蘋(píng)果Vision Pro在近日終于正式開(kāi)售了，而這也意味著蘋(píng)果這位科技巨頭正式打出了XR這張“王牌”。那么作為另一位科技巨頭，微軟又有什么好牌可以應(yīng)對(duì)？

1月19日晚9點(diǎn)，蘋(píng)果新品Vision Pro正式開(kāi)啟預(yù)售，雖然價(jià)格讓人“肉疼”，但果粉們依舊熱情不減，國(guó)內(nèi)代購(gòu)價(jià)一度被炒到8萬(wàn)。蘋(píng)果這邊則有些準(zhǔn)備不足，發(fā)貨時(shí)間從2月延后到4月，預(yù)定量遠(yuǎn)超預(yù)期，蘋(píng)果強(qiáng)大的號(hào)召力也再次得到證明。

如此“小爆”的開(kāi)局，讓近期水逆連連的蘋(píng)果也迎來(lái)了一波股價(jià)回漲，截至1月19日美股收盤，蘋(píng)果市值已經(jīng)追平微軟，定格在2.96萬(wàn)億美元，稍微挽回了一點(diǎn)顏面。

微軟和蘋(píng)果這兩位科技巨頭已經(jīng)不是第一次交手，一位是PC時(shí)代的王者，一位是手機(jī)時(shí)代的霸主，這一次，他們各執(zhí)新王牌AI和XR，為科技圈即將邁入的下一個(gè)時(shí)代，展開(kāi)了新一輪的對(duì)決。

01

手機(jī)賣不動(dòng)了，蘋(píng)果亟需一款劃時(shí)代新品告別過(guò)去，打造下一個(gè)iPhone時(shí)刻。

幾日前iphone15在華銷量不及預(yù)期，即便開(kāi)啟十幾年來(lái)首次官網(wǎng)大降價(jià)，依舊沒(méi)能點(diǎn)燃消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)“沖動(dòng)”。不少網(wǎng)友調(diào)侃：“蘋(píng)果滯銷，幫幫果農(nóng)庫(kù)克”。

雖然過(guò)去一年iPhone的銷售數(shù)據(jù)看起來(lái)還挺“能打”的，但這背后是難以掩飾的銷售疲態(tài)，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)，iPhone15發(fā)布后的17天內(nèi)銷量較iPhone14下降了4.5%，而iPhone14對(duì)比iPhone 13又有所下滑，可以說(shuō)連續(xù)幾代iPhone產(chǎn)品，在銷量表現(xiàn)上是一代不如一代。

iPhone銷量碰壁，與其多年未推出劃時(shí)代的新品和創(chuàng)新力不足有很大關(guān)系。不服輸?shù)膸?kù)克顯然不想讓蘋(píng)果繼續(xù)活在喬布斯的庇佑之下，于是耗時(shí)8年，投入巨資和最前沿的技術(shù)打造了混合現(xiàn)實(shí)頭顯Vision Pro，打算在任期內(nèi)豪賭一把，再次嘗試改變世界。

庫(kù)克表示：“Vision Pro將我們帶入空間計(jì)算時(shí)代?！碧O(píng)果將以Vision Pro這個(gè)MR硬件為基礎(chǔ)，將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用從2D升維至3D，創(chuàng)造一種模糊虛擬和現(xiàn)實(shí)邊界的體驗(yàn)，以此改寫(xiě)人機(jī)交互的方式。說(shuō)遠(yuǎn)一點(diǎn)，蘋(píng)果想要打造的依然是元宇宙。

作為消費(fèi)電子行業(yè)的引領(lǐng)者，Vision Pro能否重演iPhone統(tǒng)治移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的榮光？

02

ChatGPT的橫空出世讓資本市場(chǎng)重新注意到軟件創(chuàng)新的價(jià)值。很多資本押注的是微軟。

2024年1月12日美股收盤，微軟以2.89萬(wàn)億美元的市值超過(guò)了蘋(píng)果的2.87萬(wàn)億美元的市值，重奪全球股王的寶座。

分析師認(rèn)為，蘋(píng)果核心產(chǎn)品iPhone的預(yù)期銷量下滑，短期內(nèi)看不到營(yíng)收的有力支撐因素，于是下調(diào)了蘋(píng)果股票評(píng)級(jí)，這也導(dǎo)致了蘋(píng)果市值的縮水。

冷暖兩級(jí)，這一年來(lái)資本都在追捧微軟。在外界看來(lái)，微軟的ChatGPT很可能是AI時(shí)代的“iPhone時(shí)刻”。微軟股價(jià)也在2023年一路上漲，漲幅達(dá)到60%。

分析師托尼·薩克納吉表示：“蘋(píng)果看起來(lái)像舊的IBM，雖然硬件實(shí)力無(wú)懈可擊，但蘋(píng)果的主要風(fēng)險(xiǎn)是iPhone被一個(gè)新的計(jì)算/互聯(lián)網(wǎng)接入平臺(tái)所取代。這個(gè)新事物可能就是AI，我們預(yù)計(jì)蘋(píng)果市值可能被微軟，谷歌和亞馬遜超越，跌至第4位。因?yàn)樘O(píng)果不是AI的核心受益者。甚至，英偉達(dá)也有潛力超過(guò)蘋(píng)果?！?/p>

確實(shí)，AI讓科技行業(yè)看到了智算時(shí)代的曙光。短期看，以軟件驅(qū)動(dòng)硬件變革的ChatGPT似乎更符合資本的期待，但長(zhǎng)期可就不一定了。蘋(píng)果可是披著硬件外衣的軟件公司。

03

蘋(píng)果和微軟的比拼不止是市值，還有應(yīng)用生態(tài)的話語(yǔ)權(quán)。ChatGPT和Vision Pro都只是應(yīng)用生態(tài)的入口。

眾所周知，蘋(píng)果有iPhone、iPAD、Mac等暢銷硬件，深層來(lái)看這些硬件的基石是蘋(píng)果經(jīng)營(yíng)的IOS生態(tài)。

其中App Store形成的閉環(huán)商業(yè)模式才是蘋(píng)果巨大的護(hù)城河，它給蘋(píng)果帶來(lái)了豐厚的傭金收入，因?yàn)檐浖?wù)的毛利率超過(guò)70%。2023財(cái)年第四季度，光是服務(wù)營(yíng)收，蘋(píng)果就賺了223.14億美元，其中App Store的營(yíng)收占了相當(dāng)大的比重。所以應(yīng)用生態(tài)的話語(yǔ)權(quán)對(duì)蘋(píng)果至關(guān)重要。

另一邊，微軟的布局也已經(jīng)開(kāi)始，OpenAI 也推出了自己的應(yīng)用商城 GPT Store，基于ChatGPT去開(kāi)發(fā)滿足特定需求的AI應(yīng)用。讓GPT快速進(jìn)入到用戶的使用場(chǎng)景，這是微軟與蘋(píng)果爭(zhēng)奪應(yīng)用生態(tài)話語(yǔ)權(quán)的“勝負(fù)手”。

蘋(píng)果的AI也沒(méi)有缺席，去年10月，蘋(píng)果就曾發(fā)布名為 Ferret（雪貂）的開(kāi)源多模態(tài) LLM。據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果計(jì)劃在6月份舉辦的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上推出一系列生成式AI工具，作為iOS18系統(tǒng)的組成部分，補(bǔ)足AI版圖。從大模型現(xiàn)在的發(fā)展軌跡看，后發(fā)未必就處于劣勢(shì)。

如此看來(lái)，全球最高市值的王座，依然充滿變數(shù)。蘋(píng)果正在以硬件Vision Pro對(duì)微軟的ChatGPT進(jìn)行突圍，可以確定的是，科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者，未來(lái)也必將成為應(yīng)用生態(tài)的主導(dǎo)者。