現(xiàn)在的中老年用戶都在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上看哪些類型的內(nèi)容？或許我們可以從俘獲了大批中老年人的賬號(hào)“@秀才”與“一笑傾城，”入手，分析哪些類型的賬號(hào)內(nèi)容會(huì)更吸引中老年用戶。一起來(lái)看看本文的解讀吧。

最近，因?yàn)橐粍t“72歲老奶奶千里奔現(xiàn)男網(wǎng)紅”的新聞，“@秀才”“一笑傾城，”兩位網(wǎng)紅的討論度飆升，被網(wǎng)友封為“2600萬(wàn)老baby的夢(mèng)中情人”。

據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖統(tǒng)計(jì)，“一笑傾城，”抖音粉絲數(shù)1717萬(wàn)，其中男性用戶占比81.48%，40歲以上用戶占比77.75%；“@秀才”抖音粉絲數(shù)972萬(wàn)，其中女性用戶占比70.44%，40歲以上用戶占比79.8%。

一個(gè)迷倒萬(wàn)千阿姨，一個(gè)吸引無(wú)數(shù)大叔。他們稱得上是“中老年頂流網(wǎng)紅”。（PS. 關(guān)于中老年人的年齡劃分，目前并沒(méi)有準(zhǔn)確定義，本文參考人民日?qǐng)?bào)對(duì)中老年人的 定義，主要討論40歲以上人群。）

為什么“@秀才”“一笑傾城，”能俘獲一大批中老年人？?jī)纱箜斄髦?，中老年人又都在網(wǎng)上看什么？今天我們就來(lái)聊聊這個(gè)話題。

一、爸媽喜歡的頂流網(wǎng)紅，原來(lái)長(zhǎng)這個(gè)樣子

打開“@秀才”的抖音賬號(hào)，首先映入眼前的是一個(gè)頭發(fā)三七分、身穿襯衫西褲的男子，抿嘴、撩頭發(fā)、微笑、比心是他的標(biāo)志性動(dòng)作，偶爾還會(huì)左手保溫杯，右手揣褲兜，緩緩向你走來(lái)。

一套連招過(guò)后，則是高潮的上才藝環(huán)節(jié)：

在綠油油的菜地里，“@秀才”會(huì)拿著籃子摘上幾根辣椒，火辣表白“愛(ài)你不是我的錯(cuò)，是你太美惹的禍”。

在黃燦燦的麥田里，“@秀才”會(huì)咬著一根麥穗，深情唱著“小妹妹送情郎，送到大門東”。

到了春暖花開的時(shí)節(jié)，@秀才”則會(huì)走到油菜花田旁，摸著嫩黃的油菜花，唱一句“花兒都開了你來(lái)不來(lái)”。

偶爾“@秀才”還會(huì)化身“憂郁王子”，自責(zé)地對(duì)著鏡頭說(shuō)“我想我是不夠溫柔，不能分擔(dān)你的憂愁”。

自2020年7月3日發(fā)布第一條視頻開始，“@秀才”的1329條視頻就都是這種形式。阿姨們也很吃這一套，在“@秀才”的評(píng)論區(qū)，不少阿姨留言“秀才弟弟，姐姐剛干完農(nóng)活就拿起手機(jī)來(lái)看你了”“如果你是我的老公就好啦”。

有的阿姨干脆直接改名“秀才老婆”，留下“愿一世，只為你癡，歲月吟詩(shī)，脈脈相思”的句子。

為了表達(dá)對(duì)“@秀才”的喜愛(ài)，不少阿姨還拍起了合拍視頻。比如單靠收集阿姨和“@秀才”的合拍視頻，“才哥很帥”就吸引了19萬(wàn)粉絲關(guān)注。

等到了“@秀才”直播的時(shí)候，阿姨們更是小心心刷個(gè)不停。從PK貢獻(xiàn)榜上的賬號(hào)頭像可以看到，為“@秀才”打賞的都是為愛(ài)癡狂的阿姨們。

在評(píng)論區(qū)表白，在直播間打賞，再和“@秀才”合拍視頻，儼然成為阿姨們的流行風(fēng)尚。

如果說(shuō)“@秀才”是“媽媽殺手”“網(wǎng)紅界靳東”，那“一笑傾城，”就是“更適合爸爸體質(zhì)的井川里予”。

先露出標(biāo)志性的微笑，瞇起彎彎的眼睛，再調(diào)皮地問(wèn)一句“誰(shuí)說(shuō)我不可愛(ài)啦”，深情地喊一聲“叫你一聲哥哥你是否能聽(tīng)見(jiàn)？”在不少大叔眼中，“一笑傾城，”就像“初戀丫頭”一樣美好。

與“@秀才”一樣，“一笑傾城，”的才藝也是對(duì)口型唱歌。除了《真心真意愛(ài)過(guò)你》《無(wú)悔愛(ài)過(guò)這一生》《你做了我夢(mèng)里的人》這些老歌外，“一笑傾城，”偶爾還會(huì)趕一趕潮流，來(lái)一首抖音神曲，比如《夜空中最亮的星》。

一曲唱完，大叔們就迫不及待留言：“你長(zhǎng)著一堆勾人魂魄的眼”“你好可愛(ài)，哥哥喜歡你”……除了這些火辣表白外，還有文藝大叔忍不住吟詩(shī)一首，留下“一笑春風(fēng)與萬(wàn)金”的句子。

“這也太土太油了，為什么阿姨大叔們會(huì)喜歡？”

對(duì)于“@秀才”和“一笑傾城，”的走紅，年輕人表示不理解。一大群人涌進(jìn)“@秀才”和“一笑傾城，”的評(píng)論區(qū)、直播間留言：“小心你的養(yǎng)老金”“別把我的生活費(fèi)給刷了”“小心我截圖給你老伴兒”“我來(lái)抓我媽了”……

在年輕人的理解里，“@秀才”和“一笑傾城，”似乎成了現(xiàn)實(shí)版魅魔，阿姨大叔們則成了網(wǎng)絡(luò)傻白甜，要乖乖送上自己的養(yǎng)老錢。一時(shí)間，年輕人的玩梗留言甚至蓋過(guò)了阿姨大叔的正常評(píng)論。

但其實(shí)仔細(xì)想想，對(duì)比追星偶像、打賞網(wǎng)紅的年輕人，追捧“@秀才”和“一笑傾城，”的阿姨大叔們并無(wú)本質(zhì)不同。

年輕人可能覺(jué)得“@秀才”和“一笑傾城，”不像自己理解的網(wǎng)紅樣子，有點(diǎn)土氣，但這更像是審美不同。

舉例來(lái)說(shuō)，“花碎花”“聶小雨”“一笑傾城，”3個(gè)賬號(hào)的男粉占比均在80%以上，但因?yàn)轱L(fēng)格不同，分別更受不同年齡段用戶的關(guān)注，其中“花碎花”18-23歲粉絲占比50.23%，“聶小雨”24-40歲用戶占比62.25%，“一笑傾城，”50歲以上用戶占比44.55%。

年齡不同，喜好不同。在大叔們看來(lái)，“一笑傾城，”才是“純天然的美”。

同理，年輕女孩們能對(duì)著偶像高喊“我要給你生猴子”，阿姨們也可以留言“如果秀才是我老公就好了”。年輕人能從偶像身上得到情感慰藉，在“@秀才”的評(píng)論區(qū)，也時(shí)常有阿姨傾訴自己的生活細(xì)節(jié)，比如今天剛干了一天農(nóng)活，最近和老公吵架了，家里有人生病了等。

至于消費(fèi)，目前“@秀才”“一笑傾城，”的主要收入都是直播打賞。據(jù)新抖統(tǒng)計(jì)，近30天“@秀才”累計(jì)直播觀看人次超1132萬(wàn)，“一笑傾城，”累計(jì)直播觀看人次超1516萬(wàn)。從變現(xiàn)角度，目前并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)兩人有違規(guī)之處。

對(duì)于略顯激動(dòng)的年輕人，自媒體人“小聲比比”發(fā)文：“年輕人天天刷短視頻看小姐姐跳舞，看大肌霸搔首弄姿，憑啥老人家就不能看靳東咬唇？只要?jiǎng)e瞎白活養(yǎng)老金，開心一下又能咋的。年輕人整的不比他們花多了？”

正如部分網(wǎng)友留言：可以不理解，但務(wù)必尊重。

二、“@秀才”“一笑傾城，”之外，爸媽們還愛(ài)看什么？

年輕人可能覺(jué)得“@秀才”“一笑傾城，”這樣的賬號(hào)太過(guò)神奇，但其實(shí)在6億日活的抖音，這樣的賬號(hào)并不少。

近日，新榜編輯部參考“@秀才”“一笑傾城，”的粉絲畫像，統(tǒng)計(jì)了抖音40歲以上用戶占比超6成的賬號(hào)，并梳理出《抖音粉絲數(shù)TOP100中老年賬號(hào)》（下文簡(jiǎn)稱“榜單”），發(fā)現(xiàn)粉絲數(shù)在千萬(wàn)以上的中老年賬號(hào)至少有20個(gè)，且“榜單”中所有賬號(hào)的粉絲數(shù)均在500萬(wàn)以上。

（PS.符合篩選條件的賬號(hào)中，有部分各大衛(wèi)視的官方賬號(hào)，比如“謝謝你來(lái)了”“遼寧廣播電視臺(tái) 遼寧之聲”等，因?yàn)閷?duì)普通創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)不具備可復(fù)制性，故不在討論范圍內(nèi)。此外還存在大量影視剪輯號(hào)，因?yàn)閿?shù)量過(guò)大，且存在版權(quán)違規(guī)等問(wèn)題，故不在討論范圍內(nèi)。）

那么，爸媽們都在看什么呢？結(jié)合“榜單”，新榜編輯部共梳理出5種賬號(hào)類型。

第一，正能量段子。

“正能量”是理解中老年人內(nèi)容偏好的關(guān)鍵。在“榜單”中，包括“二蛋的”“泥可松”等18個(gè)賬號(hào)的核心主題都是“正能量”。

“二蛋的”主要拍攝正能量短劇，選題包括母賢子孝、健康是福、善待兒媳、老有所依、家庭責(zé)任等。

4月28日，“二蛋的”曾發(fā)布視頻“母愛(ài)無(wú)私”，講述一位母親辛苦供女兒上大學(xué)，最后卻發(fā)現(xiàn)女兒為了嫁個(gè)好老公，即使當(dāng)面也不愿意認(rèn)自己母親。還好女兒未婚夫識(shí)大體，讓女兒認(rèn)識(shí)到了自己的錯(cuò)誤，最后大結(jié)局皆大歡喜。

截至發(fā)稿前，“二蛋的”粉絲數(shù)高達(dá)1430萬(wàn)。

正如吐槽父母、抱怨原生家庭是吸引年輕人的流量密碼一樣，希望兒女孝順、家庭幸福也是中老年人的期盼。

此外，靠著分享“狗眼看人低，人窮狗也欺負(fù)”等“社會(huì)真理”，以及“當(dāng)一個(gè)男人經(jīng)常喝酒時(shí)，他喝的一定不是酒，而是心痛”等情感雞湯，“巧克力，小檸檬”等賬號(hào)也吸粉不少。

年輕人會(huì)為了“集美們，遠(yuǎn)離渣男”瘋狂點(diǎn)贊，中老年人也會(huì)因?yàn)檫@些“正能量”金句熱情討論。

第二，顏值才藝。

顏值才藝類視頻是窺見(jiàn)中老年人內(nèi)心的鑰匙。在榜單中，包括“一笑傾城，”“@秀才”“乞丐妹”等20個(gè)賬號(hào)均以展示顏值才藝為主。

顏值方面，正如上文討論“@秀才”“一笑傾城，”時(shí)提到的，中老年人和年輕人的審美并不相同，上榜的“抱抱 917”“孤單的人”等是更適合老baby體質(zhì)的顏值網(wǎng)紅。

才藝方面，從上榜賬號(hào)也可以發(fā)現(xiàn)，中老年人更偏好民間才藝、相聲小品，比如“陽(yáng)哥”的主要內(nèi)容是模仿小沈陽(yáng)，“憨豆妹”則是民間搞笑藝人，表演風(fēng)格類似東北二人轉(zhuǎn)。

正年輕人會(huì)看帥哥美女，會(huì)聽(tīng)流行歌曲，中老年人也從這些賬號(hào)中獲得了“知心人”的情感慰藉，以及欣賞表演時(shí)的單純歡樂(lè)。

第三，生活分享。

生活分享類視頻是幫助理解中老年人的一面鏡子。在榜單中，生活分享類賬號(hào)的數(shù)量最多，足足有31個(gè)。

“恩少”主要分享一對(duì)母子的歡樂(lè)日常，底色是搞笑，但背景卻是農(nóng)村?！皠⒋髱?工地最美夫妻”主要分享一對(duì)夫妻靠直播改善生活的故事，底色是勵(lì)志，但背景卻是工地。

此外，中老年人也有自己的李子柒，比如1512萬(wàn)粉絲的“@小敏”、837萬(wàn)粉絲的“聽(tīng)聽(tīng)”。以“聽(tīng)聽(tīng)”為例，同樣是塑造干凈夢(mèng)幻的田園生活，李子柒們講的是逃離北上廣，是年輕人回鄉(xiāng)找到內(nèi)心的安穩(wěn)，但“聽(tīng)聽(tīng)”更多講的是鄰里之間的故事，是留在家鄉(xiāng)的人所遭遇的酸甜苦辣。

可以發(fā)現(xiàn)，樸實(shí)、鄉(xiāng)村是這些賬號(hào)的主要標(biāo)簽，這可能也和中老年人的童年記憶有關(guān)。中國(guó)大規(guī)模城鎮(zhèn)化之前，他們大多都生活在農(nóng)村。

當(dāng)然，這并不意味著中老年人對(duì)精致生活沒(méi)有向往。生活分享類賬號(hào)中，有10個(gè)賬號(hào)的核心內(nèi)容是分享各種精致生活。

“龍妹”“廈門芬蘭”是兩位導(dǎo)游開設(shè)的賬號(hào)，日常內(nèi)容是在南京總統(tǒng)府、上海和平飯店等景點(diǎn)介紹各種旅游小故事。靠著這些內(nèi)容，兩個(gè)賬號(hào)分別吸粉710萬(wàn)、625萬(wàn)。

《2023中國(guó)未來(lái)消費(fèi)者報(bào)告：世代篇》將X世代（指1965-1979年出生的人）稱為“物質(zhì)財(cái)富積累的一代”。中老年人可能更有旅游的時(shí)間和金錢。一個(gè)參考數(shù)據(jù)是，去年攜程平臺(tái)上超過(guò)60歲的用戶規(guī)模已達(dá)千萬(wàn)級(jí)別。

圖源：《2023中國(guó)未來(lái)消費(fèi)者報(bào)告：世代篇》

同理，易車研究院院長(zhǎng)周麗君曾表示，2026年前后，中國(guó)車市最大的購(gòu)車群體是大城市的中（老）年人，占比達(dá)40%。近日，乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹也表示，汽車市場(chǎng)的消費(fèi)主力依然是中老年人。“中老年人積累的財(cái)富，前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者?！?/strong>