在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，讓我們來(lái)看一下國(guó)內(nèi)主流的社交app，他們有著各自的特色。

社交產(chǎn)品跟社區(qū)又有本質(zhì)上的區(qū)別，社交app或sns網(wǎng)站他們是以個(gè)人為中心的，這張交際網(wǎng)是由自己鋪開(kāi)來(lái)的，而社區(qū)自然是以群體結(jié)構(gòu)展開(kāi)的?？锤拍?，好像兩者差別挺大，但是現(xiàn)在的社交產(chǎn)品都會(huì)把社區(qū)的元素融合進(jìn)來(lái)，qq群，微信群，包括twitter的follow和微博的關(guān)注機(jī)制等，顯然就是社區(qū)屬性而你通過(guò)關(guān)注某人聚集起來(lái)的也是一個(gè)社區(qū)，這樣做無(wú)疑會(huì)讓產(chǎn)品本身的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更加強(qiáng)大。

至于單純的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，100個(gè)人跟1000個(gè)人沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，當(dāng)然個(gè)性化全無(wú)，所有人看到是相同的東西強(qiáng)調(diào)群體的意志和規(guī)則，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)也只是通過(guò)群與群傳播，很難引發(fā)病毒效應(yīng)。

讓我們來(lái)看看目前比較主流的幾個(gè)社交app吧

微信

微信借助qq關(guān)聯(lián)，綁定手機(jī)通訊錄一夜之間聚集大量用戶，成為國(guó)內(nèi)第一的im即時(shí)通訊軟件。

亮點(diǎn)一：朋友圈與qq空間定位不同，我們無(wú)法看到不認(rèn)識(shí)的人的評(píng)論，營(yíng)造了一個(gè)相對(duì)噪音較低的環(huán)境，一對(duì)多的廣播機(jī)制，朋友圈成為了現(xiàn)代人脫離不了的聚集地。

亮點(diǎn)二：在好友來(lái)源上，微信的設(shè)計(jì)體驗(yàn)，備受大家喜歡，搖一搖，搜索附近甚至可以關(guān)聯(lián)漂流瓶，可見(jiàn)繼承了qq的血統(tǒng)，讓我們更多方式的去尋找自己的好友。

亮點(diǎn)三：提供第三方公眾賬號(hào)，打造繼微博之后又一社會(huì)化媒體，但是目前形勢(shì)公眾號(hào)互動(dòng)性差，機(jī)械性的新聞與定期的推送感覺(jué)更商業(yè)化死板。

很多人會(huì)說(shuō)微信讓我們不用打電話發(fā)發(fā)短信了，這是他的成功之處，但是微信之前早就有了米聊，為什么現(xiàn)在是微信老大，我想這就是張小龍這活人的牛逼之處，能夠真正深入用戶，解讀用戶。

Line

而line是一款日皮韓骨的app，十分的可愛(ài)，內(nèi)部的表情深受年輕人喜愛(ài)，據(jù)說(shuō)line的標(biāo)槍一個(gè)季度的銷售額可以到1000萬(wàn)，與微信不同的是line是一個(gè)手機(jī)號(hào)對(duì)應(yīng)一個(gè)號(hào)碼，從數(shù)據(jù)上看很多人注冊(cè)之后就放棄了line，可能是因?yàn)榭商娲漠a(chǎn)品太多了，自己的關(guān)系圈也沒(méi)在這個(gè)里邊。但是line的產(chǎn)品更像是一種文化，會(huì)有很多主題，話劇，線下活動(dòng)在里邊，有文化的產(chǎn)品會(huì)讓人心里暖暖的。

相比于微信，line的社交相對(duì)開(kāi)放，都是公開(kāi)的，當(dāng)然你也可以自己設(shè)置。并且line的公眾號(hào)十分的活躍，很多明星會(huì)直接跟你交流，不知道是不是本人，但至少是實(shí)時(shí)的。line的周邊應(yīng)用做的十分不錯(cuò)，各種活動(dòng)，游戲也是接連不斷，不得不說(shuō)line更具創(chuàng)新性，雖然微信在國(guó)內(nèi)做的不錯(cuò)，但是line對(duì)用戶的了解其實(shí)是讓微信團(tuán)隊(duì)小有吃驚的，它的產(chǎn)品線的連貫性是微信需要虛心學(xué)習(xí)的。我為什么這么說(shuō)，因?yàn)閘ine的海外用戶占了60%，可見(jiàn)它能用自己的產(chǎn)品魅力留住各種各樣的用戶。

陌陌

陌陌則是移動(dòng)im與lbs的結(jié)合，典型的陌生人社交。適用人群：時(shí)尚，愛(ài)交友（約炮）的年輕人。

我想陌陌本身的定位是很好的，結(jié)合lbs方便人們交友，現(xiàn)在全新的概念是倡導(dǎo)大家多出去走走,為有相同興趣的人搭建交流的平臺(tái)，讓溝通無(wú)障礙！但是，我只能說(shuō)但是人們尤其是男人們已經(jīng)認(rèn)定其為約炮工具，這多虧了有無(wú)數(shù)的mm愛(ài)秀些什么，或是長(zhǎng)腿，或是酥胸，或是誘人的身材，不知道她們是為了追求男人們的殷勤與稱贊，還是真的想約，總之一唱一和陌陌就火了，火到成功上市，我想說(shuō)它確實(shí)抓到了剛需，而且不是一般的剛需。

陌陌是將加好友和關(guān)注共同設(shè)置的，充分為兩個(gè)不認(rèn)識(shí)的創(chuàng)造了聊天環(huán)境，用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)算是國(guó)內(nèi)第一約炮神器了，后來(lái)甚至加入了等級(jí)，不同的等級(jí)跟別人打招呼的次數(shù)是不同的，看似是限制次數(shù)，但筆者試過(guò)，根本無(wú)大礙，除非你跟誰(shuí)都想打招呼，等級(jí)一出無(wú)疑又讓愛(ài)秀的mm有了追求的目標(biāo)，增值服務(wù)甚至拓展到了會(huì)員制，筆者身邊附近的會(huì)員還不少，看來(lái)業(yè)務(wù)還可以，至于陌陌的本地周邊我想還有很長(zhǎng)的路要走。

在我看來(lái)，社交的市場(chǎng)會(huì)被逐步細(xì)分，各種好玩有意思的app也會(huì)浮出水面來(lái)滿足細(xì)分層次人們的特定需求。

作者：杭州Tim

來(lái)源：簡(jiǎn)書

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