這一年，從上游的精品內(nèi)容如繁花綻放，到下游興趣消費(fèi)掀起熱潮，IP 的影響力無(wú)處不在 。而在這背后，像閱文集團(tuán)這樣的行業(yè)巨頭，其一舉一動(dòng)都牽連著整個(gè)行業(yè)的神經(jīng) 。

2024年對(duì)中國(guó)IP行業(yè)和其中的每一個(gè)參與者都是具有節(jié)點(diǎn)意義的一年。

市場(chǎng)和消費(fèi)者維度，上游精品內(nèi)容充分供給、爆款頻出，在劇集、電影、動(dòng)畫等領(lǐng)域都誕生具有全民影響力的作品；與此同時(shí)，興趣、精神消費(fèi)趨勢(shì)在下游勢(shì)能的爆發(fā)，帶動(dòng)衍生品、聯(lián)名等消費(fèi)領(lǐng)域革新，創(chuàng)造出巨大的影響力和經(jīng)濟(jì)效益，不僅成為整個(gè)內(nèi)容行業(yè)關(guān)注的新增量，也影響著商業(yè)地產(chǎn)、零售、消費(fèi)等更多領(lǐng)域。

內(nèi)容行業(yè)內(nèi)部，持續(xù)地自我淘洗下，追求短期回報(bào)的熱錢退去，IP真正成為一種具有普遍共識(shí)的內(nèi)容方法和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。在文學(xué)、動(dòng)畫、影視等多個(gè)領(lǐng)域，多個(gè)國(guó)產(chǎn)IP在2024年慶祝了自己的十周年生日，這些屬于一代人的共同記憶，串聯(lián)起中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)過(guò)去十年的不斷求索。

3月18日，閱文集團(tuán)發(fā)布2024全年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，其版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同比大增34.2%，IP衍生品GMV破5億創(chuàng)歷史新高，精品戰(zhàn)略推動(dòng)IP版權(quán)收入增超三成。這組數(shù)據(jù)背后，是閱文在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域十年深耕的一個(gè)縮影，閱文用自己的方式，持續(xù)驗(yàn)證精品內(nèi)容的復(fù)利效應(yīng)。

兼具行業(yè)先行者、頭部IP源頭和全產(chǎn)業(yè)鏈核心參與者多重身份，閱文財(cái)報(bào)反映的不僅有一家公司的業(yè)務(wù)變化，還隱藏著整個(gè)中國(guó)IP行業(yè)的諸多趨勢(shì)信號(hào)。這些趨勢(shì)解答著2024年為何會(huì)成為中國(guó)IP的全民爆發(fā)之年，也預(yù)示著中國(guó)內(nèi)容行業(yè)未來(lái)將走向何處。

01 馬太效應(yīng)加劇，精品創(chuàng)造核心價(jià)值

閱文財(cái)報(bào)中，IP運(yùn)營(yíng)及其他收入在總收入占比已經(jīng)超過(guò)在線業(yè)務(wù)收入。這一結(jié)構(gòu)性變化印證了，閱文營(yíng)收的核心驅(qū)動(dòng)力已轉(zhuǎn)向版權(quán)運(yùn)作與IP商業(yè)化，IP產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入全價(jià)值鏈開(kāi)發(fā)與大消費(fèi)生態(tài)融合的新階段，并將對(duì)文化內(nèi)容格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

財(cái)報(bào)中的一些具體數(shù)字，進(jìn)一步展現(xiàn)出中國(guó)IP行業(yè)在當(dāng)下的新發(fā)展趨勢(shì)。

頭部IP產(chǎn)生虹吸效應(yīng)，精品創(chuàng)造行業(yè)核心價(jià)值。中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量進(jìn)化的結(jié)構(gòu)性調(diào)整時(shí)期。用戶審美升級(jí)和流量紅利消退的雙重壓力下，影視行業(yè)呈現(xiàn)出「金字塔型」價(jià)值分布，Top5%的頭部IP貢獻(xiàn)了市場(chǎng)80%以上的注意力資源。

這種馬太效應(yīng)既體現(xiàn)在播放數(shù)據(jù)上，也反映在IP的全生命周期開(kāi)發(fā)能力上?！稇c余年第二季》刷新騰訊平臺(tái)歷史最高紀(jì)錄，成為去年全網(wǎng)唯一一部集均破億劇集的背后，是其跨越網(wǎng)文、影視、動(dòng)漫、游戲等多形態(tài)的立體化運(yùn)營(yíng)矩陣。

精品IP在動(dòng)畫領(lǐng)域的頭部效應(yīng)更為顯著，頭部網(wǎng)文和漫畫IP占據(jù)全網(wǎng)動(dòng)畫播放榜75%市場(chǎng)份額，精品IP正在通過(guò)工業(yè)化制作體系形成代際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

其次，在IP開(kāi)發(fā)維度，短劇正演變?yōu)閮?nèi)容產(chǎn)業(yè)的超級(jí)連接器，不斷在用戶端實(shí)現(xiàn)增量，觸及滲透更廣闊的下沉市場(chǎng)。閱文《萬(wàn)道龍皇》實(shí)現(xiàn)72小時(shí)流水破千萬(wàn)，女頻《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》實(shí)現(xiàn)7天流水破5000萬(wàn)元，都印證了IP通過(guò)短劇形態(tài)提升用戶接觸效率的可能性。而短劇「高密度敘事+強(qiáng)情緒價(jià)值」的配方，也創(chuàng)造著IP衍生新范式。

2024年下半年開(kāi)始，一直處于觀望階段的長(zhǎng)視頻行業(yè)也開(kāi)始加速對(duì)微短劇的布局。愛(ài)奇藝近期宣布，微短劇已經(jīng)成為劇集、電影外其第三大內(nèi)容品類，并計(jì)劃將原愛(ài)奇藝即刻改版為愛(ài)奇藝微短劇，進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。一部分內(nèi)容創(chuàng)作者已經(jīng)深刻意識(shí)到短劇對(duì)IP的巨大價(jià)值，長(zhǎng)信傳媒創(chuàng)始人郭靖宇宣布，經(jīng)典IP《靈魂擺渡》將以短劇形式回歸，頭部IP《唐朝詭事錄》也將開(kāi)發(fā)短劇項(xiàng)目。

可以說(shuō)，這種變革使IP得以通過(guò)「微內(nèi)容-快轉(zhuǎn)化」的新鏈路，突破傳統(tǒng)影視受眾邊界，在「五環(huán)外」市場(chǎng)，開(kāi)辟出第二增長(zhǎng)曲線。

此外，作為全行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)和新增量，谷子經(jīng)濟(jì)在2024表現(xiàn)亮眼。衍生品是閱文財(cái)報(bào)中的亮眼數(shù)據(jù)，IP衍生品GMV超5億，創(chuàng)造歷史新高，其中卡牌GMV突破2億量級(jí)。泛潮玩領(lǐng)域，泡泡瑪特2024年上半年?duì)I收增長(zhǎng)超60%，達(dá)到45.6億元，名創(chuàng)優(yōu)品在南京東路開(kāi)設(shè)的全球旗艦店MINISO LAND，試營(yíng)業(yè)首月?tīng)I(yíng)收超過(guò)千萬(wàn)。

谷子經(jīng)濟(jì)的背后折射出中國(guó)年輕群體從「物質(zhì)滿足」向「情感代償」的消費(fèi)遷徙。用戶的購(gòu)買動(dòng)機(jī)源于「情感連接」，而非實(shí)用需求。商品交易進(jìn)化為精神契約的締結(jié)。

02 網(wǎng)文供給是IP的源頭活水

從《慶余年》到《大奉打更人》，IP版權(quán)收入的增長(zhǎng)，是網(wǎng)文供給端用十年時(shí)間結(jié)下的碩果。

作為最底層的故事數(shù)據(jù)庫(kù)和用戶洞察樣本，網(wǎng)文的戰(zhàn)略價(jià)值已超越單純的垂直內(nèi)容，轉(zhuǎn)而成為支撐影視工業(yè)化、游戲精品化、衍生品市場(chǎng)擴(kuò)容的基石。

重新理解網(wǎng)文在整個(gè)IP生態(tài)中的位置，也關(guān)系著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從流量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向IP資產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)的深層變革。

網(wǎng)文是題材創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，是內(nèi)容價(jià)值試驗(yàn)田。曾經(jīng)有影視制片人直言，「網(wǎng)文的題材創(chuàng)新超前影視至少5年」，網(wǎng)文依然是影視創(chuàng)作者最核心的故事寶庫(kù)。

比如，在科幻這一全球性的熱點(diǎn)題材下，網(wǎng)文已經(jīng)成為劉慈欣之外，科幻影視項(xiàng)目的最主要故事來(lái)源?！段覀兩钤谀暇贰短┨篃o(wú)人聲》《明日樂(lè)園》等作品都憑借超前的世界觀架構(gòu)和硬核的科技想象，進(jìn)入影視開(kāi)發(fā)階段。

此外，近兩年在影視創(chuàng)作上現(xiàn)實(shí)主義、懸疑題材等具體趨勢(shì)也在網(wǎng)文中有所體現(xiàn)。由中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院編制的《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)IP影響力報(bào)告（2024）》顯示，歷史、玄幻、現(xiàn)實(shí)題材是創(chuàng)作者的主要選材方向，創(chuàng)作內(nèi)容更加洞悉社會(huì)情緒。

「現(xiàn)實(shí)+懸疑」題材的《濱江警事》，「現(xiàn)實(shí)+科幻」題材的《剖天》等作品，則打破傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的界限，承載起嚴(yán)肅的社會(huì)議題，為文化產(chǎn)業(yè)提供兼具社會(huì)意義與市場(chǎng)潛力的內(nèi)容樣本。

《道詭異仙》《故障烏托邦》等作品，則以獨(dú)特的「精神狀態(tài)」回應(yīng)著更當(dāng)下的年輕情緒需求和價(jià)值體系。

基于網(wǎng)文在整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的上游價(jià)值，持續(xù)保持IP競(jìng)爭(zhēng)力的核心，在于創(chuàng)作者生態(tài)造就的「不竭內(nèi)容引擎」。

這一邏輯，隱藏在閱文2024年的作家培育數(shù)據(jù)之中：閱文新增了約33萬(wàn)名作家，65萬(wàn)本小說(shuō)，新增字?jǐn)?shù)超過(guò)420億，創(chuàng)作生態(tài)持續(xù)繁榮。其中，年收入超50萬(wàn)的新人作家大增超70%，更多新人作家在閱文「一書成名」，5萬(wàn)均訂的新書同比增長(zhǎng)超50%。

以閱文備受關(guān)注的「十二天王」評(píng)選為例，這個(gè)作家成長(zhǎng)風(fēng)向標(biāo)持續(xù)驗(yàn)證平臺(tái)造血能力——00后作家季越人不僅憑百萬(wàn)年收入登上熱搜，也印證年輕群體對(duì)IP生命周期的重塑能力和待挖掘的商業(yè)潛力。95后作家「一片雪餅」的「打怪進(jìn)階」也具典型性，從普通的校園創(chuàng)作者到《我的超能力每周刷新》連續(xù)登頂品類月票榜，背后自然離不開(kāi)閱文平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作群體的賦能和激勵(lì)機(jī)制；而這也是閱文實(shí)現(xiàn)IP資產(chǎn)生產(chǎn)不可或缺的重要一環(huán)。

此外，新的IP商業(yè)范式下，IP資產(chǎn)需要從網(wǎng)文端實(shí)現(xiàn)敘事與情感的雙重沉淀。具備開(kāi)發(fā)潛力的作品不以流量為導(dǎo)向，而必須經(jīng)歷創(chuàng)作者與用戶的情感共振過(guò)程——前者構(gòu)建世界觀基底，后者通過(guò)互動(dòng)完成敘事增殖。也只有創(chuàng)作者和粉絲共同投入精力和情感的精品網(wǎng)文才有開(kāi)發(fā)潛力。

精品IP的儲(chǔ)備厚度也決定資產(chǎn)的價(jià)值高度，這本質(zhì)上考驗(yàn)的是平臺(tái)對(duì)精品IP的篩選和培育機(jī)制。2024閱文IP盛典榜單凸顯兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：入選年度影響力的作品平均單部互動(dòng)評(píng)論量達(dá)432萬(wàn)條，表明用戶情感濃度指數(shù)突破行業(yè)平均基準(zhǔn)；《慶余年》系列規(guī)劃至2028年的開(kāi)發(fā)周期，則驗(yàn)證著「長(zhǎng)期主義」運(yùn)營(yíng)的模式勝利。

03 長(zhǎng)期主義是內(nèi)容行業(yè)的底層價(jià)值觀

IP是時(shí)間的朋友，IP的經(jīng)營(yíng)需要長(zhǎng)期主義精神，IP也是長(zhǎng)期主義下的成果。閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠提到「常青IP」這一概念，在此前的一次采訪中，他曾表示，「『IP資產(chǎn)』不是說(shuō)馬上就要變現(xiàn)，但一定要有長(zhǎng)期的釋放價(jià)值，放在我們的家底里，讓家底越來(lái)越厚?！?/p>

2024年是《全職高手》網(wǎng)文完結(jié)的第十年。但在12月的上海大學(xué)路，「榮耀周年慶」沉浸街區(qū)川流不息的人潮中，有興奮的大學(xué)生，有帶著孩子的年輕家長(zhǎng)，也有被活動(dòng)吸引的老年人，展現(xiàn)經(jīng)典IP的跨代際傳承。

真正的文化資產(chǎn)會(huì)隨用戶情感沉淀而增值。在時(shí)間和市場(chǎng)的淬煉中，IP用更沉浸的用戶體驗(yàn)，換取更長(zhǎng)久的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)《全職高手》COG榮耀世邀賽進(jìn)駐國(guó)內(nèi)多個(gè)城市，葉修虛擬形象成為2025年瑞士國(guó)家旅游局「瑞士旅游探路員」，我們看到IP的消費(fèi)價(jià)值已完成從「內(nèi)容消費(fèi)」到「情感消費(fèi)」的質(zhì)變，優(yōu)質(zhì)IP正在突破載體的物理限制，進(jìn)化為自帶流量的消費(fèi)文化符號(hào)。

這種趨勢(shì)在全球頭部IP發(fā)展史中早有印證。迪士尼通過(guò)百年運(yùn)營(yíng)將米老鼠從動(dòng)畫配角淬煉為文化圖騰，近七成的米奇商品購(gòu)買者并不熟悉原始動(dòng)畫劇情。消費(fèi)者支付的，是參與「快樂(lè)魔法」的情感溢價(jià)。同樣，《哈利·波特》衍生品市場(chǎng)收益已達(dá)總量的70%，倫敦華納影城數(shù)據(jù)顯示，35%的魔法袍購(gòu)買者僅通過(guò)短視頻了解過(guò)IP背景，他們?yōu)橹顿M(fèi)的是「霍格沃茨新生」的身份認(rèn)同。

這些成功將敘事內(nèi)核延展為視覺(jué)符號(hào)、情感共鳴轉(zhuǎn)化為消費(fèi)儀式、角色魅力升維成價(jià)值主張的IP，已在文化消費(fèi)市場(chǎng)獲得「永生」的通行證。

IP產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期主義特性，意味著行業(yè)參與者必須有更強(qiáng)的前瞻視野和戰(zhàn)略意識(shí)，以超越當(dāng)下，看到屬于未來(lái)的關(guān)鍵詞。

AI、出海分別指向了技術(shù)升級(jí)，和中國(guó)文化全球影響力的建立，這是未來(lái)十年中國(guó)企業(yè)發(fā)展的核心坐標(biāo)。首部國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》在海外收獲巨大反響，《慶余年第二季》登頂Disney+大陸劇熱度榜，LABUBU在泰國(guó)一娃難求，新階段的中國(guó)文化出海是市場(chǎng)和商業(yè)力量推動(dòng)下的流行文化滲透。

近期，美國(guó)文娛雜志《Variety》刊發(fā)的一篇名為《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)助力<哪吒2>以外的新娛樂(lè)熱潮》的特稿中提到，隨著改編成功回饋給原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)生態(tài)系統(tǒng)繼續(xù)發(fā)展。隨著傳統(tǒng)出版模式在全球范圍內(nèi)面臨顛覆，這種以數(shù)字為先的娛樂(lè)特許經(jīng)營(yíng)方式可能不僅代表了中國(guó)的現(xiàn)在，也代表了全球媒體的未來(lái)。

與此同時(shí)，AI技術(shù)已從單一工具演化為驅(qū)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的底層生態(tài)，不僅在出海上發(fā)揮巨大作用，還在內(nèi)容上游幫助創(chuàng)作者探索想象力邊界。

長(zhǎng)期主義某種意義上是內(nèi)容行業(yè)的一部分，從業(yè)者需要忍受創(chuàng)作、經(jīng)營(yíng)周期帶來(lái)的陣痛，但也因此享受跨越時(shí)間的情感滲透帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)和價(jià)值感回報(bào)。好內(nèi)容終會(huì)被看見(jiàn)，《哪吒2》用150億票房提振行業(yè)信心，更用5年的「慢邏輯」內(nèi)容創(chuàng)作，形成行業(yè)范式。

以十年的時(shí)間，中國(guó)IP行業(yè)講了同樣一個(gè)故事，并將在下一個(gè)十年繼續(xù)這個(gè)故事。