信息爆炸時代，品牌傳播不是件易事，若想達到有效傳播，離不開媒介載體，利用媒介做出內(nèi)容創(chuàng)新。本文總結(jié)了媒介創(chuàng)新的5種玩法，希望對你有所啟發(fā)。

信息爆炸的時代，品牌傳達是件不易事。廣告想要達到有效傳播，便不能只專注內(nèi)容創(chuàng)新，還需要在媒介載體做出一些有趣的創(chuàng)新。傳統(tǒng)海報的戲份越來越少，媒介正在以多樣化的形式呈現(xiàn)。一個隨著光線變化的廣告牌，一個能讓你躺平的地鐵站牌……這樣的媒介更能引起大家的注意。

在這里，盤點了幾種常用的創(chuàng)新媒介廣告——

01 光影媒介

時尚是個輪回，八九十年代流行的霓虹燈，如今也成為很多新銳品牌彰顯時尚個性的載體。在這個基礎(chǔ)上加點反轉(zhuǎn)，或許會有意想不到的互動效果。

夜淘寶這組AB面廣告燈牌，采用了UV雙噴的特殊工藝，通過燈光制造白天與黑夜的視覺反差。白天看是一塊平平無奇的公交廣告，一到夜晚、廣告牌里的霓虹燈亮了，廣告牌文案也悄悄變了“意思”。

“吹了一夏天的空調(diào)，也想吹吹自然風？”“夏天吹吹自然風”

“今晚穿的很好看，卻沒空上街好好看一看？”“今晚穿的很好看，上街好好看一看”

“天越來越熱，忍不住煩躁起來”“天越來越熱，忍不住燥起來”

燈光亮起，恰好是下班等公交的時間，而品牌通過這種方式、完成與用戶的柔聲溝通：除了工作，你也該有屬于自己的夜生活。

比起一成不變的廣告，這支“動態(tài)”廣告更具有生命力和互動性，它精準洞察了用戶的心理需求。

類似的，還有瑪麗·基廷基金會這個公益廣告——正常情況下，這張極簡海報上寫著“11月是關(guān)注肺癌月”。

當一旦咳嗽聲“咳~咳~”響起，海報屏就會出現(xiàn)一個肺部特寫的圖案，并且還寫著一個提醒文案：“如果咳嗽已經(jīng)成為你生活的一部分。去檢查一下?！?/p>

這樣“聲”動的海報，很像親人朋友的善意關(guān)心。相比那種直接的勸導(dǎo)，這樣的廣告更能給人溫柔一擊。

02 觸感媒介

從視覺效果看，傳統(tǒng)2D廣告，肯定不如裸眼3D廣告。但當技術(shù)還沒有大范圍更新迭代時，地鐵、墻體、公交站等傳統(tǒng)媒介，該何去何從？從觸感上做文章，也許是個突破點。

比如，顧家直接將產(chǎn)品融入到公交站牌，做了一組實實在在的“軟廣”。當乘客依靠在公交站牌休息時，其實就是一次面對面的銷售，直觀感受了產(chǎn)品的觸感和舒適度，也會讓等車的乘客、開始聯(lián)想到此刻宅在家里沙發(fā)時的愜意感。

相比千篇一律的紙片廣告，這樣的創(chuàng)意“軟廣”，反而會成為城市里一道可“打卡”的街頭風景。

還有淘寶在杭州亞運會期間做的這組地鐵“軟廣”，凸出來的淘寶公仔活像一個神采奕奕的守門神，站在人來人往的候車站，給還沒從長假中緩過神的打工人、一點休憩空間。畢竟，舒服地等著，也是一種休假。

你可以倚靠它等下一趟列車進站、可以拿它出氣緩解下壓力，也可以把它當作今晚下班和朋友約定碰頭的地標。

有心理學家認為，我們對他人的印象，80%都來自非語言因素，即大部分都來自于感官。所以，在與用戶溝通時，不妨可以多從其他“感官”找到差異化突破。

03 場景媒介

將日常生活場景作為廣告媒介，構(gòu)建一個更大的敘事場域 ，正成為時下流行趨勢。

最常見的就是以“日常實景+文案”的表達方式，以一種相對生活化的姿態(tài)，輕巧又精準地戳中年輕人的心。

比如，童裝品牌幼嵐發(fā)起的活動「慶祝一件小事的發(fā)生」，搜集生活中每一件美好小事寫在明信片上，并把它放在所對應(yīng)的現(xiàn)實場景，提醒人們留意和關(guān)注身邊那些正在發(fā)生的小美好。

聚劃算則是捕捉到極具生活氣息的“曬被子”場景，于是辦了一場床單藝術(shù)展。通過“床單對折=半價對折”的微妙關(guān)聯(lián)，以一種溫暖又接地氣的方式傳達促銷信息。

洞察到全民“旅游熱”及“求好運”的情緒需求，天貓則是在機場傳送帶做了一個「好運提取處」，行李在轉(zhuǎn)運，生活也在轉(zhuǎn)運。借著這件溫暖的小事，讓大家在焦急地等待行李時會心一笑，我們的生活已經(jīng)開始運轉(zhuǎn)起來，出行必定有好運。

放棄“宏大敘事”和“上價值”，讓品牌創(chuàng)意落回到實體觸點，萬物皆可媒介，一些你習以為常的場景，也有可能成為品牌與用戶的情感鏈接點。畢竟，廣告越貼近生活，越容易引發(fā)共鳴。

04 大自然媒介

好的廣告不需要過多的文字敘述，試試把創(chuàng)意交給時間，大自然會給出不一樣的答案。

針對618大促，天貓將“低價”和“潮水水位線”結(jié)合起來，做了一個好玩的戶外廣告。

當潮水在最高位時，人們只能看到廣告牌的「貓山一角」，隨著潮水慢慢褪去，廣告牌上也顯露出不同的內(nèi)容。

「你看過一次完整的落潮嗎？」

「沒人想知道低潮的感覺吧?！?/p>

「但當潮水退去，總有驚喜在等你！」

等到夜幕降臨，潮水將至最低，鋪墊了一整天的驚喜才終于露出水面：「天貓618百億補貼，價格低潮已來襲！」

太直白的硬廣，容易讓人產(chǎn)生心理抗拒，利用大自然為媒介，其捉摸不透的神秘感、反而能給人一種期待感。

還有另一種玩法，直接以大自然風景為廣告，直觀展示原產(chǎn)地優(yōu)勢、打造產(chǎn)品信任背書。

網(wǎng)易嚴選這組「我們不需要廣告」系列戶外廣告，以透明廣告牌框出了一片“動態(tài)風景”，連接天地萬物。無需強調(diào)“純天然”、“無污染”，這片風景就是最好的廣告。在這個溝通過程中，產(chǎn)品就是主角，品牌不過是另一種大自然的搬運工。

05 符號媒介

運用一種特定的元素，來暗示傳遞出品牌的訊息，我把它稱作為符號媒介。有時候，戶外廣告不必說太多。抓住或放大品牌的特定符號，營造一種意會的感覺，反而能和消費者來一場隔空交流。比如，電源《芭比》的戶外海報，只用了一面粉色，用這樣的顏色符號有趣和消費者進行對話。

還有生啤的海報也是如此，用一個滿屏的“生”字，加上喝酒的愉悅表情，組成一個很有視覺沖擊力的場景。

最近，宜家則是用同樣的邏輯，來宣傳自己的新店。將其標志性的藍色購物袋放大，設(shè)計成一個門店海報的樣子，告訴人們這里即將開新店。

它們都有一個共同點，抓住并提煉出某個特定的元素符號，通過消費者的品牌記憶來完成訊息的接收。像是一種有趣的解密，最后達成心照不宣。這樣的媒介表達不僅很好的進行傳達，還可以去強化消費者對品牌的記憶認知?！獜V告要有趣，但也得先吸引用戶的眼球。

在這樣的前提下，光卷內(nèi)容已經(jīng)不夠了，還要在媒介上多一點新的表達。當然，隨著AI、AR等技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用。品牌也多去嘗試新技術(shù)和工具，或許能找到一個好的突破口。通過AR增強現(xiàn)實技術(shù)的融入，創(chuàng)造了更豐富的交互玩法。不僅為用戶提供身臨其境的體驗，而且在未來還可能打通“所見即所得”的全鏈路購物路徑。相信還有更多的媒介玩法，正在等待解鎖。