游客們熱情滿滿，本地人自然也不甘落后，主動(dòng)給大家做起了攻略。@辣辣PONY 作為一個(gè)土生土長的哈爾濱人，在鏡頭前給大家拉起了“旅游思維導(dǎo)圖”。從衣食住行玩方方面面展開了講解，長達(dá)7分鐘的視頻里全是干貨，還有很多本地人的“獨(dú)家推薦”。目前，該視頻的點(diǎn)贊高達(dá)133萬，收藏更是達(dá)到驚人的116萬，不少“小土豆”在彈幕里表達(dá)對(duì)博主的感激之情。

@辣辣PONY 抖音截圖

在南北方人的友好互動(dòng)下，關(guān)于哈爾濱旅游的討論有了越來越高的熱度。目前#哈爾濱冰雪大世界 詞條在抖音的播放超過31億次，#哈爾濱旅游攻略 的播放也有25.8億次。

02 今年，在抖音誕生的“網(wǎng)紅城市”有哪些？

抖音的火爆，讓短視頻成為了很多人展示生活的新方式，也讓很多看似“日?！钡臇|西變得更加有吸引力。

這之中，許多曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的小城吃到了“短視頻紅利”，因?yàn)楦鞣N各樣的原因走紅出圈。

今年4月，山東淄博因燒烤物美價(jià)廉一炮而紅，目前抖音#淄博燒烤 有286億次播放，#淄博 也有218億次播放。

網(wǎng)傳淄博走紅的起點(diǎn)，是年前有12000個(gè)大學(xué)生被分配到淄博隔離，當(dāng)?shù)卣谶@些學(xué)生隔離結(jié)束要離開的時(shí)候，包下了全城燒烤店給他們踐行，并邀請(qǐng)他們?cè)诖号ㄩ_之時(shí)回來游玩。

這一做法讓大學(xué)生們備受感動(dòng)，也沒有忘記這份“恩情“，今年春天，很多人真的再次去到淄博，并自發(fā)為其拍視頻宣傳，淄博也因?yàn)橐粋€(gè)個(gè)”大學(xué)生特種兵“一躍成為全國頂流。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間淄博旅游訂單同比增長2000%。

@月亮 抖音截圖

今年6月，貴州黔東南州榕江縣因?yàn)椤按宄被鸨槿W(wǎng)。

“貴州村超”實(shí)際指的是榕江三寶侗寨的“和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽”，這是由榕江下轄?zhēng)讉€(gè)村村民自發(fā)組織的足球聯(lián)賽。

雖然只是個(gè)“民間比賽”，但參賽人員的熱情和比賽的精彩程度，絕不遜色于其他比賽，而這也成了“村超”走紅網(wǎng)絡(luò)的重要原因。

據(jù)了解，“村超”的時(shí)間從5月持續(xù)到7月的每周五、六、日晚，吸引了當(dāng)?shù)爻^20支足球隊(duì)參賽，球員們的組成五花八門，年齡從12歲到56歲不等，遍及各行各業(yè)。盡管參賽者并非職業(yè)球員，但賽場(chǎng)上卻誕生了超遠(yuǎn)距離“世界波”“彩虹過人”等精彩場(chǎng)面，在短視頻平臺(tái)上廣為流傳。

@咪咕視頻 發(fā)布的比賽現(xiàn)場(chǎng)剪輯，就記錄了這一超遠(yuǎn)距離“世界波”的誕生，當(dāng)隊(duì)員的這腳任意球踢進(jìn)后，全場(chǎng)觀眾都沸騰了，多位已生白發(fā)的阿姨甚至“蹦“起來歡呼，賽場(chǎng)的激動(dòng)氛圍也感染了屏幕前的觀眾，截至目前該視頻已有146.2萬的點(diǎn)贊，無數(shù)網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表達(dá)對(duì)這位球員的喜愛；

@Hi貴州 也發(fā)布了球員@凱榮 使出內(nèi)馬爾招牌動(dòng)作“彩虹過人”的精彩一幕，矯健的身姿讓人叫絕，觀眾們都對(duì)凱榮的球技和天賦表示贊嘆。

@Hi貴州 抖音截圖

數(shù)據(jù)顯示，賽時(shí)線上直播的觀看人數(shù)超過5000萬，而目前#貴州村超 詞條在抖音的累計(jì)播放量已超過95億次。

精彩的比賽、獨(dú)特的氛圍，以及當(dāng)?shù)氐拿朗趁谰?，也吸引了很多網(wǎng)友想到現(xiàn)場(chǎng)和榕江市民一起體驗(yàn)村超。根據(jù)卡思觀察，@Host華少、@B太、@直男財(cái)經(jīng)等多位明星、達(dá)人都去到了貴州當(dāng)?shù)?，進(jìn)一步擴(kuò)大了“村超“的影響力。

據(jù)榕江縣政府統(tǒng)計(jì)，“村超”舉辦一個(gè)月內(nèi)，每場(chǎng)比賽平均有5萬名觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，共吸引游客42萬余人次。今年5月，榕江接待游客107.37萬人次，同比增長39.73%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入12.41億元，同比增長52.08%。

此外，還有今年暑假，多段天津大爺在海河跳水的視頻在網(wǎng)絡(luò)刷屏，大爺們不僅身體素質(zhì)過硬，跳水前還樂于給圍觀群眾“整活“：

“我們的口號(hào)是：生活一分鐘，快樂60秒?！?/p>

“互動(dòng)：哦瑪尼瑪尼baby轟，哦瑪尼瑪尼baby吼……“

“別叫天津大爺，我是天津bai bai（伯伯）?！?/p>

一時(shí)間，去天津看大爺跳水成為各地游客的新打卡項(xiàng)目，給天津旅游業(yè)帶去不少流量和熱度。

03 多少創(chuàng)作者能從中獲益？

近日，復(fù)旦大學(xué)媒介素質(zhì)研究中心等4家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了《城市形象新媒體傳播報(bào)告（2023）——媒介演進(jìn)賦能城市消費(fèi)活力》。報(bào)告中指出，近些年，城市形象傳播策略隨著技術(shù)迭代發(fā)生了諸多改變，城市形象的傳播，已從最初聚焦城市景觀發(fā)展為以傳播美食、街拍、娛樂休閑等城市生活為核心的“第三階段”。

造成這種改變的一大原因，是短視頻逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹膭傂?、成為大多?shù)人獲取新資訊的主要方式。

在短視頻生態(tài)里扮演著最重要角色的創(chuàng)作者，在城市走紅的進(jìn)程中自然也起到了不小的作用。

根據(jù)卡思觀察，大多數(shù)創(chuàng)作者會(huì)在這些城市剛火起來時(shí)，成為網(wǎng)友們的“先鋒軍”，親自去實(shí)地用現(xiàn)場(chǎng)直播、旅游vlog，以及旅游攻略的內(nèi)容形式吸引其他用戶的目光，上文提到的很多創(chuàng)作者都屬于這個(gè)范疇。

這之中涌現(xiàn)出了不乏知名的網(wǎng)絡(luò)紅人，比如打假斗士@B太，根據(jù)卡思觀察，上述提到的幾個(gè)城市，都能看到@B太 的身影，而他的正能量身份也讓他的視頻變得更具說服力和參考性。值得關(guān)注的是，B太還將自己打卡這些小眾城市的視頻收錄到合集 #B太挖寶藏城市 中，起到更大的宣傳作用。

@B太 抖音截圖

當(dāng)參與打卡的創(chuàng)作者足夠多時(shí)，或許還會(huì)形成一個(gè)新的熱點(diǎn)或者流行趨勢(shì)，延續(xù)話題的討論度，比如今年火爆一時(shí)的“特種兵旅游”。

另外，對(duì)于本地生活的商家和達(dá)人來說，城市走紅帶來的人流就是“實(shí)實(shí)在在“的紅利。以剛剛提到的淄博和榕江為例，根據(jù)抖音生活服務(wù)發(fā)布的數(shù)據(jù)：今年3月1日至4月16日，淄博燒烤抖音團(tuán)購GMV環(huán)比增長383%；5月至10月，榕江餐飲、文旅、休閑娛樂等本地生活類訂單量，環(huán)比增長2.22倍。

更具偶然性的，還有一些普通人因城市的走紅而“意外走紅”。比如山東淄博的鴨頭小哥，僅僅是出現(xiàn)因?yàn)樵诼啡伺臄z的視頻中，就靠著帥氣的面容吸引一眾粉絲，成為火爆一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)紅人。

當(dāng)然，這樣的走紅有著很多隱患。

其一是大多數(shù)城市的走紅只是一時(shí)，無法維持長久的熱度，當(dāng)流量褪去時(shí)，以此為生的創(chuàng)作者，幾乎沒有任何抵抗能力。

其二則是網(wǎng)友或許會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)特別的機(jī)緣看到你關(guān)注你，但對(duì)創(chuàng)作者本身并沒有忠誠度，如果后續(xù)自身的創(chuàng)作實(shí)力跟不上，不僅留不住熱度，還可能造成反噬。

此前，卡思就曾報(bào)道過鴨頭小哥走紅后開啟直播帶貨，不僅GMV數(shù)據(jù)一般反而還掉粉了的案例。紅極一時(shí)的典型人物尚且如此，對(duì)大多數(shù)“蹭熱點(diǎn)”的普通創(chuàng)作者來說，想靠這些流量變現(xiàn)只會(huì)更難。