Google新推出蜂鳥搜索算法 更注重語義分析

9月27日是Google成立15周年的生日，同時Google也更新代號為Hummingbird（蜂鳥）的搜索算法，此次更新是三年來Google規(guī)模最大的算法更新，上一次更新是在三年之前的“咖啡因計劃”。

Google高級副總裁辛哈（Amit-Singhal）表示，這次算法更新顛覆了Google的基礎(chǔ)搜索算法。將會影響到90%搜索結(jié)果排序。

蜂鳥算法可以借助更加復(fù)雜的搜索請求更好地理解文字的概念，而不僅僅是文字本身，而且還能在各種概念之間建立聯(lián)系。更注重語義分析。

辛哈表示，蜂鳥算法部署之后，Google搜索引擎可以更好的理解人類語言的概念，而不是一些零散的單詞。這位高層表示，這樣的算法改進是必需的，因為隨著網(wǎng)絡(luò)搜索日漸普及，許多網(wǎng)民會在搜索框中輸入完整的問句進行搜索。

除了蜂鳥算法之外，谷歌還宣布了搜索引擎最近的一些升級舉動，主要是針對手機小屏幕搜索作出的優(yōu)化和改進。據(jù)介紹，改動主要涉及到在搜索結(jié)果頂部提供實用信息的“知識圖譜”功能，以及主動根據(jù)用戶位置和狀況提供信息的“Google-Now”功能（所謂“主動式搜索”）。

Google Now與蜂鳥算法的出現(xiàn)，表明Google 越來越把自己視為一個可以與用戶互動的代理人，而不僅僅是通向其他網(wǎng)站的門戶。Google 研發(fā)部門今后的目標(biāo)可能會更具野心，或許會提供醫(yī)療診斷和個性化投票指南，甚至對“我們?yōu)槭裁丛谶@里？”這種原本只屬于真實世界的問題做出解答。

Google正努力保證其搜索技術(shù)能夠和互聯(lián)網(wǎng)使用的發(fā)展同步。由于搜索條目變得更為復(fù)雜，傳統(tǒng)“布爾型”（Boolean）或基于關(guān)鍵字的查詢系統(tǒng)開始退化，因為除了關(guān)鍵字外，搜索結(jié)果還需要匹配概念和含義。

另外，算法調(diào)整也會拉動Google搜索廣告價格的上漲，因為一些廣告主發(fā)現(xiàn)搜索廣告排位下降，將會提高預(yù)算提升排名。

什么是蜂鳥算法（Hummingbird）？

自 2009 年以來，Google 在算法上做出的最大改進。與咖啡因算法相比，蜂鳥主要體現(xiàn)在個性化搜索、社交、互動方面。與傳統(tǒng)搜索引擎相比，蜂鳥可以更好的理解人類語言，從碎片化的檢索詞到符合人類語言的句子。蜂鳥算法的推出將會更好地應(yīng)對更長、更復(fù)雜的搜索。

谷歌搜索高級副總裁阿密特·辛格爾(Amit Singhal)周四表示，蜂鳥算法早在一個月之前就已經(jīng)上線，全球?qū)⒂?0%的國家或地區(qū)受新算法的影響。

谷歌正努力保證其搜索技術(shù)能夠和互聯(lián)網(wǎng)使用的發(fā)展同步。由于搜索條目變得更為復(fù)雜，傳統(tǒng)“布爾型”(Boolean)或基于關(guān)鍵字的查詢系統(tǒng)開始退化，因為除了關(guān)鍵字外，搜索結(jié)果還需要匹配概念和含義。

辛格爾稱，“蜂鳥”算法是谷歌利用互聯(lián)網(wǎng)上的文檔匹配查詢含義的最新努力。辛格爾在門羅帕克的車庫里作出了上述表態(tài)。15年前，谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇(Larry Page)、塞爾吉·布林(Sergey Brin)就是在車庫里創(chuàng)建了搜索引擎谷歌。

還記得1998年的搜索引擎是什么樣子嗎？

“你坐下來，啟動笨重的電腦，使用嗡嗡作響的調(diào)制解調(diào)器撥號上網(wǎng)，輸入一些關(guān)鍵字，然后在網(wǎng)站上獲得包含這些關(guān)鍵字的10條藍色鏈接，”辛格爾稱，“自那之后世界已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，現(xiàn)在全球有數(shù)十億人上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)也在呈指數(shù)級增長?，F(xiàn)在你對著口袋里的強大功能便攜設(shè)備就可以查詢?nèi)魏螁栴}。”

佩奇和布林于1998年9月在蘇珊·沃西基(Susan Wojcicki)的車庫里創(chuàng)建了谷歌，沃西基目前是谷歌高級主管?！胺澍B”推出的日期恰逢谷歌搜索上線15周年紀念日。

今早發(fā)布了一篇關(guān)于Google更新了蜂鳥算法》的文章，發(fā)現(xiàn)很多同學(xué)都在搜“蜂鳥算法對SEO的影響”這樣一些詞進來，但是那篇文章本身沒對這個問題進行解決，現(xiàn)在寫這篇來簡單闡述一些我個人的觀點。

google算法一直在更新，從未間斷，從以前知名的“咖啡因計劃”到后來的“熊貓算法”，再到這次的“蜂鳥”，每一次升級都會有一些側(cè)重點。而這次的更新讓人感覺更高科技，感覺這才是所謂的“智能搜索”。也就是不再單純的只依靠關(guān)鍵詞來確定搜索結(jié)果排序（SERP），而是加入了語義分析進去。相信大家看過電影《A.I》（人工智能）這電影，對里面的那位白胡子的無所不知的超級電腦博士爺爺很有映象，而Google此次的蜂鳥算法就有那種感覺了。除了關(guān)鍵字外，搜索結(jié)果還需要匹配概念和含義，能自動判斷你這句話的意思，而找出最匹配你語義的答案反饋給你。

Cyrus:seo營銷人員如何應(yīng)對

而作為SEO營銷人員，我覺得這次是個機會，都可以把以前的那些SEO知識拋棄了，因為那些SEO知識大部分都過時了，為什么那么說呢，以前的搜索算法都是基于“關(guān)鍵詞”的搜索，也就是分析鏈接、詞頻、點擊等技術(shù)，所以可以通過一些取巧方法獲得不錯的排名。但是用戶點進去發(fā)現(xiàn)這個頁面不是他們要找的。舉個簡單的例子：前幾天大黃鴨來北京，在百度搜索“大黃鴨”，出來的是百度百科和相關(guān)的新聞，是介紹大黃鴨的；而搜狗出來的是大黃鴨在頤和園的門票信息。你們認為那一個信息是你們要的？是去頤和園看大黃鴨還是就是了解大黃鴨是什么？

由此引申，我們怎么做才能適應(yīng)這樣的時代潮流，我認為：

1、在做關(guān)鍵詞布局的時候不要再刻意的強調(diào)某些關(guān)鍵詞，而是應(yīng)該隨意一些，特別是做錨文本的時候，不要刻意只對某一個關(guān)鍵詞做錨文本，比如核心關(guān)鍵詞是“寵物”，可以對“我家寵物貓”、“北京有人領(lǐng)養(yǎng)寵物貓嗎”、“我家貓生病了，東三環(huán)那里有好的寵物醫(yī)院”……等等這樣的多樣化的長尾來錨，可以體現(xiàn)出一些關(guān)鍵元素，比如地域、需求、答案等。這樣的短語或句子可以很好的形成語義，這樣的人更容易理解，搜索引擎也更容易理解。

2、還是老話題相關(guān)內(nèi)容，也就是整個頁面的內(nèi)容都是和關(guān)鍵詞相關(guān)的，在關(guān)鍵詞前后有相對應(yīng)的內(nèi)容。

3、不要只對一個頁面進行優(yōu)化，特別是首頁。優(yōu)化的時候盡量分散到對應(yīng)的子頁面，舉個例子：核心關(guān)鍵詞是“SEO”，不要都對首頁進行優(yōu)化這個詞，而應(yīng)該對應(yīng)到“什么是SEO”這樣的子頁面去。

4、合理應(yīng)用URL中的分隔符，特別是對英文SEO，舉個例子：coolseo.org/news/google_algorithm_hummingbird-semantic_analysis? 這樣一個URL，“google_algorithm_hummingbird”這是一個詞組，詞組之間里面的幾個單詞用下劃線鏈接起來，后面的“semantic_analysis”是另一個詞組，詞與詞之間也用下劃線鏈接；而這2個詞組組成一個句子，那么這2個詞組之間用中橫線鏈接，可以很好的把詞組組合起來。不易造成語義錯誤。如果都用中橫線鏈接，在切詞的時候可能會造成語義錯誤。

5、再說一點，大家應(yīng)該少做一些不關(guān)聯(lián)的外鏈了，和你主題不相關(guān)的一些鏈接不但不能給你帶來好處，還可能遭受懲罰。

現(xiàn)在想到的暫時這么多，等更多的體驗“蜂鳥算法”后再做具體的說明，希望對各位從事SEO的兄弟姐妹有幫助。

本文由 Cyrus授權(quán)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)布，米拉整理，轉(zhuǎn)載請注明來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，并保留本文鏈接。