編輯導(dǎo)語：隨著短視頻平臺的發(fā)展，越來越多的企業(yè)和品牌都紛紛入駐短視頻平臺，那么短視頻的腳本要怎么寫呢？本篇文章作者為你解答，作者拆解了幾種常見的腳本形式，感興趣的一起來學(xué)習(xí)一下，希望對你有幫助。

一、三段式腳本

三段式腳本的核心是“兩重一輕”，開頭“重”是為了吸引用戶停留，讓用戶看下去提高你的完播率。

所以說腳本的第一句話通常是你的標(biāo)題，第一句話表述你這個視頻的核心主題。

然后是結(jié)尾“重”，結(jié)尾必須給出另一個有力點(diǎn)擊中用戶，給用戶一個關(guān)注你的理由，或者升華主題讓用戶感覺你講的有價值你后續(xù)還會持續(xù)產(chǎn)生價值，這是我們說的結(jié)尾重。

中間的“一輕”是指中間論述你的標(biāo)題論點(diǎn)時可以適當(dāng)“偷懶”，但是也要保持節(jié)奏的輕快，去用相關(guān)案例佐證你的觀點(diǎn)，最好是能用正面案例來不經(jīng)意間的秀自己實(shí)力秀自己肌肉。

無形裝逼最為致命，不經(jīng)意的實(shí)力和水平的顯露才是建立信任拉近粉絲距離的關(guān)鍵點(diǎn)。

二、一段感嘆式腳本

一段感嘆式約等于一個長感嘆句，你的核心點(diǎn)是傳遞某個觀點(diǎn)或者某種態(tài)度，而不去給這個觀點(diǎn)和態(tài)度做論述。

這一類的腳本通常在15秒左右，目的就是讓持不同態(tài)度粉絲在評論區(qū)里討論爭辯解讀，此類一段感嘆式更適合蹭實(shí)時熱點(diǎn)。

比如新規(guī)的頒布、某行業(yè)的動蕩、某事件的報道，你都可以借助一段感嘆式去傳遞你的態(tài)度。

比如：:“XXX機(jī)器人低價營銷是攪屎棍還是行業(yè)先驅(qū)者?這條視頻一定要看，別問我為什么，已經(jīng)來不及解釋了，看完后你會來感謝我的！”

另一個絕大多數(shù)入局抖音的玩家都會在腳本創(chuàng)作上犯的錯誤是“不說人話”，你越專業(yè)就越放不下自己的身段，就越會覺得心里有包袱。

反而實(shí)力水平不如你的同行在短視頻做的風(fēng)生水起，他講的也沒你專業(yè)，都是一些簡單的小白問題，反而恰恰是簡單的小白問題受眾面更廣用戶群體更多。

真正學(xué)習(xí)知識的人一定不在抖音這種短視頻平臺，所以做抖音如果想要大流量還是應(yīng)該保證讓大多數(shù)人都能聽懂，把知識泛娛樂化。

用另一種觀眾更容易接受的方式達(dá)成你的目的，同時也要給腳本埋爆點(diǎn)，所以不經(jīng)意間的秀股肉、秀實(shí)力就是最好的專業(yè)性的證明。

當(dāng)然我們不排除有些人因個人魅力和個人實(shí)力去吸引用戶，他們可以不用什么腳本套路和技巧，就是天生自帶親和力，就是能很輕松拉近與用戶的距離，這類天賦型選手可以按照自己的天賦做生意發(fā)揮啦！

下面我會拆解幾種具體的常見腳本形式！

1. 常用腳本一：拋出問題+分析原因+引導(dǎo)互動+具體講解

舉例：“播放量卡在500，不是因?yàn)槟愕囊曨l拍的不好，而是因?yàn)槟阋恢睕]有XXXX，點(diǎn)贊關(guān)注不然就刷不到我了，XXX具體講解XXXX”。

這種腳本模板適用于任何行業(yè)任何領(lǐng)域。

先列出你們行業(yè)的通病問題，然后把問題拋出，再告訴用戶遇到這種問題不是你的錯，是因?yàn)檫@個行業(yè)的亂象問題，不是因?yàn)槟悴宦斆鞑蛔屑?xì)，而是這個行業(yè)的不為人知的潛規(guī)則，大多數(shù)外行人都會中招，隨后再引出自己方法論和干貨內(nèi)容。

此類腳本架構(gòu)可以把一個行業(yè)的普通知識點(diǎn)，變成用戶更容易接受采納的建議，因?yàn)槟阌姓驹谟脩艚嵌人伎紗栴}，用戶能有被帶入感，而不是覺得你在純粹地說教。

2. 常用腳本二：技巧價值放大化+不勞而獲+具體講解+案例證明

舉例：“我只做了一個動作，播放量沖破700W，點(diǎn)贊收藏不然就刷不到了”。

一個簡單技巧或者簡單的方法工具就可以達(dá)到驚人的效果。本質(zhì)是在利用用戶不勞而獲的心理。浮躁的短視頻時代用戶越來越?jīng)]有耐心，越來越急功近利，一些所謂技巧型分享都會引起大量圍觀。

為了后續(xù)腳本的合理性，你可以把這個技巧改為某種理念某種思維，為了吸引私域你可以把這個”技巧“改為一張思維導(dǎo)圖或者一份PDF。

然后再強(qiáng)調(diào)這張思維導(dǎo)圖的重要性這份PDF的實(shí)用性，通過這些工具你達(dá)成了哪些戰(zhàn)績等等。

最好能有實(shí)際的截圖展示這樣才會更有說服力，在講解的過程中也可以同時讓個人IP更豐滿。

3. 常用腳本三：疑問拋出+數(shù)據(jù)佐證

舉例：“你知道只刷抖音也能分錢嗎？99%的人都還不知道，XXXXX，趕緊點(diǎn)贊收藏”。

透露一個行業(yè)的信息差，然后再把數(shù)據(jù)絕對化，“99%的人都不知道”、“95后絕對不知道”、“99%的深圳人都不知道”等等。

你認(rèn)為大家都知道的信息，其實(shí)在外行眼里這就是干貨，不要擔(dān)心信息差不夠超前，不要把該信息放在自己的圈層比。

要考慮圈層以外普通用戶的感受，我們不是說給行業(yè)精英聽的就是講給普羅大眾聽的。

一條教大家怎么下載抖音無水印的視頻都能有20多萬點(diǎn)贊你敢相信？這些在你眼里已經(jīng)被玩爛的信息，在圈層外眼里就是干貨信息。

4. 常用腳本四：指出錯誤+給到方法+引導(dǎo)互動

舉例：“如果你還在親自給視頻配音手動添加字幕和音樂的話，那你就大錯特錯了，高手們都在用XXXX”。

這類腳本的架構(gòu)核心是用你的新方式去顛覆老辦法，或者用新思維代替舊思維。先否定用戶然后激起用戶的逆反心理，跟著你的節(jié)奏把視頻看下去。

這類腳本框架結(jié)構(gòu)適合真正有效的新方法或者個人的經(jīng)驗(yàn)絕招。

要么可以提高用戶效率節(jié)省時間，要么是可以帶來明顯效果的改變。

也可以通過這類文案架構(gòu)推廣一個新產(chǎn)品，否定我們的固化思維和常規(guī)認(rèn)知，然后花篇幅佐證自己的觀點(diǎn)。

5. 常用腳本五：必備神器+數(shù)字結(jié)構(gòu)+舉例清晰

舉例：“分享5個自媒體必備神器，第一XXX；第二XXX；第三XXX；第四XXX；第五XXX”。

這類腳本框架輸出比較套路化，越是這種簡單明了型的方法論拆除越讓小白感覺有價值，有據(jù)可循，有法可依。

當(dāng)你分享一組干貨時可以采用這種文案架構(gòu)模式，把每一步驟按1、2、3、4、5、的模式分布拆解展示，舉例調(diào)理清晰，或者中間再加上一句”最后一個價值無敵“之類的引導(dǎo)話術(shù)，提高完播率。

以上為短視頻腳本撰寫的方法和思路，希望能幫到大家。

本文由 @黑來古 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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