很多人都在感慨，為什么簡書上或者公眾號有的文章，動攆都是10W+的量呢？

為什么我的文章發(fā)布出去，只有幾百幾千的閱讀量？

我的內(nèi)容寫得也不差啊，甚至我看了那些高閱讀量的文章，其實內(nèi)容我也寫過啊，為什么同樣的主題，他的點擊率那么高，我的那么低呢？！

本文不是讓大家功利的做標題黨，騙點擊率，而是用科學有效的方法來做一次標題，為自己的文章做一次文案營銷。

標題是文章的第一印象

1、為什么同樣的主題，點擊率差那么大？

第一印象是文章成功的關(guān)鍵。
那什么是第一印象呢？就是當我們讀者第一次點開公眾號的小紅點或者打開簡書首頁的時候，當文章列表引入眼前，我們看到的，感受到的。

• 是不是有趣？
• 和我有關(guān)么？
• 是更新了我的認知么？
• 對我有用么？

我們看到任何一篇文章的標題，上面四個潛意識的問題都會啟動，只要有一個相應(yīng)，那我們就會點擊。

《一個廣告人的自白》的作者大衛(wèi)·奧格威對標題的看法是這樣的：

標題在大部分的廣告中，都是重要的元素，能夠決定讀者到底會不會看這側(cè)廣告，一般來說，讀標題的人比讀內(nèi)文的人多出4倍。

是啊，我們每天打開簡書，首頁推薦的文章有200多篇，我們也不會從第一篇刷到最后一篇，我們點擊的那些文章，實際上是潛意識在幫我們做決定，嗯，這個有意思，嗯，這個對你有用，點吧少年。

所以標題是文章的第一印象，就像你區(qū)相親，對方第一次見你，沒有義務(wù)通過你邋遢的外表窺探你圣潔的靈魂，你干貨再多，內(nèi)容再飽滿，讀者在指尖滑動的瞬間，標題決定了他到底后不會點擊你的文章，看一看。

明白了我們對標題的第一印象如此重要，那問題就來了，標題到底是如何起作用的呢？我們來看看標題有哪些神奇的功效。

一個好的標題的作用大了去了

2、標題有什么用？標題的4大功效

①吸引

吸引的過程，就是給讀者第一印象，引起潛意識的停留。

• 是不是有趣？
• 和我有關(guān)么？
• 是更新了我的認知么？
• 對我有用么？

②篩選

吸引了讀者的注意力之后，標題的第二個作用就出來了，篩選。

聰明的作者會篩選客戶，因為他們知道不是所有人都適合看自己的文章，再牛X的方法也不是對所有人都有用。

所以在標題中他們會表明適合的讀者范圍，比如：

• 《職場新人必知必會的····》快要畢業(yè)或者剛畢業(yè)的小伙伴可以看看啊
• 《30歲之后··· ···》21歲的小伙子就不用來了
• 《吉他自學····》學吉他的可以看看呀

③傳達完整的信息

一個沒有完整信息的標題，讀者是不會點的。對啊，都搞不清楚你要說什么，我怎么能判斷對我有用沒用呢？

就像相親的時候，你連對方的長相你都看不清，或者遇上了摩羯座，第一印象分都沒法打出來。

④引導(dǎo)閱讀內(nèi)容

標題的四個做作用，就是起到內(nèi)容總結(jié)的作用。《金字塔原理》這本書里面的講到的結(jié)論為先，用在文章上就是標題必須能夠起總結(jié)概括的作用。

簡書有位干貨作者@剽悍的一只貓 關(guān)注了上百家公眾號，你會說，關(guān)注這么多，能看得完么？是呢，十幾個讓我們一個一個看我們都讀不完里面每天的推送信息，他是怎么玩的呢？他每天都會花一點時間，對這些公眾號的文章標題進行瀏覽，通過標題來觀察新媒體界的主流注意力都在什么地方。

3、標題有哪些類型？8種標題類型

標題既然有吸引、篩選、傳達完整信息和引導(dǎo)閱讀正文的作用，那我們自己在寫文章標題的時候是怎么的表現(xiàn)呢？

小六通過數(shù)據(jù)抓取，分析了一下2月22日的簡書首頁上的熱門文章，我們看看他們的標題有那些類型？下面我就對這些標題進行簡單粗暴的分類，有的標題包含了多種類型，為了敘述方便我不做多個標示，僅僅是想告訴你，作者們的標題大概類型。

（文章的閱讀量僅表示2016-02-22 23：24：18的狀態(tài)）

數(shù)據(jù)樣本-簡書首頁-2016-02-22

直言

直言就是直接了當?shù)母嬖V你一個事實，或者一個行動方法。

直接告訴你一個事實

暗示

暗示類的標題是告訴我們，這個事兒沒那么簡單，想聽我為什么這么說？點進去看吧。

暗示這個文章后面有秘密

新知

提供新的知識和觀點

如何

如何帶有強烈的方法

提問

提問會引起讀者的反思

命令

用標題直接告訴讀者必須去做什么

目標

看我這篇文章，你就能實現(xiàn)XXX

見證

讓我們看看這個世界正在有哪些有趣的事情在發(fā)生

用四個標準檢查自己的文章標題

4、如何知道自己的標題是不是有效？4U理論

1. (Urgent)急迫感：就是給讀者一個立即采取行動的理由
2. (Unique)獨特性：描述新事物或者將讀者聽過的事物以全新的方式來呈現(xiàn)
3. (Ultra_specific)明確具體：能夠讓讀者進一步讀文章內(nèi)文，并跟隨內(nèi)容采取行動
4. (useful)實際益處：告訴讀者這篇文章可以給讀者帶來的收益，提供實際的好處

如何你要寫標題的時候，不妨問問自己，你的標題在這4U里面表現(xiàn)如何。你可以根據(jù)分數(shù)來做一個評量，滿分為四分，不佳為一分。
很少有標題能夠在4個U方面全部拿到三分或者四分，但是如果你的標題無法在至少3個U上拿到3分或者4分，可能表示你的標題表現(xiàn)力不夠有力，重新寫會比較好。

你甚至可以用這個技巧去檢視其他類型的標題，比如郵件的標題等等。

郵件也有一個標題可以訓練你的文案能力

檢查標題的4U得分之后，可以將標題重新擬定，設(shè)法寫出能夠在幾個U上提升1分的標題，這樣的簡單練習不需要費太多心力，就可以明顯提升標題的閱讀率。

標題是文章的第一說服力

5、標題的寫作技巧，寫標題前的3個問題

我們把標題的作用，類型，已經(jīng)如何檢查都聊了一遍，最后來說說我們?nèi)绾螌憳祟}吧。
其實就三個最簡單的問題：

• 我的受眾是誰
• 文章有哪些特點
• 這些對讀者為什么重要？（哪些特色讀者很重要？）

知道第三個問題的答案之后，我就知道自己想要在標題中強調(diào)的賣點是什么了。接下里的工作就很簡單，就是把這項賣點用清楚，鮮明，有趣的方式呈現(xiàn)出來就可以了。

比如，咱們今天的這篇文章來舉例子：

受眾是新媒體寫作的小伙伴，文章的特點呢?就是除了告訴你標題很重要，還給你羅列了一遍受歡迎文章的標題的類型，最后告訴你如何用4U檢查自己的標題，讓你科學修改標題，而不是亂改一氣。

這些為什么重要呢？因為我們很多時候關(guān)注內(nèi)容的制造，卻忽略了標題啊，人靠衣裝馬靠鞍，文章也需要一個高質(zhì)量的標題才能產(chǎn)生我們期待的價值啊。

還有沒有更好的呢？當然有，只是暫時這個標題最合適，先這樣就行。能夠吸引讀者的注意，想進一步了解我想說什么，這樣標題的任務(wù)就算完成了。

最后

耍噱頭，賣弄文句或者夸大其詞都不是一個好標題必須要的。人家上當一次，第二次你的生意就很難做了。

一個設(shè)計精妙的標題，它能強化文章的內(nèi)容，加深讀者的印象，這才是標題真正的價值。

如果你還不擅于設(shè)計標題，也不用擔心，保持簡單直接的風格，同樣會讓大家明白你的文章的目的。

看完小六的文章，如果你還想繼續(xù)深入學習，或者想聽聽大神們是怎么說的，可以去找@李叫獸和@小馬宋兩位老師的文章或者買一本后浪出版社出的《文案創(chuàng)作完全手冊》來讀讀。

#專欄作家#

彭小六，新媒體作家，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。30歲IT老處男，產(chǎn)品狗，鏟屎官，愛閱讀，愛手繪，愛自行車旅行。8年程序員經(jīng)歷，三次創(chuàng)業(yè)失敗，立志成為全棧類型產(chǎn)品經(jīng)理。

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