互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理與軟件產(chǎn)品經(jīng)理的差異，在于深度的需求調(diào)研、快速迭代和數(shù)據(jù)、AB測試、極致的體驗(yàn)設(shè)計(jì)。

求職軟件中，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理和計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)品經(jīng)理，是兩個(gè)行業(yè)。

兩者有什么區(qū)別？

我們從崗位的起源和變遷，來了解其中差異。

一、起源：消費(fèi)品時(shí)代的產(chǎn)品經(jīng)理

1962年，寶潔公司實(shí)施了產(chǎn)品經(jīng)理責(zé)任制的市場營銷策略：一個(gè)人負(fù)責(zé)一個(gè)品牌。

1. 消費(fèi)品時(shí)代特點(diǎn)

• 需求相對(duì)確定，生產(chǎn)相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品容易同質(zhì)化；
• 產(chǎn)品的品牌定位、營銷、渠道控制上會(huì)有較大差別。

2. 消費(fèi)品產(chǎn)品經(jīng)理目標(biāo)

• 提高品牌市場知名度；
• 提高品牌市場占有率。

3. 消費(fèi)品產(chǎn)品經(jīng)理核心職能

• 銷售；
• 營銷。

二、迭代：軟件時(shí)代的產(chǎn)品經(jīng)理

20世紀(jì)90年代，我們進(jìn)入了軟件時(shí)代，誕生了很多to B軟件公司。

1. 軟件時(shí)代特點(diǎn)

• 需求相對(duì)容易明確，用戶選擇較少；
• 產(chǎn)品通常不會(huì)追求極致的體驗(yàn)，以滿足客戶要求、按時(shí)交付為目的。

2. 軟件產(chǎn)品經(jīng)理目標(biāo)

• 按照客戶要求，準(zhǔn)時(shí)上線產(chǎn)品；
• 在固定的研發(fā)資源下，交付更多的客戶項(xiàng)目。

3. 軟件產(chǎn)品經(jīng)理核心職能

• 溝通協(xié)調(diào)；
• 版本控制；
• 按時(shí)交付。

三、進(jìn)化：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理

2009年，周鴻祎、馬化騰、喬布斯這三個(gè)企業(yè)創(chuàng)始人，重新定義了大眾理解的產(chǎn)品經(jīng)理。

2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，重新定義了App產(chǎn)品經(jīng)理。只要快速學(xué)習(xí)一些產(chǎn)品基礎(chǔ)知識(shí)和會(huì)畫App原型，就可以做產(chǎn)品經(jīng)理，產(chǎn)品經(jīng)理門檻降低，大量人員涌入。

2018年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)度過了快速發(fā)展期，一個(gè)競爭非常激烈的時(shí)代來臨了，產(chǎn)品經(jīng)理的職能跟很多崗位有重疊、交叉或被強(qiáng)化了。

1. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特性

• 信息復(fù)制分發(fā)的邊際成本低，產(chǎn)品能夠快速迭代，降低了試錯(cuò)成本；
• 能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)和AB測試，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)和決策更加科學(xué)合理；
• 用戶量巨大，極致的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)價(jià)值增大。

2. 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理目標(biāo)

對(duì)產(chǎn)品的市場結(jié)果負(fù)責(zé)。

3. 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理核心職能

• 需求（定義產(chǎn)品）：用戶調(diào)研和洞察、需求分析、試錯(cuò)型判斷、新業(yè)務(wù)決策；
• 生產(chǎn)：寫文檔、畫原型、交互提升、策略優(yōu)化、功能演進(jìn)、復(fù)雜業(yè)務(wù)形態(tài)和組織關(guān)系下的方案梳理；
• 銷售：市場宣傳、運(yùn)營活動(dòng)、增長、售后服務(wù)；
• 協(xié)調(diào)：簡單的溝通推進(jìn)、復(fù)雜的跨部門組織協(xié)調(diào)和推動(dòng)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品經(jīng)理的“生產(chǎn)”是基本工具，對(duì)“需求”理解的好壞是決定產(chǎn)品生死的關(guān)鍵，“銷售”和“協(xié)調(diào)”工作做的平庸一點(diǎn)不是嚴(yán)重問題。

那么，你是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理，還是軟件產(chǎn)品經(jīng)理？