做新媒體運(yùn)營(yíng)，基本上都要求在社交媒體上保持日更的狀態(tài)，特別是一些出海的產(chǎn)品，更是需要借助社交平臺(tái)的流量。那天天都在發(fā)，到底發(fā)些什么呢？這篇文章的整理，也許能給你帶來一些參考。

海外社交媒體帖子的類型非常多樣，可以根據(jù)內(nèi)容的形式、目的和互動(dòng)方式進(jìn)行分類。一般涵蓋品牌推廣、用戶互動(dòng)、教育內(nèi)容、娛樂內(nèi)容、促銷活動(dòng)、社區(qū)建設(shè)、時(shí)事熱點(diǎn)、行業(yè)洞察與市場(chǎng)趨勢(shì)7大方面。

以增強(qiáng)用戶參與、提升品牌形象并促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化為目的。而在這7個(gè)大的板塊中，下面又可以細(xì)分更多的帖子類型，加起來好幾十種不同類型的帖子，但是我們?cè)诓邉潈?nèi)容的時(shí)候，不需要所有類型的帖子都要想辦法展示出來。你能好好策劃這其中的幾個(gè)或者十幾個(gè)類型的帖子就很不錯(cuò)了，我今天只分享常見的18個(gè)帖子類型，收藏本文，社媒不愁沒發(fā)帖靈感。

為了讓大家更好的理解。今天的分享以我很喜歡的Eufy、Fitbit等品牌的社媒帖子為案例。全文4千字，認(rèn)真閱讀完需要10分鐘；邊閱讀，邊思考，邊做筆記需要1小時(shí)；純點(diǎn)贊捧場(chǎng)只需要4S。

一、產(chǎn)品貼

這個(gè)就不用多說了，展示品牌產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其特點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)，痛點(diǎn)解決和使用場(chǎng)景。

比如來自Eufy的Instagram新品發(fā)布帖子封面展示了eufyCam S3 Pro，通過夜間場(chǎng)景和建筑物在水面的倒影，突出了該攝像頭在低光條件下拍攝清晰影像的能力。

再輔助文字強(qiáng)調(diào)它的專業(yè)，能看到看不見的東西，再次突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。個(gè)人特別喜歡這種科技感的，單排3張圖或者雙排6張圖連在一起的社媒封面圖，看起來爽心悅目，非常簡(jiǎn)潔突出重點(diǎn)。

圖片來源：Eufyofficial

二、Challenge

“Challenge”通常涉及用戶參與特定任務(wù)或活動(dòng)。比如跳舞、唱歌或完成特定任務(wù)。參與者會(huì)創(chuàng)建內(nèi)容并標(biāo)記相關(guān)的標(biāo)簽（如#ChallengeName），以便其他人能夠找到這些內(nèi)容。

由于Challenge往往具有趣味性和挑戰(zhàn)性，它們?nèi)菀自谏缃幻襟w上迅速傳播。參與者的朋友可能會(huì)受到啟發(fā)，進(jìn)而加入挑戰(zhàn)，形成病毒式傳播效應(yīng)。對(duì)于品牌方而言，企業(yè)能夠吸引大量用戶參與，從而增加品牌曝光和用戶互動(dòng)。

近期Eufy為了給新品預(yù)熱，發(fā)起的Search for the hidden codes #CodeChallenge活動(dòng)。引導(dǎo)粉絲進(jìn)入獨(dú)立站參與活動(dòng)和尋找在社媒和獨(dú)立站隱藏的折扣碼，通過提交折扣碼和郵箱獲得參與資格，有機(jī)會(huì)贏取新的eufy攝像頭。這個(gè)活動(dòng)可謂一舉幾得。

1. 宣傳了新品，讓對(duì)新品感興趣的用戶充滿了期待
2. 吸引了用戶互動(dòng)和訂閱
3. 找到了折扣碼指不定手癢就去下了一單，誰(shuí)說不是呢

圖片來源：Eufyofficial

三、Giveaway

Giveaway也是比較常見的活動(dòng)了，主要目的吸引用戶參與，漲粉或者提高品牌曝光等。

Eufy在母親節(jié)發(fā)起了”Share Your Care on Mother’s Day“為主題的giveaway活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶參與活動(dòng)，用愛和支持新媽媽，有機(jī)會(huì)贏取eufy S1 Pro。

圖片來源：Eufyofficial

四、趣味互動(dòng)

通過有趣的問答，小游戲等增加用戶參與感，品牌認(rèn)知度，以及促進(jìn)用戶對(duì)產(chǎn)品的興趣和了解等。

Eufy 8周年慶的#eufy8thAnniversary 通過呈現(xiàn)一個(gè)色彩豐富的填字游戲，引入了與Eufy產(chǎn)品相關(guān)的詞匯，如’baby monitor,’ ‘security,’ ‘doorbell,’ ‘eufyCam,’ ‘floodlight,’ 和 ‘solo cam.’等 活動(dòng)中還有一個(gè)人拿著放大鏡的插圖，增加了趣味性。

文案中使用’Comment the words you find about eufy’ 鼓勵(lì)參與者通過分享他們找到的詞匯來互動(dòng)。

圖片來源：Eufyofficial

五、Behind the scenes

展示品牌的幕后故事，產(chǎn)品制作或團(tuán)隊(duì)工作的日常等，增加人情味。

Eufy通過邀請(qǐng)用戶一起參與海洋保護(hù)，強(qiáng)調(diào)了活動(dòng)對(duì)海洋保護(hù)的承諾，并提供免費(fèi)參與的機(jī)會(huì)。有效提升品牌形象，讓用戶了解其價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感。

圖片來源：Eufyofficial

下面Eufy的Instagram發(fā)展歷史帖子展示了品牌從成立到發(fā)展壯大的歷程，通過時(shí)間線的形式清晰展示品牌的起源和里程碑事件，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和了解。

同時(shí)也可以增加用戶對(duì)品牌的信任感，畢竟通過這個(gè)時(shí)間線，可以一目了然知道品牌有接近10年的歷史了。

圖片來源：Eufyofficial

六、How to教程類視頻

提供使用產(chǎn)品的步驟或技巧，有用的教程內(nèi)容等幫助用戶更好地理解產(chǎn)品或者成為更好的自己。

比如Makeup Forever發(fā)布化妝教程視頻，向用戶展示如何使用化妝品和更好的化妝。

Fitbit 品牌的教程視頻”How to reach your fitness goals faster”.

圖片來源：Fitbit

七、KOL合作內(nèi)容

KOL通常具有獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)格，可以帶來新鮮的視角和創(chuàng)意，增加內(nèi)容的吸引力。品牌通過KOL的粉絲群體，可以接觸到新的潛在客戶，擴(kuò)大品牌的影響力和促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

品牌在獲得KOL授權(quán)后可以在社媒轉(zhuǎn)載或者分享KOL視頻，尤其是Instagram平臺(tái)，一些優(yōu)質(zhì)的KOL如果能直接邀請(qǐng)品牌方為合作者，將會(huì)給品牌方的社媒帶來不錯(cuò)的流量，漲粉或者訂單轉(zhuǎn)化。

像我之前合作的一些優(yōu)質(zhì)KOL，只是正常的產(chǎn)品推廣，都有給我們品牌方自己的社媒帶來幾千新粉絲，100多個(gè)訂單。如果要追求漲粉，跟KOL一起做活動(dòng)無疑是效果最好的方式之一。

圖片來源：Dreame.usa

八、媒體背書內(nèi)容

通過展示媒體報(bào)道，提升品牌的可信度，塑造專業(yè)形象。

比如yunmai品牌就非常喜歡在社媒展示來自媒體或者運(yùn)動(dòng)員的評(píng)論，突出產(chǎn)品的實(shí)用性和效果，增加了潛在消費(fèi)者的信任感。

圖片來源：Yunmai

九、促銷貼

宣傳限時(shí)折扣或促銷活動(dòng)，刺激購(gòu)買欲望。

下面Eufy的黑五促銷中的三個(gè)帖子，右側(cè)展示了現(xiàn)代、簡(jiǎn)約的室內(nèi)布置和Eufy的安防和智能家居設(shè)備，暗示正在打折銷售的產(chǎn)品類型。文字”Up to 55% off”突出顯示了產(chǎn)品的折扣幅度。”Don’t Miss Out!”和”Grab Your Black Friday Discounts Now!”鼓勵(lì)用戶立即行動(dòng)，促進(jìn)銷售。

所以假如你也是做智能家居產(chǎn)品的，如何在一個(gè)相對(duì)較小的空間展示更多正在做促銷活動(dòng)的產(chǎn)品？Eufy的社媒帖子是很好的例子。

圖片來源：Eufyofficial

十、UGC帖

用戶生成的內(nèi)容通常比品牌自家宣傳更具可信度，能有效提升潛在客戶的信任感。相比于傳統(tǒng)廣告，UGC通常成本較低，因?yàn)閮?nèi)容是由用戶自發(fā)生成的。也可以由品牌方引導(dǎo)，鼓勵(lì)用戶分享自己的體驗(yàn)和故事，增加品牌與受眾之間的互動(dòng)。

品牌方可在自己的社媒二次傳播優(yōu)質(zhì)UGC帖子，展示真實(shí)的用戶體驗(yàn)，為潛在客戶提供參考。

像GoPro，Oppo等品牌都會(huì)定期分享用戶拍攝的精彩視頻和圖片，展示產(chǎn)品的實(shí)際應(yīng)用。一些安防類的品牌比如vivint，wyze則會(huì)分享用戶使用攝像頭抓拍的精彩瞬間，溫馨瞬間，搞笑瞬間等。不少溫馨的UGC視頻吸引了粉絲的強(qiáng)烈討論。

十一、Meme貼

Meme營(yíng)銷正在迅速發(fā)展成為品牌可以采用的最有效的社交媒體營(yíng)銷策略之一。它通常以圖片或 GIF 形式呈現(xiàn)，具有幽默感，可通過 Twitter、Facebook 和 YouTube 等社交媒體渠道在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播，深受年輕人喜愛。

Meme通常反映了某種文化趨勢(shì)和社會(huì)現(xiàn)象，常常表達(dá)一種共同的經(jīng)歷或情感。它們易于識(shí)別和共鳴，因而高度可分享。在營(yíng)銷背景下，Meme可以用來以輕松和吸引人的方式傳達(dá)品牌信息，品牌也可借勢(shì)/借熱點(diǎn)營(yíng)銷。

Fitbit通過輕松幽默的Meme圖，使健康管理的話題變得輕松有趣。

圖片來源：Fitbit

十二、Before&after貼

展示使用產(chǎn)品前后的對(duì)比，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品效果。對(duì)比前后的狀態(tài)，清晰地展示改進(jìn)或轉(zhuǎn)變，易于理解。這種類型的帖子適用于多種行業(yè)，如美容、健身、家居改造等。

Fitbit品牌通過“運(yùn)動(dòng)前后”的對(duì)比，直觀展示腿部鍛煉的效果。將意大利面與腿部肌肉的形象結(jié)合，增加趣味性，輕松幽默的表達(dá)方式，降低健身的緊迫感，同時(shí)生活化的比喻增加了品牌的親和力。

圖片來源：Fitbit

十三、時(shí)事熱點(diǎn)

結(jié)合當(dāng)前熱門話題或事件進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作。與當(dāng)下熱門事件結(jié)合有助于增加品牌曝光和話題性，吸引用戶關(guān)注和參與。

Eufy的Super Bowl超級(jí)碗活動(dòng)貼，巧妙地將Eufy產(chǎn)品與美國(guó)熱門體育盛事結(jié)合。

圖片來源：Eufyofficial

十四、節(jié)日營(yíng)銷

圍繞節(jié)日主題制作特別內(nèi)容或促銷活動(dòng)。如圣誕節(jié)、萬圣節(jié)等，增加節(jié)日氛圍和用戶參與度，提升品牌的親和力。

Eufy 萬圣節(jié)的帖子封面圖著實(shí)嚇我一跳，沒辦法，從小就有點(diǎn)怕??。

Eufy 使用幽靈般的手伸向智能鎖，營(yíng)造出神秘和懸疑的氛圍，非常符合萬圣節(jié)的主題。深色的門與手的顏色形成強(qiáng)烈對(duì)比，使視覺焦點(diǎn)集中在智能鎖上。

文案也無比簡(jiǎn)潔明了，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能（eufy Smart Lock. You control who comes and goes this Halloween. ????）

圖片來源：Eufyofficial

十五、Q&A問答互動(dòng)

通過問答形式與用戶直接互動(dòng)，解答疑惑。

比如Sephora品牌定期在社媒舉辦Instagram Live問答，與粉絲討論護(hù)膚和化妝技巧。還有一些品牌會(huì)針從社媒用戶評(píng)論挑一些問題用專門的帖子來做解答。

十六.Tips

Tips類型的帖子通過提供具體的建議和方法，幫助讀者解決實(shí)際問題，增加內(nèi)容的價(jià)值。

同時(shí)可以鼓勵(lì)粉絲留言討論或分享自己的經(jīng)驗(yàn)，提升用戶參與感。對(duì)SEO也友好的，尤其是Youtube社媒渠道。

比如下面來自weightwatchers品牌的社媒帖子：6 ways building muscle boosts your weight health。

圖片來源：weightwatchers

十七、The Difference Between

通過比較不同事物，幫助受眾更直觀地理解兩者之間的區(qū)別和特點(diǎn)。跟Before and after 類型的帖子一樣也是通過對(duì)比圖或表格的方式，具視有覺沖擊力，能夠快速吸引用戶的注意。

Fitbit品牌通過上下分屏展示“跳舞”和“跑步”，使用輕松幽默的語(yǔ)氣，降低了健身的壓力，同時(shí)將人物的情感生動(dòng)表達(dá)，增強(qiáng)了視覺沖擊力和共鳴感。

圖片來源：Fitbit

十八、Customer Feedback

跟媒體背書的帖子一樣，展示來自消費(fèi)者的積極評(píng)價(jià)可以作為社交證明，鼓勵(lì)更多人嘗試產(chǎn)品或服務(wù)。

圖片來源：yp.yourphysio

總結(jié)：如何做好社媒內(nèi)容規(guī)劃？

很多小粉絲問過我的問題，如何做社媒內(nèi)容規(guī)劃？

有這么多社媒類型的帖子給大家總結(jié)出來了，還怕不知道發(fā)什么嗎？那我們?cè)谧錾缑絻?nèi)容營(yíng)銷規(guī)劃的時(shí)候，該怎么去分配每種類型帖子的比重呢？

前面有提到社媒帖子類型大方向一般涵蓋品牌推廣、用戶互動(dòng)、教育內(nèi)容、娛樂內(nèi)容、促銷活動(dòng)、社區(qū)建設(shè)、時(shí)事熱點(diǎn)、行業(yè)洞察與市場(chǎng)趨勢(shì)7大方面。

你可以根據(jù)每個(gè)月的重心不同來合理的安排每種類型的帖子比例。舉例：假如你一個(gè)月要發(fā)15個(gè)帖子，品牌推廣40%+促銷活動(dòng)10%+節(jié)假日內(nèi)容10%+教育類容10%……

接下來11月，12月有黑五，感恩節(jié)，網(wǎng)一，圣誕節(jié)幾個(gè)相對(duì)重大一點(diǎn)的節(jié)日，你可以先把這些重要節(jié)日填充到營(yíng)銷日歷中；然后再看看11月，12月其他節(jié)日有沒有能跟你們產(chǎn)品結(jié)合起來的，有的話也可以安排上去；如果品牌有一些其他活動(dòng)比如新品發(fā)布，周年慶等，這種重大一點(diǎn)的活動(dòng)，帖子占比可以更高一些。

總之，在規(guī)劃內(nèi)容的時(shí)候，首先得確定好某個(gè)月的重心和目的是什么？有大促？有熱門節(jié)假日？有品牌活動(dòng)？有時(shí)事熱點(diǎn)？有的話先安排，再填充其他內(nèi)容的帖子即可。