在大家的心理，不同的產(chǎn)品有不同的用法，小紅書是種草的，豆瓣是看影評(píng)的，B站是放松的，那如果不按常理出牌會(huì)怎樣？這篇文章，作者以《長(zhǎng)安的荔枝》這本書為例，分別看看這些平臺(tái)都有那些內(nèi)容。

不可否認(rèn)，小紅書已成為國(guó)民百科全書，遇事不決，先搜小紅書，關(guān)于小紅書搜索內(nèi)容深度到底如何？能給用戶提供哪些支持性的建議？

美妝、旅行、美食等類目的搜索知識(shí)密度走在前列，你可以在小紅書搜到，某個(gè)品牌、該產(chǎn)品系列的使用體驗(yàn)和評(píng)測(cè)，這是其它平臺(tái)沒辦法提供的。???????????

但在需要深度學(xué)習(xí)的品類上，如書籍影音、數(shù)碼產(chǎn)品、汽車產(chǎn)品等品類上，內(nèi)容深度相比于豆瓣、B站、垂直類媒體來講，還是有很大的差距。

本文舉例書籍《長(zhǎng)安的荔枝》為例。???

一、豆瓣分類搜索文化??????????

舉例，豆瓣搜索“長(zhǎng)安的荔枝”，有圖書、影視、電影分類，點(diǎn)擊書籍，就能看到具體評(píng)分，購(gòu)買鏈接和短評(píng)，甚至?xí)园l(fā)形成一些討論的小組，如果你是死忠粉，就可以進(jìn)入群組去討論。

至此《長(zhǎng)安的荔枝》就會(huì)形成大量的內(nèi)容，影響更多的用戶討論，形成一個(gè)文化現(xiàn)象，也可以改編成電影和電視劇。

圖1：豆瓣《長(zhǎng)安的荔枝》搜索結(jié)果

這也就是豆瓣易形成亞文化的原因，有群組文化承接，內(nèi)容就會(huì)慢慢延展，不僅是書籍，像明星、數(shù)碼類產(chǎn)品、家電、生活類技能，都會(huì)以小組沉淀。

這也有個(gè)問題，用戶對(duì)博主關(guān)注低，豆瓣博主的變現(xiàn)、出圈一直是個(gè)問題。

二、小紅書種草文化

在小紅書搜索《長(zhǎng)安的荔枝》，更多是曬書，且內(nèi)容多停留在種草階段。我個(gè)人也在想，創(chuàng)作者能否圍繞長(zhǎng)安的荔枝，進(jìn)行話題的延伸，比如對(duì)某個(gè)人物進(jìn)行深度分析，但仔細(xì)分析下，也挺難。

因?yàn)橐坏┘?xì)分化，用戶受眾就會(huì)很窄，加上小紅書不是鐵粉模式，前期啟動(dòng)數(shù)據(jù)難，太過于細(xì)分的內(nèi)容，用戶關(guān)注小，數(shù)據(jù)一般，創(chuàng)作者也不會(huì)二次寫。

圖2：小紅書《長(zhǎng)安的荔枝》搜索結(jié)果

另外，小紅書是爆文持續(xù)爆原則，這就導(dǎo)致大量的重復(fù)性曬單內(nèi)容，內(nèi)容的深度和分類不如豆瓣。

另外用戶搜索完，關(guān)注點(diǎn)僅停留在筆記或博主，要不對(duì)筆記進(jìn)行點(diǎn)贊收藏評(píng)或直接來關(guān)注博主，更利于初期專業(yè)知識(shí)一般，但想做博主的寶子，這也是很多賬號(hào)起來特別快的原因。

三、B站深度學(xué)習(xí)文化

在B站搜索”長(zhǎng)安的荔枝“，會(huì)有大量的講解書籍的長(zhǎng)視頻、分類上有內(nèi)容推薦、劇情解讀還有劇情延展等方面。

相比豆瓣、小紅書，B站的知識(shí)深度更強(qiáng)，這也是為什么B站能成為自學(xué)天堂的原因。

圖3：B站《長(zhǎng)安的荔枝》搜索結(jié)果

和小紅書一樣，B站搜索結(jié)果讓用戶關(guān)注博主，越有深度的內(nèi)容，博主更容易實(shí)現(xiàn)漲粉，B站視頻時(shí)長(zhǎng)普遍比小紅書長(zhǎng)，信息密度更高，用戶停留時(shí)間也會(huì)更長(zhǎng)。

綜合這3個(gè)平臺(tái)來看，豆瓣和B站的知識(shí)深度更強(qiáng)，小紅書知識(shí)深度僅停留在種草，更利于博主漲粉，后期的變現(xiàn)，但B站和豆瓣，更多聚焦內(nèi)容本身。

如果你先了解更垂直的內(nèi)容，建議先小紅書泛瀏覽，然后豆瓣找分類，B站深度閱讀。對(duì)于小紅書博主啟示，隨著用戶挑剔性高，也需要增加更多知識(shí)密度高的內(nèi)容，留住更多粉絲。?????????