產(chǎn)品在上線之后，為了滿足產(chǎn)品本身“正常運營”的需要，設(shè)計師會需要依據(jù)相應(yīng)需求設(shè)計物料，這個過程中，就不可避免地要談到運營設(shè)計了。那么，運營設(shè)計這個概念下，大致包括哪些技能？這篇文章里，作者做了解讀和分析，一起來看。

做 UI 設(shè)計的時候不管 B 端還是 C 端，都繞不開一個難題 —— 運營設(shè)計。

這是最近在整理，所以做成分享，解決大家認知上的困境，順便幫助自己理清思路。

一、運營設(shè)計是什么

首先認識運營設(shè)計是什么，就要知道它為什么存在，我們從一個面向外部客戶的產(chǎn)品的生命發(fā)展周期來解釋。

首先產(chǎn)品在完成 UI 設(shè)計和頁面、后端開發(fā)以后，可以正式上線了。但是怎么上線呢？

APP 的上線需要到各家應(yīng)用商店申請并審核，同時，還要提交各類上線的物料。除了基礎(chǔ)的材料外，還包括產(chǎn)品的展示圖、介紹視頻，如果平臺認為你的產(chǎn)品還不錯要給你推薦位，還需要準備推薦位的圖片。

如果是一個 B 端的網(wǎng)頁版 SaaS工具上線，那么打開網(wǎng)址直接進入登錄頁面是不合理的，新用戶根本不知道這個產(chǎn)品的功能、服務(wù)、特點，所以還需要做個官網(wǎng)，來做介紹和展示。

這些內(nèi)容并不是產(chǎn)品本身的 UI 操作界面，不影響產(chǎn)品本身的運行，而是為了滿足產(chǎn)品本身“正常運營”的需要而制作。所以絕大多數(shù)產(chǎn)品要實現(xiàn)前期的運營，必然要產(chǎn)生一部分運營物料的需求需要設(shè)計。

而度過上線階段以后，下一個階段往往就是“廣告投放”階段，即在外部進行廣告的投放來引流，增加產(chǎn)品的注冊或品牌曝光。除了外包給廣告公司做大家認為的傳統(tǒng)廣告投放在電視劇、戶外廣告位上，更多的場景是通過不同的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺購買曝光量，俗稱“買量”。

比如騰訊的廣點通、字節(jié)的巨量引擎、baidu 的廣告聯(lián)盟等等，我們?nèi)粘Ｔ谂笥讶?、抖音、微博、知乎等都可以刷到由官方投放的廣告信息（不是內(nèi)容創(chuàng)作賬號），包括開屏、信息流、內(nèi)容頁都存在各類廣告推送，它們都是其它商家購買的廣告推送。

這些廣告多數(shù)以圖片或視頻形式呈現(xiàn)，同時打開后往往還有個中轉(zhuǎn)的頁面，也就意味著同樣需要相關(guān)的物料并進行設(shè)計。

而隨著產(chǎn)品的用戶數(shù)、流量增長，就要開始做流量的轉(zhuǎn)化和引導，也就是我們所說的新媒體運營。包括內(nèi)部和外部的，內(nèi)部即產(chǎn)品內(nèi)部的運營，如內(nèi)部的廣告位、活動、促銷。外部的則是產(chǎn)品官方的社交媒體賬號如公眾號、企業(yè)號、微博、抖音等。

這類運營的目標就是為了做增長，不管是日活、留存、拉新還是交易額，所以運營的內(nèi)容形式五花八門，而要吸引用戶的注意力光靠字可不行，必然需要視覺物料，所以就有了大量的運營設(shè)計需求。包含常見的 Banner、H5、啟動頁、活動主頁、彈窗等。

國內(nèi)產(chǎn)品市場和國外不同的是，國外的產(chǎn)品可以通過本身體驗和質(zhì)量實現(xiàn)自發(fā)的傳播和增長，廣告的投放更有目的性也更精準，而且廣告大多很簡單，由第三方公司來負責處理即可。

而國內(nèi)產(chǎn)品的生存和增長，是通過運營對用戶進行主動干預(yù)（騷擾），盈利越困難、KPI/OKR指標越重，那么運營的頻次就越高，活動形式就越多樣。

所以在互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計領(lǐng)域中，運營設(shè)計是國內(nèi)走出的獨立行情，是所有UI設(shè)計師都或多或少會參與到的工作內(nèi)容。只是對于很多初創(chuàng)企業(yè)，根本預(yù)留太多的設(shè)計人力預(yù)算，所以不會做職業(yè)的細分，在企業(yè)層面看來，UI+平面 = 設(shè)計 就是天經(jīng)地義的事情。

這種現(xiàn)狀是客觀因素導致的，不以我們個人意志為轉(zhuǎn)移，所以在前期的學習中，我們就要想著怎么應(yīng)對這種局面，樹立更正確的職業(yè)發(fā)展路線，逃避和抱怨只會惡化情況和限制自己的上升通道。

最后總結(jié)一遍運營設(shè)計中主要包含的內(nèi)容：

• 應(yīng)用商店展示圖
• 產(chǎn)品展示介紹網(wǎng)頁
• 外部渠道廣告投放廣告圖
• 開屏廣告圖
• 內(nèi)部廣告位圖
• H5專題活動頁面
• 公眾號內(nèi)容圖例
• 活動型產(chǎn)品主頁
• 活動彈窗
• 主題圖標
• ……

二、運營設(shè)計的技能分析

運營設(shè)計本質(zhì)上是平面的廣告設(shè)計，而廣告設(shè)計是沒有任何邊界的設(shè)計類型，可以使用任何風格、任何形式、任何主題，這是個非常宏大且麻煩的課題。

暫且拋開一些太宏大、前衛(wèi)的內(nèi)容或創(chuàng)意，可以把平面廣告設(shè)計的技巧總結(jié)成排版、字體、合成、繪圖、后期、建模這幾個大類。

1. 排版

排版就是對文字、素材的排布方法，也是UI視覺的核心技藝。但是平面的排版更復雜，優(yōu)秀的排版技巧可以用非常樸素的內(nèi)容輸出非常高級的設(shè)計成果。

2. 字體

字體就是對字體本身的設(shè)計，這在我看來一直是整個平面領(lǐng)域最難的方向，沒有之一。

字體的設(shè)計不是對原有字型錨點的胡亂修改，而是在充分理解字體特性后實現(xiàn)的重繪。任何能讓我們不覺得奇怪的字體設(shè)計案例，背后都必然經(jīng)過大量的學習和訓練。

3. 合成

合成就是使用 PS 完成對不同圖像素材的組合和修改，是 PS 的核心功能，也是極其復雜的技能。除了要熟練使用 PS 外，還要對光影、透視、形體有非常深刻的理解，是基礎(chǔ)美術(shù)素養(yǎng)最直觀的體現(xiàn)。

4. 繪圖

繪圖是個綜合技能，包括對一切需要獨立繪制實現(xiàn)的圖像，不管是人物想象、還是圖標、場景、物體、裝飾等。實現(xiàn)繪制的過程可以是手繪，也可以是鼠繪，并不重要。

5. 后期

后期指對攝影圖的后期處理，比如人像、商品圖的精修，和合成有一定的關(guān)聯(lián)，但因為后期完全可以作為獨立的工種和學習方向，所以還是單拿出來。

6. 建模

建模就是用3D建模并渲染出最終的畫面內(nèi)容了，比如創(chuàng)建卡通的形象，或者科技質(zhì)感的圖標、場景?？梢院芎唵?，也可以非常的龐大復雜。

過去一直強調(diào)平面難，就是因為在技能層面囊括的分支太多，且每個都非常硬核，所以任何優(yōu)秀的平面設(shè)計師都會有目的性地專攻某幾個領(lǐng)域，而不是做“全棧”設(shè)計。

對于 UI 設(shè)計師而言同理，運營設(shè)計是輔助技能，不管基層、實際工作中兩者界限有多模糊都不能動搖這個概念。

如果一直糾結(jié)于 UI 什么都要做的負面情緒中，不如直接改行做運營設(shè)計師還不用做 UI 設(shè)計兩全其美。

所以對于 UI 設(shè)計師而言，最重要的怎么利用有限的時間，掌握更有效的技能適配工作的需要，最大化產(chǎn)出。

三、運營設(shè)計的技能學習

運營設(shè)計的風格和方向雖然非常多，但真正復雜的通常只適用于高級運營設(shè)計師掌握和運用，市面上流通的最常見的運營設(shè)計風格主要有三種：排版型、插畫型、三維型，下面分別做個簡單的介紹。

1. 排版型

排版型就是在指定畫布中，添加文字和圖片素材，再進行簡單的排版和上色。在這個過程中，創(chuàng)作性設(shè)計的占比很低，畫面的內(nèi)容通常也不會太復雜，所以難度是最低的一種。在部分場景中，相對簡約的排版設(shè)計，可以更好得突出主體物和文字，更好得吸引用戶關(guān)注。

即使是運營設(shè)計領(lǐng)域流行過的孟菲斯、酸性、蒸汽波、故障風等風格，大多只是根據(jù)風格特征堆砌素材和簡單的處理細節(jié)，本質(zhì)上還是在做排版設(shè)計。

2. 插畫型

插畫型就相對排版型復雜不少，且插畫的范圍很廣，水準層次的落差也非常非常大。最好的插畫運營設(shè)計，肯定是優(yōu)秀的插畫設(shè)計師制作的，需要良好的手繪基礎(chǔ)和訓練數(shù)量。而更多的插畫應(yīng)用，主要以扁平插畫風格為主，一方面簡單，另一方面是互聯(lián)網(wǎng)的傳播途徑往往不需要特別復雜、具體的圖形細節(jié)，扁平插畫的抽象簡化很好符合了這種要求。

3. 三維型

三維型就是主要使用三維建模和渲染完成主要元素、文字、場景的模式，也是現(xiàn)在最主流的設(shè)計方向之一。而運營3D和游戲、廣告行業(yè)的 3D 建模有所不同的是主要使用 C4D 建模 OC 渲染器輸出，所以模型大多很簡單，且畫面“OC 味兒”特別重。

因為這兩年 Blender 崛起且免費，所以也有越來越多的設(shè)計師轉(zhuǎn)用 Blender 進行建模和渲染。

之所以這些風格和方向可以成為主流，且和國外的發(fā)展路線完全不同，并不是因為它們更高級、復雜，而是因為它們就是 —— 更簡單。

新手總會以為視覺看起來越花哨復雜特效越多的設(shè)計，做起來越困難。這只是表象，是設(shè)計復雜性的其中一個方向而已。

而國外的高端運營設(shè)計大量使用了更簡約的風格和各類攝影圖片/插畫，這一點也不容易，因為攝影圖很多是得自己拍自己布景自己后期。

可以說這樣的做法更 Old School，但需要調(diào)動更多的技能和知識儲備，以我個人的觀點，最后的輸出結(jié)果也更好，更高級。

而在這種化繁為簡的設(shè)計實踐中，才能展開更高層次的藝術(shù)性追求，是沒有上限的，遠遠不是靠復雜和特效能夠定義。

但高級和藝術(shù)性在國內(nèi)市場行得通嘛？

可以，但是局限性很大，只被限定在少數(shù)自身格調(diào)較高的品牌里，如大疆、蔚來、一加這類保持高 “逼格”的產(chǎn)品或者大型產(chǎn)品的特定活動。而大多數(shù)產(chǎn)品的運營需求和追求高級、藝術(shù)性是背道而馳的。不管嘴上怎么說，最終的目標是實現(xiàn)投放的轉(zhuǎn)化和實際的商業(yè)效益。

而國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)運營中最魔幻的部分，就是運營廣告通過設(shè)計所產(chǎn)生的收益是不可控的，并不是設(shè)計質(zhì)量越高，帶來的數(shù)據(jù)就越好看。最有代表性的就是游戲的運營廣告，從早年“是兄弟就來 kan 窩”，到最近大家肯定都見過的咸魚之王廣告，都是正常碳基生物無法理解的廣告內(nèi)容，但偏偏它們都非常奏效。

如果設(shè)計師把自己認真制作且對專業(yè)性充滿信心的產(chǎn)出物和數(shù)據(jù)掛鉤，那么大多數(shù)人很快會陷入“設(shè)計虛無主義”的噩夢里……

雖然總要提設(shè)計要和數(shù)據(jù)掛鉤沒錯，但這只是一廂情愿的口號（被迫），運營性內(nèi)容的核心效果是來自運營這個崗位本身構(gòu)思的文案、內(nèi)容、玩法，設(shè)計師是配合運營實現(xiàn)他們想要的結(jié)果為主，而不是產(chǎn)出設(shè)計師自己的想法。

說得更簡單一點，就是輸出滿足運營需求方認知范圍內(nèi)的設(shè)計，剩下的聽天由命……

這也是為什么運營設(shè)計中插畫和 3D 類的效果那么普及的原因，它們集齊了天時地利人和，不僅任何外行都更傾向這種更強烈的視覺效果，且可以脫離門檻非常高的攝影取材，又可以擺脫對付費素材庫的依賴，不需要達到專業(yè)的原畫和建模水平，只要入門就能出效果。

所以在我的觀點中，UI 設(shè)計師要提升運營設(shè)計的能力核心就是三個，排版、插畫、建模。

排版是其中最重要也最有用的能力，插畫、3D 類的設(shè)計同樣需要排版技能的支撐，才能輸出理想的結(jié)果。而更讓新手意想不到的區(qū)別是，很多你們以為需要獨立繪制、創(chuàng)作的內(nèi)容，其實都只是對素材進行拼湊的結(jié)果，越成熟的風格，這些素材越多越隨手可得。

同時，排版技能的掌握還進一步要作用在其它設(shè)計工作中，尤其是對于作品集的輸出，是非常徹底的排版能力的運用和表現(xiàn)。

而在插畫領(lǐng)域，手繪風格需要的通常是比較簡單、輕松的繪本風格，有一定的門檻，從傳統(tǒng)素描學起耗時周期過長，是注定沒有結(jié)果的。核心要掌握的創(chuàng)作方向是扁平插畫的學習，門檻最低，沒有任何手繪基礎(chǔ)要求，實現(xiàn)效果也最容易，屬于認真學 1 周內(nèi)就可以上手繪制的難度。

扁平效果還有點就好在不管你怎么“致敬”別人的作品，都可以在原先基礎(chǔ)上做調(diào)整，改頭發(fā)、服裝、動作、配色，不會和原來一模一樣。而且可以將大量優(yōu)質(zhì)的設(shè)計或攝影圖進行扁平化處理，繪制起來也很容易，并且不會出現(xiàn)抄襲原圖的問題。

然后是 3D 的建模和渲染部分，3D 看著復雜，但用在運營設(shè)計方向的常見設(shè)計案例卻不難，因為模型復雜度很低，不管是圖標，還是場景，大多只是簡單的幾何體的堆積，套路是很好掌握的，使用的軟件功能也很初級，不是1：1還原生物、建筑、機械這種高精度的模型對象。

而在渲染部分，不管是使用 OC 還是 Blender，網(wǎng)上都有非常詳細的運營設(shè)計參數(shù)應(yīng)用說明，不需要經(jīng)過自己試驗就可以得到非常理想的效果，屬于閉著眼跟做做就行……

除了大廠的優(yōu)秀案例外，這兩個方向的常規(guī)創(chuàng)作質(zhì)量平均水平，都是你們認真學習一個月就能達到的，完全沒有太高的學習成本或者門檻，也不需要你們有美術(shù)基礎(chǔ)，僅僅是學習的方向和范圍對不對。

更進一步講，今年討論得如火如荼的 AIGC 類的運用，又可以帶來哪些影響？為什么它不是獨立的一個設(shè)計方向？

這里建議大家真的認真先去使用體驗一下，包括 StableDiffusion、Midjourney、DALL-E 等等，使用成本真的不高。AIGC 部分解釋最大的問題，就是沒深度使用過的人對它不切實際的幻想太多，再被各類賣課的公眾號（我連自己都罵）煽風點火，以為它們可以馬上取代運營設(shè)計的工作。聽多了新手的發(fā)言以后，頗有種民警看大爺大媽相信電話里的操作只要轉(zhuǎn)賬就能暴富……

AIGC 生成圖片的內(nèi)容是非常不可控的，具體的不多做解釋。任何成熟的團隊使用 AIGC，都不是把它們當成直接生成設(shè)計結(jié)果的人工智能，而是 —— 設(shè)計工作流中的一環(huán)。也就是在本來設(shè)計工作流程中增加一個新的使用 AIGC 的步驟，提升設(shè)計的效率，后面優(yōu)化、排版、調(diào)整、導出……還是該干嘛干嘛。

比如最近淘寶設(shè)計的實踐案例分享：

原文地址：

https://mp.weixin.qq.com/s/bprvM5viBfbmNkO3robSOg

而使用 AIGC 生成中最多的東西就兩個，還是我們的老朋友插畫君和 3D 撒嘛（味太沖了）。因為運營視覺本來就是為內(nèi)容熱個場活躍下氣氛的，放的內(nèi)容有非常大的隨機性，只要不感覺出戲效果好就行，所以 AIGC 抽獎的優(yōu)勢在這里也有很大的幫助，給一個模糊的方向，抽出我們覺得能用的效果，那么后面可以直接用它改改就貼上去，或者對著臨摹一遍都行。

這才是當前 AIGC 真實應(yīng)用在生產(chǎn)環(huán)境中的邏輯，幫你生成不會涉嫌抄襲和額外費用的素材或是參考案例，生成結(jié)果肯定要進行二次調(diào)整，也就是你生成哪個類型素材你就要有哪個方向的技能。

想要 AIGC 可以直接脫離設(shè)計過程生成可用的成果，在短時間內(nèi)是無法實現(xiàn)的。還可以再給個明確的答復，只要還是通過 Prompt 的形式生成一天，問題就不會改變。AIGC 的專業(yè)運用必然要結(jié)合圖形化界面去操作，類似 ComfyUI 的形式才是這個方向形成生產(chǎn)力的未來。

以上就是 UI 設(shè)計師需要掌握的運營設(shè)計技能的分享，只要愿意系統(tǒng)去學習就并沒有你們想象中那么困難，這些能力和拓展的實踐、認知也會為你們站到更高的層次提供巨大的幫助。