我們通常所說的爆料，屬于ugc范疇，即用戶產(chǎn)生內(nèi)容。在如今的本地微信運(yùn)營(yíng)時(shí)代，越來越多的站長(zhǎng)注重通過爆料來獲取素材。尤其是一些處于運(yùn)營(yíng)初期，并且沒有相關(guān)媒體嫁接的微信公眾平臺(tái)，獲取爆料確實(shí)不易。本地微信本身就是對(duì)當(dāng)?shù)匦畔?、新聞的及時(shí)傳播，因此爆料機(jī)制的確定和快速實(shí)施成了眾多本地化微信站長(zhǎng)一大要事。

這篇文章是九品堂珍哥對(duì)《關(guān)于微信公眾號(hào)“義烏十八腔”的研究分析》的延伸，深挖“義烏十八腔”微信公眾號(hào)的亮點(diǎn)，以下是對(duì)于其爆料玩法的解讀，希望能夠給大家一點(diǎn)啟發(fā)：

先來一篇4.10最新的一篇爆料數(shù)據(jù)：

2行字，3張圖，3個(gè)評(píng)論，24小時(shí)，67000的閱讀，我也是醉了

畫面太美，我不敢直視

義烏十八腔是典型的成熟的pc站轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成功的案例，并且有自己的微信公眾賬號(hào)，還有自己的客戶端。

原本在PC運(yùn)營(yíng)的爆料，遇到微信這個(gè)美女，可以說是干柴烈火，一點(diǎn)就著啊，因?yàn)槭謾C(jī)比電腦更容易讓用戶參與進(jìn)來。

回想我們之前玩論壇，玩豆瓣，或其他PC端網(wǎng)站，發(fā)布新鮮事什么的就要用數(shù)據(jù)線連到電腦，照片導(dǎo)入電腦，打開網(wǎng)站發(fā)帖，然后上傳照片……可以說流程相當(dāng)繁瑣！而現(xiàn)在隨時(shí)隨地都可以使用手機(jī)拍下照片發(fā)送給小編微信就完成爆料，就可以坐等拿獎(jiǎng)了，這使得越來越多的用戶參與進(jìn)來，也就形成了“全民記者”的局面了。

當(dāng)下很多地方微信公眾號(hào)最需要的就是ugc，也就是用戶爆料，爆料機(jī)制的確定就非常重要了?？戳x烏十八腔的爆料機(jī)制是怎么樣的？先看點(diǎn)直接的！

上圖，是爆料機(jī)制中的一條，珍哥覺得非常值得學(xué)習(xí)的一點(diǎn)——不但告訴你，你爆料我給你錢，我還教給你如何爆料才有效。只要是符合這些條件，現(xiàn)在如此多的手機(jī)黨，愛拍照，愛湊熱鬧就會(huì)可以參與爆料有獎(jiǎng)可得。

就像我們說的，我指給你路，我還教給你走，并且路上還有驚喜，何樂而不為。

按照閱讀量來定爆料新聞的價(jià)值，當(dāng)然這是基于如今義烏十八腔的爆料現(xiàn)狀比較樂觀的前提下。如果像乳山通等一些剛剛起步，用戶爆料出于一個(gè)尷尬境地的情況下，如何的爆料機(jī)制才能夠給帶來較大的用戶參與呢？

1.只要是爆料被采用，就可以拿到5元或10元現(xiàn)金。然后再利用閱讀量設(shè)置門檻，閱讀破5000+的再加5元，閱讀量10000+的再加10元，閱讀量達(dá)3w的加20元，閱讀量達(dá)5w的加50元，閱讀量到8w的加100元……依次類推。

當(dāng)然，如果一個(gè)人爆料5次，都沒被采用的話，他的熱情肯定會(huì)減低，逐漸就不爆料了。所以要有一個(gè)機(jī)制讓爆料沒被采用的也能有所獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)這種分享精神，同時(shí)維持他的熱度，讓他不斷向我們的要求靠近。

比如獎(jiǎng)勵(lì)每日爆料微信群，給沒被采用的用戶發(fā)一個(gè)群紅包，表示鼓勵(lì)，發(fā)完刪群。爆料不但是挖掘現(xiàn)有的樂于分享者，也要打造氛圍，讓更多人參與進(jìn)來，發(fā)展爆料人員。

2.現(xiàn)金發(fā)放方式也要考慮，是到站長(zhǎng)的辦公地點(diǎn)去領(lǐng)取，還是用紅包的形式支付，還是利用話費(fèi)的形式發(fā)放。如今，紅包應(yīng)該是最受用戶歡迎的方式，而話費(fèi)的形式是最能夠控制運(yùn)營(yíng)成本的方式?？梢詢煞N方式交替或疊加使用。比如基礎(chǔ)的部分只要爆料就給沖10元話費(fèi)，而閱讀量上升再變現(xiàn)金等……怎么玩更好，不同的地域用戶的心理不一樣，可以根據(jù)以上建議反復(fù)嘗試。

3.用戶參與感。讓用戶不但熱衷于爆料，不僅僅是用金錢來誘惑，還需要榮譽(yù)和面子。地方用戶往往覺得微信、網(wǎng)絡(luò)這些都是高大上的東西，如果一旦發(fā)現(xiàn)自己成為了作者，是不是就會(huì)成就滿滿呢？！

如圖，只要是爆料的文章，作者就為“腔友”，這個(gè)腔友就是對(duì)于平臺(tái)粉絲的一個(gè)統(tǒng)稱，比如乳山通的粉絲就叫“通心粉”等。給粉絲表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，會(huì)鼓勵(lì)他積極的繼續(xù)表現(xiàn)和發(fā)揮。【一個(gè)統(tǒng)一的名字是一個(gè)粉絲群體的一種歸屬感】

4.再看，文章開頭“腔友投遞小編微信號(hào)（****）爆料”就先說明文章來源，但是這個(gè)地方最想表達(dá)的應(yīng)該是如何爆料。然后在文章結(jié)尾，又提出如何爆料，看了文章，只要這樣的帖子也能作為爆料素材，那后邊的爆料機(jī)制就是給用戶做了一個(gè)深入引導(dǎo)，那就開始爆料吧，還有獎(jiǎng)品可得呢。小編很機(jī)智啊，前邊鋪墊，后邊總結(jié)，就把爆料的事深入腔友的心啦，明天就有新素材了。

5.爆料文章的提取也很關(guān)鍵，今天收了10個(gè)爆料，你選擇哪一條作為你的文章內(nèi)容呢？這就要考慮到什么樣性質(zhì)的新聞更有傳播性，什么樣的新聞更具有聚眾價(jià)值等等。就比如“老王家的狗咬了老張”和“；老張咬了老王家的狗“哪個(gè)更勁爆就選哪個(gè)唄！當(dāng)然，也可以根據(jù)以往用戶習(xí)慣進(jìn)行判斷，什么樣的才是他們喜歡看的，當(dāng)然越新鮮的，越不尋常的，自然才是越勁爆的。但是要注意，爆料的新聞要是與本地相關(guān)的，如果那種爆出章子怡懷孕的，就別用了，娛樂狗仔比你們快多了。除非他們真得到你的地盤上來了。

論壇鼎盛時(shí)期不就是用戶產(chǎn)生內(nèi)容的時(shí)候嗎，如今移動(dòng)端的普及，更使得分享與爆料更加隨性了，輿論瘋狂的如今，獲取爆料并不難了，只要抓住了用戶心里，自然而然就可以為我所用了。！

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