你的認(rèn)知就是杯子里的水，水滿則溢，如何收集溢出來的水，用什么容器收集？想明白這個問題，你就突破了認(rèn)知的邊界。

現(xiàn)在，市場上面很多產(chǎn)品同質(zhì)化很嚴(yán)重，一款產(chǎn)品搜索一下就有很多的競品。這時候我們需要思考產(chǎn)品的突破口在哪兒，才能讓你的產(chǎn)品保持活力。

一款產(chǎn)品的突破需要多維度進行創(chuàng)新，不是一成不變的，不斷進行深入的創(chuàng)新。比如，一個功能點對應(yīng)的人群是什么樣，場景是什么樣，這樣的創(chuàng)新才不會跑偏。

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品發(fā)展到今天，我們看到很多的APP，但是你常用的也就是那幾款，產(chǎn)品基本上已經(jīng)不是第一版的樣子了。

產(chǎn)品很多時候是動態(tài)的調(diào)整，也就是我們經(jīng)常說的版本更新。但是，每一次的更新不只是技術(shù)的優(yōu)化，更多的是調(diào)整對應(yīng)需求或者說尋找下一個發(fā)力點。

產(chǎn)品的發(fā)力點來源于哪里，來源于不斷的突破。這個突破不是簡單改改按鈕的位置和顏色，突破需要產(chǎn)品經(jīng)理對自己的突破。相信很多產(chǎn)品經(jīng)理都遇到過這樣的情況，自己的認(rèn)知或者覺得自己的思考邊界已經(jīng)到了一個臨界點，我們好奇臨界點之上是什么。

就像一杯子水，你的認(rèn)知就是這個杯子。里面的水快滿了，你想換個方式去盛溢出來的水，但是你對于用什么來盛或者怎么盛是不知道的。

這時候，最好的辦法就是不斷輸入，最簡單的就是打破你的常規(guī)思維。常規(guī)思維就是已經(jīng)形成習(xí)慣的思維，在做之前問自己一句還有沒有其他方式，或者換個方式會怎么樣。

對于產(chǎn)品的突破，我們需要從以下的幾個方面進行深度的洞察，平常多問自己為什么會出現(xiàn)這樣的產(chǎn)品？

一、改變認(rèn)知（創(chuàng)新需要打破你常規(guī)的認(rèn)知和理解）

認(rèn)知是我們對于世界中的感覺和知覺，一個是感覺一個是思考的過程。

假設(shè)我們用一種顏色來定義憤怒，那么很多人會認(rèn)為是紅色，這就是你的認(rèn)知。這個想到的過程是思考的過程，紅色的顏色是產(chǎn)生的結(jié)果。

改變認(rèn)知就是：有一種情緒是憤怒，假設(shè)用一種顏色定義憤怒，我們會習(xí)慣使用紅色。要想改變認(rèn)知，就需要對憤怒進行重新的定義。

首先，可以改變顏色，也就是推翻假設(shè)條件。當(dāng)然，不一定限定在顏色，這就是改變對憤怒的重新定義，改變就是將去重新定義一些完全沒有的事物。

平常我們使用的一些抽象、難以理解的詞匯，很大一部分是哲學(xué)詞匯用語。這些哲學(xué)的圣賢們用自己的智慧將難以理解的事物簡單化，為了讓我們能夠理解，將詞匯進行抽象出來，以方便我們進行簡單的理解。

如果一個理念很復(fù)雜，但是你不能用通俗易懂的語言去解釋，那么就是我們自己沒有真正明白這個理念。

我們改變一些可見的物體很容易，就像你的家具，不喜歡擺放位置隨時調(diào)整。但是改變認(rèn)知就很難，看不見，我們不知道有沒有改變，無法用計量的方式去判定到底有沒有改變，難就難在這個地方。

小結(jié)：

創(chuàng)新的基礎(chǔ)是我們的認(rèn)知，創(chuàng)新的來源也是我們的認(rèn)知。產(chǎn)品后期的發(fā)力點也是一樣，能夠發(fā)出多大的力量，取決于產(chǎn)品經(jīng)理的認(rèn)知理解處于什么水平，能夠理解多深的產(chǎn)品背后邏輯和規(guī)則。

二、認(rèn)識變化（找到突破的方向）

變化是結(jié)果的產(chǎn)生，變化是一種過程的體現(xiàn)。

變化分為兩種，一種是有意的一種是無意的，也可以理解為動態(tài)和靜態(tài)。

想象一個場景：

你在一個是全部黑暗的地方，你需要尋找一束陽光。這時候你需要去做出舉動，那么對應(yīng)的太陽也在運動；等你到達對應(yīng)的時間點，正好和太陽的時間點相吻合，這時候你就看見了陽光。

變化這個東西有點抽象，我們需要立體地去理解剛才的故事；就是你既是運動的也是靜止的，太陽也一樣，黑暗也是一樣。

我們經(jīng)常說的一句話“你對他而言”，“他對你而言”，這是一種相對的。那么，在產(chǎn)品中也是一樣的體現(xiàn)，“產(chǎn)品對于用戶”，“用戶對于產(chǎn)品”是一種什么樣的展示。

要想突破就需要變化，只有變化、改變才能找到對應(yīng)的發(fā)展方向在哪里。

變化是整個事態(tài)發(fā)展的一個過程，整個變化過程中引起其他事物的變化。

小結(jié)：

變化是事物的本質(zhì)之間產(chǎn)生的某種聯(lián)系，A變化會讓B有一些影響，B變化對于A或者C都產(chǎn)生某種影響。但是這個變化是根據(jù)對應(yīng)某種特定事物進行，將變化指向一個對應(yīng)的焦點。

三、觀察規(guī)律（規(guī)律背后的現(xiàn)象）

規(guī)律是事物的發(fā)展，每個人都會死，這是規(guī)律；天下雨，土地讓萬物生長這是規(guī)律。而這個規(guī)律是看不見也摸不著，我們只能用規(guī)律這個詞語去定義。

觀察規(guī)律是用戶和市場以及產(chǎn)品的規(guī)律，也就是我們經(jīng)常說的風(fēng)口。觀察規(guī)律需要我們理解背后的本質(zhì)聯(lián)系，這種聯(lián)系存在于事物之間。

規(guī)律只能預(yù)測，要是完全掌握，那你就是大仙一樣的人物存在了。事物本質(zhì)之間的聯(lián)系能夠預(yù)測其事物的發(fā)展，以及對應(yīng)的走勢。

規(guī)律背后的本質(zhì)事物需要你進行思考并且將其聯(lián)系起來。

這種聯(lián)系分為過程和結(jié)果，過程就是你對規(guī)律背后本質(zhì)事物的把握程度，以及事物的完整性；結(jié)果是等到時間點產(chǎn)生的事實，這個事實和你當(dāng)初預(yù)判的是否一致或者是有一定的偏差。

每個角色都有一定的規(guī)律存在，市場有市場的，用戶有用戶的規(guī)律，產(chǎn)品更多的是將其他的規(guī)律進行整合并且展示。

如果你的產(chǎn)品已經(jīng)存在很多基礎(chǔ)的規(guī)律，也就是同行的競品的功能很多，相似度極高；想要去突破，就研究一下產(chǎn)品對應(yīng)的市場和用戶背后的規(guī)律，

你可以研究相同的和對應(yīng)的不同的，在不同的里面尋找相似點或者是能夠讓你啟發(fā)的規(guī)律，從規(guī)率中尋找你的突破點。

觀察規(guī)律也需要將你的認(rèn)知清空，放下所謂的常識性的方式或方法，很多時候我們需要考慮過程而不是結(jié)果。

小結(jié)：

觀察變化你要發(fā)下你自己的視角，也就是“我”，不要從自己的角度去看待，而是換到第三方的視角去看待。

四、打破常規(guī)（不要局限于界面）

不要局限于產(chǎn)品的按鈕或者是界面交互，這只是一種展示，也就是結(jié)果展示，你需要思考周全的是這個結(jié)果的前期準(zhǔn)備。

我們可以將產(chǎn)品劃分為三個部分：

1. 前期準(zhǔn)備，也就是產(chǎn)品的市場和定位、價值觀、成本等；
2. 產(chǎn)品的展示，也就是APP或者是微信小程序；
3. 運營和穩(wěn)定。

不管用什么樣的方式，產(chǎn)品經(jīng)理需要驗證的是整套的體系或者是想法，這個整套的想法是系統(tǒng)性；而不是簡單的圖形界面。

很多時候我們追求的更好是錯誤的，現(xiàn)在市場需要的是不同，不是更好。產(chǎn)品的界面或者是交互很好，對于產(chǎn)品后面發(fā)力競爭沒有多大的幫助。

不要一開始就局限于你的界面，按鈕的擺放；要思考整套東西，這個產(chǎn)品是怎么來的，怎么將產(chǎn)品的成本最小化，最小化的同時后期還需要盈利，為產(chǎn)品提供最好的方案。

看清楚競爭對手的模式，不是只看見對手的界面和相應(yīng)的業(yè)務(wù)，他們的模式怎么盈利，這些才是產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該去關(guān)注的。

產(chǎn)品經(jīng)理需要打破看到的或者是學(xué)習(xí)到的一些基礎(chǔ)的技能，需要看清楚背后的整個系統(tǒng)的模式，不然你怎么去突破或者是超越競爭對手？

小結(jié)：

在圖形界面出來之前，考慮整個發(fā)展和整套的模式，考慮對應(yīng)的成本，功能點什么時候能夠盈利，讓你的產(chǎn)品有一定的深度。

產(chǎn)品不只是簡單的圖形界面，而是整套，這樣你才能夠看得清。就像汽車，不能只看見車轱轆，你要看見所有的，供應(yīng)鏈、制造商、生產(chǎn)商等。

總結(jié)

首先，這篇文章是我對于產(chǎn)品的思考和理解的過程，文章是結(jié)果的顯示，希望能夠?qū)δ阌袔椭?/p>

如果你明白了，那么放棄我在文章中說的方法，忘掉這一切，然后用你自己的理解去想產(chǎn)品背后更深層次的東西。

其次，產(chǎn)品的突破口不能說為了去突破而去突破。一開始就需要意識到產(chǎn)品會同質(zhì)化，或者在做產(chǎn)品之前先不要著急去寫界面；參考一下想一下，蹦出來個想法就馬上進行突破，圍繞你的想法去試、去修改。

最后，如果沒有說明白或者理解不了，歡迎底部留言交流討論。

本文由 @李杭?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議