在數(shù)字時代，網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起帶來了新的商業(yè)模式和流量變現(xiàn)途徑，但同時也催生了一些不正當(dāng)?shù)氖侄危缒笤烊嗽O(shè)、賣慘營銷等，這些行為不僅誤導(dǎo)了觀眾，也破壞了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

單親爸爸、外賣騎手、幾歲大的女兒，網(wǎng)紅“千伊寶貝”僅靠幾個標(biāo)簽就為自己打造了一副生活不易但仍舊積極向上的形象，最后靠著人們的同情開直播圈錢。

這種類似擺拍賣慘博眼球的案例屢見不鮮，屏幕前的你有被騙到過嗎?

一、捏造單親爸爸人設(shè)賣慘被罰

近日，公安網(wǎng)安部門工作中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民“小松”，利用網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺編造身份、虛構(gòu)悲慘故事，利用公眾同情心騙取流量，謀取私利。因涉嫌擾亂公共秩序，被公安機關(guān)抓獲。

“最后一單結(jié)束了，我倆今天一共跑了43單，賺了300多元，今天還是很順利的，然后不小心今天給孩子臉還磕到了，還疼不疼了姑娘告訴爸爸。刷到視頻的哥哥姐姐叔叔阿姨給我們點點贊?！?/p>

這便是網(wǎng)紅賬號“千伊寶貝”其中一條視頻內(nèi)容，評論區(qū)來自叔叔阿姨的關(guān)心和高達1.2萬的點贊使父親“小松”充滿了動力。

據(jù)報道“小松”已經(jīng)在各類平臺發(fā)布了百余條短視頻，個人主頁中充滿了“離開了媽媽”等字樣?？恐l(fā)布自己和女兒一起送外賣的視頻，“小松”已經(jīng)在抖音平臺擁有12萬粉絲，全平臺積累了40余萬粉絲。

然而現(xiàn)實是，“小松”和妻子并未離婚，一家人過著幸福的生活，其本人也并非騎手，外賣服裝系在網(wǎng)絡(luò)平臺購買。其捏造身份、虛構(gòu)人設(shè)、編造謠言的目的就是為了博取同情、吸引眼球、騙取流量、從中謀利。

經(jīng)公安機關(guān)網(wǎng)安部門調(diào)查，于某對自己假冒外賣騎手身份，虛構(gòu)悲慘故事，騙取流量牟得利益的違法行為供認(rèn)不諱，于某已因擾亂公共秩序被依法行政處罰。目前其抖音賬號“千伊寶貝”已被禁言。

二、賣慘和炫富的網(wǎng)紅，最能引起關(guān)注？

“我自幼被親生父母拋棄之后，被養(yǎng)母撿回家養(yǎng)大，一場火災(zāi)中，養(yǎng)母的親生女兒不幸去世，養(yǎng)母精神失常后被養(yǎng)父拋棄，如今我?guī)еB(yǎng)母艱難度日……”

今年四月，名為“小小努力生活”的博主開始在某平臺發(fā)布視頻，通過她的講述，人們了解到，這個女孩名叫小小，今年18歲，身世悲慘。評論區(qū)里成千上萬條鼓勵、關(guān)心的留言，不僅讓“小小”備受鼓舞，更讓她直播間的流量瘋漲，網(wǎng)友打賞不斷，主頁店鋪商品銷量飆升。

“小小”能夠迅速漲粉，與她在直播中展示的家庭沖突，比如和養(yǎng)父追討撫養(yǎng)費、為養(yǎng)母看病等密不可分。當(dāng)直播間聚攏較多粉絲后，“小小”開始賣貨，所賣物品也與她所描述的個人經(jīng)歷有關(guān)。據(jù)報道，“小小”通過直播帶貨，在七八兩個月獲利共計5萬余元。

今年9月，擁有百萬粉絲的“小小”被抓獲，根據(jù)“小小”的供述，警方了解到，她虛構(gòu)的不僅是三起警情，關(guān)于身世、年齡、親屬關(guān)系等等，全部都是杜撰出來的劇情。

為了流量，有的網(wǎng)紅賣慘，還有網(wǎng)紅炫富。豪宅、豪車、名表、大牌包、名貴服飾……此前，“王紅權(quán)星”“柏公子”“鮑魚家姐”等多名擁有百萬粉絲的網(wǎng)紅接連被全平臺封禁，而他們擁有共同的標(biāo)簽：炫富網(wǎng)紅。

一些網(wǎng)紅通過在各大社交平臺發(fā)布炫富視頻，獲得了眾多粉絲。在依靠炫富“吸粉引流”后，這些炫富網(wǎng)紅開始了“致富”操作——直播帶貨。直播平臺數(shù)據(jù)顯示，“鮑魚家姐”近半年的帶貨銷售額超過5000萬元，“王紅權(quán)星”“柏公子”近半年的帶貨銷售總額均過億元。

科技旋渦認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟作為一種新興的經(jīng)濟形態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺將龐大的粉絲群體轉(zhuǎn)化為購買力，推動了眾多產(chǎn)業(yè)的繁榮。然而，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的日益壯大，一些不良現(xiàn)象也逐漸浮出水面，使得我們不得不深刻反思網(wǎng)紅經(jīng)濟背后的亂象問題。

虛構(gòu)人設(shè)破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，多方出手整治

近年來，短視頻、直播帶貨盛行，一個優(yōu)質(zhì)的主播人設(shè)，無疑可帶來更大商業(yè)價值。不少網(wǎng)紅孵化機構(gòu)、達人打起歪主意，通過編造劇本、打造虛假人設(shè)、賣慘、賣勵志故事等手段，塑造出一個又一個的人氣網(wǎng)紅，賺得盆滿缽滿。

3月27日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示，隨著中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模的持續(xù)增長，越來越多的民眾從事網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)，截至2023年年底，中國已有1508萬名職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播。

2023年9月11日，抖音發(fā)布的《2023年第二季度安全治理透明度報告》顯示，第二季度，抖音針對一些擺拍、賣慘、夸張凸顯社會與家庭矛盾等不實信息，或借助發(fā)布“助農(nóng)”“助老”“助殘”“助困”等謀求商業(yè)變現(xiàn)的內(nèi)容，進行了嚴(yán)格治理，累計處置偽公益賬號9000個。

今年4月21日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動的通知》。此次專項行動整治的重點就包括違背公序良俗制造人設(shè)。例如，編造苦情故事制造賣慘人設(shè)，打著助農(nóng)、慈善等旗號，利用公眾同情心理騙取關(guān)注，牟取利益。迎合低俗需求制造炫富人設(shè)，刻意展示金錢堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流。挑戰(zhàn)公眾認(rèn)知底線制造審丑人設(shè)，以裝瘋賣傻、惡俗行為等進行自我丑化，博取關(guān)注。

此前，科技旋渦一篇名為《“九轉(zhuǎn)大腸”本尊教廚藝，藥水哥秀腹肌，在“抽象”背后，誰才是真小丑?》中提到，靠抽象爆火的藥水哥和阿giao如今已經(jīng)完成轉(zhuǎn)型，否則他們或?qū)⒊蔀楸徽蔚囊粏T。

在上述這些案例中，博主們精心編織了一幕幕悲慘身世與家庭紛爭的劇本，巧妙地觸動了廣大粉絲的同情心和好奇心，借此迅速積累了龐大的關(guān)注度。他們利用這一波關(guān)注熱潮，通過直播帶貨等營銷策略，成功地將流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟收益。

科技旋渦認(rèn)為，這一切光鮮亮麗的背后，都隱藏著令人不安的虛假本質(zhì)。當(dāng)事實的真相逐漸浮出水面，這種情感的反轉(zhuǎn)，不僅深深傷害了粉絲的心靈，更對博主自身的公眾形象與信譽造成了難以挽回的損害。

三、寫在最后

“狼來了”的故事我們都曾聽過，部分網(wǎng)紅為了流量和關(guān)注度而“擺拍賣慘”誤導(dǎo)觀眾，真正的訴求可能會被淹沒在虛假的喧囂中，導(dǎo)致那些真正需要幫助的困難群眾得不到及時的援助和支持。

面對愈加規(guī)范的短視頻和直播帶貨行業(yè)，任何虛假的人設(shè)都是空中樓閣，不僅損害了個人的聲譽，也破壞了社會的信任基礎(chǔ)。網(wǎng)紅明星作為公眾人物，必須承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任，保持誠信和透明。