不少人都會(huì)在小紅書(shū)上開(kāi)設(shè)賬號(hào)并做相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)，那么對(duì)于想入局小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的人來(lái)說(shuō)，怎樣才可以找到小紅書(shū)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的核心所在？本篇文章里，作者總結(jié)了小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的策略和實(shí)操方法，一起來(lái)看看吧。

前幾年，挖塘人分享了一套小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)方法——《做死了13個(gè)號(hào)，終于找到小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的核心攻略》，獲得廣大網(wǎng)友的好評(píng)，但如今小紅書(shū)的機(jī)制和政策都有所改變，所以之前分享的一些方法也需要更新迭代。

今天，挖塘人重新梳理了一套新版的運(yùn)營(yíng)方法，下面我們就從七個(gè)方面來(lái)解析這套新方法。

一、重新了解算法

在2021年上半年，小紅書(shū)首頁(yè)推薦算法的召回、粗排、精排的主要模塊都保持在天級(jí)更新的狀態(tài)，而如今的召回 CF 渠道、召回索引更新、召回模型/粗精排模型的訓(xùn)練都做到了分鐘級(jí)更新。

這就是意味著通過(guò)筆記發(fā)布時(shí)間占據(jù)流量的運(yùn)營(yíng)方法已經(jīng)不管用了，得保持筆記評(píng)分在高位活躍的狀態(tài)才有機(jī)會(huì)霸占平臺(tái)的推薦流量。

這種推薦算法的改變使得運(yùn)營(yíng)難度增加了不少，但是也有好處，如果你以前長(zhǎng)期處于地位流量的狀態(tài)，那么現(xiàn)在也有機(jī)會(huì)出來(lái)透透氣了。

此外，小紅書(shū)的推薦算法雖然有很大的升級(jí)，但是它的推薦邏輯依舊可以參考下圖，只不過(guò)在最終的加權(quán)排序環(huán)節(jié)會(huì)有一些變化而已。

對(duì)于這種變化，我們并不需要過(guò)多地去研究它，我們只需要把互動(dòng)數(shù)據(jù)做好，同時(shí)把關(guān)鍵詞埋入標(biāo)題和內(nèi)容里，這樣我們就可以極大地獲取推薦和搜索流量。

二、選題策略

選題是至關(guān)重要的，但因?yàn)橘~號(hào)的不同，它的選題策略也所不同，這里挖塘人總結(jié)了三種選題方式。

主動(dòng)需求是最常用的選題方式，它選出的題不僅容易獲取推薦流量，還能霸占搜索流量，比如深圳有什么好玩的景點(diǎn)？小白怎么運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)？自媒體從哪里開(kāi)始學(xué)習(xí)等等，這些選題都可以在小紅書(shū)的搜索下拉詞，seo工具，評(píng)論區(qū)等地方找到。

被動(dòng)需求和主動(dòng)需求其實(shí)是「大同小異」的，它只不過(guò)是利用種草的口吻表達(dá)，比如深圳必打卡的3個(gè)景點(diǎn)，新手運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)的保姆級(jí)教程，做自媒體必看的三本書(shū)等等，雖然兩者的意思都一樣，但是它們吸引的人群有點(diǎn)區(qū)別，主動(dòng)需求偏重已經(jīng)「入坑」的用戶，被動(dòng)需求偏重還未「入坑」的用戶。

其他需求的范圍就太廣了，比如生活、工作、情感的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，通過(guò)一件小事引起大家的「共鳴」，像我們看到的很多熱搜都是來(lái)自小紅書(shū)的分享。

但如果是做一個(gè)垂直領(lǐng)域博主，不建議這么玩，一方面是不可能經(jīng)常有這種選題，內(nèi)容不可持續(xù)；另一方面是不好塑造人設(shè)，粉絲粘性不強(qiáng)，而且漲粉能力也弱。

三、吸睛封面/標(biāo)題

眾所周知，小紅書(shū)的內(nèi)容展示不是和抖音一樣的瀑布流，而是傳統(tǒng)的feed流，雖然是算法根據(jù)用戶興趣推薦的內(nèi)容，但還是需要用戶選擇打開(kāi)，所以封面和標(biāo)題就顯得格外重要了，因?yàn)樗P(guān)系到筆記的打開(kāi)率。

1. 標(biāo)題

首先是標(biāo)題的字?jǐn)?shù)，應(yīng)該控制在20字以內(nèi)，太多會(huì)被隱藏，當(dāng)然太少也不行，文字太少不容易被算法識(shí)別。同時(shí)還可以加入emoji表情，增加吸引力。

其次標(biāo)題主體，最好是和封面形成呼應(yīng)，可以適當(dāng)?shù)靥砑右恍笜?biāo)題黨」的詞匯。

最后是埋詞，把要植入的關(guān)鍵詞或者品牌詞，埋進(jìn)筆記標(biāo)題里，但要保證語(yǔ)句通順，不能為了埋詞而埋詞。

2. 封面

首先是尺寸，雖然小紅書(shū)平臺(tái)封面展示的尺寸有多種，但大部分還是3：4，如果你使用9：16的原圖尺寸，那么系統(tǒng)自動(dòng)會(huì)把照片兩邊加白底，變成3：4。

如果是視頻筆記，可以把9：16的封面上下留空，主體內(nèi)容放在3：4中，和視頻號(hào)的封面效果一樣。

其次是封面內(nèi)容，尺寸是為了貼合平臺(tái)的展示，內(nèi)容才是吸引用戶的關(guān)鍵。這里挖塘人總結(jié)了幾個(gè)常見(jiàn)的類型。

1）好奇型：這個(gè)類型有兩個(gè)方向，一個(gè)是常見(jiàn)的東西，新增一些疑點(diǎn)，比如某個(gè)常見(jiàn)的軟件截個(gè)圖，然后在某個(gè)按鈕上畫個(gè)圈圈；另一個(gè)是不常見(jiàn)的東西，特別是一些很多人沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的且有特點(diǎn)的東西或者畫面。

2）看點(diǎn)型：這個(gè)就是用戶可以直觀看到亮點(diǎn)的封面，比如好看的美女、風(fēng)景，搞笑的表情，有視覺(jué)沖擊力的畫面等等。

3）對(duì)比型：這個(gè)很好理解，就是把兩張對(duì)比的照片拼成一張圖，然后加點(diǎn)字。

4）總結(jié)型：通過(guò)設(shè)計(jì)一張圖，把某個(gè)領(lǐng)域或者知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，這個(gè)主要是知識(shí)分享的博主用的多。

四、高質(zhì)量的內(nèi)容

如何判斷一篇筆記質(zhì)量的高低？沒(méi)有評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)，從創(chuàng)造者來(lái)說(shuō)，流量高轉(zhuǎn)化高就是好筆記；從平臺(tái)來(lái)講，內(nèi)容質(zhì)量高，數(shù)據(jù)好就是高質(zhì)量的筆記；從用戶角度看，對(duì)他有價(jià)值的就可以。

所以在這種「眾口難調(diào)」的情況下，挖塘人推薦大家使用「折中」的方法，筆記不需要打造的很精細(xì)，只要把價(jià)值給到位就可以了，當(dāng)然專門高精細(xì)化的博主就另談了。

基于創(chuàng)作成本以及各方需求，我們可以通過(guò)以下方法來(lái)制作「高質(zhì)量的內(nèi)容」。

1）抓住黃金3秒，通過(guò)筆記的標(biāo)題或者封面把用戶引進(jìn)來(lái)后，首要的任務(wù)就是把他留住，「黃金3秒」是目前比較流行的一種手段，視頻筆記采用前3秒留人，圖文筆記則可以在開(kāi)頭拋出話題吸引用戶，采用「總-分-總」結(jié)構(gòu)。

2）主體內(nèi)容循序漸進(jìn)地輸出價(jià)值，增加用戶的觀看或者閱讀時(shí)長(zhǎng)，有助于提升筆記評(píng)分。

3）引導(dǎo)用戶互動(dòng)，可以在筆記中明顯引導(dǎo)用戶互動(dòng)也可以設(shè)置沖突話題，刺激用戶互動(dòng)，從而增加筆記評(píng)分。

4）圖文要保證結(jié)構(gòu)清晰，可以使用換行或者加emoji表情的方式分開(kāi)段落，視頻不要出現(xiàn)黑屏卡頓等視頻質(zhì)量故障。

五、筆記維護(hù)

筆記維護(hù)是小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，很多人都把它忽略了，通常我們?cè)诎l(fā)布小紅書(shū)筆記之后，需要觀察或者調(diào)整以下內(nèi)容：

1）評(píng)論互動(dòng)：一方面是回復(fù)用戶的評(píng)論，保持互動(dòng)；另一方面可以發(fā)起一些討論話題，引導(dǎo)用戶評(píng)論。

2）筆記調(diào)整：小紅書(shū)的筆記是可以修改的，如果發(fā)布筆記之后發(fā)現(xiàn)有錯(cuò)誤或者系統(tǒng)評(píng)判違規(guī)，那么需要及時(shí)調(diào)整筆記內(nèi)容。

此外，在筆記發(fā)布后，數(shù)據(jù)反饋比較差或者需要蹭熱度，那么這時(shí)候也可以通過(guò)修改筆記的內(nèi)容來(lái)改善筆記數(shù)據(jù)。

六、變現(xiàn)方式

小紅書(shū)的變現(xiàn)方式有很多種，需要根據(jù)自己的情況制定具體的變現(xiàn)方式，這里挖塘人整理了幾種常見(jiàn)的變現(xiàn)方法：

1. 內(nèi)容合作

內(nèi)容合作一個(gè)是小紅書(shū)變現(xiàn)方式里面門檻最低的，而且與粉絲數(shù)量并沒(méi)有很大的關(guān)系，就算你幾百個(gè)粉絲也能接合作，因?yàn)閺V告主很喜歡找一大批初級(jí)的小紅書(shū)賬號(hào)投放，效果比找一個(gè)大號(hào)更具有性價(jià)比。

當(dāng)然，粉絲少賺的錢也少，粉絲多報(bào)價(jià)也就高。

2. 自營(yíng)小店

小紅書(shū)的小店要比其他平臺(tái)松一點(diǎn)，不管你是個(gè)人還是企業(yè)，都可以開(kāi)通自營(yíng)小店，你可以通過(guò)銷售商品變現(xiàn)，但有一點(diǎn)需要注意，個(gè)人的經(jīng)營(yíng)類目有限，具體的可以查看小紅書(shū)的描述。

3. 直播帶貨

和其他平臺(tái)一樣，直播帶貨主要是賺取商品的傭金，你可以根據(jù)自己賬號(hào)的定位和粉絲畫像，選擇合適的商品進(jìn)行帶貨，銷售額越多，你賺取的傭金也就越多。

4. 純直播

除了直播帶貨，小紅書(shū)也有純直播，你可以和粉絲嘮嘮嗑，分享分享點(diǎn)干貨，然后賺點(diǎn)直播禮物，但效果肯定沒(méi)有那些大平臺(tái)的好，如果你粉絲的粘性很高，可以試試。

5. 引流變現(xiàn)

小紅書(shū)上能變現(xiàn)的方式是非常有限的，而且如果成交了，平臺(tái)還得抽成，所以大家都在使用暗的變現(xiàn)方式，但暗的變現(xiàn)方式有個(gè)條件，那就是需要引流。

把用戶引流自己的流量池之后，那就可以使用“互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的三種模式”，即賣流量，賣服務(wù)，賣產(chǎn)品。

七、未來(lái)趨勢(shì)

小紅書(shū)的未來(lái)怎么運(yùn)作，我們無(wú)法確定，但是未來(lái)1-2年的走向重點(diǎn)還是可以感知到的。

1）布局本地生活：本地生活這個(gè)賽道已經(jīng)被抖音快手這些平臺(tái)驗(yàn)證通過(guò)了，而小紅書(shū)也想分塊蛋糕，4月底以來(lái)，小紅書(shū)陸續(xù)發(fā)布了“食力發(fā)店計(jì)劃”和“探照燈計(jì)劃”，對(duì)達(dá)人和商家進(jìn)行雙向扶持。

2）加碼電商：興趣電商和直播帶貨是目前比較熱門銷售方式，隔壁幾個(gè)平臺(tái)都搞的非常熱鬧，而之前碰過(guò)壁的小紅書(shū)也不甘心，今年動(dòng)作不斷，吸引很多中小商家涌入小紅書(shū)，同時(shí)還準(zhǔn)備培養(yǎng)屬于小紅書(shū)自己的直播帶貨風(fēng)格。

以上，就是今天分享的內(nèi)容，希望對(duì)你有幫助，文章比較長(zhǎng)，請(qǐng)耐心閱讀。