算法對(duì)于任何平臺(tái)來說，是一套必不可少的評(píng)判機(jī)制，這套機(jī)制對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者同樣有效。

百度有百度的算法、微信有微信的算法、頭條也頭條的算法，算法是任何平臺(tái)必不可少的機(jī)制，今天分享一下抖音的算法機(jī)制。

一、科普

算法是什么？

簡單通俗的講，算法就是一套評(píng)判機(jī)制。這套機(jī)制對(duì)平臺(tái)的所有用戶都有效，無論是內(nèi)容生產(chǎn)者（拍視頻的人）或內(nèi)容消費(fèi)者（看視頻的人），很多時(shí)候我們既是生產(chǎn)者也是消費(fèi)者。

我們在平臺(tái)上的每一個(gè)動(dòng)作都像是一個(gè)清晰的指令，平臺(tái)根據(jù)這些指令來判斷我們的性質(zhì)。并將我們分為優(yōu)質(zhì)用戶、沉默用戶、流失用戶、可挽回用戶等；

除此之外，它還會(huì)判斷我們是否為營銷號(hào)，有沒有違規(guī)操作。如果是平臺(tái)就會(huì)將我們的賬號(hào)關(guān)進(jìn)小黑屋；相反如果判斷出我們是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的用戶，平臺(tái)就會(huì)給予我們一定扶持。

算法有什么用？

算法對(duì)于平臺(tái)最大的用處是管理自己平臺(tái)上的用戶數(shù)據(jù)，并且根據(jù)用戶的一系列反饋行為來改進(jìn)平臺(tái)功能，提高用戶體驗(yàn)從而使平臺(tái)吸引更多用戶、留住更多用戶，最終使平臺(tái)形成一個(gè)可循環(huán)的良性生態(tài)。

算法有什么好處？

算法對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的好處：我們既然想在別人的地盤為自己吸粉，就一定要明白別人的規(guī)則。就像追一個(gè)女孩子你得明白女孩子的喜惡，才有機(jī)會(huì)見縫插針地進(jìn)入她的心。

更何況，讀懂平臺(tái)比讀懂女孩子容易的多！只要我們意識(shí)到平臺(tái)的推薦機(jī)制，我們便可以有意識(shí)的設(shè)計(jì)自己的行為，引導(dǎo)平臺(tái)判定我們是優(yōu)質(zhì)用戶從而分配給我們更多、更精準(zhǔn)的流與更高的權(quán)限。

算法對(duì)內(nèi)容消費(fèi)者的好處：大家刷淘寶、抖音或者頭條刷的某一類內(nèi)容多了，下次再打開APP時(shí)是否覺得很多推薦的內(nèi)容都是自己比較喜歡比較有興趣看的？其實(shí)平臺(tái)為了提升用戶體驗(yàn)為了留住你。

它會(huì)根據(jù)你的行為來分析你的興趣，然后給你打上一個(gè)標(biāo)簽再將同類標(biāo)簽的內(nèi)容生產(chǎn)者的內(nèi)容推薦給你，你們便是一個(gè)池子里的人。

總之，推薦算法會(huì)為我們匹配到我們想要的東西。為內(nèi)容生產(chǎn)者匹配到精準(zhǔn)的用戶，為內(nèi)容消費(fèi)者匹配到感興趣的內(nèi)容。

明白了算法是什么以及它的重要性以后去任何平臺(tái)引流的第一件事就是先了解平臺(tái)的算法，而不是傻兮兮的去引流，這樣只會(huì)被平臺(tái)判斷為營銷號(hào)然后被封殺。

二、審核

抖音是一個(gè)去中心化的平臺(tái)，這就意味著任何一個(gè)賬號(hào)都有機(jī)會(huì)擁有百萬粉絲甚至千萬粉絲。即便我們沒有一點(diǎn)流量，只要我們的內(nèi)容受歡迎，就會(huì)被越來越多的人關(guān)注。

當(dāng)我們發(fā)布視頻的時(shí)候平臺(tái)會(huì)進(jìn)行一次審核，這時(shí)候主要是審核我們的作品有沒有違規(guī)。例如有沒有出現(xiàn)廣告、有沒有帶水印或者LOGO、內(nèi)容是否不雅血腥等，如果出現(xiàn)平臺(tái)禁止的內(nèi)容我們的視頻就會(huì)被打回或者被限流（只有你自己可以看見你發(fā)布的內(nèi)容）。

如果沒有出現(xiàn)任何的違規(guī)現(xiàn)象，平臺(tái)就會(huì)給我們通過。這個(gè)時(shí)候是內(nèi)容才會(huì)正式出現(xiàn)在用戶眼前。

三、智能分發(fā)

我們新發(fā)布的視頻平臺(tái)會(huì)根據(jù)我們賬號(hào)的權(quán)重給予一定的初始推薦流量，初始推薦優(yōu)先分發(fā)給附近的人與關(guān)注我們的粉絲，然后才是配合用戶標(biāo)簽與內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行智能分發(fā)。

四、疊加推薦

當(dāng)平臺(tái)將我們的作品分發(fā)給初始流量，平臺(tái)會(huì)根據(jù)初始流量的反饋來判斷我們的內(nèi)容是否受歡迎，如果受歡迎平臺(tái)會(huì)將我們的作品分發(fā)給更多流量，反之就不會(huì)再給我們分發(fā)流量。

這里的重要反饋指標(biāo)有：播放量（完播率）>點(diǎn)贊量>評(píng)論量>轉(zhuǎn)發(fā)量。

第一次推薦根據(jù)賬號(hào)的權(quán)重不同大概會(huì)給200—500的流量，如果被推薦的作品以上數(shù)據(jù)反饋較好（有百分之10的點(diǎn)贊和幾條評(píng)論以及60%完播率等）平臺(tái)就會(huì)判定我們的內(nèi)容是比較受歡迎的，便會(huì)給第二次推薦。

第二次大概會(huì)推薦1000—5000左右的流量；第二次推薦的反饋較好平臺(tái)將推薦第三次，第三次就是上萬或者幾十萬的流量，一直以此類推。要是反饋依然較好平臺(tái)就會(huì)以大數(shù)據(jù)算法結(jié)合人工審核的機(jī)制，衡量你的內(nèi)容可不可以上熱門。

一般一個(gè)視頻發(fā)布1個(gè)小時(shí)內(nèi)，視頻播放量達(dá)到5000以上，并且點(diǎn)贊數(shù)高于100，評(píng)論數(shù)高于 10 基本上就會(huì)給下一級(jí)推薦了。

之前也有人問說自己的視頻一直很冷，但為什么因?yàn)橐粭l視頻反饋挺好的，突然又火了起來？

這里需要注意一點(diǎn)：抖音會(huì)挖墳。

挖墳就是指即使你前面發(fā)布的視頻反饋不是很好，但是突然有一條視頻的反饋很好用戶很喜歡，平臺(tái)就會(huì)認(rèn)為你的視頻受用戶喜歡便會(huì)扶持你，而喜歡你視頻的用戶往往會(huì)去你的主頁看其它視頻，越點(diǎn)越看平臺(tái)就會(huì)認(rèn)為你的其余視頻也很受歡迎，所以還會(huì)推薦你的老視頻。

與之相反的是，即使前期你的視頻反饋很好流量很大，但只要有一條視頻違規(guī)你的賬號(hào)就會(huì)被降權(quán)從而被限流或者封號(hào)。所以千萬不要因?yàn)樽约旱姆劢z有點(diǎn)多了而沾沾自喜，要居安思危，時(shí)時(shí)刻刻維護(hù)好自己的賬號(hào)才是王道。

五、流量池

抖音有低級(jí)流量池、中級(jí)流量池、高級(jí)流量池之分，不同權(quán)重的賬號(hào)會(huì)被分配到不同的流量池，也就會(huì)獲得不同的曝光量。

被分配的高低取決于內(nèi)容的受歡迎程度。

上述的5個(gè)作品的反饋數(shù)據(jù)（含播放完成率）非常重要，根據(jù)這五個(gè)參數(shù)平臺(tái)會(huì)將你分配到相應(yīng)的流量池?？梢哉f是影響你的賬號(hào)能不能做起來的直接因素，如果持續(xù)一周發(fā)布的作品播放量在 100 以下就會(huì)被視為低級(jí)號(hào)或者是廢號(hào)，平臺(tái)很少會(huì)給推薦；持續(xù)一周發(fā)布的作品播放量徘徊在300左右的號(hào)為最低權(quán)重號(hào)只會(huì)被分配到低級(jí)流量池，要是一個(gè)月后沒有突破300左右的播放量同樣會(huì)被視為僵尸號(hào)。

播放量持續(xù)上千則是待上熱門賬號(hào)，只需要蹭蹭熱點(diǎn)就可以輕松熱門了。

如果賬號(hào)的流量一直上不去就放棄那個(gè)賬號(hào)，重新申請(qǐng)一個(gè)賬號(hào)來玩兒吧，因?yàn)樵僭趺锤闼己苡锌赡苁悄菢印?/p>

上面講的是抖音算法，我們摸清了算法就能投機(jī)取巧地引導(dǎo)抖音給我們打上優(yōu)質(zhì)用戶的標(biāo)簽，從而提高賬號(hào)權(quán)重分配給我們更多流量。

六、禁忌

1. 視頻里面帶有硬廣、LOGO、水印、煙酒、紋身、涉政、詆毀侮辱他人、著裝暴露、內(nèi)容低俗不雅、色情與頻繁私信粉絲、抄襲、冒充抖音官方人員、帶有黃賭毒血腥武器（刀槍等）的視頻可能會(huì)不給通過。

如果被抖音檢測到有違規(guī)行為便會(huì)受到一定處罰：

（1）限制流量，屏蔽熱門。這個(gè)主要是因?yàn)閺V告太多和頻繁抄襲導(dǎo)致。

（2）屏蔽某些功能或者限制使用某些功能。這個(gè)主要是因?yàn)槎兑魴z測到你在利用某些功能頻繁發(fā)廣告，例如私信別人。

（3）刪除視頻并且封號(hào)數(shù)日。這個(gè)主要是因?yàn)閮?nèi)容低俗或者存在很大爭議導(dǎo)致。

（4）關(guān)進(jìn)小黑屋，永久封號(hào)。違規(guī)嚴(yán)重或者多次違規(guī)就會(huì)被封號(hào)。

2. 使用模擬器頻繁登錄賬號(hào)。

（1）頻繁切換帳號(hào)

（2）同IP下掛十幾個(gè)賬號(hào)

七、賬號(hào)優(yōu)化

1. 前期養(yǎng)號(hào)，提高權(quán)重。

上面講了平臺(tái)有算法系統(tǒng)檢測我們的賬號(hào)是否為營銷號(hào)；如果是會(huì)被直接封號(hào)，即使沒有打廣告用嶄新的號(hào)發(fā)布的視頻也得不到什么流量扶持，因?yàn)槟闱捌跊]有任何操作，平臺(tái)也無法判斷你是什么領(lǐng)域的賬號(hào)，無法給你打標(biāo)簽，所以系統(tǒng)不會(huì)多作推薦。

我們剛注冊一個(gè)賬號(hào)，第一件事就是養(yǎng)號(hào)。無論什么平臺(tái)都是這樣，養(yǎng)號(hào)無非就是模擬人工操作，例如每天去刷視頻（一個(gè)一個(gè)的看完）、關(guān)注別人、給別人的內(nèi)容點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)、每天至少看半小時(shí)的直播（也可以把直播打開不看就掛在手機(jī)上）。

賬號(hào)至少也得養(yǎng)3天，最好養(yǎng)一周。大家關(guān)注別人的時(shí)候可以去關(guān)注自己的同行。賬號(hào)養(yǎng)到3天左右我們就可以綁定手機(jī)然后將賬號(hào)信息一一完善。

賬號(hào)又分為兩種：

（1）自用號(hào)：用戶拿手機(jī)號(hào)注冊的賬號(hào)；在真正使用且活躍，這類帳號(hào)的權(quán)重比較高。

（2）三方號(hào)：用QQ、微信、微博等第三方平臺(tái)登錄的帳號(hào)，沒有用手機(jī)注冊也沒有綁定手機(jī)。

2. 后期日更，保持活躍。日更好的內(nèi)容能使系統(tǒng)檢測你是一個(gè)活躍的優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)因此平臺(tái)不會(huì)降你的權(quán)。

八、內(nèi)容優(yōu)化

1.?垂直。你是做美容類的視頻就不要發(fā)一些與美容無關(guān)的視頻，以免系統(tǒng)不能準(zhǔn)確識(shí)別你是什么領(lǐng)域的賬號(hào)從而給你打錯(cuò)標(biāo)簽或者不打標(biāo)簽，這樣會(huì)導(dǎo)致你的賬號(hào)權(quán)重上不去導(dǎo)致流量少與不精準(zhǔn)。

2.?原創(chuàng)。最好不要抄襲，其實(shí)搬運(yùn)別人的視頻比自己拍一個(gè)視頻還麻煩而且搬運(yùn)越來越玩不起來啦。

3.?蹭熱點(diǎn)話題和熱門音樂。沒事兒多參與熱門話題，用用熱門音樂效果會(huì)更好。老王不是讓你什么話題最熱就去蹭什么話題，找與自己領(lǐng)域相關(guān)同時(shí)又很火的話題去蹭！

4.?7-15 秒。視頻時(shí)間太短表現(xiàn)不出什么，沒有可看性；太長又影響完播率，所以前期視頻控制在 7-15 秒為最佳。

5.?豎屏拍攝。抖音這個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)就是以豎屏為主，用戶習(xí)慣也是豎屏刷視頻，豎屏的播放率會(huì)比橫屏高。

6.?參與挑戰(zhàn)。尤其是官方發(fā)起的挑戰(zhàn)，它的目的就是引導(dǎo)用戶發(fā)布此類的視頻，所以會(huì)給予一定的支持。

7.?拍攝內(nèi)容高清勿模糊。拍的時(shí)候買一個(gè)手機(jī)支架保持穩(wěn)定性，再買一個(gè)補(bǔ)光燈讓自己拍出來的視頻是明亮簡潔的，這些東西上淘寶百元內(nèi)就可以搞定。

九、發(fā)布優(yōu)化

1. 在12：00—2:00；6:00—11點(diǎn)發(fā)布。這些時(shí)間段休息的人多，閑著刷抖音的人也多所以在這個(gè)時(shí)間段發(fā)布很容易被刷到。要注意的是我們最好提前10分鐘發(fā)布因?yàn)槠脚_(tái)會(huì)有一個(gè)審核時(shí)間，這個(gè)審核時(shí)間快則一兩分鐘慢則十幾分鐘。

2. 定位到人群密集的地方發(fā)布。還記得老王講過抖音有一個(gè)優(yōu)先向附近的人推薦的機(jī)制嗎？

3. 積極引導(dǎo)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享。

4. 視頻的文案描述。描述可以以疑問句等方式出現(xiàn)從而引導(dǎo)觀看的人點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)。

5. @抖音小助手。這個(gè)不做過多解釋，之前講過很多。

6. 參與話題。和玩微博的話題一樣，可以增加一定的曝光。

7. 封面。封面做的好別人更有欲望看。

以上就是抖音的簡單算法以及優(yōu)化建議，希望對(duì)你有幫助！

作者：挖塘人，微信公眾號(hào)：挖塘人，挖塘養(yǎng)魚，專注互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)，商業(yè)干貨

本文由 @挖塘人 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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