草本千年文化，借勢(shì)利用谷雨節(jié)氣，發(fā)揚(yáng)“中草藥護(hù)膚”的決心，引領(lǐng)中藥草護(hù)膚潮流。

三、小結(jié)

本文的分享就到這啦，任何營(yíng)銷活動(dòng)，目標(biāo)的制定都是第一位。品牌們要根據(jù)自身產(chǎn)品特性定位，推送針對(duì)用戶精準(zhǔn)營(yíng)銷，不要為了借勢(shì)而借勢(shì)！

充沛的雨水是農(nóng)作物生長(zhǎng)的保障，充足的參考案例也是各位品牌們借勢(shì)靈感的源泉，希望這篇文章能夠幫到大家。

附：四月營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)思維導(dǎo)圖，有需要的小伙伴自取哦~