近期，《烏梅子醬》在抖音的傳播速度可謂是逢人必聽，《烏梅子醬》熱度發(fā)酵的平臺在抖音，也被貼上了“抖音神曲”的標(biāo)簽。它在抖音上的發(fā)酵過程如何？抖音神曲的發(fā)展又當(dāng)如何評價(jià)？

“你淺淺的微笑就像烏梅子醬，我嘗了你嘴角唇膏薄荷味道”，最近不少網(wǎng)友被這段魔性的旋律洗腦。

2月20日，樂評人丁太升在視頻平臺上發(fā)布了對《烏梅子醬》的評價(jià)。其中“俗不可耐、投機(jī)之作、刻意迎合下沉市場喜好的音樂、符合小鎮(zhèn)青年群體的審美觀”等評價(jià)引起網(wǎng)友熱議。

不管是從傳唱度還是討論度上來看，《烏梅子醬》都徹底火了。而《烏梅子醬》熱度發(fā)酵的平臺在抖音，也被貼上了“抖音神曲”的標(biāo)簽。

自從抖音推火了一首又一首歌之后，有關(guān)“抖音神曲”討論幾乎從未間斷，而2021年騰訊TMEA年度盛典評選出的“華語十大熱歌”幾乎全部出自抖音，這更是激起了網(wǎng)友對“抖音神曲”的討論。

作為“抖音神曲”，《烏梅子醬》在抖音的發(fā)酵過程是怎樣的？抖音神曲是否真的俗不可耐？其價(jià)值又有哪些？

一、抖音是熱度發(fā)酵場

《烏梅子醬》作為李榮浩第七張專輯的第九支單曲，在去年11月上線時(shí)并沒有掀起太大的水花。而在12月《縱橫四?！穼］嬚桨l(fā)布時(shí)，《烏梅子醬》依舊沒有太大的反響。在浙江衛(wèi)視的跨年夜上，李榮浩在眾多觀眾面前唱了這首歌之后，反響依舊平平。

今年1月份，這首歌在抖音等平臺被“小六子”曹楊等藝人翻唱后，熱度有了明顯上漲，可以說在小范圍內(nèi)火了一把。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2月8日，也就是情人節(jié)的前一周，#你淺淺的微笑就像烏梅子醬#首先登上抖音熱搜，依靠500多萬搜索量登上熱搜36位。

而在情人節(jié)，這首歌才算真正實(shí)現(xiàn)破圈。情人節(jié)凌晨，#白鹿唱的烏梅子醬#登上微博熱搜，并在當(dāng)天晚上以700余萬搜索量進(jìn)入抖音熱搜Top12。此外，《烏梅子醬》還被@范芽芽、@乃慧、@Bell玲惠等抖音音樂博主們接力翻唱，在平臺內(nèi)掀起了一股熱潮。

“把愛如火和烏梅子醬混起來唱”，“找不著調(diào)的烏梅子醬”，“花式演奏烏梅子醬”等二創(chuàng)內(nèi)容均登上抖音熱榜。

憑借在抖音較高的熱度，《烏梅子醬》也席卷了其它平臺。針對演唱者是李榮浩這個(gè)點(diǎn)，樂評人丁太升表示“（這首歌）跟他早期的作品沒法比了，早期至少還有點(diǎn)誠懇在里面，現(xiàn)在連誠懇都沒有了”。而這個(gè)點(diǎn)評則讓#丁太升說烏梅子醬俗不可耐#，#如何評價(jià)李榮浩的烏梅子醬#相關(guān)話題登上微博熱搜。

而《烏梅子醬》的熱度也讓不少網(wǎng)友對這個(gè)食物產(chǎn)生了好奇，#烏梅子醬到底是什么醬#，#烏梅子醬是什么神仙味道#均是相關(guān)熱搜，同時(shí)《烏梅子醬》也帶動了淘寶的搜索量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示“烏梅子醬”實(shí)現(xiàn)3天搜索量增長200倍，淘寶熱搜指數(shù)一周上升843%。

盡管《烏梅子醬》陷入了俗與不俗之爭，但從曝光度上來看，《烏梅子醬》屬實(shí)是贏麻了，而這也為李榮浩“縱橫四?！笔澜缪不匮莩獣炝藙荨?/p>

二、抖音神曲的AB面

抖音在流量上的天然優(yōu)勢能夠提高一首歌成為爆款的概率，而出圈后的歌曲影響力不僅只體現(xiàn)在抖音內(nèi)部，還會擴(kuò)大到各平臺以及電視節(jié)目等更大的范圍，流量平臺這種強(qiáng)大的宣推能力為音樂本身注入更大的活力。

例如柳爽演唱的《漠河舞廳》在抖音走紅后，登上了各大衛(wèi)視的舞臺。過去一兩年間，這首歌曾出現(xiàn)在《時(shí)光音樂會》、《追光吧！》和《閃光的樂隊(duì)》等舞臺，陳楚生、袁弘和王靖雯等藝人還對這首歌進(jìn)行了涵蓋歌、舞、劇的二次創(chuàng)作，讓《漠河舞廳》有了更豐富的表達(dá)方式。

并且平臺的用戶其實(shí)具備一定的聽覺審美，再加上強(qiáng)大的宣推能力，一些經(jīng)典老歌又煥發(fā)出新的活力，比如楊千嬅的《處處吻》這個(gè)早期經(jīng)典作品在抖音迎來新高峰，李克勤的《護(hù)花使者》在抖音再次火了一把。

抖音平臺也看到了抖音神曲存在的一定價(jià)值，并與浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品了一檔跨屏互動音樂綜藝《為歌而贊》，該綜藝共12期，節(jié)目演唱歌曲絕大多數(shù)來自抖音爆款音樂，通過邀請鳳凰傳奇、張韶涵、胡彥斌、李宇春等知名音樂人（組合）重新演繹抖音神曲，推出新的看點(diǎn)與討論話題。

此外，抖音神曲的商業(yè)價(jià)值不容忽視，這在播放量上以及音樂人身價(jià)上均有所體現(xiàn)。按照市場流傳的1000次播放收入2元的水平，一首神曲的收入會高達(dá)數(shù)百萬甚至上千萬，看起來十分可觀。同時(shí)，神曲的演唱者和制作人等相關(guān)人員的身價(jià)也會大幅上漲。比如《學(xué)貓叫》的制作人陳峰花半小時(shí)創(chuàng)作出這首歌，火了之后，他的單曲制作費(fèi)從最高5萬元變?yōu)槠骄?0萬元，商演排到了一年以后。

同時(shí)，抖音神曲的影響力也體現(xiàn)在各個(gè)平臺的榜單上，據(jù)刺猬公社引用業(yè)內(nèi)人士報(bào)道：“榜單等于錢，登上酷狗榜單前100名就約等于錢來了，會有平臺流量分成，各種授權(quán)費(fèi)，只要一首歌火，可以夸張地說，一年不愁吃穿?！?/p>

而抖音神曲的商業(yè)價(jià)值促使一些小型音樂公司在作品制作上向其靠攏，另一位業(yè)內(nèi)人士表示“我們?nèi)ゲ鸾猱?dāng)下最火的歌的歌詞、編曲、音色，然后加一點(diǎn)自己的東西，聽起來也會不太一樣，一首歌就這樣出來了，可能不到三個(gè)小時(shí)。在這種模式下誕生出來的音樂作品完全顛覆了傳統(tǒng)音樂圈的想象。這種音樂并不是用大眾或者小眾、好與不好、高級與不高級去衡量的，它就是一種商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)?！彼踔琳J(rèn)為“我不覺得我們是在做創(chuàng)作，不是在做藝術(shù)這件事，類似于在生產(chǎn)車間工作那種感覺?！?/p>

對商業(yè)價(jià)值的過分追求，在一定程度上損傷了音樂作品的質(zhì)量。霓霧娛樂聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官田甜曾對媒體表示：“抖音流行之后，歌手發(fā)現(xiàn)歌曲只需要30秒就能火，很多人就連一首完整的歌都不寫?；蛘?分鐘的歌里，都是反復(fù)重復(fù)的30秒。一些音樂人為了快速抓住聽眾耳朵，寫出的歌曲作品時(shí)長越來越短，有的甚至只寫十幾秒的副歌?！?而這些現(xiàn)象都會破壞用戶完整的聽覺體驗(yàn)，這也就不難理解抖音神曲會被貼上“垃圾”的標(biāo)簽了。

對于專業(yè)音樂人來說，短視頻平臺也是一種考驗(yàn)，在音樂綜藝《明日創(chuàng)作計(jì)劃》初選階段，該節(jié)目采用了“30秒決定一首歌好壞”的賽制，幾位節(jié)目導(dǎo)師就這個(gè)賽制進(jìn)行了討論。

圖源網(wǎng)絡(luò)

歌手鄧紫棋認(rèn)為，“快節(jié)奏的互聯(lián)時(shí)代下，這確實(shí)是歌手不得不琢磨的問題，但優(yōu)秀的作品本應(yīng)每個(gè)地方都足夠優(yōu)秀，既然不能改變環(huán)境，就以優(yōu)質(zhì)應(yīng)變?！倍鍡l人稱，“以前他們批發(fā)唱片的時(shí)候，也試過根據(jù)30秒來判斷一首歌曲要不要進(jìn)貨，當(dāng)然，翻車幾率還是有的，今天大家習(xí)慣短視頻的感官刺激，很少有空欣賞30秒以外的音樂……生活里留給藝術(shù)欣賞的時(shí)間被不斷壓縮。如果可以的話，還是讓我們留給音樂多一點(diǎn)時(shí)間?！?/p>

三、短視頻平臺是音樂行業(yè)的價(jià)值洼地嗎？

這次《烏梅子醬》的爆火，在“抖音神曲”俗與不俗討論之外，短視頻平臺作為宣發(fā)渠道對于音樂行業(yè)的意義也值得探究。

根據(jù)Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2022年中國數(shù)字音樂行業(yè)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模為494.7億元，同比下降3.4%，行業(yè)發(fā)展儼然進(jìn)入了瓶頸期，而這也意味著行業(yè)需要新的能量推動發(fā)展。

不可否認(rèn)，短視頻平臺確實(shí)帶火了一些“口水歌”，但也有很多華語金曲被短視頻發(fā)掘重獲新生，只不過“短平快”特點(diǎn)的音樂在短視頻平臺有著較大的基數(shù)，給人一種抖音神曲就是低質(zhì)、庸俗的錯(cuò)覺。抖音神曲并不是粗制濫造的代名詞，而聽覺審美與流量屬性也并不沖突。

從長遠(yuǎn)的眼光來看，音樂行業(yè)與短視頻行業(yè)將會有更深的連接。一方面，短視頻平臺在宣發(fā)上“工具價(jià)值”被重視，“制作思路變了，從過去的企劃先行變成了歌曲先行?！辟Y深音樂從業(yè)者、音樂營銷專家唐建成在《中國經(jīng)濟(jì)周刊》的采訪中提到。

因?yàn)槎兑簟⒖焓值绕脚_傳播路徑數(shù)據(jù)都非常透明，市場反饋更加迅速，一些唱片公司會選擇一部分可能會火的歌曲投放到市場上進(jìn)行測試，并根據(jù)反饋的數(shù)據(jù)進(jìn)行后續(xù)決策，這在一定程度上避免了前期企劃設(shè)計(jì)在人力物力上的巨大損失。

另一方面，專業(yè)歌手對抖音神曲的包容度也有所變高，一些主流歌手、傳統(tǒng)唱片公司也開始重新審視網(wǎng)絡(luò)歌曲。比如李榮浩在擔(dān)任《中國好聲音》導(dǎo)師期間為學(xué)員挑選了一首抖音熱歌《你的酒館對我打了烊》，面對網(wǎng)友的質(zhì)疑，李榮浩則在微博發(fā)文“音樂沒有好與壞之分，不要再被誤導(dǎo)”。

圖源網(wǎng)絡(luò)

李健在評價(jià)刀郎時(shí)曾表示：“很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)歌曲和民歌上不了臺面，但從某種程度上來說，流行音樂也是一種當(dāng)代民歌，刀郎的作品很有音樂性，有受眾和市場，這就是一種當(dāng)代音樂的主流?！边@個(gè)評價(jià)同樣適用于一些短視頻神曲。

對于一些聽眾而言，與其一邊對抖音神曲瘋狂上頭，一邊抱怨短視頻平臺毀了華語樂壇，不如主動找尋算法之外的好音樂。而對于一些音樂人來說，不執(zhí)著于15秒的爆款音樂，才會讓作品的生命周期更加長久。

就像音樂博主@呆若木一說的那樣，“在這個(gè)時(shí)代，我們的每一個(gè)點(diǎn)擊都是在為我們想要的世界投票。盡可能地分享、談?wù)撃阆矚g的事物吧。與其注視著暗面創(chuàng)造鄙視鏈，不如看看我們是否冷落了該被關(guān)注到的高光。若你沉默，發(fā)言的空間自然是別人的?！?/p>

參考資料：

1.《烏梅子醬》刷屏：唱片業(yè)與短視頻加速“和解”？｜犀牛娛樂

2.《烏梅子醬》爆火，華語樂壇又「藥丸」？｜壹娛觀察

3. 抖音神曲：一場流量先行的數(shù)據(jù)主義狂歡｜刺猬公社

4. 30秒抖音神曲，是音樂垃圾還是新方向？｜中國經(jīng)濟(jì)周刊

5. 年度十大熱歌，全是抖音神曲？這明明是「人民的選擇」｜APPSO

6.「為歌而贊」能為抖音神曲正名嗎｜新聲Pro