一年之中有好幾個傳統(tǒng)節(jié)日或者節(jié)氣，相信大家都不陌生。關(guān)于節(jié)氣節(jié)日的營銷方式，也是各家品牌所傾向于借勢的，借此拉近用戶，增強(qiáng)品牌曝光度與好感度。本文以58APP為例，分享節(jié)氣閃屏系列創(chuàng)作背后的創(chuàng)意及設(shè)計思路。

一年之中的節(jié)氣或傳統(tǒng)節(jié)日想必大家并不陌生，伴隨在我們的生活左右。指引著我們在一年四季里氣候不間斷的轉(zhuǎn)換，以及傳統(tǒng)節(jié)日為我們的生活豐富出不同的文化內(nèi)容和慶祝方式。

同樣關(guān)于節(jié)日節(jié)氣的營銷方式也是多年來各家品牌的營銷寵兒，選擇一些特別的時間里弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時，順勢融入自身的品牌故事或產(chǎn)品賣點(diǎn)，拉近與用戶的溝通方式，借勢增強(qiáng)自身品牌好感或曝光度。

那么58平臺做為以提供多元生活服務(wù)信息的國民級平臺，時刻深度連接不同用戶日常生活的剛需訴求。以此我們希望以平日的生活場景為切入，融入些許節(jié)氣或節(jié)日屬性，提倡幫用戶解決服務(wù)訴求的同時，來倡導(dǎo)讓生活更簡單美好的價值傳遞。

一、設(shè)計目標(biāo)

在項目之初我們設(shè)定了以下兩個層面的設(shè)計目標(biāo)，并以此來建立和維系持續(xù)性的情感化透傳。也希望將以輕松美好的感知來承載節(jié)日節(jié)氣可為用戶渲染傳遞出美好生活的向往。

那么在曝光上我們確立為58app的開屏來做承載，希望第一時間與用戶進(jìn)行溝通，也更像是打開app面對用戶的第一聲say hello，輕松問好。

在規(guī)劃上，我們對2022整年提前制定了重點(diǎn)節(jié)氣節(jié)日計劃，確保都可在預(yù)期之內(nèi)推進(jìn)和設(shè)計輸出，并按時上線。在這里也和大家一起回顧以及分享一下我們創(chuàng)作背后的創(chuàng)意及設(shè)計思路。

二、創(chuàng)意概念

我們以“定格ta的美好時刻”為每一期的主線概念，聚焦不同角色用戶的生活場景與節(jié)氣節(jié)日特點(diǎn)而相關(guān)聯(lián)，呈現(xiàn)屬于ta在生活中積極向上的美好片刻。

我們希望每期與不同的特定用戶建立情感紐帶，ta可能是快遞小哥或初入職場的小白，一期一個人一個小故事的方式。并且塑造場景的呈現(xiàn)和故事就是隨時可發(fā)生在身邊的事，最大限度還原其真實(shí)性，拉近我們與用戶間的溝通距離。

三、視覺調(diào)性呈現(xiàn)

視覺層面考慮到做為開屏資源，往往會被用戶慣性認(rèn)為商業(yè)廣告輕易跳過，不愿過多停留。所以在視覺調(diào)性方面我們主以輕量化為基調(diào)，希望用戶輕松感知、輕易獲取內(nèi)容，摒棄復(fù)雜和堆砌元素，也盡量純粹的傳遞無論節(jié)氣還是傳統(tǒng)佳節(jié)本有的文化初衷。

同時除了輕量化，我們也確立了三個方面的關(guān)鍵因素來輔助每一期產(chǎn)出的發(fā)想和表現(xiàn)方向。

1. 戲劇性——有趣、有沖突感、可輕松一笑的

在創(chuàng)意構(gòu)思中我們盡可能塑造出更擁有故事感并有趣，增加ta的戲劇性，讓其合乎情理，卻又在意料之外，并符合真實(shí)邏輯的呈現(xiàn)出來，比如成年人也一樣有童真一面，特定的時刻那就再更加放肆一下吧！

2. 構(gòu)圖有律可循——保持風(fēng)格一致性

多人協(xié)作拉齊設(shè)計表現(xiàn)在小場景的風(fēng)格下，對文案區(qū)域和人物及左右環(huán)境道具及近景氛圍道具均做了明確劃分和邊界，確保創(chuàng)作每一期都可保持系列感和一致性。

3. 語調(diào)輕松——年輕口吻、易認(rèn)、易懂

簡單易懂的詞語，年輕化的口吻，也更易在開屏的短時間內(nèi)被用戶輕松理解。

身邊發(fā)生貼近生活?為了可更加讓用戶體會到實(shí)時感受，我們每期內(nèi)容也會考慮上線時與當(dāng)下的社會環(huán)境相關(guān)聯(lián)。

（例）五一期間正值全民居家狀態(tài)，提倡居家不外出，我們以宅家勞動為切入點(diǎn)，減少戶外游玩聚會，希望用戶看到我們的內(nèi)容就可感受到最真實(shí)的還原當(dāng)下生活寫照。

寫在最后

此系列項目從虎年起初到兔年初始，躍過春夏秋冬，我們希望可以此種方式伴隨我們的用戶，就像鄰家的朋友，在特別的時刻為你帶來特別的問候，ta很輕、很純粹的為你每一次指引著節(jié)氣的轉(zhuǎn)換或節(jié)日的到來。

當(dāng)然做為一個以年為節(jié)點(diǎn)的系列項目，我們希望保持其完整度，但也難免有些許遺憾，如個別月份的空檔，及一些不可抗因素的臨時調(diào)整等等，也許正是這樣在某種意義上也更加豐富了我們做為設(shè)計者創(chuàng)作背后的一些故事和情感。

最后，也希望此篇內(nèi)容對大家或正在做相似項目時，可起到有所幫助的作用。