本文作者嘗試以不同維度來區(qū)分各類產(chǎn)品所包含的屬性，希望可以幫助產(chǎn)品新人在入行時能及早制定自己的職業(yè)規(guī)劃；同時，對于迷茫期的初中級產(chǎn)品經(jīng)理，本文也將帶你梳理自身定位，從而更加精準地找到理想工作。

相信大家都見過各種各樣的產(chǎn)品經(jīng)理分類，尤其是在各大招聘網(wǎng)站，如商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理、電商產(chǎn)品經(jīng)理以及后臺產(chǎn)品經(jīng)理等等。我一直奇怪這些不同維度的標簽是如何產(chǎn)生的，而其中又有何規(guī)律呢？

首先，任何一門學科或職業(yè)的產(chǎn)生都會經(jīng)歷從混亂走向秩序的過程，產(chǎn)品經(jīng)理這個職業(yè)存在的時間相較其他傳統(tǒng)職業(yè)實在短暫得可憐。下面我們先以“會計”職業(yè)來舉例，借鑒成熟的職業(yè)分類方法，從而更好地定義產(chǎn)品經(jīng)理分類。

會計分類

1. 按核算主體及目的分類

按核算主體及目的不同可分為預算會計和財務會計。

2. 按報告對象分類

按其報告的對象不同而分為財務會計和管理會計。

3. 按行業(yè)分類

按行業(yè)分為：工業(yè)企業(yè)會計、商品流通會計 、金融證券會計、保險企業(yè)會計、施工企業(yè)會計、房地產(chǎn)業(yè)會計 、郵電通訊會計 、農(nóng)業(yè)企業(yè)會計、旅游餐飲會計 、醫(yī)療衛(wèi)生會計 、交通運輸會計 、 文化教育會計 、物業(yè)管理會計、 行政事業(yè)會計、 上市公司會計 、物流企業(yè)會計 、連鎖經(jīng)營會計 、 出版印刷會計、 私營企業(yè)會計 、 小企業(yè)會計(制造業(yè)) 會計、小企業(yè)會計(商業(yè)) 會計、電力企業(yè)會計、 煤炭企業(yè)會計 、鋼鐵企業(yè)會計 、石油化工會計 、 汽車行業(yè)會計 、 煙草企業(yè)會計、 酒類企業(yè)會計、食品企業(yè)會計 、藥品企業(yè)會計、 加工制造會計 、 輕工紡織會計、 外經(jīng)外貿(mào)會計 、 信息咨詢服務業(yè)會計 、廣告服務會計 、房屋中介服務會計 、市場（農(nóng)貿(mào)、五金、批發(fā)、建材、服裝等）會計、個人獨資企業(yè)會計 、 高新技術企業(yè)會計 、軟件及集成電路會計。

4. 按工作內容分類

按工作內容分為：總賬會計、往來會計、成本會計、材料會計等。

5. 按工作范圍分類

按工作范圍分為：公共會計、私用會計、政府會計。

由上面的會計分類可以看出，我們日常談論的這個人是財務會計，那個人是成本會計，但其實兩者并不是在同一維度下討論的。而這點反映在產(chǎn)品經(jīng)理行業(yè)也一樣。比如直播產(chǎn)品經(jīng)理是從工具的角度區(qū)分，其對應的同緯度分類可能是音頻產(chǎn)品經(jīng)理、圖片產(chǎn)品經(jīng)理；比如電商產(chǎn)品經(jīng)理則是從行業(yè)角度區(qū)分，其對應的同緯度分類可能是社交產(chǎn)品經(jīng)理、金融產(chǎn)品經(jīng)理。

那下面嘗試以多種維度來給產(chǎn)品經(jīng)理分類：

1. 以產(chǎn)品屬性分類

（1）工具屬性 ?

其實就大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)或軟件產(chǎn)品來說，都包含最基本的工具屬性。因為其作為人造物的誕生，本身就承載了制造者的目的。制造者希望用戶使用其產(chǎn)品作為解決某種問題的工具。

對產(chǎn)品經(jīng)理的要求：工具型產(chǎn)品往往有很強的目的性，在解決問題的基礎上，通常為了提高效率、節(jié)省時間或降低成本。所以需要產(chǎn)品經(jīng)理有較強的邏輯思維，在解決問題層面上能以最簡單有效的辦法直指核心。

（2）內容屬性 ?

向用戶傳遞信息的產(chǎn)品具有內容屬性。此種屬性的產(chǎn)品建立起了人與信息的聯(lián)系，基本包含三部分：內容生產(chǎn)、內容篩選和內容展示。

對產(chǎn)品經(jīng)理要求：產(chǎn)品經(jīng)理要從這三方面入手，產(chǎn)品設計上激勵內容生產(chǎn)，數(shù)據(jù)算法上精細化內容篩選，交互設計上合理分配流量，給用戶精準的內容分發(fā)。

（3）社交屬性 ?

建立起人與人之間聯(lián)系的產(chǎn)品具有社交屬性?；景脩絷P系鏈和用戶間的互動行為。

對產(chǎn)品經(jīng)理要求：深入了解心理學，對用戶的行為和動機有更透徹的認識。著重關注用戶關系鏈的形成與維護，豐富并加強用戶間的互動行為。

（4）交易屬性 ?

包含有交易行為的產(chǎn)品具有交易屬性。此種屬性建立起了人與商品/服務間的聯(lián)系。

對產(chǎn)品經(jīng)理要求：需要極其清晰嚴謹?shù)倪壿嬎季S，善于將功能模塊化，能梳理復雜的交易流程。并且了解用戶的購物決策因素，能將理論反映在產(chǎn)品設計上。

在實際情況中，產(chǎn)品往往不止具備一種屬性，很可能多種屬性并存。比如，微信一開始只具有工具和社交的屬性，但隨著公眾號功能的加入，其又包含了內容屬性。如果再算上與京東的合作，包含了電商的功能，那微信可以說是全屬性產(chǎn)品了。再比如，淘寶一開始只有工具和交易屬性，但隨著阿里旺旺的加入，其又包含了社交屬性。如果再算上微淘社區(qū)，那淘寶同樣也是一個全屬性產(chǎn)品。雖然大多數(shù)產(chǎn)品都具有多種屬性，但我們在定義某產(chǎn)品品類的時候，通常會取其最核心的產(chǎn)品屬性。所以，淘寶是電商類產(chǎn)品，微信是社交類產(chǎn)品。同樣，今后我們在定義某一個產(chǎn)品分類的話，首先可以看其包含哪幾種屬性，而哪種屬性占比重最大，那么就可以將此產(chǎn)品分在對應分類下面。

在產(chǎn)品經(jīng)理職業(yè)發(fā)展過程中，掌握產(chǎn)品的工具屬性是必不可少的，因為大多數(shù)產(chǎn)品都包含工具屬性，所以很多人會說產(chǎn)品經(jīng)理的核心能力是邏輯思維能力。如果一個產(chǎn)品經(jīng)理邏輯思維能力不過關，那么他的其他任何方面的能力發(fā)展都將受到制約。所以，如果你在工作過程中發(fā)現(xiàn)自己產(chǎn)品設計常常漏洞百出并且產(chǎn)品能力提升很慢，那么就要考慮你的邏輯思維是否欠缺，是否適合做產(chǎn)品經(jīng)理？

2. 按設備分類

（1）移動端 ?

通常包含iOS端、Android端和H5網(wǎng)頁端，需要詳細了解?iOS 人機交互指南?和 Google的 Material Design 規(guī)范。

（2）PC端

通常包含Web網(wǎng)頁端、PC客戶端，交互方式區(qū)別于移動端。

3. 按前后端分類

（1）前端 ?

泛指所有用戶看到和使用的界面，此概念主要為了區(qū)別于后臺。

（2）后臺 ?

通常指，和前端產(chǎn)品關聯(lián)的供工作人員使用的產(chǎn)品，需要產(chǎn)品經(jīng)理有極其清晰的邏輯思維。

4. 按用戶類型分類

（1）To B 產(chǎn)品

此類產(chǎn)品主要針對企業(yè)級用戶，大多屬于工具型產(chǎn)品。比如設計大型ERP、大型OA系統(tǒng)可能要涉及到十幾個崗位，幾十個模塊，上百條流程，需要產(chǎn)品經(jīng)理有極強的抽象思維和模塊化思維。

（2）To C 產(chǎn)品 ?

此類產(chǎn)品主要針對大眾級用戶。相較于To B產(chǎn)品，更加注重UI美觀程度，交互體驗順暢程度。需要產(chǎn)品經(jīng)理更加了解用戶心理，關注任何微小的細節(jié)。

5. 按工具維度分類

（1）視頻直播

（2）視頻

（3）實時音頻

（4）錄音

（5）圖片

（6）文字

目前人類傳遞信息的方式不外乎三種：聲波、文字、圖像，以上六個分類基本涵蓋了當前大多數(shù)內容產(chǎn)品的展現(xiàn)形式（VR還在起步階段，并未列入其中）。無論視頻、音頻還是圖片、文字，其都是為了更好地展現(xiàn)內容，每種方式都各有優(yōu)劣。產(chǎn)品經(jīng)理需理解各類工具的特性，才能更好結合業(yè)務進行產(chǎn)品設計。

6. 按工作內容分類

（1）交互產(chǎn)品經(jīng)理 ?

工作內容以交互設計為主的產(chǎn)品經(jīng)理，其職能約等于交互設計師。

（2）需求產(chǎn)品經(jīng)理 ?

以分析需求為主要工作的產(chǎn)品經(jīng)理，因為大型互聯(lián)網(wǎng)公司往往有交互設計師存在，所以其中的產(chǎn)品經(jīng)理最主要的工作往往是需求分析。

（3）策略產(chǎn)品經(jīng)理?

不同的公司可能有不同的定義，有些可能承擔產(chǎn)品某部分業(yè)務層面的策略，也有可能進行產(chǎn)品全局規(guī)劃。同時，策略產(chǎn)品經(jīng)理還有可能包含設計算法的職責，需要將具象的需求轉換為抽象的算法。此類職能相比于其他產(chǎn)品經(jīng)理工作要具有更高的知識壁壘，需要懂得編程相關知識，理解程序實現(xiàn)原理。

（4）商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理

此類產(chǎn)品經(jīng)理以賺取更多利潤為目的，規(guī)劃和設計盈利功能，同時也要平衡用戶體驗，保證產(chǎn)品生態(tài)的良性循環(huán)。作為商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理，需要掌握各種產(chǎn)品變現(xiàn)手段（以后的文章中會詳細介紹常用的變現(xiàn)手段以及如何靈活搭配不同方法進行變現(xiàn)）。

7. 按等級分類

（1）產(chǎn)品專員/產(chǎn)品助理

通常指剛入門0-2年內的產(chǎn)品新人，無法獨當一面，工作權利較小，通常只能負責某些小的功能模塊。

（2）產(chǎn)品經(jīng)理

這里特指狹義上的產(chǎn)品經(jīng)理，屬于產(chǎn)品專員/助理的等級之上，高級產(chǎn)品經(jīng)理的等級之下。通常此階段產(chǎn)品經(jīng)理有獨當一面的能力，可以單獨負責較大產(chǎn)品模塊或產(chǎn)品線。

（3）高級產(chǎn)品經(jīng)理

大型互聯(lián)網(wǎng)公司常常會定義的等級，通常指工作年限長，技能高于普通產(chǎn)品經(jīng)理的等級。但其實此定位及其模糊，并未有權威機構進行職稱認證。

（4）產(chǎn)品專家

同樣是大型互聯(lián)網(wǎng)公司定義的等級，比高級產(chǎn)品經(jīng)理再上一級，技能高于高級產(chǎn)品經(jīng)理。同時，此定位也極其模糊。

（5）產(chǎn)品總監(jiān)

通常指產(chǎn)品總負責人，可以全局把控產(chǎn)品相關事情。

8. 按行業(yè)分類

（1）電子商務

• 常備屬性：工具+交易；
• 崗位市場規(guī)模：極大；
• 發(fā)展頂點：極高（阿里巴巴、京東、亞馬遜）；
• 轉行壁壘：高。
• 相關知識：物流、倉儲、供應鏈、商品體系、支付系統(tǒng)、訂單系統(tǒng)等。

電商行業(yè)屬于產(chǎn)品經(jīng)理較為不錯的選擇，工作崗位多，發(fā)展?jié)摿Υ蟆Ｍ瑫r電商行業(yè)如果想轉其他行業(yè)或其他行業(yè)轉電商行業(yè)還是難度比較高的。

（2）社交

• 常備屬性：工具+社交；
• 崗位市場規(guī)模：中；
• 發(fā)展頂點：極高（騰訊、陌陌、YY）；
• 轉行壁壘：高；
• 相關知識：用戶關系鏈與用戶間互動。

中國最頂尖的社交產(chǎn)品幾乎都在騰訊，所以社交產(chǎn)品經(jīng)理的頂點還是非常高的，但是社交產(chǎn)品經(jīng)理的上升路線卻并不向電商那樣平滑。小型社交產(chǎn)品和中型社交產(chǎn)品太少，想走到騰訊級別還是比較困難的。

（3）金融

• 常備屬性：工具+交易；
• 崗位市場規(guī)模：大；
• 發(fā)展頂點：極高（螞蟻金服、各大銀行、宜信）；
• 轉行壁壘：極高；
• 行業(yè)知識：金融相關知識。

一入金融深似海，從此社交是路人。金融產(chǎn)品幾乎是所有行業(yè)里壁壘最高的。需要懂得大量的金融知識，而且做得越深入，跳出來的難度也越大。同時，金融產(chǎn)品需要非常嚴謹?shù)乃季S，一點點小錯誤，就可能引發(fā)上億資金的損失。當然，金融領域發(fā)展頂點也非常高，而且薪資普遍要比其他行業(yè)更豐厚。

（4）教育

• 常備屬性：工具+內容；
• 崗位市場規(guī)模：大；
• 發(fā)展頂點：高（新東方、騰訊課堂、網(wǎng)易課堂）；
• 轉行壁壘：中；
• 行業(yè)知識：不同教育領域所需知識不同。

目前教育領域分支較多，并沒有像社交和電商那樣形成巨頭壟斷的局面。其實電子科技對教育的沖擊才剛剛開始，未來教育發(fā)展的潛力是非常巨大的。

（5）企業(yè)服務

• 常備屬性：工具；
• 崗位市場規(guī)模：極大；
• 發(fā)展頂點：高（微軟、東軟、SAP）；
• 轉行壁壘：高；
• 行業(yè)知識：不同的領域所需知識不同。

（6）醫(yī)療健康

• 常備屬性：工具；
• 崗位市場規(guī)模：中；
• 發(fā)展頂點：中（阿里健康、丁香醫(yī)生、好大夫）；
• 轉行壁壘：中；
• 行業(yè)知識：醫(yī)療領域相關知識。

其實，醫(yī)療健康領域的互聯(lián)網(wǎng)化是處于滯后狀態(tài)的，可能是因為醫(yī)療領域還是以國營醫(yī)院為主，市場化程度低，很難撬動傳統(tǒng)習慣。但同時，醫(yī)療行業(yè)具有和教育行業(yè)相同的巨大的潛力。相信隨著時代發(fā)展，醫(yī)療健康領域一定會誕生出巨頭級產(chǎn)品。

（7）文化娛樂

• 常備屬性：工具+內容+社交；
• 崗位市場規(guī)模：大；
• 發(fā)展頂點：高（騰訊、YY、阿里文娛）；
• 轉行壁壘：低；
• 行業(yè)知識：幾乎非常少。

文化娛樂是非常巨大一個領域，甚至邊界都比較模糊，不好定義。體育、影視、音樂等等領域隨意拿出一個都是億級用戶產(chǎn)品。此類產(chǎn)品經(jīng)理沒有很清晰的限定，行業(yè)壁壘并不是很深。建議可以選擇某個子領域深入研究，依然能獲得很高成就。

（8）旅游出行

• 常備屬性：工具+交易；
• 崗位市場規(guī)模：中；
• 發(fā)展頂點：中（去哪兒、攜程、藝龍）；
• 轉行壁壘：中；
• 行業(yè)知識：旅游相關產(chǎn)業(yè)鏈知識，季節(jié)交替對旅游出行影響的相關知識。

旅游出行整體市場規(guī)模是非常巨大的，而旅游產(chǎn)品中的大多行為也都屬于交易行為。所以電商行業(yè)和旅游行業(yè)互相跳槽門檻還是比較低的。

（9）數(shù)據(jù)服務

• 常備屬性：工具；
• 崗位市場規(guī)模：大；
• 發(fā)展頂點：高（阿里云、騰訊云、艾瑞）；
• 轉行壁壘：高；
• 行業(yè)知識：需要了解數(shù)據(jù)庫，懂得數(shù)據(jù)采集、處理、分析等相關知識。

此行業(yè)前景非常不錯，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越多的公司都更加重視數(shù)據(jù)分析。想在數(shù)據(jù)領域做到專家級別，相關技術知識是必須了解的。

（10）媒體資訊

• 常備屬性：工具+內容；
• 崗位市場規(guī)模:中；
• 發(fā)展頂點：高（今日頭條、知乎、騰訊新聞）；
• 轉行壁壘：低；
• 行業(yè)知識：媒體領域相關知識。

此行業(yè)屬于典型的內容類行業(yè)，行業(yè)壁壘比較低，需要的相關專業(yè)知識也比較少。

其他行業(yè)持續(xù)整理中……

最后

以上從八大維度來進行產(chǎn)品經(jīng)理分類，其目的就是幫助對職業(yè)發(fā)展迷茫的產(chǎn)品人梳理自身屬性。同時在寫簡歷時也可以準確地進行關鍵詞覆蓋。比如，XXX為3年移動端產(chǎn)品經(jīng)理，擅長以直播和視頻的方式展示內容類產(chǎn)品，曾進行過產(chǎn)品的商業(yè)化，比較了解文化娛樂產(chǎn)業(yè)。而HR進行簡歷搜索時常常采用關鍵詞組合的形式。如果你的簡歷能精準地覆蓋多個關鍵詞，那么相信簡歷曝光幾率一定會增大。

在產(chǎn)品經(jīng)理的職業(yè)生涯來說，越是聚焦，往往越受HR歡迎。最常見的就是BAT三大公司中重疊的業(yè)務互相挖人，互相跳槽。通常HR招人時會比較注重被選者所做產(chǎn)品的屬性，是社交還是交易，差別是非常大的。其次，會看被選者的行業(yè)，是否匹配當前公司的行業(yè)。如果這兩點匹配，那么得到面試機會應該不成問題。最后HR可能有一些額外的要求，比如大公司背景或者碩士、博士。但這些我們往往無法左右。同時，如果你在七大維度上越是和應聘崗位匹配，就越容易受到面試官青睞。所以盡量在同一行業(yè)進行深耕細作對職業(yè)發(fā)展是非常好的。

但同時，事物往往具有兩面性。在某一行工作10年就一定比工作2年的人強很多倍嗎？未必。年限不是衡量工作能力的準確指標，行業(yè)也不是制約跳槽的絕對條件。而且，一個人的能力越高，越不受行業(yè)束縛。一法通萬法通，提升產(chǎn)品核心技能才是最重要的事情。

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參考資料

會計_百度百科
產(chǎn)品經(jīng)理有哪些類型？——劉飛的回答
聊聊互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的分類——蘇杰

#專欄作家#

作者：臻龍，人人都是產(chǎn)品專欄作家，全面發(fā)展型產(chǎn)品經(jīng)理，喜歡認知心理學與神經(jīng)科學，特別鐘愛討論抽象算法問題，歡迎撕逼交流。

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