SSP平臺(tái)代表媒體端的利益，它的責(zé)任是通過(guò)各種方式提高媒體的變現(xiàn)能力；今天我們主要要來(lái)介紹下一個(gè)完善的SSP平臺(tái)需要具備哪些能力，enjoy~

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)成為人們最重要的生活方式，俗話說(shuō)：目光所到之處，金錢必將追隨。移動(dòng)用戶體量的逐漸增大，使得商業(yè)模式也在發(fā)生著變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)運(yùn)而生，使之成為新媒體最重要的變現(xiàn)方式之一。

下圖為2018年最新的中國(guó)程序化廣告生態(tài)圈：

圖片來(lái)自：RTBChina

該圖從左往右代表了資金流向：廣告主–>DSP–>SSP（ADX）–>媒體；DSP被稱做需求方平臺(tái)(demand side platform)，代表廣告主的利益；SSP被稱供應(yīng)方平臺(tái)(Supplier side platform)，代表媒體端的利益。

一般情況下：廣告主將自己的需求委托給DSP平臺(tái)，由DSP平臺(tái)提供專業(yè)的服務(wù)幫助廣告主找到最合適的媒體，將最合適的素材投放到最需要的人群面前，以最高的性價(jià)比完成廣告的投放行為。而同樣的，SSP平臺(tái)代表媒體端的利益，它的責(zé)任是通過(guò)各種方式提高媒體的變現(xiàn)能力。

SSP平臺(tái)根據(jù)媒體的歸屬，可以分為2類：

1. 第三方開放的ADX/SSP：通過(guò)聚合多方的流量進(jìn)行變現(xiàn)，包括優(yōu)質(zhì)的流量和長(zhǎng)尾流量。這些平臺(tái)的通過(guò)賺差價(jià)的方式盈利。
2. 自有平臺(tái)的ADX/SSP：自有平臺(tái)的SSP一般情況自有產(chǎn)品的流量足夠大，產(chǎn)品為了商業(yè)變現(xiàn)的目的采用程序化廣告售賣方式，以提高單個(gè)廣告的轉(zhuǎn)化率，從而提高整體產(chǎn)品的盈利能力。

而今天我們主要要來(lái)介紹下一個(gè)完善的SSP平臺(tái)需要具備哪些能力：

一、高效的數(shù)據(jù)響應(yīng)能力

SSP平臺(tái)需要完成與媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)對(duì)接，實(shí)時(shí)接收媒體流量發(fā)送的廣告請(qǐng)求數(shù)據(jù)。廣告對(duì)數(shù)據(jù)響應(yīng)的實(shí)時(shí)性要求很高，一般情況下一個(gè)廣告從請(qǐng)求到成功曝光的時(shí)間需要控制在100ms以內(nèi)，一旦超時(shí)，產(chǎn)品側(cè)會(huì)丟棄本次請(qǐng)求數(shù)據(jù)。

這就要求SSP平臺(tái)需要從接收請(qǐng)求——流量競(jìng)價(jià)——獲取競(jìng)價(jià)素材——返回媒體數(shù)據(jù)的流程控制在100ms以內(nèi)，尤其每天來(lái)自不同的媒體請(qǐng)求量動(dòng)輒上千萬(wàn)甚至上億，這這對(duì)平臺(tái)的數(shù)據(jù)處理能力帶來(lái)很大的考驗(yàn)。

二、完善的媒體管理能力

1. SSP需要有完備的媒體賬號(hào)體系

SSP 平臺(tái)需要為每個(gè)媒體分配一個(gè)登錄賬號(hào)，該賬號(hào)支持媒體登錄、信息創(chuàng)建、數(shù)據(jù)報(bào)表查看；不僅如此，SSP 平臺(tái)還需要對(duì)媒體中每一個(gè)廣告位創(chuàng)建唯一的廣告位id。

因?yàn)椴煌膹V告位在所處位置、曝光量級(jí)、尺寸、支持素材類型不同，所以當(dāng)有用戶訪問(wèn)的時(shí)候，每次媒體發(fā)出廣告申請(qǐng)時(shí)，SSP需要根據(jù)請(qǐng)求中廣告位id的不同來(lái)決定本次申請(qǐng)的素材類型、素材尺寸，競(jìng)價(jià)價(jià)格以便告知DSP返回合適的廣告素材。

2. SSP需要有媒體流量控制權(quán)

一般情況下，SSP與媒體的關(guān)系是惺惺相惜的利益共同體，只有媒體變現(xiàn)能力強(qiáng)了，SSP平臺(tái)才能有更高的盈利；同樣，只有SSP 做的好，才能進(jìn)一步幫助媒體提高變現(xiàn)能力。而如果媒體方有刷量的嫌疑，那么SSP也會(huì)被人懷疑作弊。

所以在與廣告主打交道的過(guò)程中，SSP應(yīng)在努力提高營(yíng)收的同時(shí)保證媒體流量的真實(shí)性，這就要求SSP應(yīng)對(duì)媒體流量的控制權(quán)，在不影響媒體產(chǎn)品體驗(yàn)的情況下，具體流量如何進(jìn)行分配，分配給哪些渠道，如何最優(yōu)化設(shè)置配比，一般由SSP來(lái)決定，媒體不過(guò)問(wèn)細(xì)節(jié)，只需查看最終收益即可。

三、完備的廣告約束條件

既然媒體將流量的主動(dòng)權(quán)交由SSP平臺(tái)分配，那么相應(yīng)的SSP需要承諾媒體對(duì)應(yīng)的安全性。用戶體驗(yàn)是媒體端最大的考慮，如果廣告素材對(duì)用戶沖擊太大亦或者廣告素材涉嫌違法亂紀(jì)，那么對(duì)產(chǎn)品是致命性的打擊。

所以SSP平臺(tái)需要有完備的廣告篩檢功能，首先，SSP平臺(tái)應(yīng)允許媒體自行定義可接受的廣告素材和禁止投放的廣告素材，比如競(jìng)品信息、違反廣告法素材、涉嫌黃賭毒素材等。其次，SSP應(yīng)嚴(yán)格按照媒體約定對(duì)所有的素材信息進(jìn)行過(guò)濾和篩選，保證媒體產(chǎn)品不會(huì)因此受到負(fù)面影響。

四、運(yùn)營(yíng)規(guī)范化

與DSP、廣告主之間的技術(shù)對(duì)接文檔、后續(xù)運(yùn)營(yíng)配合都需要有明確的流程規(guī)范，對(duì)廣告主、DSP的資格審核得當(dāng)，防止因DSP不合規(guī)導(dǎo)致違規(guī)素材的投放，為流量和自身帶來(lái)傷害。

五、充足的廣告素材

不管是什么規(guī)模的流量產(chǎn)品，SSP均需要明確能夠確保足夠的素材滿足媒體的填充率要求，一般情況下單個(gè)媒體的廣告填充率應(yīng)保持在60%~80%之間，因?yàn)榇蟛糠志酆蟂SP與媒體的結(jié)算方式采用分成形式，如果填充率過(guò)低，可導(dǎo)致媒體方因看不到受益而喪失信心。

六、全方位的報(bào)表數(shù)據(jù)

最后，SSP平臺(tái)需要提供全面的、公開透明的報(bào)表數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)包括所有廣告請(qǐng)求量、曝光量、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化以及收入情況。

七、 數(shù)據(jù)開放性

DSP廣告投放的核心在于用戶的精準(zhǔn)識(shí)別，所以關(guān)于用戶的數(shù)據(jù)，SSP方傳輸?shù)脑蕉?，DSP的分析會(huì)越精準(zhǔn)，而其在該媒體的投放可能性就更大。

比如SSP在發(fā)送競(jìng)價(jià)請(qǐng)求的時(shí)候攜帶頻道信息，則DSP可以利用這些信息分析具體URL對(duì)應(yīng)的視頻標(biāo)題或頁(yè)面關(guān)鍵詞等信息，從用戶的觀看行為分析用戶的興趣愛(ài)好。

當(dāng)然，如果可以提供精準(zhǔn)的用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)的話，DSP優(yōu)化廣告投放的可能性就越大，投放效果提升之后，在該ADX/SSP的消耗自然也會(huì)提升。

本文由 @alentain 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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